作者 | 茶小白
“今天，我要向你講述一個(gè)女孩找尋自己的故事，或許這也是你的故事。”
伴隨著溫暖對(duì)白、夢(mèng)幻IP場(chǎng)景、經(jīng)典OST，一場(chǎng)視聽享受與互動(dòng)玩法相結(jié)合的“奇幻之旅”正在緩緩展開。從3月6日到31日，手機(jī)天貓和恒星引力為大眾打造了一場(chǎng)名為“幻想·奇遇”的3D音樂節(jié)。
這是一次“好玩又治愈”的沉浸式元宇宙音樂節(jié)體驗(yàn)。不同于傳統(tǒng)元宇宙演唱會(huì)單一的音樂呈現(xiàn)模式，“IP＋”是它最為獨(dú)特之處——這場(chǎng)手機(jī)天貓恒星3D音樂節(jié)依托于玩家的探索軌跡展開，而恒星引力幻想IP則賦予了它豐富的故事內(nèi)核。過程既融合了玩家與IP角色的互動(dòng)式玩法，也有IP的經(jīng)典音樂元素，整個(gè)場(chǎng)景更是建立在頗具IP化特征的東方幻想之上。
同時(shí)結(jié)合手機(jī)天貓的3D元宇宙技術(shù)如XR技術(shù)（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)），觀眾既可以云游IP中的場(chǎng)景，也可以和李一桐、吳宣儀、楊超越、丁禹兮來一場(chǎng)跨越虛擬和現(xiàn)實(shí)界限的“近距離”接觸。
基于此，它為玩家所創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)與虛擬交織的音樂體驗(yàn)獲得了諸多認(rèn)可，超千萬玩家熱情涌入手機(jī)天貓APP，徹底引爆本次音樂節(jié)，整體曝光13億+，超55個(gè)相關(guān)話題詞持續(xù)登上各平臺(tái)熱搜，微博話題下，“元宇宙音樂節(jié)拿捏住我了”“手機(jī)天貓和恒星引力是懂元宇宙音樂節(jié)的”成為大多數(shù)玩家對(duì)此的核心評(píng)價(jià)。
事實(shí)上，自元宇宙概念面世以來，內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)在與之融合層面經(jīng)過了諸多嘗試。可以說IP內(nèi)容與元宇宙，具有天然的適配性。如今，隨著頭部公司帶動(dòng)，元宇宙＋I(xiàn)P的創(chuàng)新性體驗(yàn)，也在逐漸構(gòu)建信心。此次手機(jī)天貓3D空間與恒星引力的IP相互賦能，便進(jìn)一步強(qiáng)化了音樂元宇宙的空間形態(tài)和產(chǎn)品內(nèi)容，是一次極具行業(yè)意義的開拓性嘗試。
它所帶來最主要的可借鑒問題是，元宇宙＋I(xiàn)P內(nèi)容到底怎么樣了？這是一條可復(fù)刻的元宇宙創(chuàng)新之路嗎？
從“幻想”到“奇遇”：有年輕人喜愛IP內(nèi)容的元宇宙音樂樂園
“觀眾無法參與、呈現(xiàn)形式單一、IP內(nèi)容無法真正與元宇宙概念融合”，在很長一段時(shí)間里，如何真正保留IP發(fā)揮空間，又不讓元宇宙僅僅作為“漂亮的包裝紙”存在，都是業(yè)內(nèi)對(duì)于“元宇宙＋I(xiàn)P內(nèi)容”探索的主流話題。
如今，手機(jī)天貓恒星3D音樂節(jié)給出了一個(gè)頗具突破性的答案。
3月6日到31日期間，打開手機(jī)天貓，點(diǎn)擊或搜索“3D音樂節(jié)”，便可以進(jìn)入“異世界”。
本次音樂節(jié)玩法主要分為演出期和非演出期兩個(gè)階段，在非演出期，玩家可以乘坐熱門打卡項(xiàng)目“錦鯉”熱氣球，漫游恒星引力東方幻想經(jīng)典場(chǎng)景，收集地圖上散落著的音符，還能和許多隨機(jī)移動(dòng)的“角色喵”對(duì)話。
這些重塑了IP內(nèi)容的可互動(dòng)性參與性，玩家可以基于輕量化APP的豎屏3D沉浸式視角，與角色親密交互，既發(fā)揮了元宇宙能夠讓玩家真正“身在其中”的價(jià)值感，又嫁接了玩家對(duì)于IP內(nèi)容的情感，從而獲得了繼續(xù)探索的動(dòng)力。
