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為什么奢侈品不實用,卻能賣高價?

2023-04-13 21:53:36 出處:中名女性網(wǎng)
導讀:以前我一直不理解,為什么有人愿意花常人幾個月的工資,去買一個并不實用的包包、皮帶,難道是因為他們不差錢嗎?可有很多人也是...

以前我一直不理解,為什么有人愿意花常人幾個月的工資,去買一個并不實用的包包、皮帶,難道是因為他們不差錢嗎?

可有很多人也是省吃儉用,攢下幾個月的工資,然后去買心儀的鞋子、包包。

難道是因為奢侈品更漂亮嗎?

可美是一種主觀的感受,在快時尚的今天,大家對美的定義,隨時在變,所謂的經(jīng)典美就更說不清了。

很多人愿意花高價去買一個不實用的奢侈品,為什么?因為我們是社會人,而奢侈品從來不是一個日常消費品,它是一個象征,是一個社會學問題。

01

奢侈品伴隨著社會分層出現(xiàn)

奢侈品牌是現(xiàn)代人搞出來的概念,但奢侈品不是現(xiàn)代人的專利,自有人類就有奢侈品。

大家可以想象一下,在原始社會,為了抵御兇獸、異族入侵,部落需要推舉一個勇敢的人做族長。為了彰顯力量與權(quán)力,族長會佩戴一串精心打磨的虎牙。

往后的日子,青壯年捕殺到老虎,便會拔下虎牙,掛在脖子上,以示他也很勇猛。

這時候,虎牙就成了奢侈品,擁有虎牙,就意味他跟部落里其他人不一樣。有人為了得到虎牙,可以不顧生命安危,去捕殺兇猛的老虎。

到了后期社會,虎牙變成了寶石、書畫、汗血寶馬,這些東西都不是普通老百姓能擁有的,而擁有它,就意味著跟普通人不一樣。

據(jù)說漢武帝為了得到汗血寶馬,對西域發(fā)動了兩次戰(zhàn)爭。當然這有國家戰(zhàn)略意義,不能把戰(zhàn)爭歸咎于汗血寶馬,但漢武帝喜歡汗血寶馬是真的。

所以,當社會分層出現(xiàn)后,大家為了彰顯自己的不同,奢侈品便出現(xiàn)了。

02

奢侈品是用來浪費的

奢侈品跟日常消費品有本質(zhì)的區(qū)別。日常消費品講究實用,奢侈品從來不講究實用,它是用來浪費的。

《瘋狂的石頭》中有句經(jīng)典臺詞:“搞定沒,要浪漫,先浪費啦,沒錢怎么摳女啊?”。

窮人真的少有浪漫,你得攢下好幾天的工資,買一束玫瑰花,吃一頓昂貴的晚餐。這很浪費,但不浪費,哪有浪漫。

奢侈品也是如此,花幾萬塊錢買的包,難道它能多裝一點東西?還是更結(jié)實一點?

都不是,它的真正意義體現(xiàn)在:看,我浪費了幾萬塊錢,在一個不實用的東西上。

石崇斗富的故事很有意思,王愷用糖水洗碗,石崇就用蠟燭煮飯;王愷用布做40里的帷帳,石崇就用絲綢做40里的帷帳。

兩人是攀比浪費啊,誰更浪費,誰就更牛。要是放到現(xiàn)在,他倆絕對是奢侈品的大顧客,奢侈品商家的最愛。

雖然石崇死了一千多年,但他的精神傳承了下來,因為浪費是人的天性,浪費的背后是社會分層,而奢侈品正是用來滿足人愛浪費的天性。

03

奢侈品是一個階層靠近另一個階層的道具

石崇斗富的背后是社會分層問題,也是財富分配問題。

石崇家財萬貫,總得做點跟普通人不一樣的事情,穿綾羅綢緞已經(jīng)不能凸顯他的財富,那就把蠟燭當柴燒,用絲綢鋪路。

這些奢侈行為,意味著他是超級巨富。

有錢人跟普通人的消費觀點是不一樣的,普通人的消費講究實用,有錢人的消費講究意義。

但普通人其實也是這樣么想的,只不過普通人沒有消費的實力,不能像石崇那樣用蠟燭來煮飯。

但奢侈品的出現(xiàn),滿足了普通的人幻想,花幾萬塊錢買件衣服,跟石崇用綢緞鋪路也是一樣的意義。

所以,奢侈品是一個階層靠近另一個階層的道具。這個道具如此管用,多花點錢也是值得的。

產(chǎn)品,越是想賣高價,越是要忽略功用,背后的奢侈文化,才是高價的根本。

【文/范一田,所有地方都叫“范一田”,如果有價值,請關(guān)注我】

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