剛剛，又一塵封多年的APP宣布正式回歸！網(wǎng)友：死去的記憶又突然的襲擊我……4月13日，沉寂了多年的“音悅臺”在其官方微博發(fā)文稱，音悅臺將正式回歸，蘋果應(yīng)用商店已經(jīng)可以正常下載！對于很多80、90后而言，“音悅臺”絕對是一個充滿了回憶的軟件。

不少網(wǎng)友直呼：爺?shù)那啻夯貋砹耍?/p>

當年初出茅廬的TFBOYS也在這里拿到了他們的第一個獎項。但花無百日紅，誰也沒有想到的是2018年一則關(guān)于“音悅臺”創(chuàng)始人張斗挪用明星宣傳費用的丑聞卻突然傳出，直接將這個昔日的頂流網(wǎng)站推上了風(fēng)口浪尖！在這之后，隨著創(chuàng)始人挪用宣傳費、欠薪、跑路……等丑聞被相繼傳出，“音悅臺”也早已名存實亡……2019年12月，“音悅臺”官網(wǎng)開始出現(xiàn)訪問故障，呈現(xiàn)出半癱瘓狀態(tài)。此外，蘋果商城里官方APP也遭到了下架處理。自此，外界都認為“音悅臺”就此畫上了句號。

但誰也沒有想到，如今幾年的時間過去，“音悅臺”卻突然又鉆了出來，再次宣布了回歸！

Billboard，伴隨了一代追星人的十年

說起音悅臺，那可是不少追星女孩的集體青春回憶啊！

2009年到2019年，音悅臺走過了整整十年。

音悅臺，創(chuàng)立于2009年，是一家專注于高清MV在線欣賞與傳播的音樂分享平臺。跟緊新歌發(fā)片速度，通過篩選網(wǎng)友提供的內(nèi)容，第一時間為用戶呈現(xiàn)MV作品。當年憑借“中國版Billboard”這塊金字招牌，以及韓流這股東風(fēng)，一度成為國內(nèi)排名第一的MV音樂網(wǎng)站，音悅臺還是廣大的MV愛好者的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

作為國內(nèi)最早探索粉絲經(jīng)濟的平臺之一，當年很多人都在“音悅臺”上追過自己喜歡的明星。2013年巔峰時期的“音悅臺”日活流量突破了4000萬，成為了國內(nèi)視頻網(wǎng)站的絕對翹楚，培養(yǎng)了一批又一批的當紅明星。

音悅臺一度靠著龐大的韓流粉絲基礎(chǔ)和“中國版Billboard”這塊金字招牌打出一片天地。旗下的拳頭產(chǎn)品音悅Ｖ榜彌補了國內(nèi)音樂打榜平臺的空白，而且憑借榜單的權(quán)威性獲得了外界廣泛的認同。

2013年4月，音悅臺首屆“音悅V榜年度盛典”舉行，成為粉絲的年度盛會，2014年第二屆音悅V榜年度盛典上，當下紅得發(fā)紫的TFBOYS正是借著該平臺一戰(zhàn)成名。

2015年4月，在音悅臺月活達4000萬人次、總營業(yè)額將近1億元時，它又獲得了韓國互聯(lián)網(wǎng)公司NHN領(lǐng)投，湖畔山南資本、東方富海、崇德投資、韓國LB、JOFCO跟投的3500萬美元的B輪投資。

而花無百日好，從一開始風(fēng)光無限到落寞頹敗，形勢有跡可循。一方面，是缺少音樂版權(quán)，而另一方面則是過度依靠偶像撈錢。

2015年，國家版權(quán)局開始規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)。音悅臺上有很大一部分MV并沒有版權(quán)，而根據(jù)知乎上音悅臺前員工的描述，海外大部分MV都是靠人工從外網(wǎng)下載，再上傳到站內(nèi)。音悅臺不得不大批量下架MV，并重新與唱片公司談判購買版權(quán)。

此外，在流量經(jīng)濟的裹挾下，如今中國的粉絲經(jīng)濟、飯圈文化早已陷入“流量至上”甚至是“流量造假”的漩渦中，刷單、刷票房、控評成了新的打榜方式。

成也蕭何敗也蕭何。生于流量的音悅臺也逐漸毀于流量，過度依賴明星和粉絲、缺乏穩(wěn)定內(nèi)容生產(chǎn)的音悅臺，隨著韓流撤退、國產(chǎn)偶像的離開，也在批量勸退核心用戶。

