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阿迪達斯:有人模仿我的標,還挖我的代言人?

2023-04-13 21:54:03 出處:中名女性網(wǎng)
導讀:2023年開年,Thom Browne就贏了一場官司。事情是這樣的:Adidas以條紋侵權為由,起訴美國奢侈品牌Thom...

2023年開年,Thom Browne就贏了一場官司。

事情是這樣的:Adidas以條紋侵權為由,起訴美國奢侈品牌Thom Browne。經(jīng)過不算短暫的訴訟,陪審團認定:Thom Browne使用的“四道杠”條紋不對adidas的“三道杠”構(gòu)成侵權。這是繼2018年Thom Browne向歐盟和美國專利商標局申請條紋商標以來,雙方第一次正式對簿公堂。

Adidas創(chuàng)辦于1949年,最知名的標識除三葉草之外,就是“三道杠”,此次Adidas的訴訟律師表示,“三道杠”條紋是Adidas自1952年以來一直使用、在消費者心中留下深刻印象的標識,且品牌每年會為相關產(chǎn)品投放價值3億美元的廣告,應該享有該標志的優(yōu)先權,而Thom Browne的行為完全是在誤導消費者。

而Thom Browne2003年才在紐約誕生,以“四道杠”和紅白藍三色條紋(后來Thom Browne提交的文件顯示這其實是五條紋,是“白紅白藍白”)為主要視覺元素。

Thom Browne 2009秋冬系列,美式校園風濃郁

2018年,Thom Browne被意大利奢侈集團杰尼亞收購。剛加入杰尼亞的Thom Browne就接連“惹毛”Adidas,先是申請注冊了條紋商標,又與巴薩達成賽季合作,讓梅西身著Thom Browne服飾宣傳。而Adidas又剛好是梅西的贊助商。這可以說是在Adidas的怒點上反復橫跳。

2018年Thom Browne成為巴薩贊助商,球員人均四道杠

這才導致Adidas開啟了漫長的申訴之路。經(jīng)反復溝通協(xié)調(diào)無果之后,2021年6月,Adidas正式提起訴訟,要求Thom Browne停止申請商標、銷售條紋產(chǎn)品等各種行為,要求得到86萬美元的損失賠償,以及額外的700萬美元的利潤。

訴訟的重點在于:這種商標到底會不會誤導消費者。

Thom Browne的律師直白地指出“adidas運動褲55美元,Thom Browne 任何單品零售價都超過1000 美元”、“adidas 是運動品牌,而Thom Browne是頂級設計師品牌”。一句話概括:我們可比你高端多了!

最終,審判團判定Thom Browne贏得此次訴訟。值得一提的是:Thom Browne本人這次也到場了,他穿著品牌標志性西裝短褲套裝搭配布洛克鞋,露出了顯眼的四道杠高筒襪。

Thom Browne當天出席訴訟

這里還有一條熱知識:Thom Browne只是Adidas的眾多被告之一。由于“三道杠”對品牌的重要意義以及Adidas本身的巨大成功,Adidas這些年先后將J.Crew、Juicy Couture、Tesla、Forever 21、Skechers、Marc Jacobs、Sears、Abercrombie & Fitch、Ralph Lauren、Target等等品牌告上法庭,可謂心力交瘁。

最近幾年Adidas狀況不好,這次訴訟也被認為是品牌焦慮的一次強烈外化。

當然,這也不是什么稀有案例。最近幾年設計師、奢侈品品牌針對其他品牌的各類訴訟著實不少。

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