作者| 糖炒山楂

近日來，一批圍繞著行業(yè)「推倒重來」「沒有春天」的論調(diào)引發(fā)了熱烈討論，綜藝市場將行至何處，所有人都在且行且看。但我們始終信奉一個原則：當(dāng)所有迷茫都被底層創(chuàng)作邏輯變成一道市場題時，往往更容易看到真相。

回顧Q1綜藝，或許市場的熱鬧程度在“體感”上確實不如往年，但同樣能夠看到《無限超越班》《種地吧》《我們的客棧》等更多新品類綜藝正在扛起市場大旗。這也是市場的生機所在。

要談Q1綜藝，一個繞不過的人物是吳彤。作為國綜“最紅”導(dǎo)演之一，他也因為《我們的客棧》《無限超越班》兩檔熱門綜藝再度成為話題中心。當(dāng)然還有熟悉的爭議性：喜歡的人認為他的節(jié)目笑點密集、是快樂源泉，不喜歡的則指責(zé)剪輯凌亂、套路感極強……

是吳彤困于我們所說的“三板斧”，還是市場習(xí)慣了戴“有色眼鏡”來看他？在《我們的客棧》收官之際，我們想再來談?wù)剠峭C藝。畢竟立足2023年的綜藝市場，聚焦這樣一位高話題、高產(chǎn)、高題材掌控度的“三高”綜藝推手，本身也有其必要性。

拋開“吳彤濾鏡”

關(guān)于吳彤，首先說說我們觀察到的兩個現(xiàn)象：

其一，大眾開始習(xí)慣于透過所謂的“吳彤濾鏡”來看待他的綜藝，或者更專業(yè)來講是“暈輪效應(yīng)”，即以第一印象預(yù)設(shè)立場。過去的三個月，吳彤正在經(jīng)歷最嚴重的一次口碑危機，尤其是他的綜藝三板斧：情懷、明星和話題，引發(fā)了市場的激烈爭議。但是否也存在著“黑他成為一種政治正確”的可能？答案應(yīng)該是肯定的。

其二，由內(nèi)容引發(fā)的爭議開始蔓延至吳彤本人，輿論的評價對象有偏離節(jié)目轉(zhuǎn)向個人的趨勢。其實無論認可與否，他仍然是一位以內(nèi)容立身的制作人。大眾對吳彤的認知，無論是喜愛還是爭議，至少還是得基于他所打造的內(nèi)容本身展開討論。

明晰了這兩點之后，我們不妨拋開“吳彤濾鏡”，從題材選擇、創(chuàng)作風(fēng)格和接收市場反饋三個維度再來談?wù)剠峭C藝，這也是綜藝制作的三大階段。

第一，綜藝市場在類型題材上的開發(fā)正在進入瓶頸期，大眾對創(chuàng)新內(nèi)容的渴求越來越強烈，吳彤綜藝雖然爭議不斷，但在題材上的敏銳性卻值得肯定。

從《王牌對王牌》打造室內(nèi)競技真人秀新巔峰，《演員的誕生》拉開演技競演類綜藝大幕，到融入了港圈元素的《無限超越班》、時空情景體驗綜藝《我們的客棧》，吳彤綜藝總能引領(lǐng)題材風(fēng)潮。

第二，內(nèi)容人最怕風(fēng)格固化，但更怕沒有風(fēng)格，吳彤綜藝顯然介于兩者之間。必須承認，他敢于打破垂類綜藝限制，賦予室內(nèi)競技、戶外田園、IP推理、演技競演等各種題材綜藝濃烈的國民屬性，打造全民性的狂歡。但同樣的，我們也發(fā)現(xiàn)他因為創(chuàng)作慣性而極易陷入風(fēng)格僵化中，即大眾總結(jié)的“三板斧”。

作為最早以“情懷殺”在綜藝市場掀起話題度的“鼻祖”，他也在懷舊風(fēng)盛行的當(dāng)下首當(dāng)其沖成為觀眾質(zhì)疑的對象。過猶不及、創(chuàng)新性不足，都成為吳彤綜藝口碑困境的顯性因素。

其三，以動態(tài)思維來看待吳彤綜藝，他總能及時接收市場反饋，并迅速給出解決方案。比如在《我們的客棧》后半段，我們很明顯能夠感覺到“情懷殺”減少，反而是以國漫、投資等直切大眾所關(guān)心的現(xiàn)實議題，令人眼前一亮。

拋開“吳彤濾鏡”，吳彤是在不算景氣的綜藝環(huán)境里努力掙扎的代表，可能有些探索還不太成熟、需要仔細打磨，但還是值得給予一定支持的。

吳彤該如何回應(yīng)觀眾的“愛之深責(zé)之切”？

市場不乏激烈的聲音，但絕大多數(shù)人仍然對吳彤綜藝有著獨特的偏愛。《無限超越班》《我們的客棧》的市占率說明了這一點，《王牌對王牌》新一季“失約”春節(jié)檔同樣有人在喊話。更深層次的，還是市場對吳彤綜藝有更高的期待，即“愛之深責(zé)之切”。

作為一位強風(fēng)格化制作人，吳彤綜藝雖仍能成為撬動話題和熱度的杠桿，但也確實走到了必須打破市場刻板印象的關(guān)頭。《我們的客棧》后期口碑回暖等反饋，也都說明了他已經(jīng)意識到問題所在并開始著手調(diào)整。

