“干杯”音樂節(jié)，獨立音樂人的第二春在B站-中名女性網(wǎng)

作者 | 丁茜雯編輯 | 范志輝

在線下全面復(fù)蘇之時，獨立音樂人也迎來了春天。

3月18日迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場，B站up主、新生代音樂人翠花不太脆以標(biāo)志性的半遮面造型表演了《春潮》《餮》《空生》等多首代表作。一首《母胎solo進行曲》唱罷，第一次登上音樂節(jié)大舞臺的翠花不太脆興奮的和大家打招呼“這是我第一次參加音樂節(jié)，以前都是把自己關(guān)在錄音棚里一個人寫歌，有點社恐，這一次有點興奮也有點緊張”，此時B站直播間內(nèi)滿屏彈幕刷滿干杯，千萬網(wǎng)友一起為這位B站音樂區(qū)成長起來的UP主隔空加油。

這是「干杯音樂節(jié)x迷笛之夜」現(xiàn)場，作為B站推出的首個線下音樂節(jié)品牌，干杯音樂節(jié)此番與2023海口迷笛音樂節(jié)合作聯(lián)名帶來了最大的驚喜策劃——干杯舞臺。連續(xù)三晚共有15組B站特色的音樂人、up主輪番登臺獻唱，嗨翻現(xiàn)場的同時也為線上蹲守的廣大樂迷帶來不一樣的青春氣息。

在音樂節(jié)舉辦的這三天里，相關(guān)演出片段也持續(xù)火爆刷屏社交平臺，接連登上了站內(nèi)外熱搜。火爆刷屏背后，其實也潛藏了著一條獨立音樂人在B站出圈的新路徑。

這屆獨立音樂人在B站云集“干杯”

顧名思義，「干杯舞臺」是專屬于B站音樂人的獨家音樂節(jié)舞臺，諸如上文提到的翠花不太脆、道野taoie、慕星銀等活躍在B站的獨立音樂人，皆在此帶來了自己的音樂節(jié)首秀。

同時，干杯音樂節(jié)線下演出也同步B站線上直播，站內(nèi)外用戶均可通過發(fā)布視頻/關(guān)注賬號/轉(zhuǎn)發(fā)活動等方式，參與瓜分獎金或抽取音樂節(jié)門票，更有機會與音樂人線上互動。而云上玩法也惠及演出直播熱度高漲。數(shù)據(jù)顯示，僅在17日當(dāng)晚便吸引超過1000多萬人在線觀看，彈幕池高達2萬條以上。線上線下玩法聯(lián)動，隔空“干杯”也為音樂節(jié)增加了更多的互動性與可看性。

不難看出，依托平臺年輕音樂人聚集社區(qū)的橋梁搭建，B站也成功在音樂節(jié)領(lǐng)域搭建了從宣發(fā)、輸血到聯(lián)創(chuàng)的音樂節(jié)抽屜玩法，站內(nèi)的獨立音樂人也已然走上了一條獨具特色的Z世代音樂創(chuàng)作者的進階之路。

首先，在B站高質(zhì)量、包容創(chuàng)作的社區(qū)氛圍下，音樂人擁有更高的自主性和活躍度，能夠自由在站內(nèi)發(fā)表作品，并依靠B站獨特的彈幕文化、評論整活文化，與社區(qū)用戶在彈幕、評論區(qū)良性互動，也吸引了越來越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入。

比如UP主“翠花不太脆”，自入駐B站以來播放量便達到2.2億，借助平臺給予的創(chuàng)作空間，接連發(fā)表《如果》《內(nèi)圓外方》等聚焦社會、現(xiàn)實的優(yōu)質(zhì)作品，深受站內(nèi)用戶的喜愛，像是《如果》便引發(fā)在校學(xué)子在彈幕評論區(qū)寄語夢想，社會人士追憶青春往昔；其大量原創(chuàng)被收錄“每周必看”，頻繁登上站內(nèi)排名前列，作品也獲得了人民日報、央視等主流媒體認可。

