在這樣的社會(huì)語(yǔ)境下，如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動(dòng)人心，與女性構(gòu)建深層對(duì)話、激發(fā)共鳴？品牌又該如何從滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹八隣I(yíng)銷”中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)與女性用戶的有效連接？
在今年的三八國(guó)際婦女節(jié)上，自然主義護(hù)膚品牌半畝花田秉持著一貫以來(lái)的女性關(guān)懷，精確洞察女性的內(nèi)心“留白”需求，以創(chuàng)新性的思考和“我的留白美學(xué)”創(chuàng)意主題，觸動(dòng)女性心底尋回自我，完成了一次與女性群體的深度情緒溝通。
給生活留一份白
是半畝花田的獨(dú)特“她”洞察
走過(guò)特殊的三年，新時(shí)代女性更加注重當(dāng)下的生活和自己的內(nèi)心真實(shí)感受。她們相信，一個(gè)人容光煥發(fā)的前提，是需要有時(shí)間享受生活。因?yàn)橹挥薪o生活留白，才能給自己變美的權(quán)利。而留白的時(shí)間，就是變美變好的空間。
莊子亦曾云：“虛室生白，吉祥止止。”留白，不僅是創(chuàng)作的藝術(shù)，更是中國(guó)人的智慧和浪漫。于是，堅(jiān)持傳承東方美學(xué)文化的半畝花田，將古時(shí)的“留白”美學(xué)理念和當(dāng)代女性的“留白”需求相結(jié)合，提出了極具共鳴力的創(chuàng)意主題——“我的留白美學(xué)”，也為這一場(chǎng)觸動(dòng)女性心底的事件營(yíng)銷，奠定了溝通的情緒內(nèi)核。
更重要的是，她們的日常生活本就太滿，與其淹沒(méi)在琳瑯滿目的品牌“她營(yíng)銷”之中，這一次，半畝花田決定真的為她們繁忙的生活留一份白，開辟出一片專屬于她們的精神自留地。
從情緒價(jià)值賦能產(chǎn)品
演繹不同女性的留白美學(xué)
為了更好地傳達(dá)“我的留白美學(xué)”，半畝花田推出了一條《我的留白美學(xué)》同名情緒短片，從女性群體在繁忙生活和工作中面臨的場(chǎng)景切入，讓不同年齡、身份的女性，都與她們的個(gè)性閃光點(diǎn)巧妙關(guān)聯(lián)，喚起女性群體的情緒共鳴和“留白”行動(dòng)力，從而感受到半畝花田的真誠(chéng)心意和關(guān)懷。
品牌官方
為夢(mèng)想奮筆疾書的她，在披星戴月與時(shí)間賽跑的空隙中，留白一下，讓大腦暫別數(shù)不清的真題，安靜地享受難得的愜意；職場(chǎng)中忙碌不停的她，即便回到家中也難免被工作纏身，隨著玫瑰香氛在肌膚上彌漫開來(lái)，她也終于能夠安心享受留白；生活中似乎無(wú)所不能的媽媽，當(dāng)然也會(huì)有手忙腳亂的時(shí)候，在寶寶睡著的那一刻，她迎來(lái)了專屬于自己的留白時(shí)刻。
品牌官方
多學(xué)點(diǎn)會(huì)有用
放空一下，也很有用
品牌官方
完成工作，是大事
休息一下，是此時(shí)此刻更重要的事
品牌官方
給寶寶滿滿母愛(ài)
也給自己留點(diǎn)寵愛(ài)
獨(dú)家沉浸式花田慢直播
詮釋半畝花田的留白美學(xué)
微風(fēng)正好，豐潤(rùn)綠意覆滿花田，玫瑰灼灼綻放，洋桔梗蓬勃生動(dòng)，云霧縈繞間，淡粉的小玫瑰亭亭玉立，而草坡上的花兒，還有寶釵般的微型月季、玲瓏可愛(ài)的滿天星和小雛菊，在風(fēng)中搖曳的藍(lán)是一簇簇柔軟的勿忘我。
品牌官方
這樣的唯美畫面，讓人忍不住放空自己，任思緒在花間漫游。而這，其實(shí)是半畝花田3·8慢直播特別企劃中的一幕，亦是品牌在三八國(guó)際婦女節(jié)為廣大女性送上的一份留白禮物。
在這場(chǎng)業(yè)內(nèi)獨(dú)家里，沒(méi)有復(fù)雜的剪輯和特效，沒(méi)有著急的吆喝和宣傳，半畝花田以「躺在花田里，留白一小時(shí)」為直播主線，在舒緩的音樂(lè)和大自然的白噪音中，帶領(lǐng)觀眾以第一人稱躺仰視角，穿梭在夢(mèng)幻浪漫的花田間，耳邊還傳來(lái)溫柔的男聲，向大家娓娓道來(lái)關(guān)于留白的生活小確幸。
為了讓直播更具氛圍感和真實(shí)感，半畝花田使用了大量真實(shí)花束搭建出一個(gè)微觀花田，并在其中置入晴雨天氣的交替變化，讓大家實(shí)時(shí)感受晴天、雨天、風(fēng)吹的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，還設(shè)置三個(gè)特別站點(diǎn)，進(jìn)一步塑造“留白”的儀式感，也為大家送上云南往返機(jī)票、一年份身體乳等豐厚福利。
