犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

作為網(wǎng)絡(luò)電影市場為數(shù)不多的大IP項(xiàng)目，《奇門遁甲2》在上線前就被寄予了救市厚望。

上線6天，累計(jì)分賬票房1805.1萬，《奇門遁甲2》正在如預(yù)想中那樣，一路奔向2000萬大關(guān)，以一己之力撐起平淡多日的網(wǎng)絡(luò)電影市場。

然而現(xiàn)在的問題在于，這樣的成績，真的足夠救市了嗎？

網(wǎng)絡(luò)電影“里程碑式”大IP

對于這部影片的高預(yù)期，我們并不需要有太多質(zhì)疑。

《奇門遁甲》系列大概是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中為數(shù)不多的正統(tǒng)大IP項(xiàng)目。該系列的原型為2017年公映的徐克監(jiān)制、袁和平導(dǎo)演同名院線電影。影片上映不到一年后，奇樹有魚副總裁李思文找到了該片的出品人、制片人也是編劇之一溝通后，魏君子意識到了該IP與網(wǎng)絡(luò)電影的契合度，便將其授權(quán)給奇樹有魚和項(xiàng)氏兄弟導(dǎo)演。

2020年3月，在院線電影市場因疫情沖擊萬籟俱寂之時(shí)，《奇門遁甲》在網(wǎng)絡(luò)電影市場掀起驚天巨浪，憑借超過5000萬元的分賬成績刷新了當(dāng)時(shí)一年多來無人打破的網(wǎng)絡(luò)電影分賬天花板。

客觀來說，如果僅看內(nèi)容層面，無論是院線電影《奇門遁甲》還是網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》，其實(shí)都達(dá)不到一部好電影的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。但網(wǎng)絡(luò)電影版《奇門遁甲》的珍貴之處在于依靠制作理念、市場表現(xiàn)乃至拼播模式，為行業(yè)樹立起了新的范式。

較大體量的預(yù)算投入與較高的制作標(biāo)準(zhǔn)，高舉高打式推進(jìn)，將精品化與工業(yè)化落在實(shí)處。以接近院線商業(yè)片的標(biāo)準(zhǔn)，去制作一部網(wǎng)絡(luò)電影賽道產(chǎn)品，這種曾經(jīng)被行業(yè)視為冒險(xiǎn)的創(chuàng)作模式，卻在《奇門遁甲》中收獲了市場側(cè)的肯定。

就像主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最初希望的，在這部影片上線后的三年時(shí)間里，更多類型的頭部大制作網(wǎng)絡(luò)電影紛紛涌入市場。一定程度上說，是《奇門遁甲》的出現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)更快一步進(jìn)入到了頭部精品化時(shí)代。

而繼承了完整衣缽的《奇門遁甲2》，自然也就被寄予了繼續(xù)創(chuàng)造奇跡的高預(yù)期。

有升級，但不多

今時(shí)不同往日，三年前的《奇門遁甲》是一部平地起驚雷式的項(xiàng)目，但放在今日，《奇門遁甲2》已經(jīng)不算太特別了。

根據(jù)影片主創(chuàng)介紹，《奇門遁甲2》的開發(fā)周期前后花費(fèi)近三年時(shí)間，成本也從前作的2000萬上漲至3000萬，投資規(guī)模為行業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)。主創(chuàng)方面，影片繼續(xù)由項(xiàng)氏兄弟導(dǎo)演操刀，主演陣容則換為了張曉晨、劉雅瑟、劉曉慶等一批更加成熟的演員。

可以看到，《奇門遁甲2》延續(xù)了前作的高制作水準(zhǔn)，甚至有不少升級之處。

但平心而論，即便說著升級，《奇門遁甲2》在內(nèi)容層面著實(shí)沒能帶來多少新鮮感。

全新的演員陣容套在同樣的故事架構(gòu)里，《奇門遁甲2》不過就是換湯不換藥，找了一波新人又演了一次前作的打怪升級路數(shù)。倒不是片子難看，放在網(wǎng)絡(luò)電影維度里，這部影片起碼是個(gè)有頭有尾的完整故事。不過單薄套路的劇本，也確實(shí)很難讓《奇門遁甲2》在觀眾心里留下太深印象。

為數(shù)不多的新鮮感來自視效呈現(xiàn)。這既是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在續(xù)集制作過程中的重點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)電影受眾向來比較重視的方面。《奇門遁甲2》中有不少值得稱道的亮點(diǎn)，譬如霧隱門、荒村客棧等場景設(shè)計(jì)，五花八門的霧隱門法器展現(xiàn)方式，還有一些融入民俗驚悚元素的奇觀場面，大場景、小細(xì)節(jié)，風(fēng)格與質(zhì)感兼?zhèn)洹?/p>

單說視效層面，《奇門遁甲2》即便比不了大銀幕上的燒錢特效大作，也算得上是網(wǎng)絡(luò)電影里的佼佼者。

所以綜合來說，這部時(shí)隔三年的新作，盡管內(nèi)容上不功不過，沒能做到自我超越，但在優(yōu)秀美術(shù)風(fēng)格和視效表達(dá)的助力下，總體內(nèi)容觀感還是強(qiáng)于前作的。這也體現(xiàn)在了口碑上，截至目前，《奇門遁甲2》的豆瓣評分為5.6，高出前作0.4分。

