氣溫回升,2023已然入春。兼具觸感柔軟、材質(zhì)輕盈與保暖的針織品類又成服裝行業(yè)“心頭愛”,無論春夏、亦或秋冬,總是跨季必備爆款。
知衣科技出品《針織行業(yè)洞察&趨勢分析——2023/24秋冬女裝針織品類白皮書》,通過解析秀場風向與市場數(shù)據(jù),共同剖析針織行業(yè)新趨勢,作為新季針織品的設計與選款參考。
本文要點
秀場趨勢
1.針織套衫、針織裙、針織外套分別為2022/23與2023/24的秋冬女裝秀場占比最高的細分品類;
2.藍色系在彩色系針織衫中占比TOP1、截短型同比上升30.26%至廓形占比排名TOP1、撞色/漸變圖案長期穩(wěn)定第1;
機會賽道
1.優(yōu)衣庫、地素、伊芙麗是小紅書輿情與針織衫關聯(lián)度最高的3個服裝品牌;
2.優(yōu)衣庫的針織衫關聯(lián)筆記互動量相較其他品牌具有壓倒性優(yōu)勢;
市場整體分析
1.22年針織衫品類的銷售期主要集中在Q3與Q4,并在10、11月分別達到峰值30億元;
2.UR、優(yōu)衣庫、COS是天貓針織衫品類的關鍵品牌TOP3,淘寶則是戎美、南瓜谷與笑涵閣。
基于網(wǎng)羅了2023/24秋冬女裝秀場上的所有新款,知衣科技從風格/圖案/顏色/廓形/工藝等趨勢點提煉可知,都市休閑、仙人球綠、鉤花、波點、螺紋、截短等關鍵詞與針織衫有著高相關性,并且處于熱度上升狀態(tài),可作為新一季的設計/選款關注重點。
秀場針織衫占比分析
相較其他女裝品類,針織在2023/24秋冬?裝秀場全品類中排?TOP6,占?7.58%,同比略有下降。
在針織品類中再做細分,知衣科技注意到:
1)針織套衫以38.50%占比最高,但結(jié)合近三年占?來看,有連續(xù)下降的趨勢;
2)針織裙位居TOP2,占?達到30.19%,且近三年呈現(xiàn)出直線上升趨勢,值得重點關注;
3)針織外套穩(wěn)居第3,但有下降趨勢;
4)針織套衫、針織裙、針織外套也是去年,即2022/23秋冬女裝秀場上的占比TOP3。
5)針織褲同比有微幅度上升,針織上?在近?年的秀場占?中基本保持穩(wěn)定。
秀場針織衫色彩趨勢
將2023/24秋冬?裝秀場上的所有針織衫品類做?彩分析,知衣科技發(fā)現(xiàn)??灰基礎?系依然占?最高,數(shù)據(jù)為28.16%;其次是?地?系24.92%,兩者占?相較往年都基本保持穩(wěn)定。
在本季的彩?系針織衫中,藍?系針織衫占?最多,數(shù)據(jù)為11.66%,其次是紅?系、紫?系,綠?系也是關鍵?彩。
觀察彩色系的趨勢變化,可以發(fā)現(xiàn)??、粉?、橙?、綠?有不同程度的上升趨勢,其中?款單?——光譜?、朝陽粉/裸粉、橘褐?、仙?球綠,將成為秋冬?裝針織市場的關鍵參考?。
秀場針織衫廓形趨勢
根據(jù)2023/24秋冬?裝秀場的針織衫品類廓形分析,知衣科技注意到相較去年H型、O型、截短型位列前3的廓形占比排名,本季有以下變化:
1)本季截短型占?最高,數(shù)據(jù)為46.32%,且同?上升30.26%;
2)其次是H型,占?24.21%,同?也有24.21%的上升;
3)不對稱結(jié)構也是針織品類的關鍵廓形,在本季中同?上漲最?,達到了149.83%;
4)趨勢廓形還包括解構,同?上升90.09%,也是開發(fā)關注的重點。
秀場針織衫圖案趨勢
基于2023/24秋冬?裝秀場上所有針織品類的圖案分析,可以觀察到本季撞?/漸變圖案的針織衫占?最多,數(shù)據(jù)為44.58%,且保持穩(wěn)定;其次是條紋/波紋圖案,占?18.16%。
觀察趨勢變化發(fā)現(xiàn),波點、植物花卉、格紋/菱格、線性圖案是本季針織品類呈上升趨勢的圖案類型。尤其是植物花卉和線性圖案的表現(xiàn)?法豐富多樣,應當被設計師們重點關注。
秀場針織衫風格趨勢
通過整理2023/24秋冬?裝秀場的針織衫品類?格,知衣科技注意到本季針織的關鍵?格主要為極簡、性感和都市休閑,占?均在10%以上。
從?格的變化趨勢來看,海軍?的同?上漲最?(+195%),其次是都市休閑(+105.75%)、???(+85.22%)、性感(+37.95%)、趣味?(+37.93%),他們都是新季針織衫設計和開發(fā)的參考?向。
秀場針織衫工藝趨勢
在本次統(tǒng)計的2022/23秋冬?裝秀場針織?藝中,細針是占比最高的工藝,數(shù)據(jù)為61.70%,且保持穩(wěn)定。
針織螺紋和絞花?藝的占比排名緊隨其后,是另外兩?關鍵?藝,占?分別為18.90%和10.59%。
結(jié)合近年的秀場針織?藝變化趨勢來看,鉤花?藝的上漲趨勢最?,同?+59.70%,其次是挑孔(+41.71%)。另外,粗針?藝和針織螺紋也有不同程度的上升。
基于知衣科技旗下的【知小紅】產(chǎn)品,我們對近30天內(nèi)針織衫品類在小紅書的筆記內(nèi)容關鍵詞做提煉分析,發(fā)現(xiàn)與針織衫有關的推文中,有以下關鍵字詞值得關注:
1)強調(diào)設計元素的:?袖、V領、圓領
2)修飾身材的:顯瘦、?個?、寬松
3)表現(xiàn)?質(zhì)的:溫柔、?質(zhì)
4)關注顏?的:顏?、紅?
