過(guò)去的這三個(gè)月，我們經(jīng)歷了電影院一片冷清的景象，也目睹了春節(jié)檔超出預(yù)期的小爆發(fā)， 轉(zhuǎn)眼間，2023年已經(jīng)過(guò)了四分之一。據(jù)藝恩內(nèi)容智庫(kù)顯示，Q1季度電影總票房為158.6億，比去年第一季度的139.78億，同比增長(zhǎng)13.3%，光春節(jié)檔七天的票房貢獻(xiàn)度就超過(guò)了40%。雖然上映影片數(shù)量比2022年同期減少了11部，但票房破20億的影片有2部，破億的影片有13部，較2022年同期增加2部。

都說(shuō)2023年是中國(guó)電影市場(chǎng)的全面復(fù)蘇之年，不少人開(kāi)始回憶2019年600億票房高光時(shí)刻了，隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力，電影作為線下消費(fèi)的重要場(chǎng)地，或許600億這個(gè)夢(mèng)想也并不遙遠(yuǎn)。

第一季度電影票房近160億，1月票房創(chuàng)十年以來(lái)歷史最高

今年第一季度，全國(guó)電影票房大盤(pán)（含服務(wù)費(fèi)）累計(jì)達(dá)到158.58億元，較上年同期的139.75億元增長(zhǎng)13.5%，但不及前年同期的181億元。在2023年春節(jié)檔的加持下，1月觀影人次上漲非常明顯，累計(jì)票房100.9億元，較2022年同比增長(zhǎng)191.3%，2月累計(jì)票房38.61億元，相比去年出現(xiàn)些許下滑，可到3月份觀影人次又出現(xiàn)明顯上漲趨勢(shì)，累計(jì)票房19.07億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了104.2%。

作為一年最火熱的節(jié)日，毫無(wú)疑問(wèn)春節(jié)檔是電影市場(chǎng)沖擊票房的重要票倉(cāng)。經(jīng)歷了疫情封控，今年春節(jié)檔也顯得格外熱鬧，前五名影片基本上都達(dá)到了10億的體量。雖然第四名的《無(wú)名》與第五名的《深海》票房分別在9.31億與9.18億，沒(méi)能在結(jié)尾時(shí)突破10億大關(guān)，但也能算是10億體量選手了。春節(jié)檔影片拉動(dòng)1月票房達(dá)到了100.9億，創(chuàng)近十年來(lái)1月票房成績(jī)最高。其中，僅《滿江紅》和《流浪地球2》兩部影片就為第一季度貢獻(xiàn)了今年51.8%的票房收入。受到春節(jié)檔觀影熱潮影響，年度票房大盤(pán)在不到三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就突破150億元關(guān)口，較2022年提前約兩個(gè)月。

歡喜的同時(shí)，也有憂慮。除了“頭部”影片成績(jī)出彩外，1億以下體量的電影市場(chǎng)今年格外嚴(yán)峻，許多上映前被看好的影片，未達(dá)到預(yù)期成績(jī)。如《不止不休》《宇宙探索編輯部》《雷霆沙贊！眾生之怒》票房居然只有5000萬(wàn)左右，而《撥浪鼓咚咚響》《荒原》《臍帶》則更低，均未超過(guò)200萬(wàn)。《不止不休》在上映前外界給的對(duì)標(biāo)作品是《我不是藥神》，而《宇宙探索編輯部》在去年北京國(guó)際電影節(jié)點(diǎn)映期間都出現(xiàn)了一票難求現(xiàn)象，《雷霆沙贊！眾生之怒》是好萊塢DC大片，《臍帶》與《撥浪鼓咚咚響》一部是有賈樟柯坐鎮(zhèn)的電影，另一部則被看作是商業(yè)片與文藝片結(jié)合得很好的優(yōu)秀電影。這些談不上體量多大的電影，取得如今這個(gè)成績(jī)，不免還是讓人有些驚訝的。

進(jìn)口大片遇冷，漫威效應(yīng)失靈

今年最讓人唏噓的還是進(jìn)口大片電影。很多人認(rèn)為，除疫情外，優(yōu)質(zhì)進(jìn)口大片少也是導(dǎo)致票房不佳的其中一個(gè)原因。今年開(kāi)年，不少進(jìn)口大便紛紛官宣了上映日期，以往可能等半年都等不到一部，而今年開(kāi)年三個(gè)月就上了三部，可上映后票房成績(jī)都差強(qiáng)人意。《黑豹2》首日票房?jī)H為2003.2萬(wàn)，《蟻人2》首日票房也只有3962.2萬(wàn)，截止3月31日，兩部影片總票房均未超過(guò)3億。而另一邊的DC則更慘，《雷霆沙贊！眾生之怒》到現(xiàn)在總票房甚至都還沒(méi)到5000萬(wàn)。

