五一小長(zhǎng)假終于來(lái)了。當(dāng)各地景區(qū)人擠人的時(shí)候，今年的五一檔也十分“擁擠”，一共上映了19部新片，然而電影院卻依舊不夠熱鬧。作為春節(jié)檔和暑期檔之間容量最大的電影檔期，五一檔又遇冷了？

2023年4月29日，五一假期第一天，從外灘、洪崖洞到大唐不夜城，全國(guó)各地景區(qū)游客爆滿。“人人人人人你人人人人人”“今年的五一瘋了嗎”“五一預(yù)計(jì)240000000人次出游”，就連微博熱搜也充當(dāng)了五一假期出游氣氛組。

對(duì)五一小長(zhǎng)假期待已久的，不僅有旅游業(yè)，還有一直等待回暖的電影業(yè)。然而，和人擠人的景區(qū)相比，電影院卻沒(méi)有想象中熱鬧。“今年五一檔還是不太行，沒(méi)有很出乎意料的黑馬。”山東濟(jì)南一家電影院的工作人員表示。

作為今年二季度的熱門檔期，五一假期共有《長(zhǎng)空之王》《這么多年》《人生路不熟》等19部新片上映，加上五一前陸續(xù)上映的新片，堪稱“史上最擠五一檔”。

去年五一檔受疫情影響，上映的新片無(wú)論票房還是口碑全都平平無(wú)奇。今年，影視公司瞄準(zhǔn)各個(gè)檔期放出積壓已久的片子，等待著市場(chǎng)回暖。

然而，史上最擠五一檔，為什么沒(méi)有觀眾“擠”進(jìn)電影院？

一、最擠五一檔來(lái)了

如果說(shuō)春節(jié)檔是一場(chǎng)關(guān)乎影視行業(yè)復(fù)蘇的信心之戰(zhàn)，作為春節(jié)檔和暑期檔之間容量最大的五一檔，則是沖刺之前的蓄力。

過(guò)去三年，電影行業(yè)受疫情沖擊嚴(yán)重，2020年備案立項(xiàng)數(shù)量逐月下滑，總數(shù)2799部同比下滑15%；2021年持平在2800部；但2022年暴跌到1842部的谷底。

據(jù)《財(cái)新周刊》報(bào)道，春節(jié)檔過(guò)后，新片定檔的消息接連不斷，為了更好地流轉(zhuǎn)，影視公司們需要抓緊每個(gè)檔期清庫(kù)存、收回款。

截至今年4月21日，2023年內(nèi)定檔影片已有180部，超過(guò)2022年總數(shù)的一半。影視公司們紛紛盯緊五一假期，19部新片逐鹿五一檔。

根據(jù)貓眼專業(yè)版，截至4月30日上午8點(diǎn)，2023年五一檔新片票房榜（含預(yù)售）突破4.2億元。從票價(jià)來(lái)看，今年的平均票價(jià)創(chuàng)下三年來(lái)最高。2021年五一檔的平均票價(jià)為37.8元，2022年為34.2元，今年為40.6元。

題材方面，今年五一檔新片涵蓋了動(dòng)作、犯罪、喜劇、愛(ài)情、動(dòng)畫等各類題材，包括以試飛員為題材的《長(zhǎng)空之王》、災(zāi)難動(dòng)作片《驚天救援》、犯罪題材電影《檢察風(fēng)云》、適合帶娃觀看的動(dòng)畫片《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等。

其中，《長(zhǎng)空之王》《檢察風(fēng)云》《驚天救援》三部大體量商業(yè)片的上映都經(jīng)歷了波折。去年4月22日，電影《檢察風(fēng)云》官方微博發(fā)布聲明，宣布因“疫情形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜”撤檔。緊接著7月，《驚天救援》撤檔。

經(jīng)歷了定檔、撤檔、再次定檔之后，影迷、粉絲們對(duì)電影的期待已經(jīng)磨滅了大半。

燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，五一檔首日票房前五分別為：《長(zhǎng)空之王》9048.3萬(wàn)、《人生路不熟》7420.9萬(wàn)、《這么多年》4211.4萬(wàn)、《灌籃高手》3275.6萬(wàn)、《檢察風(fēng)云》2007.2萬(wàn)。

類型豐富的影片提供了多樣的選擇，但為什么觀眾熱情不高？

二、新片越排越少？

濟(jì)南某電影院的影院經(jīng)理王曉（化名）沒(méi)想到，五一假期第一天，影院里唯一滿場(chǎng)的電影是已經(jīng)上映了37天的《鈴芽之旅》。

“4月29日只排了一場(chǎng)《鈴芽之旅》，一個(gè)座位都沒(méi)剩，很多中學(xué)生之前沒(méi)時(shí)間看，都擠在五一檔看這部。”王曉表示。

相比之下，期待已久的《長(zhǎng)空之王》卻不如王曉想象中賣座，“第一天排了10場(chǎng)，場(chǎng)次太多，但上座率一般。”

這種現(xiàn)象并非個(gè)例。4月30日早，北京朝陽(yáng)區(qū)長(zhǎng)楹天街盧米埃影城、沃美影城常營(yíng)店、金逸影城雙橋店三家影院，《長(zhǎng)空之王》的排片分別為19、13、19場(chǎng)，但上座率并沒(méi)有想象中樂(lè)觀，幾乎沒(méi)有爆滿的場(chǎng)次，有的場(chǎng)次甚至只賣出了零星幾張。