在B站貫通內(nèi)外的生存土壤孵化下，年輕的獨立音樂人作品也更受關(guān)注和激發(fā)用戶群體的共鳴，獲得高粘性粉絲群體。

其次，B站給予的創(chuàng)作空間，也令音樂人在嶄露頭角的同時，能夠獲得站內(nèi)成熟資源扶持，成功走向大眾。自2020年以來，B站便先后推出《說唱新世代》《我的音樂你聽嗎》等原創(chuàng)音綜，持續(xù)打造生態(tài)運營；同時，也與國際知名廠牌88Rising合作打造全新音樂廠牌W8VES，將B站UP主INTO1劉彰、W8VES阿達娃等音樂人簽入旗下，大力扶持B站音樂人開啟可持續(xù)性的長期運營，達到多元化、多維度商業(yè)化變現(xiàn)。

而在線下，通過聯(lián)合草莓音樂節(jié)、星巢音樂節(jié)等頭部音樂節(jié)成為其獨家視頻宣發(fā)平臺，B站在平臺優(yōu)勢的基礎(chǔ)上釋放宣發(fā)能力，并借此向頭部音樂節(jié)輸送B站音樂人，將年輕有才但缺乏向主流更進一步的音樂人推廣到大眾層面。像是連續(xù)兩年當(dāng)選B站百大UP主的“翠花不太脆”，就受邀登上了「干杯音樂節(jié)x迷笛之夜」的舞臺，積累現(xiàn)場演出經(jīng)驗的同時，也助其打破固有圈層。

B站與迷笛音樂節(jié)聯(lián)創(chuàng)「干杯舞臺」，則是基于宣發(fā)和輸血能力的整合，也是“抽屜玩法”的最終一環(huán)，代表著打通了行業(yè)宣發(fā)招商以及內(nèi)容層面的合作，所有音樂愛好者均可一站式獲取音樂演出資訊、與音樂人互動加深羈絆、找到同好深度交流。

對于B站音樂人而言，更是擁有了自己的專屬演出渠道，讓線上和線下受眾更直觀感受年輕化原創(chuàng)音樂的生長。

在線上音樂消費-線下零距離參與-線下反哺線上的互動閉環(huán)中，這不僅形成了B站為推動站內(nèi)獨立音樂人“走出去”的長鏈條運作，也是一條完整向大眾視野輸送年輕音樂人的商業(yè)化路徑。

在這一整套扶持體系下，年輕的獨立音樂人們也經(jīng)由社區(qū)破圈大眾，從線上走入線下，再由線下演出反哺其線上聲量。

比如，目前成功借由B站音綜《說唱新世代》走到大眾視野的W8VES阿達娃，迄今已在B站之外的線下演出市場成功占據(jù)一席之地，先后登上了英雄聯(lián)盟音樂節(jié)、元氣森林音樂節(jié)等演出舞臺，音樂事業(yè)迎來新高峰。

綜上可以看到，B站在音樂賽道中的諸多動作，已然與大眾認知中B站的內(nèi)容平臺屬性有所不同。這也是因為，作為當(dāng)下年輕人最為活躍的社區(qū)平臺，B站音樂區(qū)已然聲量漸起。

根據(jù)《bilibili2022音樂生態(tài)報告》，站內(nèi)原創(chuàng)音樂年播放量超過16億次，音樂區(qū)新增UP主超過90萬人，而像是翠花不太脆這樣蟬聯(lián)兩屆B站百大UP主，也在站內(nèi)獲得了一定的流量支持，得以面向多層次受眾曝光。足以見得，B站正在成為助力獨立音樂人進一步擴圈影響力、提升商業(yè)價值、且值得信賴的新伙伴。

更重要的是，B站作為資源平臺也成功跑通了站內(nèi)前后端，反哺自身在專業(yè)領(lǐng)域擴大影響力的同時，也為音樂人帶來高度流量，構(gòu)建了更為細化完善的曝光與發(fā)展模式。

