“兄弟本是同根生”,作為周杰倫摯友的劉畊宏,再次陷入了風波之中。
就在4月24日,多家官媒點名批評劉畊宏,稱其質量輿情太過嚴重,包含“虛假宣傳價格誤導”等方面,將劉畊宏再次推上熱搜的行列。
要知道上次劉畊宏上熱搜,還是涌現(xiàn)出各種各樣的“劉畊宏女孩”,他的“本草綱目”健身操風靡全球,在各大平臺受到歡迎,沒想到轉到“賣貨”后,反而慘遭點名。
而且這次點名的不止劉畊宏一人,瘋狂小楊哥、李佳琦、 羅永浩、辛巴也榜上有名,因為這五大主播占據(jù)了超9成的輿情,是頭部主播中的頂級。
最近幾年主播“翻車”的事件屢見不鮮,“帶貨”包含的面太廣了,每個環(huán)節(jié)都可能出錯,尤其是質量問題是最嚴重的。
著名打假人王海,經(jīng)常打假瘋狂小楊哥,“破壁機虛標功率”“賣毒童鞋”等等事件一直成為焦點,不過就算再“打假”,這些頭部主播始終屹立不倒。
不過這次的“點名”,是一個信號,是對網(wǎng)上賣貨一系列問題的警告,之前從未有過“負面消息”的劉畊宏,首次遇到這種事情,是所有人沒有想到的。
劉畊宏又是如何一步步走到如今的地步,從爆火到“微涼”加點名批評,周杰倫或許都“救不了”劉畊宏。
一、成名坎坷
劉畊宏在演藝圈有很大的知名度,許多大咖都與其認識,最著名的就是周杰倫與他的關系。
最初劉畊宏參演《佳家福》出道,出演過許多的電影電視劇,正好劉畊宏是吳宗憲下的藝人,因此與同僚周杰倫很熟悉,在周杰倫的路上起到很大的幫助。
其實當初劉畊宏的火,僅限于小圈子,完全沒有后來周杰倫影響大,兩人可以說是相互成就,一次唱片公司老板聚會,劉畊宏主動推薦周杰倫演唱《黑色幽默》,正是這次幫助讓周杰倫得以發(fā)唱片。
也就是這次之后,周杰倫短短幾年就成長為“亞洲天王”,周杰倫是一個感恩的人,在劉畊宏快要退圈的時候,給劉畊宏爭取到《頭文字D》的一個角色,而且還專門給他寫首《彩虹天堂》。
正是周杰倫做的努力,讓劉畊宏又一次崛起,劉畊宏還認識了老婆ViVi,事業(yè)美人都在手中,此時他可以說是風光至極。
事情卻往往事與愿違,戀愛后三年,劉畊宏遭遇車禍,演藝事業(yè)基本已經(jīng)終止,幸好ViVi一直默默的陪在他身邊,幫助劉畊宏渡過難關,這也是現(xiàn)在二人依舊甜蜜的原因。
在此之后,劉畊宏已經(jīng)再次回歸到平靜的生活,也不想往娛樂圈發(fā)展,過好自己的生活就行。
二、“本草綱目毽子操”爆火
在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展時,短視頻也成為了潮流,劉畊宏見妻子的身材走樣,就與妻子在短視頻平臺“跳健身操”,他也知道自己想從事演繹行業(yè)沒有可能,打算依靠互聯(lián)網(wǎng)。
2021年時,劉畊宏其實就嘗試過簽約MCN,走上直播帶貨這條路,只是那時的他名氣不行,做不起來,索性另辟蹊徑,以健身操的方式打開門路。
由于是藝人,還喜歡健身,當了幾十年的健身教練,因此劉畊宏的基礎非常好,而且正好趕上了全民健身的熱潮,劉畊宏的健身操,一下子成為人人追捧的對象。
在2022年,劉畊宏頻頻登上熱搜,連各大明星也爭相模仿他的健身操。
之后劉畊宏還與周杰倫來了波“夢幻聯(lián)動”,周杰倫本草綱目這首歌搭配上劉畊宏的健身操,讓所有人上癮,有人說周杰倫蹭了劉畊宏的熱度,也有人說沒有周杰倫,劉畊宏就爆火不了。