4月27日，電影《長(zhǎng)空之王》微博發(fā)送戰(zhàn)報(bào)，慶祝預(yù)售總票房突破一億，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)空之王》上映首日票房為7501萬(wàn)，第二天單日票房為9727.88萬(wàn)。

盡管《長(zhǎng)空之王》五一檔領(lǐng)跑其他電影，但是此前在工作日上映的《灌籃高手》，首日票房就高達(dá)9420.6萬(wàn)。

五一檔領(lǐng)跑的《長(zhǎng)空之王》情況已是如此，其他冷門片子情況更不容樂(lè)觀。“我們也想多排片，但實(shí)在是賣不了幾張票，尤其是《驚天救援》和《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》，有點(diǎn)兒拉跨。”

王曉表示，在五一假期第一天結(jié)束，他們就改變了排片策略，適當(dāng)減少了五一新片的場(chǎng)次，多了幾場(chǎng)《鈴芽之旅》《超級(jí)馬里歐兄弟》《泰坦尼克號(hào)》的排片。

大盤數(shù)據(jù)也顯示了這樣的趨勢(shì)，根據(jù)貓眼專業(yè)版，從4月29日到30日，《長(zhǎng)空之王》的排片占比從29.2%降低到24.1%，共降低了5.1%，新片《檢察風(fēng)云》《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》《驚天救援》排片率都有下降。但《灌籃高手》的排片率提高了5.3%。

目前，《長(zhǎng)空之王》《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》等新片豆瓣暫未開(kāi)分，從評(píng)價(jià)來(lái)看，存在兩極分化的現(xiàn)象，熱評(píng)大多是“影片節(jié)奏緊湊，劇情很燃很淚目”“試飛員的付出值得更多人看到”等五星好評(píng)，但也有一星的評(píng)價(jià)。

王曉直言：“五一新片，有一半片子可能是來(lái)圈一波錢的，不考慮后續(xù)的口碑。”

對(duì)于片方而言，“一次性收割”固然能讓部分資金短暫回流，然而，《灌籃高手》《鈴芽之旅》等影片能夠在電影院里保持熱度，根本原因還是質(zhì)量讓口碑持續(xù)發(fā)酵。

三、短視頻營(yíng)銷雙刃劍

提到口碑，無(wú)論是電影預(yù)熱期還是上映后，電影營(yíng)銷都已經(jīng)離不開(kāi)短視頻。五一檔影片的宣發(fā)也早就在短視頻平臺(tái)做了各種預(yù)熱。

“近日，有媒體拍到張新成、孫千出現(xiàn)在酒店門口，疑似戀情曝光，張新成拉起孫千的手直奔酒店前臺(tái)。張新成還時(shí)不時(shí)向后張望，警惕心很強(qiáng)了！”

偷拍的視角加上八卦臺(tái)媒的配音，不少刷到短視頻的網(wǎng)友們差點(diǎn)就以為自己吃到了“真瓜”。實(shí)際上，這是電影《這么多年》為宣傳制造出的話題。

回顧往年，愛(ài)情片是五一檔的大熱題材，《你的婚禮》在2021年五一檔突出重圍。今年，《這么多年》和《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》兩部愛(ài)情片成為競(jìng)對(duì)，而《這么多年》在抖音上的營(yíng)銷可謂不遺余力。截至4月30日，《這么多年》的抖音號(hào)已經(jīng)積累71.4萬(wàn)粉絲，獲贊3923.2萬(wàn)，評(píng)論區(qū)還有網(wǎng)友曬出自己的電影票。

而在電影放映期間，短視頻營(yíng)銷也成為影視公司的重要宣傳手段。比如此前上映的《忠犬八公》開(kāi)設(shè)狗狗專場(chǎng)，在短視頻平臺(tái)放出現(xiàn)場(chǎng)片段，引起了一批愛(ài)寵觀眾的觀影熱潮。五一新片《人生路不熟》也采用了類似的手法，放出了觀眾在觀影現(xiàn)場(chǎng)爆哭的片段，有網(wǎng)友好奇發(fā)問(wèn)：“好看嗎？能不能跟爸媽一起去看？”

無(wú)疑，長(zhǎng)短融合打配合戰(zhàn)，是如今影視行業(yè)的一大趨勢(shì)。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》 顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)。對(duì)于影視行業(yè)而言，無(wú)法忽視這一巨大的流量。

然而，并不是所有抖音營(yíng)銷都會(huì)起到正向作用，過(guò)度營(yíng)銷會(huì)反噬電影口碑。

比如，對(duì)于《這么多年》“造謠式營(yíng)銷”，有網(wǎng)友表示：“放眼娛樂(lè)圈，這是第一個(gè)官方這樣宣傳的。”同時(shí)，也有網(wǎng)友表示不解：“為了票房進(jìn)行緋聞炒作，對(duì)雙方都會(huì)造成負(fù)面影響，這種宣傳方式太夸張了。”

從事影視營(yíng)銷行業(yè)的葉鑫（化名）說(shuō)：“很多抖音上的觀眾觀影反應(yīng)也是一種營(yíng)銷方式，大部分是提前準(zhǔn)備好的。比如有的片子會(huì)安排演員在觀眾席哭，特意架好攝影機(jī)拍攝這一幕，放在抖音上就可以用‘催淚’作為宣傳，即使這是一部讓人完全哭不出來(lái)的爛片。”

五一假期第二天，依舊沒(méi)有電影話題引爆社交網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是營(yíng)銷還是票房情況，今年五一檔都還差點(diǎn)意思。

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