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Q1綜藝復(fù)盤,我們再來談?wù)劇皡峭C藝”

2023-04-13 21:40:57 出處:中名女性網(wǎng)
導(dǎo)讀:作者| 糖炒山楂近日來,一批圍繞著行業(yè)「推倒重來」「沒有春天」的論調(diào)引發(fā)了熱烈討論,綜藝市場將行至何處,所有人都在且行且...

作者| 糖炒山楂

近日來,一批圍繞著行業(yè)「推倒重來」「沒有春天」的論調(diào)引發(fā)了熱烈討論,綜藝市場將行至何處,所有人都在且行且看。但我們始終信奉一個原則:當(dāng)所有迷茫都被底層創(chuàng)作邏輯變成一道市場題時,往往更容易看到真相。

回顧Q1綜藝,或許市場的熱鬧程度在“體感”上確實不如往年,但同樣能夠看到《無限超越班》《種地吧》《我們的客棧》等更多新品類綜藝正在扛起市場大旗。這也是市場的生機所在。

要談Q1綜藝,一個繞不過的人物是吳彤。作為國綜“最紅”導(dǎo)演之一,他也因為《我們的客棧》《無限超越班》兩檔熱門綜藝再度成為話題中心。當(dāng)然還有熟悉的爭議性:喜歡的人認為他的節(jié)目笑點密集、是快樂源泉,不喜歡的則指責(zé)剪輯凌亂、套路感極強……

是吳彤困于我們所說的“三板斧”,還是市場習(xí)慣了戴“有色眼鏡”來看他?在《我們的客棧》收官之際,我們想再來談?wù)剠峭C藝。畢竟立足2023年的綜藝市場,聚焦這樣一位高話題、高產(chǎn)、高題材掌控度的“三高”綜藝推手,本身也有其必要性。

拋開“吳彤濾鏡”

關(guān)于吳彤,首先說說我們觀察到的兩個現(xiàn)象:

其一,大眾開始習(xí)慣于透過所謂的“吳彤濾鏡”來看待他的綜藝,或者更專業(yè)來講是“暈輪效應(yīng)”,即以第一印象預(yù)設(shè)立場。過去的三個月,吳彤正在經(jīng)歷最嚴重的一次口碑危機,尤其是他的綜藝三板斧:情懷、明星和話題,引發(fā)了市場的激烈爭議。但是否也存在著“黑他成為一種政治正確”的可能?答案應(yīng)該是肯定的。

其二,由內(nèi)容引發(fā)的爭議開始蔓延至吳彤本人,輿論的評價對象有偏離節(jié)目轉(zhuǎn)向個人的趨勢。其實無論認可與否,他仍然是一位以內(nèi)容立身的制作人。大眾對吳彤的認知,無論是喜愛還是爭議,至少還是得基于他所打造的內(nèi)容本身展開討論。

明晰了這兩點之后,我們不妨拋開“吳彤濾鏡”,從題材選擇、創(chuàng)作風(fēng)格和接收市場反饋三個維度再來談?wù)剠峭C藝,這也是綜藝制作的三大階段。

第一,綜藝市場在類型題材上的開發(fā)正在進入瓶頸期,大眾對創(chuàng)新內(nèi)容的渴求越來越強烈,吳彤綜藝雖然爭議不斷,但在題材上的敏銳性卻值得肯定。

從《王牌對王牌》打造室內(nèi)競技真人秀新巔峰,《演員的誕生》拉開演技競演類綜藝大幕,到融入了港圈元素的《無限超越班》、時空情景體驗綜藝《我們的客棧》,吳彤綜藝總能引領(lǐng)題材風(fēng)潮。

第二,內(nèi)容人最怕風(fēng)格固化,但更怕沒有風(fēng)格,吳彤綜藝顯然介于兩者之間。必須承認,他敢于打破垂類綜藝限制,賦予室內(nèi)競技、戶外田園、IP推理、演技競演等各種題材綜藝濃烈的國民屬性,打造全民性的狂歡。但同樣的,我們也發(fā)現(xiàn)他因為創(chuàng)作慣性而極易陷入風(fēng)格僵化中,即大眾總結(jié)的“三板斧”。

作為最早以“情懷殺”在綜藝市場掀起話題度的“鼻祖”,他也在懷舊風(fēng)盛行的當(dāng)下首當(dāng)其沖成為觀眾質(zhì)疑的對象。過猶不及、創(chuàng)新性不足,都成為吳彤綜藝口碑困境的顯性因素。

其三,以動態(tài)思維來看待吳彤綜藝,他總能及時接收市場反饋,并迅速給出解決方案。比如在《我們的客棧》后半段,我們很明顯能夠感覺到“情懷殺”減少,反而是以國漫、投資等直切大眾所關(guān)心的現(xiàn)實議題,令人眼前一亮。

拋開“吳彤濾鏡”,吳彤是在不算景氣的綜藝環(huán)境里努力掙扎的代表,可能有些探索還不太成熟、需要仔細打磨,但還是值得給予一定支持的。

吳彤該如何回應(yīng)觀眾的“愛之深責(zé)之切”?