如果說(shuō)DC電影表現(xiàn)力本來(lái)就陰晴不定，那么漫威電影的市場(chǎng)表現(xiàn)就有些讓人意外了。在電影市場(chǎng)票房高速增長(zhǎng)的那些年，漫威超級(jí)英雄的票房號(hào)召力毋庸置疑。以《鋼鐵俠》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等為節(jié)點(diǎn)，超級(jí)英雄們集結(jié)于《復(fù)仇者聯(lián)盟》，打造出商業(yè)電影史最成功的IP宇宙。不僅將老對(duì)手DC踩在腳下，更在全球市場(chǎng)一路票房走高，為中國(guó)電影票房貢獻(xiàn)了不少成績(jī)。遙想疫情前的2019年，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》拿下超過(guò)10億票房，變形金剛系列的《大黃蜂》也有11.49億，就連福克斯的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》票房都達(dá)到了8.96億的成績(jī)。沒(méi)想到4年過(guò)后，漫威超級(jí)英雄們卻集體啞火了，別說(shuō)10億票房了，就連5億票房都是奢求。

其實(shí)漫威電影票房下滑也有著多方面的原因。首先是國(guó)產(chǎn)電影日益強(qiáng)大，許多國(guó)產(chǎn)影片足以滿足觀眾需求。其次，普遍觀眾認(rèn)為漫威電影電影質(zhì)量下降，缺乏創(chuàng)意和魅力，公式化的故事情節(jié)不夠吸引人，這可能是導(dǎo)致觀眾對(duì)漫威電影失去興趣的主要原因。

雖然進(jìn)口大片在春節(jié)檔之后的“冷靜期”內(nèi)遇冷，可依舊還是有表現(xiàn)不錯(cuò)的選手，比如無(wú)大牌導(dǎo)演和演員的黑馬影片《毒舌律師》；上映三天票房成績(jī)就突破3億《鈴芽之旅》；上線半個(gè)月票房突破6個(gè)億《保你平安》等，這些影片不僅給觀眾帶來(lái)驚喜，也給第一季度票房沖刺做出了很大貢獻(xiàn)。

營(yíng)銷助力票房高漲，市場(chǎng)未來(lái)依舊可期

不過(guò)值得注意的是，一季度電影市場(chǎng)熱情雖高，但影片總體評(píng)價(jià)并不是很高。比如《流浪地球2》，許多觀眾認(rèn)為其整體觀賞度不及上一部，再比如《深海》《鈴芽之旅》故事邏輯也一直受觀眾詬病，《保你平安》也被觀眾認(rèn)為有強(qiáng)行煽情之嫌，總之，許多影片高票房成績(jī)與口碑不成正比。

而此次第一季度電影市場(chǎng)表現(xiàn)如此好，除了因?yàn)橐咔檫^(guò)去大眾有很大娛樂(lè)需求外，也和宣發(fā)有很大關(guān)系。《流浪地球2》因有前作的口碑在前，影片本身就備受期待，上映后，中國(guó)航天、中國(guó)石化、中國(guó)石油、中建集團(tuán)等官方親自下場(chǎng)推薦，#流量地球2科幻背后是大國(guó)重工#、#流浪地球中的裝備真實(shí)存在嗎#等微博話題引發(fā)大眾熱議，增加了觀眾走進(jìn)影院的信心。《滿江紅》有張藝謀坐鎮(zhèn)，又有易烊千璽、沈騰、張譯等實(shí)力兼流量演員出演，喜劇與懸疑的結(jié)合，無(wú)論是陣容還是內(nèi)容，都將期待值都拉滿，映后口碑一路飆升，票房水漲船高。《深海》映前將宣傳重點(diǎn)放在特效技術(shù)上，映后則將重點(diǎn)放在了與抑郁癥患者有關(guān)的話題上。《保你平安》映前主題曲、預(yù)告片、花絮的發(fā)布及多地線下活動(dòng)均起到了很好宣傳傳播效果，映后在高口碑支撐下，影片宣傳持續(xù)發(fā)力，二者互相加持助推票房長(zhǎng)尾效應(yīng)。

就市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，今年第一季度的票房成績(jī)可以說(shuō)讓人驚喜的。在如今全民娛樂(lè)熱情的帶動(dòng)下，相信接下來(lái)的五一檔、十一檔票房成績(jī)也會(huì)不負(fù)眾望。