如果你問一個時裝編輯，今年哪個品牌憑一己之力形成了一股時尚效應。答案一定是，RalphLauren。或者更準確的說，是該品牌旗下最核心的年輕支線Polo Ralph Lauren。

品牌大使鄭秀晶身著PRL系列拍攝雜志

妹妹鄭秀晶則現(xiàn)身溫網(wǎng)比賽現(xiàn)場。

當然，這不是鄭秀晶第一次為Ralph Lauren帶貨了。之前就有不少路人抓拍到Crystal在英國的街拍照，幾乎每張照片里都能看到Polo Ralph Lauren的影子。

無獨有偶，那些你能叫得上來名字的、臉熟的時尚博主也都開始穿著Polo Ralph Lauren出鏡凹大片，形成了一股勢不可擋的PRL效應。

截至2022年7月，Ralph Lauren一個季度的銷售額就已實現(xiàn)同比增長8%，完全超出預期。后疫情時期，身處疲態(tài)盡顯、各大品牌不知何去何從的奢侈品領域，Ralph Lauren還能有如此表現(xiàn)，與其著力部署年輕消費群體市場有很大關系。

作為品牌年輕支線的PRL，既保留了RalphLauren的貴族基因，價格上走的又是親民路線，高性價比成為其迅速搶奪Z世代消費市場的關鍵。

但從某種程度上來說，PRL走紅的背后還與另一股風潮的崛起不無關系。

經(jīng)常刷Tik Tok，或者關注國內(nèi)時尚類社交媒體的朋友應該知道，現(xiàn)在有不少Z世代年輕群體正在引領一股“how to dress like a rich girl”的現(xiàn)象。通俗點說，就是怎么才能穿得像好幾輩都是富豪的“富家千金”。

而催生這類現(xiàn)象的原因，正是Generation Z們對“老錢風”的懷舊情結。低調(diào)、精致、考究，這些印在“old money aesthetic”上的標簽，正在吸引著年輕消費群體。

或許是對New Money們新潮個性的穿搭有些審美疲勞，更經(jīng)得起時間沉淀、給人以沉穩(wěn)的復古和莊嚴的優(yōu)雅感的“Old Money Aesthetic”，正在牢牢吸引年輕消費群體。心態(tài)上，大概就是那種哪怕看似與自己比較遙遠，但也要去感受下“老錢們”的世界。

但是，在追趕一種風潮之前我們需要先去了解它的歷史和文化，因為這樣才能學到精髓、追得得體。

“Old Money Aesthetic”，顧名思義就是一群老派有錢人所形成的穿搭美學。為什么到他們這里風格可以上升美學，那是因為這群人很不一般。要么是王室貴族、要么是幾代富商的豪門，不僅有錢有名還有權有勢，基本屬于天花板級別的階層。

他們的穿搭用品味和風格來形容也是不夠、不精準的，因為那些衣服穿在這群人身上，與他們的氣質(zhì)渾然天成，形成了一種可以被反復觀賞和傳承的美學。

這里面最具代表性的當屬肯尼迪家族了，因為兩位最能體現(xiàn)“老錢美學”的代表都出自這個家族。

一位是大家熟知的第一夫人杰奎琳·肯尼迪，還有一位是小約翰·肯尼迪的妻子CarolynBessette Kennedy。簡潔的設計、大方得體的搭配，還有不花哨的色彩組合，舉手投足間散發(fā)著“老錢”才有的自信和優(yōu)雅。

Ralph Lauren就曾把卡洛琳當成靈感的繆斯，設計出了深受“美國老錢們”喜歡的衣服，也奠定了品牌在上流社會、乃至跨行業(yè)中的影響力。

1974年，派拉蒙籌備開拍電影《了不起的蓋茨比》。導演杰克·克萊頓決定與Ralph Lauren合作，邀請他為劇中所有出鏡男演員設計服裝。電影中我們可以看到Ralph以上世紀二十代年貴族為藍本設計的服裝，完美詮釋了上流社會所追求的紳士與精英感。

而我們也幾乎可以從Ralph Lauren的每一場秀、每一套Lookbook里感受到鮮明又濃重的“老錢美學”。

這種“老錢美學”，不只是時尚風格的外向體現(xiàn)，更隱性傳遞著上層社會的生活美學。追求品格、注重生活、重視精神財富積累，“老錢們”之所以能讓服裝在自己身上形成時尚美學效應，與他們接受的文化教育和生活方式有很大關系。

Old money文化里對運動十分看重，因為運動不僅能強身健體，還能在個人氣質(zhì)上起到加成作用。當然，更重要的是那些用不完的財富和社會地位得有個可以超長待機的好身體才能持久擁有（開句玩笑話）。