《我們的客棧》最后一期基于收官場景，鋪設(shè)了兩條情感線，一條長桌宴主線，意在答謝當(dāng)?shù)乩习傩盏闹С郑瑥拈_宴表演到菜品選擇都融合了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)創(chuàng)客、新農(nóng)人的故事分享也是對當(dāng)?shù)厝宋牡纳疃韧诰颍涣硪粭l為嘉賓收官情感線，在籌備長桌宴的過程中融入默契考驗游戲，以此穿插嘉賓整季的高光時刻與情感升溫過程，比直接玩游戲顯然有意義得多。

這應(yīng)該算是吳彤綜藝在“擺正航向”后的一次集中呈現(xiàn)：打破套路感，立足于場景、故事本身去強化綜藝性。其實也是我們常說的藝術(shù)創(chuàng)造“無定法”。

節(jié)目后半程的投資專場、國漫專場、潮流專場等亦是如此。比如投資需要直擊時事瞄準風(fēng)口，節(jié)目便捕捉了時下最熱門的人工智能；潮流專場則直接與Z世代展開對話，碰撞出不少代際話題。

不斷以場景、故事賦予客棧更多的主題和玩法，其實和以經(jīng)典IP掀起情懷殺，是截然不同的綜藝制作思路：前者更考驗創(chuàng)作者思路上的靈活性、對熱門話題的捕捉和預(yù)測能力、在制作上的控局能力以及嘉賓間化學(xué)反應(yīng)，后者則更多表現(xiàn)為執(zhí)行層面的嘉賓邀約之難。所幸，這算是一次市場效果還不錯的嘗試。

某種程度上，吳彤應(yīng)該慶幸，有這么多人在關(guān)注他、鞭策他，讓他能在巨大聲浪中找到調(diào)整方向。我們也不得不承認，在吳彤綜藝里確實能感知到快樂、溫暖的內(nèi)核，這大概也是市場爭議不斷卻仍偏愛他的原因。希望吳彤能體會到這份“愛之深責(zé)之切”，《王牌對王牌8》能夠不負偏愛、品質(zhì)歸來。

2023，我們?yōu)槭裁葱枰匦抡務(wù)剠峭C藝？

我們?yōu)槭裁匆x擇這樣一個當(dāng)口來討論吳彤綜藝？

一方面，在經(jīng)歷了選秀暫停、招商遇冷、題材創(chuàng)新難等多重困境后，國產(chǎn)綜藝正在走入迷茫期，對于綜藝市場未來的討論也在成為焦點問題。而吳彤綜藝之于國綜，是有其獨特性和代表性的。

吳彤綜藝的獨特性主要體現(xiàn)在：其一，合家歡屬性決定了它的強市場表現(xiàn)力；其二，始終保持旺盛的創(chuàng)作力，在多元題材上具有極強的掌控力；其三，具有極強的明星吸引力和極高的商業(yè)價值；最后，始終對市場反饋保持警惕，知錯能改。

而他所面臨的爭議性，同樣為內(nèi)容人敲響了警鐘。比如綜藝內(nèi)容沒有捷徑，要始終保持創(chuàng)新力；為廣告主所妥協(xié)的內(nèi)容底線，需要付出更昂貴的代價；當(dāng)然還有當(dāng)潮水褪去，也是綜藝人查缺補漏的時機。

更宏觀的，當(dāng)下的綜藝市場，創(chuàng)新破局是明確的，但如何創(chuàng)新卻是迷茫的，試探性摸索著前進成為大部分從業(yè)者的共識。吳彤綜藝的創(chuàng)新之道和動態(tài)創(chuàng)作思路，也算是一種摸索：他明晰了“創(chuàng)新性不足或是太創(chuàng)新都難以被觀眾接受”的現(xiàn)狀。

另一方面，有媒體報道指出，Q1綜藝中“平臺自制綜藝極少，基本依靠衛(wèi)視版權(quán)綜藝的分銷為平臺水位輸血”。對吳彤綜藝的討論，同樣是一次透視衛(wèi)視、平臺綜藝格局的機會，以及一次對浙江衛(wèi)視綜藝能力和綜藝基因的窺探。

畢竟這家擁有深厚創(chuàng)新基因、多次以創(chuàng)新走在市場前列的衛(wèi)視，不僅助推了這位85后綜藝制作人“兩年連跳四級”的職場神話，還為他提供了創(chuàng)新土壤和發(fā)展空間，讓吳彤IP在《王牌對王牌》《演員的誕生》《無限超越班》《我們的客棧》等綜藝中不斷壯大和夯實。

在此前的招商會上，浙江衛(wèi)視還宣布成立了多個全新的綜藝工作室，積極扶持更多有想法、有實力的年輕綜藝團隊。他們會成為下一個吳彤嗎？或許未可知，但新鮮血液的注入無疑將成為下一輪綜藝創(chuàng)新戰(zhàn)的先決條件。

2023年關(guān)于綜藝的發(fā)展，或許還有許多不確定，但透過吳彤綜藝所面臨的市場爭議與鞭策后的創(chuàng)作調(diào)整，我們不難看到其中絲絲透亮的光芒。或許接下來很難，但行則將至，這也是吳彤綜藝留給市場最重要的啟示。