氣溫回升，2023已然入春。兼具觸感柔軟、材質(zhì)輕盈與保暖的針織品類又成服裝行業(yè)“心頭愛”，無論春夏、亦或秋冬，總是跨季必備爆款。
知衣科技出品《針織行業(yè)洞察&趨勢分析——2023/24秋冬女裝針織品類白皮書》，通過解析秀場風向與市場數(shù)據(jù)，共同剖析針織行業(yè)新趨勢，作為新季針織品的設計與選款參考。
本文要點
秀場趨勢
1.針織套衫、針織裙、針織外套分別為2022/23與2023/24的秋冬女裝秀場占比最高的細分品類；
2.藍色系在彩色系針織衫中占比TOP1、截短型同比上升30.26%至廓形占比排名TOP1、撞色/漸變圖案長期穩(wěn)定第1；
機會賽道
1.優(yōu)衣庫、地素、伊芙麗是小紅書輿情與針織衫關聯(lián)度最高的3個服裝品牌；
2.優(yōu)衣庫的針織衫關聯(lián)筆記互動量相較其他品牌具有壓倒性優(yōu)勢；
市場整體分析
1.22年針織衫品類的銷售期主要集中在Q3與Q4，并在10、11月分別達到峰值30億元；
2.UR、優(yōu)衣庫、COS是天貓針織衫品類的關鍵品牌TOP3，淘寶則是戎美、南瓜谷與笑涵閣。
基于網(wǎng)羅了2023/24秋冬女裝秀場上的所有新款，知衣科技從風格/圖案/顏色/廓形/工藝等趨勢點提煉可知，都市休閑、仙人球綠、鉤花、波點、螺紋、截短等關鍵詞與針織衫有著高相關性，并且處于熱度上升狀態(tài)，可作為新一季的設計/選款關注重點。
秀場針織衫占比分析
相較其他女裝品類，針織在2023/24秋冬?裝秀場全品類中排?TOP6，占?7.58%，同比略有下降。
在針織品類中再做細分，知衣科技注意到：
1）針織套衫以38.50%占比最高，但結(jié)合近三年占?來看，有連續(xù)下降的趨勢；
2）針織裙位居TOP2，占?達到30.19%，且近三年呈現(xiàn)出直線上升趨勢，值得重點關注；
3）針織外套穩(wěn)居第3，但有下降趨勢；
4）針織套衫、針織裙、針織外套也是去年，即2022/23秋冬女裝秀場上的占比TOP3。
5）針織褲同比有微幅度上升，針織上?在近?年的秀場占?中基本保持穩(wěn)定。
秀場針織衫色彩趨勢
將2023/24秋冬?裝秀場上的所有針織衫品類做?彩分析，知衣科技發(fā)現(xiàn)??灰基礎?系依然占?最高，數(shù)據(jù)為28.16%；其次是?地?系24.92%，兩者占?相較往年都基本保持穩(wěn)定。
在本季的彩?系針織衫中，藍?系針織衫占?最多，數(shù)據(jù)為11.66%，其次是紅?系、紫?系，綠?系也是關鍵?彩。
觀察彩色系的趨勢變化，可以發(fā)現(xiàn)??、粉?、橙?、綠?有不同程度的上升趨勢，其中?款單?——光譜?、朝陽粉/裸粉、橘褐?、仙?球綠，將成為秋冬?裝針織市場的關鍵參考?。
秀場針織衫廓形趨勢
根據(jù)2023/24秋冬?裝秀場的針織衫品類廓形分析，知衣科技注意到相較去年H型、O型、截短型位列前3的廓形占比排名，本季有以下變化：
1）本季截短型占?最高，數(shù)據(jù)為46.32%，且同?上升30.26%；
2）其次是H型，占?24.21%，同?也有24.21%的上升；
3）不對稱結(jié)構也是針織品類的關鍵廓形，在本季中同?上漲最?，達到了149.83%；
4）趨勢廓形還包括解構，同?上升90.09%，也是開發(fā)關注的重點。
秀場針織衫圖案趨勢
基于2023/24秋冬?裝秀場上所有針織品類的圖案分析，可以觀察到本季撞?/漸變圖案的針織衫占?最多，數(shù)據(jù)為44.58%，且保持穩(wěn)定；其次是條紋/波紋圖案，占?18.16%。
觀察趨勢變化發(fā)現(xiàn)，波點、植物花卉、格紋/菱格、線性圖案是本季針織品類呈上升趨勢的圖案類型。尤其是植物花卉和線性圖案的表現(xiàn)?法豐富多樣，應當被設計師們重點關注。
秀場針織衫風格趨勢
通過整理2023/24秋冬?裝秀場的針織衫品類?格，知衣科技注意到本季針織的關鍵?格主要為極簡、性感和都市休閑，占?均在10%以上。
從?格的變化趨勢來看，海軍?的同?上漲最?（+195%），其次是都市休閑（+105.75%）、???（+85.22%）、性感（+37.95%）、趣味?（+37.93%），他們都是新季針織衫設計和開發(fā)的參考?向。
秀場針織衫工藝趨勢
在本次統(tǒng)計的2022/23秋冬?裝秀場針織?藝中，細針是占比最高的工藝，數(shù)據(jù)為61.70%，且保持穩(wěn)定。
針織螺紋和絞花?藝的占比排名緊隨其后，是另外兩?關鍵?藝，占?分別為18.90%和10.59%。
結(jié)合近年的秀場針織?藝變化趨勢來看，鉤花?藝的上漲趨勢最?，同?+59.70%，其次是挑孔（+41.71%）。另外，粗針?藝和針織螺紋也有不同程度的上升。
基于知衣科技旗下的【知小紅】產(chǎn)品，我們對近30天內(nèi)針織衫品類在小紅書的筆記內(nèi)容關鍵詞做提煉分析，發(fā)現(xiàn)與針織衫有關的推文中，有以下關鍵字詞值得關注：
1）強調(diào)設計元素的：?袖、V領、圓領
2）修飾身材的：顯瘦、?個?、寬松
3）表現(xiàn)?質(zhì)的：溫柔、?質(zhì)
4）關注顏?的：顏?、紅?