不過目前來看，這一次制作升級，可能并沒有帶來更強(qiáng)勁的市場反饋。

我們可以橫向?qū)Ρ取镀骈T遁甲2》與《奇門遁甲》的票房走勢。《奇門遁甲2》采用了愛優(yōu)騰三平臺拼播的方式上線，截至目前上線六天累計(jì)分賬票房1805.1萬，每日分賬票房在201萬-417萬區(qū)間波動(dòng)，細(xì)分到單一平臺日票房產(chǎn)出僅有幾十萬到百萬水準(zhǔn)。

而《奇門遁甲》當(dāng)時(shí)選在愛奇藝與騰訊視頻雙平臺拼播的上線策略。由于上線時(shí)騰訊視頻未開放票房數(shù)據(jù)，目前能夠看到的只有愛奇藝一家平臺的數(shù)據(jù)。僅如此也可以直觀看出，《奇門遁甲》上線第一周的單平臺票房就達(dá)到了每日100萬到200萬以上的產(chǎn)出水準(zhǔn)。

當(dāng)然，考慮到愛奇藝在去年已經(jīng)更新了票房分賬規(guī)則，直接對標(biāo)三年前數(shù)據(jù)的效力有限。但《奇門遁甲2》的三平臺拼播理論上擁有更強(qiáng)的傳播力度和更廣的觸達(dá)范圍，從現(xiàn)階段的票房走勢來看，市場熱度是低于前作的。

按照當(dāng)下票房曲線，《奇門遁甲2》登頂2023年網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜首壓力不大，超越前作的可能性并不算高。

網(wǎng)絡(luò)電影市場

陷入新增長瓶頸

而更現(xiàn)實(shí)的問題是，面對已經(jīng)平淡了四個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)電影市場，即便是《奇門遁甲2》這樣的頭部項(xiàng)目上線，也已經(jīng)很難完成救市任務(wù)了。

2023年以來，包括日前上線的《奇門遁甲2》在內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電影市場僅有12部作品分賬超千萬（未計(jì)入PVOD模式上線項(xiàng)目），為近四年同期數(shù)量最低。其中僅有一部《狙擊之王：暗殺》累計(jì)票房破2000萬，而在去年，僅第一季度，就誕生了4000萬級別的《陰陽鎮(zhèn)怪談》和《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《張三豐》兩部3000萬級別的頭部項(xiàng)目。

在提質(zhì)減量成為行業(yè)常態(tài)的當(dāng)下，只見市場規(guī)模縮水變得一發(fā)不可收拾，卻不見質(zhì)量有飛躍性的發(fā)展。某種程度上說，這早已脫離了網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型“陣痛期”的范疇，演變成了另一種行業(yè)瓶頸。

對于曾經(jīng)魚龍混雜的那個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場而言，提質(zhì)減量曾經(jīng)是必須的。

當(dāng)行業(yè)側(cè)自發(fā)淘汰腰尾部中小體量項(xiàng)目，同一塊市場蛋糕上留下的玩家更少、更精，無形之中就降低了項(xiàng)目的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。那么在此基礎(chǔ)上，頭部項(xiàng)目也就擁有了更加充足的試水空間，在內(nèi)容豐富度及口碑維度，提質(zhì)減量都帶來了相對積極的效果。

我們可以在近幾年的網(wǎng)絡(luò)電影口碑層面直觀看到改善。在過去很多年中，及格分都是網(wǎng)絡(luò)電影的一道坎，但在2022年的《特級英雄黃繼光》里，一部網(wǎng)絡(luò)電影也能有了超過8分的好口碑。而與此同時(shí)，近幾年間，頭部市場也確實(shí)涌現(xiàn)了《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》《興安嶺獵人傳說》《陰陽鎮(zhèn)怪談》等一批分賬表現(xiàn)優(yōu)異的項(xiàng)目。

但現(xiàn)在回過頭來看，提質(zhì)減量換來了頭部項(xiàng)目更穩(wěn)定的品控與內(nèi)容水準(zhǔn)，卻也換來了一去不復(fù)返的市場規(guī)模縮水。

根據(jù)國家廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)，2018年至2022年，網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量從一年1526部下降至一年380部，上線項(xiàng)目數(shù)量減少了約75%。

即便是頭部項(xiàng)目，也并不意味著觀眾就會(huì)買賬，且在市場規(guī)模持續(xù)縮水的情況下，頭部項(xiàng)目的競爭力與觀眾吸引力也在下滑。就如今年前四個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)電影市場，一旦票房爆款項(xiàng)目斷供，市場將立刻暴露出冷淡的本質(zhì)。這種現(xiàn)狀，已經(jīng)稱得上是提質(zhì)減量的副作用了。

而在這樣的市場狀態(tài)下，平均口碑的上升、偶爾一現(xiàn)的好項(xiàng)目，早已跟不上市場衰減的速度。

這樣的網(wǎng)絡(luò)電影市場，已經(jīng)不是單靠一部《奇門遁甲2》這樣的頭部項(xiàng)目能夠救起來的了。