天仙真的太有排面了！

繼LV全球代言人之后，又成了寶格麗的全球代言人。

熱熱鬧鬧了一周，卻有網(wǎng)友說她這波是截胡了楊冪？

持有這個觀點的人認為，大冪冪曾在21年跟寶格麗合作很頻繁，寶格麗老總也關注了她的ins，因此推斷出，楊冪=寶格麗代言人備選。

emmm，先不說邏輯明顯不通順，要知道，高奢選全球代言人可不是像買白菜一樣簡單呀（沒有說冪冪不好的意思）。

除了劉亦菲，寶格麗目前還有4個全球代言人，分別是舒淇、Lisa、安妮·海瑟薇以及贊達亞。

合作背后，其實反映了一場精心謀劃的商業(yè)戰(zhàn)略布局，5個代言人對應的是寶格麗全球核心地區(qū)的市場板塊。

贊達亞和安妮·海瑟薇，顯然是美國。

另外三個代言人都來自亞洲，Lisa可以兼顧泰國和韓國市場，而舒淇和劉亦菲則顯示了寶格麗對中國的重視。

不得不說，高奢選代言人，是越來越謹慎了。

雖說不同品牌有不同的審美偏好，但在利益面前，她們的想法可都是一致的。

今天，小羊就跟大家聊一聊高奢圈的選人套路，搬好小板凳，一起吃瓜啦。

高奢title鄙視鏈

眾所周知，奢侈品牌也是有層級的，通常的叫法是「六大藍血、八大紅血」。

藍血代指貴族，其稱呼最早可以追溯到古老的西班牙卡斯蒂利亞貴族時期，他們宣稱自己的血統(tǒng)最為高貴純正，身上流淌著藍色的血液。

在高奢品牌中，六大藍血處于鄙視鏈最頂端，指Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci和Calvin Klein Collection（CK最高端的產(chǎn)品線）。

而八大紅血是在藍血的基礎上衍生出來的說法，包括紀梵希、阿瑪尼、華倫天奴、YSL、范思哲、愛馬仕、 Lanvin、Burberry。

這14個品牌的代言一直是衡量模特與明星商業(yè)價值的標尺。

但就像《甄嬛傳》里的皇后、皇貴妃、貴妃、妃、嬪等一樣，高奢品牌近些年給藝人的title卻越來越五花八門and等級森嚴。

按分量劃分：代言人＞大使＞摯友/好友＞推廣。

按地域劃分：全球＞亞太區(qū)＞大中華區(qū)＞中國區(qū)。

按代言范疇分為：品牌＞成衣＞配飾＞護膚彩妝＞單品。

再放到一塊對比，大概就是

全球代言人>亞太區(qū)代言人>大中華區(qū)代言人>中國區(qū)代言人>全線代言人>系列代言>單品代言>品牌大使>系列/單品/支線大使>品牌摯友>推廣。

排得越靠前的，待遇越好，但也越難拿。

一般來說，全球代言人的海報可以在海外專柜、線下地廣看到，品牌摯友或許只簽了三場活動，到時站臺就行了，而推廣大概率只是給單品拍拍圖（參考小S倆女兒接的CELINE的業(yè)配）。