進(jìn)入演出后，玩家的視角會(huì)切換為橫屏，在經(jīng)典OST《尋一個(gè)你》《Chinese Girl》《怦然心動(dòng)》《哀情記》《蝴蝶颶風(fēng)》中，穿梭于多個(gè)IP元素的故事場(chǎng)景，還能和李一桐、吳宣儀、楊超越、丁禹兮一起加入時(shí)長約30分鐘的音樂派對(duì)，感受真人＋元宇宙的呈現(xiàn)模式。
同時(shí)，除了IP化內(nèi)容和OST融合，精細(xì)化場(chǎng)景和虛擬形象的構(gòu)建也是它帶給玩家優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的中要因素之一。此次3D音樂節(jié)整體依托手機(jī)天貓3D元宇宙技術(shù)，在XR虛擬體驗(yàn)新技術(shù)支持下，打造了一個(gè)集合游玩、演出、互動(dòng)玩法的線上空間，并結(jié)合AIGC劇情的能力、端云協(xié)同能力、云渲染能力等方面的突破，讓玩家在手機(jī)上，就可獲得及好玩又好看的內(nèi)容。
總體來看，手機(jī)天貓恒星3D音樂節(jié)借助了IP理念，以元宇宙技術(shù)真實(shí)還原場(chǎng)景化體驗(yàn)，兩大龍頭企業(yè)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，不但磨合出了新的共創(chuàng)模式，更重要的是完成了內(nèi)容從“觀看”到“體驗(yàn)”的傳播鏈路。
從過去到未來：恒星引力的IP宇宙探索無限可能
從更宏觀的角度來看，這是恒星引力IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的創(chuàng)新性一步。
在此之前，其IP多元化開發(fā)路徑已經(jīng)得到了成功性驗(yàn)證。恒星引力IP的開發(fā)領(lǐng)域覆蓋影視、OST、動(dòng)畫、衍生品、游戲等多個(gè)維度的泛娛樂化體系，從而可以實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，多維度挖掘并實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。
同時(shí)，它也在不斷開拓新的領(lǐng)域。去年下半年，元宇宙相關(guān)的政策密集趨勢(shì)越發(fā)顯著。工信部工業(yè)文化發(fā)展中心牽頭成立了工業(yè)元宇宙協(xié)同發(fā)展組織，并發(fā)布《工業(yè)元宇宙三年行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》。多項(xiàng)重磅扶持政策均指向，元宇宙將是前瞻性布局未來產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。
手機(jī)天貓和恒星引力敏銳捕捉到了這一趨勢(shì)，在加快布局元宇宙前沿領(lǐng)域上走在了前列。此次手機(jī)天貓恒星3D音樂節(jié)，正是標(biāo)志著恒星引力IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作上，進(jìn)一步開發(fā)元宇宙領(lǐng)域多元價(jià)值。
此次音樂節(jié)已經(jīng)經(jīng)過了成功性驗(yàn)證，展現(xiàn)了手機(jī)天貓3D空間與恒星引力IP的相互賦能，打造創(chuàng)意產(chǎn)品的理念統(tǒng)一以及實(shí)力認(rèn)證，相信雙方將攜手在元宇宙領(lǐng)域打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
從這一層面講，恒星引力未來在其他IP上復(fù)制、進(jìn)化元宇宙和IP內(nèi)容的融合模式，以及探索其他多行業(yè)多領(lǐng)域合作，通過挖掘開拓IP運(yùn)營的更多創(chuàng)新形式，帶給觀眾更多新奇體驗(yàn)，都值得拭目以待。