穿過(guò)花海，直播抵達(dá)第一站「萃取生活站」，旨在提醒大家給生活留白，就是在萃取生活的香氣，讓日子活色生香。在短暫留白休憩之后，直播繼續(xù)帶領(lǐng)大家走過(guò)繁花小徑，抵達(dá)第二個(gè)站點(diǎn)「偷個(gè)時(shí)間站」，并告訴我們：生活倍速溜走，留白就是從繁忙的生活里偷點(diǎn)時(shí)間，專注在自己身上。
在繁花搖曳之中，直播來(lái)到了第三站「有花小院站」，在這里，我們仿佛乘著夢(mèng)幻的泡泡，飄到了年初時(shí)激起無(wú)數(shù)人向往的大理小院中。最后，在享受完“風(fēng)走了花開了”之后，一個(gè)小時(shí)的花田慢直播也到此落下了帷幕。
品牌官方
品牌官方
品牌官方
半畝花田用慢鏡頭的方式，打造了這場(chǎng)驚喜不斷的3·8特別慢直播，當(dāng)天不僅吸引了2萬(wàn)多位觀眾觀看，獲得了46萬(wàn)多個(gè)評(píng)論，還有不少觀眾在直播間評(píng)論區(qū)留言：“有被半畝花田的直播治愈到”、“期待下一次留白”、“看完后好想去旅行”……
通過(guò)這場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的花田慢直播，半畝花田幫助大家從繁忙的日常和焦慮的情緒中短暫抽離出來(lái)，獲得治愈力量，也讓人們真切感知到了品牌的天然品質(zhì)和純粹初心。
雙向奔赴的驚喜聯(lián)動(dòng)
共創(chuàng)嗅得到的留白時(shí)光
更讓人驚喜的是，半畝花田還聯(lián)動(dòng)知名手作博主江尋千（九月）共創(chuàng)“留白香氛雕花蠟燭”，引來(lái)了雙方粉絲的積極關(guān)注和好評(píng)。
品牌官方
品牌官方
游戲原畫師出身的她，被全網(wǎng)超1200萬(wàn)粉絲稱作“才女”，憑借著一雙巧手，從1300年前的宮廷美食“荔枝酒”、“三不沾”，到喚起無(wú)數(shù)人童年回憶的糖畫，甚至是紙鳶、魚燈、茶百戲…….各種藝術(shù)手作和傳統(tǒng)美食，無(wú)不信手拈來(lái)。九月在沉浸式創(chuàng)造“作品”的同時(shí)，也為廣大粉絲在滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)纳铋g隙中，編織起一段段治愈身心的留白慢時(shí)光。
“沒(méi)有了外界的繁劇紛擾，只剩獨(dú)屬你自己的留白時(shí)光，在燭火搖曳和玫瑰清香襲人的世界里，遇見(jiàn)更美好的自己。”
九月在紛繁忙碌的日程之中，也不忘靜下心來(lái)給自己的生活一點(diǎn)留白，這是她在生活里的“留白美學(xué)”，而這恰好也與半畝花田一直所倡導(dǎo)的生活方式不謀而合。雙方便是秉持著相同的生活理念，達(dá)成了這場(chǎng)雙向奔赴，一起通過(guò)獨(dú)特的香味和視覺(jué)體驗(yàn)，為人們勾勒出對(duì)“留白美學(xué)”的具象感知，也進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的治愈屬性與人文內(nèi)涵。
以花護(hù)膚，不忘初心
半畝花田持續(xù)沉淀品牌影響力
留白是生活的配方，也是肌膚的需求。在繁忙擁擠的生活中，只有為自己留一份白，才能找回內(nèi)心的舒適。半畝花田以“我的留白美學(xué)”為切入點(diǎn)，鼓勵(lì)每一個(gè)“她”關(guān)注內(nèi)心情感，也關(guān)注肌膚的狀態(tài)變化，從生理與心理雙重觸達(dá)用戶，巧妙引出半畝花田新品美白香氛身體乳，為產(chǎn)品和品牌注入更多內(nèi)涵價(jià)值的同時(shí)，形成用戶心智烙印。
十余年來(lái)，誕生于山東濟(jì)南“玫瑰之鄉(xiāng)”的半畝花田，始終堅(jiān)信天然植物本身?yè)碛兄斡牧α浚綄ぶ袊?guó)特色植物成分，深耕身體護(hù)理領(lǐng)域研究，以食用級(jí)標(biāo)準(zhǔn)種植格拉斯玫瑰，從精心種植、采摘，到每一滴玫瑰純露的萃取，挖掘護(hù)膚奧秘，從源頭踐行植物護(hù)膚理念。
品牌官方
此次以“留白”之名推出的新品美白香氛身體乳，含有果酸與煙酰胺成分，精簡(jiǎn)配方，剛剛好的搭配，給肌膚剛剛好的美白營(yíng)養(yǎng)。更有獨(dú)家定制晨光玫瑰香氛，讓消費(fèi)者宛若置身清晨玫瑰初綻的花園，沉浸式感受肌膚被撫愈的同時(shí)，如回歸自然般放空，從而為自己創(chuàng)造美好的留白時(shí)刻。
品牌官方
品牌官方
從濟(jì)南玫瑰、菏澤牡丹，到廣西茉莉、伊犁藏紅花，半畝花田將花與日常護(hù)膚相結(jié)合，找到了從產(chǎn)品內(nèi)容連接消費(fèi)者內(nèi)心情感的方式，讓人們?cè)谏眢w護(hù)理的過(guò)程中，感受到被美好舒適的花香縈繞，也尋到了生活的一方留白空間，這是屬于半畝花田品牌的治愈力量，亦將給我們帶來(lái)更多值得用心體會(huì)的情緒價(jià)值和故事。