5）注重搭配的：搭配、百搭、look
6）種草品牌的：優(yōu)?庫、地素
同時，優(yōu)衣庫、地素、伊芙麗、詩凡黎、麥檬是小紅書輿情中與針織衫關聯(lián)筆記最多的服裝品牌，其中優(yōu)衣庫的互動量達到了3.2W，其點贊收藏評論分享數(shù)也具有壓倒性優(yōu)勢，說明在小紅書的用戶消費心智中，優(yōu)衣庫的針織衫品類有著極高的認可度。
知衣科技綜合統(tǒng)計了淘系平臺2022全年針織衫市場數(shù)據(jù)，注意到：
1）2022年針織衫的整體銷售相對2021年有所下滑，僅10?份的同?在增?；
2）針織衫品類的銷售受季節(jié)影響較大，主要集中在Q3、Q4，在2022年的10?和11?達到銷售峰值，?銷售額分別都在30億元左右；
3）由于21年和22年的雙???促時間節(jié)點不同，導致銷售?峰時間有所不同，但22年的針織衫銷售峰值明顯不及21年，其中21年的?銷峰值將近40億元。
針織衫市場天貓TOP5品牌銷售走勢
2022年以來，天貓針織衫品類的關鍵品牌包括中低客單價的快時尚品牌UR、UNIQLE/優(yōu)?庫，中?客單價的COS，以及中客單價的伊芙麗和ONLY。
根據(jù)2022.01-2022.12天貓TOP5品牌的銷售額趨勢分析，知衣科技發(fā)現(xiàn)：
1）COS品牌的銷售巔峰集中在10?份，其余4個品牌在10?和11?都屬于銷售關鍵期；
2）UR品牌的銷售額在12?后仍出現(xiàn)持續(xù)增?，并達到全年的峰值；
3）優(yōu)?庫在Q4的?銷售額最為穩(wěn)定，數(shù)據(jù)基本持平在4千萬元。
針織衫市場淘寶TOP5品牌銷售走勢
在淘寶，2022年針織衫品類的銷售關鍵品牌分別為：RUMERE/戎美、NAGUAGU/南??、XHANGE/笑涵閣、CHICJOC和K SOEUR。
知衣科技統(tǒng)計了2022.01-2022.12時間周期內(nèi)，淘寶TOP5品牌的銷售額趨勢，發(fā)現(xiàn)：
1）RUMERE/戎美品牌與其他品牌出現(xiàn)斷層，且在10?達到銷售額的峰值，約5千5百萬元；
2）NAGUAGU/南??在Q3迅速增長，并在Q4第4季度出現(xiàn)峰值，沖到了TOP2；
3）XHANGE/笑涵閣和CHICJOC的銷售額從8?開始逐漸增?，勢均?敵。4）K SOEUR品牌出現(xiàn)反常，9?份的銷售情況最好，?雙??活動期間并不樂觀。
針織衫市場高增長品牌分析（黑馬）
結(jié)合知衣科技對2022年針織衫相關品牌/店鋪的銷售情況分析，注意到針織衫銷售額飆升的店鋪中，霍麗絲旗艦店和同班同學TBTX的同?增?最多，數(shù)據(jù)?達30000%+，可以被視為針織市場的黑馬店鋪。
其中，霍麗絲旗艦店的針織衫銷售額（1300萬元）也明顯?于其他??店鋪。
值得注意的是，這些同比增速表現(xiàn)較好的店鋪分別主打韓系、復古、???、?系、純欲、美式、簡約?，踩中了2022年淘系?裝市場流?趨勢。
以上便是本次《針織行業(yè)洞察&趨勢分析——2023/24秋冬女裝針織品類白皮書》的全部公開內(nèi)容~
