誕生至今已有169年，為什么還這么火？-中名女性網(wǎng)

大家還記不記得我們之前寫過一期特別的靴子（這雙靴子很耐看，丑帥丑帥的），今天青禾帶來另一個靴子品牌——WHITE’S，該品牌在2014年被 Danner 母公司收購，因為傳統(tǒng)工裝靴的基因，它沒有 Danner 那么“難穿搭”，它的誕生要比成立于1905年的 Red Wing 還要早足足52年，雖然至今已有169年的歷史，但它的關(guān)注度卻從未消減。

WHITE’S

WHITE’S 350 Cutter

01.

關(guān)于 WHITE’S和 WHITE’S 經(jīng)典靴款

誕生于1853年的 WHITE’S，初始只是美國東北部康涅狄格州的一個小鞋店，在當(dāng)時動蕩不安的年代，創(chuàng)始人 Edward White 也只是一個沒有什么遠大理想和抱負的普通鞋匠，唯一的夢想就是做一雙好的靴子，并為此賺取一些報酬養(yǎng)家糊口。

直到1880年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機，由于弗吉尼亞州煤礦業(yè)的快速發(fā)展，隨之而來的就是大規(guī)模運輸鐵路的修建，因此吸引了大批的礦工和伐木工，Edward White 的兒子 John 看到了這一機會，開始向弗吉尼亞州的礦工和伐木工兜售 WHITE’S 工作靴，不再是坐在店里等待生意，正是這一轉(zhuǎn)變，不但讓 WHITE’S 賺取了第一桶金，也為 WHITE’S 接下來的20年打下了堅實的基礎(chǔ)。

到20世紀(jì)之交，太平洋西北地區(qū)開始蓬勃發(fā)展，大量伐木工人、礦工和工廠工人涌入愛達荷州、華盛頓州和俄勒岡州，WHITE’S 再次瞄準(zhǔn)工作靴市場，早已在弗吉尼亞州站穩(wěn)腳跟的 WHITE’S，為把工作靴推向更大的發(fā)展市場，不惜成本將公司遷到了華盛頓州斯波坎市。

1902年，俄勒岡州工人

1910年，穿著 WHITE’S 的伐木工人

在搬到斯波坎市之后，由 Edward White 的孫子 Otto White 經(jīng)營著 WHITE’S，直到1972年去世。

Otto 去世后，期間大約有十年的時間 WHITE’S 成為一家員工所有的公司，80年代初，被當(dāng)時最好的鞋匠 Marvin Smiley 接手，后在1985年將公司賣給了 Skip March。直到2014年，WHITE’S 被 Danner （這雙靴子很耐看，丑帥丑帥的）的母公司收購。

盡管幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，但 WHITE’S 的根基并沒有發(fā)生變化，鞋匠和測量師工藝都是公司里代代傳承，測量師傅均是在公司工作了20~40年的老員工。最吸引人的地方，至今 WHITE’S 系列的每一雙鞋靴依舊保持在美國斯波坎市生產(chǎn)，傳承 White 家族已經(jīng)使用了一百多年的手工縫制結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵已經(jīng)不僅僅是手工縫制，而是在整個制鞋過程中每道工序那雙熟練的工匠之手。

From WHITE’S

在這一百多年中，WHITE’S 開發(fā)了不少鞋款，但最經(jīng)典的實屬在1920到1930年代開發(fā)的 Logger、Lineman、Packer 和長期以來備受復(fù)古玩家追捧的 350 Cruiser 和 Semi-Dress 熱門靴款。

這款存在時間最長，為伐木工而生的 Logger，最大的特點就是在鞋底增加了防滑尖鐵，增強了嚴(yán)酷氣候下惡劣地形的抓地力。穿這雙靴子唯一要擔(dān)心的是，今天工友會不會踩我的腳。

WHITE’S Logger

穿著 WHITE’S Logger 的伐木工

和 Logger 同一時期，專為電力公司的電工所設(shè)計的 Lineman 看起來則要安全很多。

除了采用傳統(tǒng)手工縫制靴子結(jié)構(gòu)增加耐用性和舒適性之外，還搭載了 Vibram 戶外專屬鞋底和 Kevlar 防觸電鞋面，提供穩(wěn)定的抓地力和耐磨性的同時，大大提高了 Lineman 在惡劣環(huán)境中的安全性。

WHITE’S Lineman

穿著 WHITE’S Lineman 的電力檢修員

時間來到1930年，350 Cruiser 誕生，這也是 WHITE’S 第一款沒有固定工種標(biāo)簽的靴子，沒有職業(yè)的限制，專為日常穿著而設(shè)計。

隨著 350 Cruiser 在日常穿著的滲透率快速提升，大家對 WHITE’S 的工作靴固有印象也隨之發(fā)生了改變，更多的人開始在日常生活中著用 WHITE’S 靴子。

WHITE’S 350 Cruiser

WHITE’S C350 Cruiser

在 350 Cruiser 推出第二年，大蕭條時期迎來了全新靴款——Semi-Dress，這也是最受 Vintage 和阿美咔嘰愛好者喜愛的鞋款之一。

Semi-Dress 最初是為店員和裝配工人設(shè)計，相比 350 Cruiser 靴筒更矮，也更符合日常穿著需求。

WHITE’S Semi-Dress

當(dāng)然，如果從觀賞性及工藝展現(xiàn)來看，青禾本人更喜歡這雙誕生于1936年，專為馬背游牧者開發(fā)的 Packer，完美的雙中底曲線和偏高的收窄鞋跟，一切看起來都恰到好處。