市場不乏激烈的聲音,但絕大多數(shù)人仍然對吳彤綜藝有著獨特的偏愛。《無限超越班》《我們的客棧》的市占率說明了這一點,《王牌對王牌》新一季“失約”春節(jié)檔同樣有人在喊話。更深層次的,還是市場對吳彤綜藝有更高的期待,即“愛之深責(zé)之切”。

作為一位強風(fēng)格化制作人,吳彤綜藝雖仍能成為撬動話題和熱度的杠桿,但也確實走到了必須打破市場刻板印象的關(guān)頭。《我們的客棧》后期口碑回暖等反饋,也都說明了他已經(jīng)意識到問題所在并開始著手調(diào)整。

《我們的客棧》最后一期基于收官場景,鋪設(shè)了兩條情感線,一條長桌宴主線,意在答謝當(dāng)?shù)乩习傩盏闹С郑瑥拈_宴表演到菜品選擇都融合了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)創(chuàng)客、新農(nóng)人的故事分享也是對當(dāng)?shù)厝宋牡纳疃韧诰颍涣硪粭l為嘉賓收官情感線,在籌備長桌宴的過程中融入默契考驗游戲,以此穿插嘉賓整季的高光時刻與情感升溫過程,比直接玩游戲顯然有意義得多。

這應(yīng)該算是吳彤綜藝在“擺正航向”后的一次集中呈現(xiàn):打破套路感,立足于場景、故事本身去強化綜藝性。其實也是我們常說的藝術(shù)創(chuàng)造“無定法”。

節(jié)目后半程的投資專場、國漫專場、潮流專場等亦是如此。比如投資需要直擊時事瞄準風(fēng)口,節(jié)目便捕捉了時下最熱門的人工智能;潮流專場則直接與Z世代展開對話,碰撞出不少代際話題。

不斷以場景、故事賦予客棧更多的主題和玩法,其實和以經(jīng)典IP掀起情懷殺,是截然不同的綜藝制作思路:前者更考驗創(chuàng)作者思路上的靈活性、對熱門話題的捕捉和預(yù)測能力、在制作上的控局能力以及嘉賓間化學(xué)反應(yīng),后者則更多表現(xiàn)為執(zhí)行層面的嘉賓邀約之難。所幸,這算是一次市場效果還不錯的嘗試。

某種程度上,吳彤應(yīng)該慶幸,有這么多人在關(guān)注他、鞭策他,讓他能在巨大聲浪中找到調(diào)整方向。我們也不得不承認,在吳彤綜藝里確實能感知到快樂、溫暖的內(nèi)核,這大概也是市場爭議不斷卻仍偏愛他的原因。希望吳彤能體會到這份“愛之深責(zé)之切”,《王牌對王牌8》能夠不負偏愛、品質(zhì)歸來。

2023,我們?yōu)槭裁葱枰匦抡務(wù)剠峭C藝?

我們?yōu)槭裁匆x擇這樣一個當(dāng)口來討論吳彤綜藝?

一方面,在經(jīng)歷了選秀暫停、招商遇冷、題材創(chuàng)新難等多重困境后,國產(chǎn)綜藝正在走入迷茫期,對于綜藝市場未來的討論也在成為焦點問題。而吳彤綜藝之于國綜,是有其獨特性和代表性的。

吳彤綜藝的獨特性主要體現(xiàn)在:其一,合家歡屬性決定了它的強市場表現(xiàn)力;其二,始終保持旺盛的創(chuàng)作力,在多元題材上具有極強的掌控力;其三,具有極強的明星吸引力和極高的商業(yè)價值;最后,始終對市場反饋保持警惕,知錯能改。

而他所面臨的爭議性,同樣為內(nèi)容人敲響了警鐘。比如綜藝內(nèi)容沒有捷徑,要始終保持創(chuàng)新力;為廣告主所妥協(xié)的內(nèi)容底線,需要付出更昂貴的代價;當(dāng)然還有當(dāng)潮水褪去,也是綜藝人查缺補漏的時機。

更宏觀的,當(dāng)下的綜藝市場,創(chuàng)新破局是明確的,但如何創(chuàng)新卻是迷茫的,試探性摸索著前進成為大部分從業(yè)者的共識。吳彤綜藝的創(chuàng)新之道和動態(tài)創(chuàng)作思路,也算是一種摸索:他明晰了“創(chuàng)新性不足或是太創(chuàng)新都難以被觀眾接受”的現(xiàn)狀。

另一方面,有媒體報道指出,Q1綜藝中“平臺自制綜藝極少,基本依靠衛(wèi)視版權(quán)綜藝的分銷為平臺水位輸血”。對吳彤綜藝的討論,同樣是一次透視衛(wèi)視、平臺綜藝格局的機會,以及一次對浙江衛(wèi)視綜藝能力和綜藝基因的窺探。

畢竟這家擁有深厚創(chuàng)新基因、多次以創(chuàng)新走在市場前列的衛(wèi)視,不僅助推了這位85后綜藝制作人“兩年連跳四級”的職場神話,還為他提供了創(chuàng)新土壤和發(fā)展空間,讓吳彤IP在《王牌對王牌》《演員的誕生》《無限超越班》《我們的客棧》等綜藝中不斷壯大和夯實。

在此前的招商會上,浙江衛(wèi)視還宣布成立了多個全新的綜藝工作室,積極扶持更多有想法、有實力的年輕綜藝團隊。他們會成為下一個吳彤嗎?或許未可知,但新鮮血液的注入無疑將成為下一輪綜藝創(chuàng)新戰(zhàn)的先決條件。

2023年關(guān)于綜藝的發(fā)展,或許還有許多不確定,但透過吳彤綜藝所面臨的市場爭議與鞭策后的創(chuàng)作調(diào)整,我們不難看到其中絲絲透亮的光芒。或許接下來很難,但行則將至,這也是吳彤綜藝留給市場最重要的啟示。

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