再拿寶格麗舉例

劉亦菲、舒淇是全球代言人；

劉雯是全球皮具、眼鏡及配飾代言人&香氛亞太區(qū)代言人；

佟麗婭，鐘楚曦，楊洋，文淇，吳磊，趙露思，范丞丞是國內代言人；

楊洋是香氛亞太區(qū)代言人；白鹿是香氛尋光大使；孟佳，張云龍，馬伯騫則只是香氛摯友的title了。

有時候，摯友只能是摯友。

而有的也能一步步往上走。就像舒淇，她便是從寶格麗大中華區(qū)女表代言人（2014年），最后升到了全球代言人。

若要說六大藍血中哪家最喜歡批發(fā)各種大使，那恐怕就是Dior。

拿2019年的香氛世家大使來說，就有王子文、楊采鈺、黃景瑜、韓東君，甚至連晚晚都有份（晚：啊？）。

前段時間的晚宴活動，也是搞出了眾多網(wǎng)紅跟熱巴、盧靖姍瘋狂合照的動靜。

而Chanel也不遑多讓。

這幾年各種到期的、沒到期的大使、摯友加起來占據(jù)了半個中國娛樂圈…

囊括了包括周迅、劉雯、劉詩詩、陳偉霆、桂綸鎂、宋茜、井柏然、張鈞甯、辛芷蕾等在內的數(shù)十位明星。

某種程度上說，搞出這么多大使、摯友、推廣，也是高奢品牌的無奈之舉。

一方面，品牌既想要最大化鋪開市場，尤其搶占年輕人的注意力。

另一方面，又想要維持自己的逼格，不想太降低自家嚴苛的代言人選擇標準。

畢竟選代言人可不是簡單的誰最紅就選誰，背后也有挺多門道的。

頻繁翻車的流量明星

高奢選代言人逐漸轉換思路

高奢在中國挑選代言人的偏好，大致經(jīng)歷了3大階段。

第一階段，很高冷，偏愛模特。

1997年，金城武首次代言Prada男裝，并為Prada1998春夏系列拍攝廣告大片，才成了最早和奢侈品牌有深度合作的藝人。

再后來，可能是品牌意識到了粉絲經(jīng)濟可以割韭菜帶貨，靠明星做橋梁也能快速錨定自己的品牌定位，便開啟了跟流量藝人合作的時期。

2016年，鹿晗成為卡地亞首位品牌摯友。

同年10月，歸國2年的吳簽成為Burberry首位非英裔代言人，后來一度手握LV、寶格麗、巴寶莉的全球代言，上過所有大刊封面。

放一張全姐穿Burberry去倫敦看秀的照片??

可能有姐妹想問，高奢品牌確定代言人的身份大致會經(jīng)過什么流程？

首先，考察期真的很漫長！短則一年，長則大幾年（周迅的Chanel品牌大使都是從2007年開始、5年后才定的，現(xiàn)在是Chanel的中國區(qū)代言人）。

一般先搞市場調研，確定藝人范疇，再基礎合作（藝人街拍或者參加活動時穿戴高奢的衣物首飾，然后品牌認領）。

然后是邀請藝人看秀。品牌經(jīng)過反復開會討論，覺得他們配合度高、有號召力之后，才會有進一步的推封（穿著品牌提供的服飾上封面）。

最后是官宣品牌title。中間有哪一步不太對勁，可能就直接結束合作了。

比如去年翻車的素人倫，他本來是寶格麗中國區(qū)代言人，原本能升級title，但沒等到，就徹底涼涼惹。

但順利進階的當然也有，羊想起了人均手握高奢代言的Blackpink

Lisa：CELINE全球品牌大使、寶格麗全球代言人；Jennie：Chanel品牌形象大使+珠寶；金智秀：Dior全球品牌大使、卡地亞品牌大使；樸彩英：YSL全球品牌大使、蒂芙尼全球品牌代言人。

但是呢，頂流明星就像一把雙刃劍，擁有流量的同時也伴隨著高風險。

自從經(jīng)歷過“爽子官宣Prada僅9天就解約”、同年LV跟吳簽解約之后，高奢品牌只能越來越謹慎越“保守”。

不能只看明星的商業(yè)價值、個人形象、國際影響力了，甚至道德穩(wěn)定性、安全性都得考慮…

據(jù)說，已經(jīng)有品牌把”不存在劣跡的潛在風險“這一條寫進了賠償協(xié)議kk。

這樣帶來的結果就是，代言人的考察期變長，合約期卻隨之變短。

這種心態(tài)也不難理解，畢竟要是再選中劣跡藝人，代言費打水漂、鋪好的廣告連夜下架都是小事，對品牌造成的負面輿論影響才是無法估量的。

到這時，摯友、推廣多的好處就顯示出來了，即便出事，影響也小很多。

再補充幾句，在高奢選代言人的過程中，明星本人的社交能力也蠻重要。

周迅曾被老佛爺夸”像極了當年的可可·香奈兒小姐“。

劉亦菲從LV全球代言人再空降寶格麗全球代言人，據(jù)說也有LV高層跳槽到寶格麗的緣故（吃瓜，不保真）。

而吳簽還在的時候，一度傳他是直接跟高層直接談合作呢，雖說以他的智商應該完不成這些大事，但也足以見得跟高層搞好關系沒啥壞處。

LVMH集團總裁和金智秀合影

所以說，與其講高奢需要明星，倒不如說明星更需要高奢。

明星為什么打破了頭也要搶高奢代言呢？

錢倒是次要的，title背后隱藏的逼格、知名度、曝光度才是關鍵所在。

而且當他們接到了國外高奢代言之后，國產(chǎn)品牌的代言也會隨之而來，還愁沒有錢賺咩？

不過，這也不是一廂情愿就能實現(xiàn)的。

現(xiàn)階段，高奢品牌似乎把目光轉向了形象陽光健康、也不太容易翻車的運動員。

就像谷愛凌，21年成為蒂芙尼全球品牌代言人，與此同時深受LV喜愛，參加過LV2023早春系列走秀，也出鏡拍攝過Twist手袋的廣告。

Prada和LV也分別邀請了東京奧運會鉛球冠軍鞏立姣以及網(wǎng)球運動員大阪直美當品牌大使。

話說回來，品牌需要口碑好的人做背書，明星也需要品牌來鍍金。

但對于普通網(wǎng)友來說，哪個明星有多少高奢代言并不重要，重要的是有沒有實力和好作品。

名利場很遙遠，視覺享受才是實打實的。