總之,從此之后,劉畊宏憑借健身操,半個月漲粉500萬,尤其是他的毽子操,播放量當時高達1.05億,瞬間成為頂流,現(xiàn)如今他的粉絲已經(jīng)接近7000萬,不比一些大明星差。
借著這股東風,眾人猜測劉畊宏下一步會干什么,很多人都覺得他會“直播帶貨”,果不其然,他確實走上這條路,只是這條路看似輕松,卻不那么容易。
三、直播帶貨嘗甜頭
其實剛開始時,劉畊宏并沒有像其他主播那樣直接去大肆的直播帶貨,而是選擇先吸粉絲與流量,當有了基礎之后,他的眼光又放的比較長遠了一些。
劉畊宏團隊首先采取“接軟廣告”的方式,也就是在直播時穿的衣服,上面會有明顯的logo,雖說沒有刻意的去主動推銷,但是這樣的效果依舊很大。
畢竟劉畊宏的粉絲群體都是愛好運動的人,對于穿著方面非常在意,此舉讓劉畊宏嘗到了甜頭,而且據(jù)悉曾有品牌報價一千多萬,只想讓劉畊宏做“軟廣告”。
而且他即使平時推薦一些產(chǎn)品,也只是介紹,不會掛鏈接,即使這樣,也讓他賺了一筆,他的流量實在太大了。
知道互聯(lián)網(wǎng)來錢快之后,也忍不住開始直播帶貨,剛開始時,劉畊宏依舊非常謹慎,在老婆vivi的號上開直播,當時粉絲并不算多,可是東西只要上架,就被秒空。
這些商品有便宜有貴的,卻都賣出去,可見劉畊宏的“商業(yè)價值”有多大,這么多年沒有賺到多少,他絕對不會放過這個“紅利”,初次試水,就賺得盆滿缽滿的。
隨著網(wǎng)友開始習慣他的帶貨之后,劉畊宏就決定全身心投入到其中,曾經(jīng)主做內(nèi)容的他,也下場了,當然帶來的效益,是普通人幾輩子都難想到的。
從一開始,劉畊宏本不想消耗自己的“口碑”,只是他一個人卻能帶動很多產(chǎn)業(yè),不論是平臺還是廠家等,都希望他賣貨能賣的好,這樣各方都有利益。
對于劉畊宏主動直播賣貨,網(wǎng)友也呈現(xiàn)兩種意見,一種是覺得他“圈粉絲錢”,也淪為了帶貨行列,也有人覺得他帶貨無可厚非,畢竟人家有這么大流量,掙錢是肯定的。
只要帶的貨質量沒問題,給粉絲帶來好的產(chǎn)品,是沒有問題的,而如果出現(xiàn)問題,他的口碑則會直線下滑,甚至可能在圈內(nèi)難以混下去。
四、帶貨翻車
說起“帶貨翻車”的例子,那是數(shù)不勝數(shù),尤其是一些大主播,也會有這種情況。
今年的315期間,東方甄選就陷入了風口浪尖,董宇輝直播間賣的“厄瓜多爾白蝦”,口口聲聲稱是“100%野生”,經(jīng)調(diào)查實則是人工養(yǎng)殖的。
因為在國內(nèi)是沒有這種蝦的,所以東方甄選這次算是徹底“翻車”,同時也面對公關危機,畢竟在315打假期間,各種各樣的事情都被曝出來,形象也很不好。
由此可見大主播帶貨,并不是每個步驟都能做到非常仔細的,劉畊宏同樣也面臨這樣的問題,而且選品,售前售后等等,劉畊宏與妻子完全忙不過來。
要知道信譽這個東西很重要,一旦有瑕疵,就很難再挽回。劉畊宏在直播的路上越走越遠,仿佛一條光明大道,每次的直播人數(shù)都是10萬+,賣貨的流量很大。
在一次次“金錢”的沖擊下,最終劉畊宏深陷其中,不可避免的也翻車了,官媒點名劉耕宏在“產(chǎn)品質量”輿情中尤為突出,簡單來說,就是他的各個方面都有一點瑕疵。