說白了，粉絲認的只是偶像而已，并非平臺本身，無法深度捆綁明星的音悅臺也難以真正沉淀用戶。

而且，隨著時代的變化，比拼偶像人氣的標準體系也逐漸發(fā)生了變化，微博數(shù)據(jù)、品牌代言、帶貨能力等指數(shù)的重要性逐漸蓋過作品，音樂臺也逐漸隨之“沉淪”。

此外，與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等既有純音樂，又有MV頻道的綜合平臺相比，專注MV音樂分享的音悅臺，它的品類實在是過于單一。

隨著用戶消費需求的改變，大多數(shù)在線音樂平臺除了提供音樂內(nèi)容分享之外，還越來越注重個性化、社交性。

國內(nèi)兩大音樂巨頭，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂，各有優(yōu)勢，QQ音樂背靠騰訊自家這棵大樹好乘涼，憑借強大的版權(quán)優(yōu)勢， 所向披靡。

而網(wǎng)易云采取了差異化音樂社交的運營戰(zhàn)略，成功打造出網(wǎng)易云音樂獨有的評論氛圍，并以精準的FM推送異軍突起，以至于情懷，還真是網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢所在。

有那么多渠道都可以聽音樂、看MV，再加上缺少資金加持，沒有版權(quán)優(yōu)勢，音悅臺就漸漸失去了核心的競爭力，粉絲和流量一步步的流失。

音悅臺稱，當初“冬眠”的根本原因就是丟失了初心，在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上也犯了很多錯誤，給粉絲、戰(zhàn)略伙伴及員工都帶去了傷害，所以此次回歸“首先是回歸初心”，相信回歸市場還有機會。

這次回歸，音悅臺轉(zhuǎn)換了賽道

新版本的音悅臺不再定位成高清MV平臺，轉(zhuǎn)型成為了一個短視頻音樂平臺，采用了帶有短視頻烙印的“上下滑動+左右滑動”的交互方式。聽歌體驗上，第一屏優(yōu)先呈現(xiàn)30秒的副歌視頻，右滑可以觀看全曲視頻，上下滑動可以切歌。

與此同時，用戶可以選擇對歌曲視頻進行紅心喜愛、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏到歌單等操作，該有的社交互動功能都一應(yīng)俱全。

簡單來說，基本可以看作是汽水音樂、波點音樂、MOO的迭代版本，主打的都是視覺聽歌。顯而易見，沒有了粉絲經(jīng)濟加持的新版音悅臺，選擇回歸內(nèi)容，用優(yōu)化的視覺體驗和老用戶的情懷來扳回一城。

音悅臺的回歸公告中，用了一套頗為老套的說法——初心，“初心是什么？是對音樂的熱愛，是青春的激情以及想起來就很溫暖的那份美好。初心是什么？是最好的產(chǎn)品、最有愛的內(nèi)容和最干凈清爽的社區(qū)。”

音悅臺離開多年后，從后起的各類軟件上不難看出，單純分享音樂資源也已經(jīng)很難養(yǎng)成用戶的長期使用習(xí)慣，不管是從視覺設(shè)計、音樂人的入駐、社交活動的開發(fā)還是線下實體的聯(lián)動等，各家平臺似乎都在卯足勁用獨特的音樂屬性給自己定調(diào)。

情懷這把牌并不好打，為什么呢？因為用戶太現(xiàn)實，他們只講究好用、實用、有效，過去的那點情懷在現(xiàn)實面前絲毫不頂用，一句話，用戶不傻。

音悅臺的網(wǎng)站上介紹稱，“音悅臺是一款移動時代的音樂視頻平臺”，乍看之下非常垂直細分，但垂直細分的情況下，如何保證能留住足夠多的用戶規(guī)模呢？沒有用戶規(guī)模作為前提，變現(xiàn)可是個難題。

那么對于宣布返場的音悅臺來說，它又會以怎樣的形式回到大眾的視野？一方面目前來看在國內(nèi)還沒有一個專門的整合高質(zhì)量mv的平臺，但另一方面，單純的MV資源又怎么能跑贏幾秒鐘一個爆點的短視頻？怎么繼續(xù)盈利？這也還是一件挺值得思考的事情。