加碼演出市場，B站探索助力音樂人新通路

除了通過像「干杯音樂節(jié)x迷笛之夜」聯(lián)名舞臺為已經(jīng)浮出水面的音樂人提供曝光機會外，B站另一檔與曉峰音樂公社合作的「星巢計劃2023」則將重心放在掘新尚處于成長期的音樂人，同樣在圈內(nèi)也引發(fā)熱烈反響。

據(jù)了解，「星巢計劃2023」分為網(wǎng)絡(luò)招募和線下集訓(xùn)兩大環(huán)節(jié)，旨在為Z世代音樂人提供從愛好到專業(yè)的進階之路，發(fā)掘潛力新星。其中，網(wǎng)絡(luò)招募共分為藝人賽道、詞曲作者賽道，全方位尋找尚在孵化階段的音樂人；線下集訓(xùn)將進行實戰(zhàn)交流，在高旗、李泉、彭坦等諸多業(yè)內(nèi)人士組成的導(dǎo)師陣容陪伴下，選拔出10組選手進入星巢計劃。

無論是歌手、樂隊、rapper，還是唱作人、詞曲創(chuàng)作者，都可以通過報名「星巢計劃2023」獲得業(yè)內(nèi)音樂大咖導(dǎo)師、媒體品鑒評審指導(dǎo)，進而有機會獲得線下音樂節(jié)舞臺展演、線上海量曝光和龐大的行業(yè)資源扶持。除了直通星巢秘境音樂節(jié)，入選選手還將與曉峰音樂公社展開各類深度合作，加入星巢系演出矩陣，獲得B站音樂區(qū)和曉峰音樂公社的更多專業(yè)服務(wù)。目前，該扶持計劃已經(jīng)一共推送多組音樂人參與前期的培訓(xùn)。

B站此舉，也是以平臺之力，為主流市場吐故納新，同時也為獨立音樂人們帶來了走向主流、真正被大眾認可的又一出圈新路徑。而這些從B站平臺走出去的年輕音樂人，其實也是B站音樂區(qū)的一面招牌，反應(yīng)了平臺「推廣新人」「給年輕人機會」的初心和使命，吸納更多的音樂人和音樂合作伙伴一起玩起來。

站在B站角度，其作為平臺端口，擁有著持續(xù)更迭涌入的音樂人資源，而B站核心用戶所建造的垂類流量池和內(nèi)容導(dǎo)向的算法體系，為平臺帶來的溢出效應(yīng)也能夠惠及站內(nèi)音樂人，促成了用戶在線上線下的音樂消費無障礙。諸如「干杯音樂節(jié)」、「星巢計劃2023」等，都在帶動B站獨立音樂人走入主流市場的同時，也走入站內(nèi)用戶視野，不少用戶已然興致勃勃加入發(fā)掘“新聲音”的隊伍中，在平臺與演出市場的聯(lián)動中完成了閉環(huán)輸出。

而加碼音樂節(jié)市場，也是B站音樂生態(tài)在嘗試新道路。在線上音綜之外，抓住線下演出在當(dāng)下放開后的利好，這也是B站利用平臺自身的品牌效應(yīng)，在為獨立音樂人提供全方位的音樂創(chuàng)作、推廣、消費服務(wù)，助力音樂人IP化的同時，破圈主流圈層，被更多受眾看到。

結(jié)語

在“二八法則”下，國內(nèi)超過60萬音樂人的基數(shù)，意味著仍有大多數(shù)新生音樂人處于長尾，急需被發(fā)現(xiàn)、被看到。

在當(dāng)下，獨立音樂人大多面臨著作品產(chǎn)出與出圈困難的難題，也令無數(shù)音樂人在市場的洗刷下黯淡，缺少能夠沖破桎梏的機會。而B站此次在線下演出市場探索出的音樂消費、社交互動等內(nèi)容玩法，輔以音樂人出圈的同時完成商業(yè)化盈利，也令獨立音樂人的第二春在B站悄然而至。