【開欄的話】

消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕“馬車”之一，近年來呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化等新特點(diǎn)，而新業(yè)態(tài)新模式的不斷涌現(xiàn)，有力促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)、釋放了消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)創(chuàng)造了條件。

為把握消費(fèi)升級新趨勢，正觀新聞特推出“新消費(fèi)新生活”欄目，與大家共話日常生活中的那些消費(fèi)新場景和新體驗(yàn)，今日推出第二篇《新消費(fèi)新生活|激揚(yáng)的青春中，總要給音樂節(jié)貢獻(xiàn)一張門票吧》。

“蜜雪冰城也要開音樂節(jié)啦？”“老蜜，把音樂節(jié)門票的價(jià)格打下來！”近日，蜜雪冰城冰淇淋音樂節(jié)的票價(jià)消息一出，立刻在社交媒體上引發(fā)了熱議。199的低票價(jià)讓不少樂迷奔走相告，目前兩日的單日票均已售罄。

作為宣泄情感、釋放熱情的大型節(jié)慶狂歡活動(dòng)，音樂節(jié)一直深受年輕人的喜愛和追捧。2023年以來，各大音樂節(jié)開啟混戰(zhàn)模式，全國遍地開花，演出輪番上演。草莓、迷笛、麥田等音樂節(jié)官宣演出安排，音樂節(jié)市場迎來演出高峰。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年或有近100個(gè)音樂節(jié)舉辦。

音樂節(jié)、演唱會(huì)批量回歸，今年音樂市場有多火

“對不起，我們的房間沒有了”“您好，半個(gè)月前，我們的民宿就已經(jīng)被預(yù)訂完了”……2023云臺山音樂節(jié)舉辦在即，記者試著打了一圈電話，許多民宿及旅館，已經(jīng)訂不到房間了，問及價(jià)格，相比正常節(jié)假日，均有一定幅度的浮動(dòng)。

大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，云臺山音樂節(jié)5月20號和21號兩天的門票已售罄，標(biāo)注“想看”的超27000人，超過93%同類演出。

除了云臺山音樂節(jié)，元?dú)馍忠魳饭?jié)、新青年音樂節(jié)、大麓青年音樂節(jié)等都將在今年第二季度落地，除了樸樹、崔健、老狼等重磅音樂人外，痛仰樂隊(duì)、逃跑計(jì)劃、告五人等也是各大音樂節(jié)的常客。

中國演出協(xié)會(huì)也表示，尤其自今年二季度起，演唱會(huì)和音樂節(jié)將進(jìn)入相對密集期，各地已出現(xiàn)不同程度的大型場館排期緊張狀態(tài)。業(yè)內(nèi)預(yù)判，2023到2024年演唱會(huì)市場的競爭將非常激烈。

與此同時(shí)，鄭州2023上半年的音樂市場也是活動(dòng)滿滿。除了三月份的春潮音樂節(jié)，即將到來的五一假期還有兩場音樂節(jié)，分別為2023鄭州AYO!音樂節(jié)和鄭州園博園音樂節(jié)。

鄭州AYO！音樂節(jié)將于5月1日在奧帕拉拉水公園激情開唱，作為大型音樂節(jié)，AYO音樂節(jié)將擁有強(qiáng)大的演出陣容，包括盛宇、劉聰、楊和蘇、姜云升等眾多知名house歌手和樂隊(duì)，一場說唱風(fēng)暴即將席卷中原。

（圖源網(wǎng)絡(luò)，鄭州AYO！音樂節(jié)演唱嘉賓）

而園博園作為園博生態(tài)城文旅產(chǎn)業(yè)帶的重要組成部分和改造升級先行板塊，今年以來推出“春上生活節(jié)”系列活動(dòng)，打造多重體驗(yàn)的美好生活嘉年華。4月29日-5月1日，鄭州園博園聯(lián)動(dòng)知名音樂廠牌SONICE7LIVEHOUSE，打造鄭州園博園音樂節(jié)，讓市民在音樂的“烏托邦”里，五一“噪起來”。

除了音樂節(jié)，鄭州的演唱會(huì)市場也在不斷升溫。4月22日晚，中原區(qū)奧體中心迎來了鄭州2023年第一場萬人演唱會(huì)——李榮浩「縱橫四海」巡演，當(dāng)晚有3.5萬歌迷相聚演唱會(huì)現(xiàn)場，李榮浩第一首歌曲的開唱也劃破了沉寂三年的鄭州演出市場。

