“有求婚的朋友？成功了嗎？……還在求？”
“還沒求婚的朋友也沒事，后面還有合適的（歌）！”
2023年4月8日，蘇州，歌手毛不易在其個人演唱會的舞臺上發(fā)現(xiàn)了一對正在進行求婚儀式的情侶歌迷。那一晚，伴著舞臺上夢幻般的燈光，以及周圍歌迷的歡呼、笑聲，接連有三位男士在這個演唱會現(xiàn)場向自己的女友求婚，熱鬧又溫馨的氣氛，從觀眾席蔓延到臺上。毛不易也開始和那對情侶互動。
最近這段時間，這樣的場景，幾乎每個周末都會在各大城市的演出場館里發(fā)生。自2023年春天以來，音樂演出復(fù)蘇的勢頭就像今年春日的氣溫一般，猛烈上升。大批擁有票房號召力的歌手、樂隊都在2月底、3月初宣布了即將舉辦巡回演唱會的消息。此外，迷笛、草莓等老牌音樂節(jié)也公布了2023年的計劃。各類中小型的巡演、Live House演出更是數(shù)不勝數(shù)。現(xiàn)場演出回來了！
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度的演出場次相較去年同期相比，幾乎是成倍地增加。而隨著3月20日起，各地文旅行政部門恢復(fù)對涉外營業(yè)性演出的受理和審批，可以預(yù)見的是，未來的日子里，將有更多來自海外的音樂人來到國內(nèi)和中國樂迷見面。這樣的場景，也是樂迷許久未曾經(jīng)歷的了。
蘇醒的市場和抬高的票價
索尼音樂Live部門項目經(jīng)理張毅對演出市場的復(fù)蘇有著直觀的感受。今年2月，春節(jié)假期結(jié)束后，他開始籌備手中的一個項目：民謠歌手馬條的巡演。當(dāng)他開始詢問各種場地的檔期時，就感覺到，此時各家演出機構(gòu)對場地的需求已經(jīng)充分釋放，需要下手“搶”才可以了，尤其是在演出票房很好的一些大城市，比如杭州、廣州、深圳等地的場地，需要他們下手很快才能拿到。
演唱會籌辦人要搶場地，歌迷想聽歌更是要搶票。春節(jié)過后的2月底，一大批有票房號召力的歌手同時宣布了2023年大型演唱會的計劃，其中包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、李榮浩、韓紅、華晨宇、張杰等。2月27日，周杰倫2023年巡演的海口站開票，數(shù)萬張票在30秒內(nèi)就被搶光。4月7日，五月天樂隊公布了他們在北京鳥巢的6場演唱會日期，演出時間分別是5月26日到5月28日，以及6月1日到6月3日這六天。尚未公布搶票日期和方式，就引爆了社交網(wǎng)絡(luò)的討論，激動的樂迷甚至制定了詳細計劃，琢磨六場演出里哪一場的票比較好搶。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年一季度，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，較去年同比增長 95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬人次，較去年同比增長142.96%。在票房收入上，音樂類演出的表現(xiàn)最為強勁。上述平臺的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，演唱會、音樂節(jié)在所有演出門類中的票房收入是最高的，售出的票量超過110萬張。
演出多了，票價看起來也更高了，不過，仔細分析會發(fā)現(xiàn)，這種票價變化其實并非直接漲價。幾年前，人們印象中，一場大型售票演唱會的票價通常為280元到1280元不等，除了購買黃牛票時的加價，或者是去看周杰倫這樣極具票房號召力的演唱會之外，很少有人花1500元以上去看一場演唱會。但2023年，很多演唱會的票價都顯得很高。任賢齊在武漢的演唱會，周末場票價為499元到1399元，同樣在武漢，同樣是周末，多年沒有開唱的劉若英的演唱會票價為399到1599元。