WHITE’S Packer

在 WHITE’S 經(jīng)典靴款里不得不提的還有這雙 Smoke Jumper，自從品牌在1939年推出第一個版本的 Smoke Jumper 之后，便受到美國林務(wù)局森林防火隊員的喜愛，盡管當(dāng)時美國林務(wù)局從未將這雙靴子作為官方裝備列裝，但防火隊員還是自行購買了它，從此為林業(yè)防火樹立了防火靴的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)如今，Smoke Jumper 是美國國家消防協(xié)會指定采購的野外消防員列裝裝備，對 WHITE’S 而言，也算是守得云開見月明吧。

1943年~1946年，森林防火隊員穿著 Smoke Jumper 參加訓(xùn)練營

WHITE’S Smoke Jumper

除了上面五款經(jīng)典靴款，最后不得不提的是這雙賣得最火的 MP 系列，這款靴以二戰(zhàn)期間的美國步兵靴為原型，采用翻卷沿條工藝，改良后的 WHITE’S 鞋面以及傳統(tǒng)野戰(zhàn)靴的包頭設(shè)計。

偏修長的鞋楦平衡了傳統(tǒng)軍靴的硬核風(fēng)格，經(jīng)過 WHITE’S 改良后的版本反而更適合日常通勤穿著。

WHITE’S MP 系列

02.

WHITE’S為何超過百年熱度從未消減？

對于大部分企業(yè)而言，發(fā)展到一定階段便會出現(xiàn)盛極而衰，很少有企業(yè)能穿越百年仍然健在。WHITE’S 作為一家有著169年歷史的老牌，為何仍然屹立不倒，而且熱度從未消減？青禾認(rèn)為主要有以下幾個原因：

專注、用心WHITE’S 從創(chuàng)立到現(xiàn)在，只做一項業(yè)務(wù)，那就是制鞋，有效地避免了業(yè)務(wù)過分龐大和多元化而造成包袱，經(jīng)營效率降低等問題。除了業(yè)務(wù)上的專注，他們在服務(wù)客人時也是盡最大努力做到萬全。品牌前總裁 Eric Kinney 在接受 Stitchdown 采訪時，曾提到 WHITE’S 的第三代繼承人 Otto White 為了采集每一位穿著者的足跡和足弓數(shù)據(jù)，做出一雙讓用戶完全合腳，穿著舒適的靴子，每次都會親自深入伐木工和礦工營地，去讓他們試穿并用筆記簿將每項數(shù)據(jù)記錄在案。這種面對面的貼心服務(wù)，不但讓業(yè)務(wù)推進極度高效，而且為客戶創(chuàng)造了很好的被服務(wù)的體驗。包括現(xiàn)在，如果你在他們家購買的靴子穿舊或者穿壞了，可以寄給他們重新再造，寄回去再造的靴子會交給當(dāng)初制造它的鞋匠繼續(xù)為你服務(wù)。超百年工藝傳承傳承了 White 家族已經(jīng)使用了一百多年的手工縫制結(jié)構(gòu)和測量方法，時至今日，WHITE’S 系列所有的鞋靴都在美國斯波坎市嚴(yán)格遵守 White 家族的縫制工藝全手工縫制。他們的手工縫制和普通機縫最大的區(qū)別就是鞋面部位的合腳程度會更高，另外 WHITE’S 手工縫的靴子如果穿舊了，可以通過寄回重新再造，更換部分部位的方式，一雙靴子可以著用超過30年之久。另外就是追求極致的工匠精神，就連前總裁 Eric Kinney 都是鞋匠出身，在 WHITE’S 工作了將近三十年，親手縫制超過5萬雙鞋靴，經(jīng)他手的鞋靴超過十萬雙。助理領(lǐng)班、倉庫經(jīng)理都是在公司做了6~20年不等的鞋匠出身。產(chǎn)品差異化如今大多鞋靴都是用機器繃楦、機器上底，而 WHITE’S 高端主線一直都是使用手工繃楦，手工上底，手工縫制沿條，手工縫制內(nèi)線，反正就是任性地保持全手工制造，大大增加了鞋靴的壽命和合腳程度。在用料上，都是使用最佳部位的皮革。在定制時除了楦頭、鞋面皮革和大底可自由選擇以外，靴筒高度、鞋跟樣式，甚至皮革內(nèi)襯顏色都能自由選定，定制的鞋靴可以真正做到獨一無二。就連比較便宜的固特異產(chǎn)品線，也區(qū)別于同類固特異鞋靴廠商。現(xiàn)在大部分固特異鞋仍在使用不銹鋼勾心或者干脆不用勾心，但 WHITE’S 為了能讓穿著者時刻感受到皮革帶來的足弓支撐，堅持使用厚重型皮革勾心、真皮港寶，堅持全皮結(jié)構(gòu)。懂得順勢而為有了產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)，一個企業(yè)的成功自然離不開經(jīng)營。WHITE’S 一直以來，延續(xù)著他們在創(chuàng)建時做出的定位和選擇，當(dāng)然其中既有他們的選擇，也有各種各樣的機緣巧遇。從 WHITE’S 超過百年的發(fā)展軌跡來看，他們能做到因時而變，順勢而為，保持了經(jīng)營的靈活性，使得它在不斷變化的時代環(huán)境中得以生存和持續(xù)發(fā)展。