“來進(jìn)行場地租賃合作的洽談接待量相較于往年迎來暴增，后續(xù)還有幾十場大型賽事、文體活動(dòng)在積極對接、洽談，我們也將繼續(xù)努力，爭取為鄭州市民帶來更多文化大餐，讓鄭州歌迷能聽到自己偶像的聲音。” 奧體中心管理公司活動(dòng)執(zhí)行相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

除奧體中心業(yè)務(wù)量增長外，鄭州國際會(huì)展中心今年也有不少活動(dòng)安排。

“在演唱會(huì)方面，目前有兩個(gè)較大的演出活動(dòng)正在積極洽談中，一旦定檔會(huì)及時(shí)官宣。除此之外，我們今年已經(jīng)確定承辦的活動(dòng)體量也達(dá)到疫情之前的80%左右，恢復(fù)速度可觀，由于活動(dòng)較多，后續(xù)演出在時(shí)間以及場地建設(shè)上都需要積極協(xié)調(diào)。”鄭州國際會(huì)展中心市場營銷總監(jiān)牛征說。

文旅融合，音樂節(jié)成為城市“新名片”

隨著音樂節(jié)越來越受歡迎，越來越多的人開始將音樂節(jié)作為旅游的一部分，形成了“音樂+旅游”的文化旅游新模式。

這種模式的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了旅游業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)的融合，而且還促進(jìn)了城市文化的傳承和提升，提高了城市的知名度和品牌價(jià)值。此外，由于參加音樂節(jié)的游客普遍年輕，對旅游消費(fèi)市場的帶動(dòng)作用不可忽視。

今年3月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布關(guān)于組織開展2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知，提出豐富演唱會(huì)、音樂節(jié)和優(yōu)質(zhì)演出、展覽等產(chǎn)品供給，發(fā)展“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”等業(yè)態(tài)，打造新型旅游目的地。

在一系列的政策支持下，地方政府正在推動(dòng)圍繞“音樂節(jié)+旅游”產(chǎn)業(yè)的融合升級。例如張北縣開啟“張北音樂節(jié)”項(xiàng)目作為城市旅游宣傳推介的窗口，五屆音樂節(jié)一共吸引了130萬觀眾，音樂節(jié)在張北旅游經(jīng)濟(jì)中的比重逐年提高，帶動(dòng)張北旅游業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成為張北文化旅游不可或缺的組成部分和推動(dòng)力量。

最近因燒烤而火“出圈”的網(wǎng)紅城市淄博，其實(shí)并不是只有燒烤，自三年前與麥田音樂節(jié)訂下“十年之約”起，淄博在旅游業(yè)上的布局就已經(jīng)在醞釀之中了。作為2023上半年戶外音樂節(jié)演出數(shù)量最多的地區(qū)，山東對“文旅+音樂節(jié)”的重視程度不言而喻，如果說燒烤是承載如今淄博爆火的切口，那么音樂節(jié)就是助長這輪高潮的重要推手。

在與文旅產(chǎn)業(yè)的融合度上，不少音樂節(jié)的舉辦地都選在景區(qū)，甚至直接以景區(qū)命名。比如焦作云臺山音樂節(jié)、西安歡樂谷潮玩音樂節(jié)、 太原的大美西山·稻田音樂節(jié)等。

這也能夠反映出，音樂節(jié)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)景區(qū)消費(fèi)增長的新引擎。以第三屆云臺山音樂節(jié)為例，入場樂迷共計(jì)10萬人次，共計(jì)獲得收入逾千萬元，獲得了全國各界的廣泛關(guān)注和認(rèn)可，被譽(yù)為國內(nèi)人數(shù)最多的音樂節(jié)。同時(shí)，云臺山音樂節(jié)IP為云臺山景區(qū)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，整合帶動(dòng)了周邊的吃住行游購?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)鏈。不單單景區(qū)內(nèi)，附近的修武縣、焦作市都住滿了從外地前來觀看音樂節(jié)的樂迷，瞬時(shí)的大流量，為方圓幾十公里的商家都帶來了經(jīng)濟(jì)效益。

“沒有音樂，生活將是一場錯(cuò)誤”，當(dāng)年輕人將生活的躁動(dòng)釋放于音樂節(jié)的狂歡，并朝向這個(gè)烏托邦匯聚時(shí)，音樂節(jié)便被賦予了休閑旅游的稟賦。不過在文旅融合的發(fā)展中，音樂節(jié)品牌質(zhì)量良莠不齊、與旅游市場對接不足等問題依然存在，良性發(fā)展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建需要進(jìn)一步探索創(chuàng)新。