曾經(jīng)的國民級(jí)視頻博主李子柒，在2021年8月停更之后，就長達(dá)一年沒有在網(wǎng)絡(luò)上活躍。就在人們認(rèn)為李子柒已經(jīng)選擇退網(wǎng)的時(shí)候，今年10月李子柒突然又回來了。

但復(fù)出的李子柒卻爭議不斷，無論是有網(wǎng)友認(rèn)為李子柒脫離群眾，開始走浮夸路線，還是在生意上和微念集團(tuán)的糊涂官司，都讓李子柒這個(gè)曾經(jīng)的“仙子”，受到了不小的非議。

那么表面上只是個(gè)網(wǎng)紅博主的李子柒，為何會(huì)陷入商業(yè)糾紛呢？如今的她為何又有著如此的爭議呢？本期創(chuàng)始人觀察就來帶大家走進(jìn)李子柒的故事。

爆紅的文藝少女

李子柒咱們應(yīng)該都不陌生，自從2016年她發(fā)布了自己的第一條古風(fēng)生活視頻之后，她就以一個(gè)“仙女”的身份活躍在了互聯(lián)網(wǎng)上。

李子柒的條件不必多說，長得漂亮，人也有氣質(zhì)，穿上一身古裝漢服更是有著一種頗為濃厚的古典美。而她的視頻內(nèi)容，卻是相當(dāng)接地氣的美食、田園生活等內(nèi)容。

這種反差的魅力頓時(shí)俘獲了廣大網(wǎng)友的青睞，認(rèn)為李子柒就是陶淵明詩句里采菊東籬下，悠然見南山的現(xiàn)實(shí)典范。

就這樣，出道三個(gè)月的李子柒就成了百萬粉絲的大網(wǎng)紅，而此時(shí)資本也相中了這個(gè)迅速就能積累如此流量的新星。2016年9月，杭州微念公司找到了李子柒，希望與她簽約。

微念公司許諾給了李子柒豐厚的酬金以及專業(yè)的品牌塑造，而李子柒也很快同意。在微念的宣傳下，李子柒的新視頻播放量迅速突破500多萬，粉絲數(shù)量也一天比一天高。

在李子柒的巔峰時(shí)刻，她的單條視頻在發(fā)布首月就有1000萬的播放量，已經(jīng)成為了國內(nèi)的頂流網(wǎng)紅。但可惜的是，這一巔峰李子柒并沒有維持太久。

李子柒管不了“李子柒”

李子柒的影響力甚至已經(jīng)傳播到了海外，李子柒在youtube開通賬號(hào)之后，無數(shù)的外國網(wǎng)友也被這位富有中國文化氣息的女孩所打動(dòng)，一時(shí)間李子柒成為了文化輸出的代表人物。

但就算是仙子，也是要吃飯的。李子柒發(fā)布視頻的目的畢竟還是賺錢。在網(wǎng)絡(luò)上有了足夠的知名度之后，李子柒就建立了自己的網(wǎng)店。

出售一些美食產(chǎn)品，靠著自己火爆的人氣經(jīng)常能有百萬級(jí)別的銷量。但就在李子柒靠著人氣開始發(fā)財(cái)?shù)臅r(shí)候，她背后的資本卻坐不住了。

其實(shí)在李子柒創(chuàng)立網(wǎng)店之初，微念公司就找到了她，要求分一杯羹。李子柒當(dāng)時(shí)的所有資產(chǎn)，都是子柒文化有限公司所有。

而這樣一個(gè)以她名字命名的公司，其實(shí)際控制者微念以51%的股權(quán)拿下了管理大權(quán)。起初李子柒并沒在意，但等到她的網(wǎng)店爆火之后，微念的一套操作讓李子柒徹底無法忍受了。

2021年8月，李子柒在微博公開發(fā)文譴責(zé)自己的東家微念公司，其原因正是自己網(wǎng)店鬧出來的幺蛾子。

原來就在李子柒網(wǎng)店的螺獅粉等商品銷售的如火如荼的時(shí)候，微念公司突然表示，李子柒旗艦店的所有權(quán)和經(jīng)營者都是微念公司的。

而李子柒本人在微念公司的持股為0，因此李子柒品牌的收益都應(yīng)該歸微念公司所有。這一行為徹底激怒了李子柒，她直接以停更視頻作為對(duì)抗。

在李子柒退網(wǎng)后，微念所擁有的李子柒旗艦店迅速掉粉，盡管后來微念也進(jìn)行過許多宣傳，但少了李子柒本人的品牌，粉絲根本不會(huì)買賬。

就這樣，微念失去了李子柒這個(gè)王牌之后，許多投資商紛紛撤資。微念受傷嚴(yán)重，但李子柒其實(shí)也并不好過，那么在她退網(wǎng)的一年時(shí)間里，她都經(jīng)歷了些什么呢？

兩敗俱傷的網(wǎng)紅和資本

盡管微念吃相難看，但李子柒在此前也為自己攢下了不少的本錢，日后過上富裕的生活肯定不成問題。但作為一個(gè)網(wǎng)紅，退網(wǎng)本身就是對(duì)自己人氣的割肉。

很多粉絲都在勸李子柒回來，但在處理完與微念的糊涂賬之前，李子柒根本沒辦法復(fù)出，不然又是無休無止的侵權(quán)糾紛。

就這樣一年多的時(shí)間過去了，李子柒的熱度也大不如前，期間一直在和微念反復(fù)相互起訴。終于在今年10月，李子柒再度回到了大家的視野，開始更新自己的動(dòng)態(tài)。

盡管粉絲數(shù)量已經(jīng)大不如前，但她的復(fù)出還是引起了不小的關(guān)注，不少真愛粉紛紛回來應(yīng)援，一切看似又要向好的一面發(fā)展，但復(fù)出后的李子柒卻遭到了比以往更多的非議。

有人說她所謂的生活視頻根本不接地氣，身穿精致的漢服走草根路線本身就是一種自相矛盾。也有人說李子柒后期的視頻風(fēng)格從當(dāng)初的田園牧歌，變成了如今的爭光鬻采。

不過其中有多少是資本帶的節(jié)奏，就不太好判斷了。客觀來看，李子柒的視頻風(fēng)格從始至終并沒有什么不同，也許是網(wǎng)友們的審美發(fā)生了變化，也有可能是真的有人在刻意抹黑。

無論如何，李子柒的退網(wǎng)風(fēng)波，幾乎成了網(wǎng)紅與資本對(duì)抗的一個(gè)教科書般的例子。時(shí)至今日，李子柒和微念依然在李子柒這個(gè)ip上相互扯皮不休。

或許，一個(gè)網(wǎng)紅無論走怎樣的路線，最后總是繞不開資本吧。

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