面對這樣的情況,劉畊宏本人還未發(fā)聲,這件事情涉及的太廣,如果貿(mào)然行動,很可能使自己的口碑發(fā)生變化,不如“讓子彈飛一會”,讓網(wǎng)友評價。
對于這件事,網(wǎng)友都是毫不在意的,甚至還為劉畊宏鳴不平,覺得他就是一個跳健身操的主播,與以往那些“賣假貨”的主播相比,完全沒有可比性。
許多人都覺得他是樹大招風,其實不然,早在之前,劉畊宏就因燕窩糖水事件站上輿論熱點,還公開道歉過,只是互聯(lián)網(wǎng)的記憶很短,過了沒多久就忘了。
賣貨主播千千萬,能夠把控好前后端以及質量的能有多少呢?作為頭部主播,對于商品的門檻已經(jīng)提升了很多,即使是這樣還是難以確保每一步都正確。
更不用說那些“三無主播”了,“虛假夸大宣傳”的商品,是所有問題里比較嚴重的了,一件產(chǎn)品,要把控好每一環(huán)節(jié),到了消費者手中,才是好的。
在被點名的主播中間,還有羅永浩,當初還6個億用了三年,靠的就是直播帶貨,只是看似有這么大的金額,中間又遇到了多少問題呢。
羅永浩直播的羊毛衫事件,曾經(jīng)就鬧得沸沸揚揚,最后羅永浩定下規(guī)矩,“直播間先行賠付”,之再向供應商問責,引起一陣叫好,只是即使這樣,還是逃不脫“點名”。
當面對巨大的利益時,很少有人能夠獨善其身。
五、未來的出路
此次官媒點名警示五大帶貨主播,其實就是表現(xiàn)整頓電商市場的決心,近兩年互聯(lián)網(wǎng)再次步入發(fā)展高峰期,如果沒有引導的話,很容易會出現(xiàn)各種麻煩。
那么劉畊宏未來的道路又如何去走,他的好兄弟周杰倫也再沒有站出來給他發(fā)聲,只能靠他自己的努力,之后先要低調(diào)一段時間,進行“整改”。
以往的每個主播出現(xiàn)問題時,都會盡力整改,之后再出來賣貨,劉畊宏也要對自己的團隊更加嚴格,商品的選品也要更加仔細,對得起消費者。
其次他本人也要對這方面更加上心,畢竟他以前也沒有賣過貨,是從去年才開始發(fā)展起來的,之后要在賣貨上,更加的專業(yè)對待。
永遠不要覺得一切都是自己的成就,離開了平臺,很多人都銷聲匿跡了,曾經(jīng)有位帶貨一姐,與李佳琦爭鋒相對,因為各種事情后,不也是再沒出來了嗎?
只有堅定自己的初心本心,面對利益時,知道什么是重點才行,否則一不小心就會“誤入歧途”,淪為互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展中的一塊“墊腳石”。
結語
劉畊宏在幾大主播中,算是唯一一個以藝人出身的人了,他有才能有實力,由“毽子舞”而爆火,相較于小楊哥,辛巴等人來說,更勝一籌。
因此他在眾人之中的口碑還是不錯的,賣貨只是他的一部分,運動健身才是他喜歡的,只是如今依舊免不了口碑的下滑,畢竟上了“榜單”后,關注度就更加大了。
回過頭來想,娛樂圈中下場直播的人數(shù)不勝數(shù),潘長江“賣酒風波”,賈乃亮靠賣貨“撈金”,通過賣貨掙快錢的明星,很少有人能夠得到大眾好評。
所有事情都是“貪念作祟”,成本與利益之中,許多人以利益優(yōu)先,將成本壓在最小,才會造成產(chǎn)品的“低質量”,飽受客戶的投訴。
劉畊宏的好兄弟周杰倫,就不會這樣下場直播,因為他已經(jīng)不需要這樣做,掙的錢也夠下輩子花了,劉畊宏則想在最后的時間里,發(fā)揮余熱。
可世事難料,這次“翻車”只是警醒,下次“翻車”可能就沒有那么好運了。