5)注重搭配的:搭配、百搭、look
6)種草品牌的:優(yōu)?庫、地素
同時,優(yōu)衣庫、地素、伊芙麗、詩凡黎、麥檬是小紅書輿情中與針織衫關聯(lián)筆記最多的服裝品牌,其中優(yōu)衣庫的互動量達到了3.2W,其點贊收藏評論分享數(shù)也具有壓倒性優(yōu)勢,說明在小紅書的用戶消費心智中,優(yōu)衣庫的針織衫品類有著極高的認可度。
知衣科技綜合統(tǒng)計了淘系平臺2022全年針織衫市場數(shù)據(jù),注意到:
1)2022年針織衫的整體銷售相對2021年有所下滑,僅10?份的同?在增?;
2)針織衫品類的銷售受季節(jié)影響較大,主要集中在Q3、Q4,在2022年的10?和11?達到銷售峰值,?銷售額分別都在30億元左右;
3)由于21年和22年的雙???促時間節(jié)點不同,導致銷售?峰時間有所不同,但22年的針織衫銷售峰值明顯不及21年,其中21年的?銷峰值將近40億元。
針織衫市場天貓TOP5品牌銷售走勢
2022年以來,天貓針織衫品類的關鍵品牌包括中低客單價的快時尚品牌UR、UNIQLE/優(yōu)?庫,中?客單價的COS,以及中客單價的伊芙麗和ONLY。
根據(jù)2022.01-2022.12天貓TOP5品牌的銷售額趨勢分析,知衣科技發(fā)現(xiàn):
1)COS品牌的銷售巔峰集中在10?份,其余4個品牌在10?和11?都屬于銷售關鍵期;
2)UR品牌的銷售額在12?后仍出現(xiàn)持續(xù)增?,并達到全年的峰值;
3)優(yōu)?庫在Q4的?銷售額最為穩(wěn)定,數(shù)據(jù)基本持平在4千萬元。
針織衫市場淘寶TOP5品牌銷售走勢
在淘寶,2022年針織衫品類的銷售關鍵品牌分別為:RUMERE/戎美、NAGUAGU/南??、XHANGE/笑涵閣、CHICJOC和K SOEUR。
知衣科技統(tǒng)計了2022.01-2022.12時間周期內(nèi),淘寶TOP5品牌的銷售額趨勢,發(fā)現(xiàn):
1)RUMERE/戎美品牌與其他品牌出現(xiàn)斷層,且在10?達到銷售額的峰值,約5千5百萬元;
2)NAGUAGU/南??在Q3迅速增長,并在Q4第4季度出現(xiàn)峰值,沖到了TOP2;
3)XHANGE/笑涵閣和CHICJOC的銷售額從8?開始逐漸增?,勢均?敵。4)K SOEUR品牌出現(xiàn)反常,9?份的銷售情況最好,?雙??活動期間并不樂觀。
針織衫市場高增長品牌分析(黑馬)
結(jié)合知衣科技對2022年針織衫相關品牌/店鋪的銷售情況分析,注意到針織衫銷售額飆升的店鋪中,霍麗絲旗艦店和同班同學TBTX的同?增?最多,數(shù)據(jù)?達30000%+,可以被視為針織市場的黑馬店鋪。
其中,霍麗絲旗艦店的針織衫銷售額(1300萬元)也明顯?于其他??店鋪。
值得注意的是,這些同比增速表現(xiàn)較好的店鋪分別主打韓系、復古、???、?系、純欲、美式、簡約?,踩中了2022年淘系?裝市場流?趨勢。
以上便是本次《針織行業(yè)洞察&趨勢分析——2023/24秋冬女裝針織品類白皮書》的全部公開內(nèi)容~