不過，如果查詢同一位歌手在2019年演唱會的價格，就會發(fā)現(xiàn)，演出方基本沒有直接提升票價，而是做出了其他形式的調(diào)整，比如很多演出都不再設(shè)置中檔價位的座位票，但是最低價和最高價的票面價格都沒有變化，也就是說，要么歌迷圖便宜只能購買座位不好的低價票，要么就只能購買更貴的好座位。再比如，周杰倫演唱會在疫情前后的價格都是常年不變的500元到2000元，但是2019年，他可以在交通發(fā)達的南京、杭州等地開唱，但到了2023年，歌迷花同樣的價錢，就只能跑到更偏遠一點的海口、呼和浩特等地看演唱會了。
與此同時，音樂節(jié)、Live House這類演唱會之外的演出，票價提升似乎更明顯。人們印象里，氛圍輕松、舉辦在戶外的音樂節(jié)的單日票價一般也就三四百元，能夠花更少的錢看到更多歌手和樂隊的演出，比起個人演唱會略微劃算一些。結(jié)果，今年北京草莓音樂普通票單日票價高達550元，此外，青島鳳凰音樂節(jié)因為有了孫燕姿、周深等歌手的加入，單日非預(yù)售票價也被定在了528元的高位，幾乎相當(dāng)于一張個人演唱會的低價票。
熱鬧背后的隱憂與期待
以Live House、各地巡演為主的小型演出，在疫情期間頗受關(guān)注。隨著《樂隊的夏天》《我們民謠》等音樂綜藝的流行，Live House文化也更是進一步被帶動起來。
大眾對小型演出的關(guān)注，同樣也反映在了票價上，根據(jù)媒體統(tǒng)計，2023年開春以來，Live House和中小型巡演的演出票價也在上漲，但目前為止，還沒有達到千元以上的水平，多數(shù)還是兩三百元到五六百元不等。
演出多了，票價好像也高了些，對此，感到最開心的似乎應(yīng)該是承辦演唱會的演出方。作為中小型巡演的承辦人，索尼音樂Live部門項目經(jīng)理張毅并不這樣覺得，對于他們這些經(jīng)常舉辦線下演出的人，演出多了，對他們而言是一種“幸福的煩惱”。一方面，經(jīng)過2022年各種演出的延遲、等待，他終于可以放開手腳去工作，也能夠通過演出，讓自家的歌手和樂迷更多地近距離接觸，有了更多的溝通和交流，自然是一件好事。但工作一旦開始進行，這些演出組織者就會發(fā)現(xiàn)，不斷有需要解決的麻煩迎面而來。
舉辦演出是一項需要各地奔走、牽扯多方面的工作，因此，演出場地的費用、機票、住宿等成本都一起決定著一場演出的票價。而這段時間，這些成本都在上升，舉辦一場演出的成本自然也在增加。面對壓力，作為演出承辦方，他們又不敢隨便漲價，生怕影響品牌在樂迷心中的形象。
但無論如何，對于演出組織者而言，這都是“痛并快樂著”的事，畢竟工作可以有條不紊地按計劃進行了，因為演出多了，行業(yè)就變“卷”了，但是這種“卷”是正向的，健康的競爭，最終還是能夠促進行業(yè)的發(fā)展。“觀眾在演出看多了之后，對于誰演得好，誰演得不好，自己會有判斷力。誰只能在網(wǎng)上唱抖音神曲，誰能夠在線下真的號召人們來看演出？對于唱功、現(xiàn)場氣氛、編配等，他們一定有自我判斷。”張毅對《中國新聞周刊》說。
隨著夏天的到來，已經(jīng)宣布了演唱會日程的幾位大牌歌手們，即將從5月底開始陸續(xù)啟動演出。5月26日至5月28日，以及6月1日至6月3日，五月天將在北京鳥巢舉辦疫情后的首輪演唱會，一共舉辦六場。6月9日，張學(xué)友也將在澳門舉辦他四年來的首場大型演唱會。而周杰倫的巡演將從五月一直延續(xù)到九月，這還沒有算上尚未官宣的城市，這些演唱會從5月份的香港開始，接下來會到海口、呼和浩特、太原等等城市。屆時，人們又將迎來一波演唱會的“熱浪”。
作者：仇廣宇