但是，玩什么運動在old money這里也是有講究的。畢竟他們的財富和地位與普通人不同，通常像馬術、高爾夫、網(wǎng)球這些比較能彰顯品味，很講究觀賞性的運動才是他們的最愛。

所以，我們經(jīng)常能從這些運動項目的服裝中感受到和“老錢們”身上一樣的高雅和貴族氣。時裝設計師們以這些“老錢們”喜歡的運動為靈感，設計出既方便他們運動時穿著又同時符合氣質(zhì)的服飾。

Ralph Lauren因自己對馬球運動情有獨鐘，設計出了一款被命名為Polo的經(jīng)典彩虹條紋領帶。而且，他還親自將這些由高級面料手工定制而成的領帶送到每位顧客的手中，并向他們展示正確的佩戴方式，以及背后的理念。

在他看來，馬球是一項具有運動感和國際性的運動，但同時也可以是精致且時髦的，更應該是一種代表精紳的生活方式。

1972年，Ralph Lauren推出聞名世界的24色Polo衫。這款以網(wǎng)球運動服為靈感設計的單品，簡約但卻不失時髦，同時還帶有強烈的貴族學院氣，一經(jīng)推出便成為了學院派造型中最具代表性的單品，也是Ralph Lauren最出名的款式之一。

而Ralph Lauren與網(wǎng)球緣分不止于此，其年輕支線，也就是上文所提到的引領了今年時尚圈最火的效應之一的Polo Ralph Lauren，被指定成為2022年溫網(wǎng)指定服裝品牌，而這也是PRL與溫網(wǎng)合作的第17年。

同樣的，喜歡從貴族運動中找設計靈感，自己也是old money的Miu姨就在今年推出了席卷時尚圈的爆紅單品——網(wǎng)球裙。

短款Polo衫配低腰網(wǎng)球裙，條紋襯衫和高腰裙，經(jīng)典的白色運動鞋和必不可少的棒球帽，你絕對能從這一套套look里感受到撲面而來的健康且青春的“年輕感”。

關注時尚的圈的人，應該對Ivy style、智性風、還有Preppy style這些詞不陌生。因為，它們的出現(xiàn)也與old money aesthetic有著緊密關聯(lián)。

Preppy一詞來源于常青藤校園，具體指以前常青藤學校以及預科學校里貴族學生們最喜歡的穿衣風格。如果你看過《Gossip Girl》，那一定對帶著濃厚老錢味的preppy style不陌生。因為，這部劇講述的正是一群原生家庭即老錢的常青藤預備貴族學生們之間發(fā)生的（狗血）故事。

羊毛V領絞花毛衣、襯衫、格紋或單色百褶裙，還有精致剪裁的套裝西服搭配條紋領帶，這些都是再經(jīng)典不過的常青藤校服標配。說是校服，但人家old money們的氣場也能輕而易舉把校服穿出高級時髦感，一不小心還主宰了當代時尚潮流的走向。

相信我，今年秋冬想成為走在時尚前沿的人（兒）就少不了入兩件old money校服同款提升你的money感了。

當然，不是所有的old money都走preppystyle。上面也說了，這只是生活在校園里的Young old money才走的風格。

如果你想穿得更像個”資深老錢”，或許可以嘗試走走智性風。什么意思？就是通過微妙的造型搭配讓整個人看上去既性感又充滿智慧。

這話可能說起來容易，做起來就沒那么簡單了。那就記住這樣一句話：”把錢用在看不見的地方。” new money可能想要通過夸張的造型、印滿品牌Logo的服飾讓大家get到她們的富有，但old money一直信奉的是云淡風輕的顯露自己與生俱來的貴族氣，更低調(diào)也更迷人。

所以，通常真正的、擁有一定社會閱歷和地位的old money是不會追求時尚Logo化的，反而是越看不出品牌的那種單品才是衣柜里的“常駐”。

還有顏色的選擇上，old money也講究的是化繁求簡。也就是說，你很難在她們的造型種看到2種以上的顏色出現(xiàn)，并且顏色飽和度盡可能偏低。

看到這里可能有人會問了，穿得像就是old money了嗎？當然不是，畢竟“老錢”是少數(shù)，普普通通的打工人才是大多數(shù)。

但一股時尚潮流的復興與市場需求脫不開關系，后疫情時代人們對于提升生活品質(zhì)、健康以及個人精神層面的打造，變得更加急迫和專注。我們不一定非要穿得像個old money，但這些“老錢們”在衣著衣品以及生活方式上的精神，還是值得學習的。

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