鞋子是大家出門必備的物品之一，進(jìn)入現(xiàn)代社會以來，運(yùn)動鞋也被賦予了更多品牌價值。比如大家喜歡的籃球運(yùn)動員穿過的鞋，明明質(zhì)量和普通運(yùn)動鞋相差不大，但價格卻能賣貴十幾倍甚至幾十倍。
以前人們總說中國擅長“山寨”大牌運(yùn)動鞋，但如今我國也走出了幾家世界級運(yùn)動鞋企業(yè)，跟美國一樣都有三家進(jìn)入前十的運(yùn)動鞋品牌。除此之外，德國意大利分別占據(jù)幾席，而日本僅僅只有1家。一起來看看它們分別是誰吧。
一、中美各3家
首先要說的就是來自中國的安踏，這家品牌已經(jīng)成立30多年，常年出現(xiàn)在各大運(yùn)動賽事中。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年安踏體育的年收益達(dá)到530多億，同比增長將近9%。這么多年安踏就像它的品牌名稱一樣腳踏實(shí)地發(fā)展，光是研發(fā)人員就有200多人。它的鞋子品類繁多，價格也不算昂貴，還是很受國人喜愛的。
接下來要說的就是李寧。這個品牌是由奧運(yùn)冠軍創(chuàng)立的，可以說本身有一定代表意義。中途因為各種原因?qū)е缕放撇铧c(diǎn)夭折，不過自從02年后確定了“一切皆有可能”的品牌價值之后就一路向上。這幾年李寧又靠著“國潮”風(fēng)大火了一把，無論是運(yùn)動鞋還是衣服都算打入了年輕人市場。
來自中國的第三家運(yùn)動鞋品牌是鴻星爾克，相信這是很多人意料之外的。鴻星爾克一直十分低調(diào)，靠著河南捐款才小紅了一把。這些年它走的是穩(wěn)扎穩(wěn)打路線，代言了各大網(wǎng)球賽事，成為第一家海外上市的運(yùn)動品牌。
美國的三個運(yùn)動鞋品牌相信大家都很熟悉，分別是耐克、匡威以及新百倫。耐克是目前全球最大的運(yùn)動品牌，市值已經(jīng)超過1500億美元，很多人都穿過它家的鞋子，如今這家公司儼然已經(jīng)成為一種運(yùn)動符號了。匡威最出名的莫過于帆布鞋，在一段時間里風(fēng)靡校園，也是很經(jīng)典的美式運(yùn)動鞋。
很多人認(rèn)為新百倫是韓國運(yùn)動鞋，實(shí)際上它是來自美國公司。這是一款經(jīng)典的慢跑鞋，在韓劇里被帶火。去年新百倫營收突破53億美元，同比增長21%，又一次打破了歷史記錄。
二、德意共3家
前十里有兩家運(yùn)動鞋品牌來自德國，分別是阿迪達(dá)斯和彪馬。前者是經(jīng)常跟耐克一起打擂臺的老運(yùn)動鞋品牌，2013年推出的椰子系列風(fēng)靡全球，在整個品牌銷售額里占比超過8%。不過這幾年椰子鞋熱度退卻，阿迪達(dá)斯品牌力明顯不足，2022上半年的銷售額甚至還不如安踏。
1948年彪馬在德國成立，到了65年之后開始加入嘻哈文化，這也讓彪馬成為年輕人愛穿的運(yùn)動鞋品牌之一。2021年彪馬年營收打破了60億歐元，同比增長超過30%。今年彪馬又跟我國NBA官方市場合作，加速了進(jìn)軍籃球市場的決心。足以可見彪馬品牌雖然年代久遠(yuǎn)，但仍然煥發(fā)著新活力。
來自意大利的運(yùn)動鞋品牌為kappa，來到中國后被翻譯成“背靠背”。這家品牌距今已有百年歷史，在意大利早期是以做襪子起家的。kappa早些年還是非常火的，如今在各個運(yùn)動鞋品牌圍繞下顯得愈發(fā)力不從心。2010年利潤曾達(dá)到17億，如今利潤還不到當(dāng)年十分之一。
三、日本1家
Asics也稱為亞瑟士，被稱為日本的阿迪達(dá)斯。這款鞋肩負(fù)著振興日本青年體魄的使命誕生，又因為日本選手穿著它跑出波士頓馬拉松冠軍而一舉成名。亞瑟士最經(jīng)典的配色就是紅白藍(lán)，雖然已經(jīng)過去幾十年，但仍被看成是潮流復(fù)古風(fēng)。
總結(jié)：
運(yùn)動鞋最開始被生產(chǎn)出來時是為了更好鍛煉體魄、強(qiáng)身健體。直到后來各個品牌爭市場，衍生出了運(yùn)動精神、品牌符號等營銷手段。其中最成功的無疑是耐克，有多少年輕人被它所影響。來自德國的阿迪達(dá)斯雖然不敵耐克，也仍然靠椰子鞋成功風(fēng)靡全球，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌影響力。
如今我國運(yùn)動鞋品牌也已經(jīng)崛起，有三個品牌強(qiáng)勢進(jìn)入全球前十行列。安踏和鴻星爾克主打穩(wěn)扎穩(wěn)打，在代言運(yùn)動賽事的同時推出高性價比的產(chǎn)品。而李寧則依靠國潮風(fēng)彎道超車，將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代風(fēng)結(jié)合起來，深得國內(nèi)年輕人喜愛。還多次在國際時裝周上亮相，看來是要把中國運(yùn)動鞋品牌“不時尚”的帽子摘掉。
