作者|顧 韓
編輯|李春暉
法國資產(chǎn)階級革命時期的著名外交家塔列朗說過這么一句俏皮話，“誰沒有在1789年（法國大革命爆發(fā)）以前生活過，那就壓根兒不算生活過。”若將其化用到中國的影視行業(yè)，那我們可以說：誰沒有在2019年以前參加過上影節(jié)，就不算真正分享過中國影視行業(yè)爆發(fā)的那場狂歡。
當(dāng)然，這并不是說，我們在肇始于2013年前后的影視資本狂飆期搞出了像洛可可一樣精致的藝術(shù)。但你也得承認(rèn)，我們當(dāng)時追求的“電影質(zhì)感”、服務(wù)年輕人、“網(wǎng)感”，浮華精致、大IP+小鮮肉……反正好看的東西可勁兒往上堆的勢頭，確實和布歇筆下媚態(tài)逼人、頗能吸引青少年的美人們有異曲同工之妙——我們這邊就派很能代表那個時代的《小時代》系列出戰(zhàn)吧。
行業(yè)的命運荒腔走板，是從2018年開始。都說三年一小運、五年一大運，那三年不夠現(xiàn)在五年了，影視行業(yè)是不是該走出低谷了？
因此，在2月8日還凜冽的北京午后，當(dāng)硬糖君參加了三年來電視劇行業(yè)第一次大型聚會——優(yōu)酷主辦的“新號角電視劇創(chuàng)新發(fā)展論壇”，真忍不住將其視為某種回暖的信號：面對面不戴口罩的圓桌論壇回來了，新導(dǎo)演計劃回來了，會后茶歇和導(dǎo)演之夜也回來了！
但我們也心知肚明，即便再次春暖花開，也不會是上一輪那樣的“撈金時代”。熟悉的流程下，行業(yè)討論的內(nèi)容已與當(dāng)年天差地別——傳統(tǒng)編劇坦然與IP和解；平臺與頭部公司大談“省錢經(jīng)”；積極投身工業(yè)化的同時，影視人也在調(diào)侃誰將第一個被AI取代。
寒冬過后，一個更理性、更務(wù)實的時代正在拉開帷幕。而這一次，會是我們當(dāng)年想象過的黃金時代嗎？
還會有那么多錢嗎？
答案是顯而易見的，但也無需因此感到頹喪。因為相比當(dāng)下的冷靜，那些年的“繁榮”才是非常態(tài)：
2011年，國家出臺了一系列促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為傳媒產(chǎn)業(yè)的投資熱潮埋下伏筆；2013年，《致青春》《小時代》等影片在商業(yè)上的成功，令I(lǐng)P一詞在中國文娛產(chǎn)業(yè)獲得了新的涵義；2014年，《古劍奇譚》大爆，鹿晗歸國，流量偶像概念開始形成；2015年，受到海外Netflix感召、不甘心只做貨架的視頻平臺正式發(fā)力自制，制造出巨大的內(nèi)容需求……
種種因素刺激之下，大量資本流向影視行業(yè)。一時間，上市的、跨界的、創(chuàng)業(yè)的“神話”層出不窮，項目成本與版權(quán)費用水漲船高。
然而，大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)IP與流量明星能做的僅僅是拉低外行進入影視行業(yè)的門檻，卻無法保證最終的質(zhì)量與成績。許多大牌業(yè)內(nèi)遭遇對賭拿捏的同時，資本也頻頻被影視行業(yè)的不確定性教做人。
熱錢一去不回，內(nèi)容要靠自己去賺取廣告商和觀眾的心和錢。但好的一面是，量變終于帶來了質(zhì)變。交足學(xué)費的視頻平臺并未撤離，而是堅定地與內(nèi)容行業(yè)站在一起，在舊時代的爛攤子與珍貴遺產(chǎn)上建立起新循環(huán)，直至春暖花開。
說到平臺，不得不提到的一個詞就是“降本增效”。見證了2022年至今令人振奮的國劇復(fù)興后，應(yīng)該沒人對它再抱著“狂砍預(yù)算”等粗淺理解。“降本是手段，增效才是目的。”圓桌論壇上，優(yōu)酷副總裁謝穎再次強調(diào)。
優(yōu)酷副總裁謝穎發(fā)表主題演講
降本增效，首先意味著源頭上的資源優(yōu)化配置——平臺調(diào)整內(nèi)容布局，“把一些腰尾部項目淘汰掉，把更多的錢用到好的內(nèi)容、好的制作人上”；其次意味著在創(chuàng)制過程中把錢用到刀刃上，減少不必要的損耗，也就是工業(yè)化；最后意味著科學(xué)的排播與運營，實現(xiàn)項目收益最大化。
第二點最難攻克，探索成果也最令人欣喜。優(yōu)酷CTO鄭勇在現(xiàn)場將影視工業(yè)化的大趨勢拆解為技術(shù)化、數(shù)字化與智能化。2019年布局至今，優(yōu)酷在這三方面已均有建樹。
技術(shù)化方面，“幀享”虛擬拍攝整體解決方案用LED背景取代傳統(tǒng)的綠幕拍攝，節(jié)省置景與轉(zhuǎn)場的時間、成本，同時提升視覺效果；數(shù)字化方面，“云尚制片”系統(tǒng)服務(wù)于平臺制片人與片方負(fù)責(zé)人流程管理，讓項目過程更加透明；智能化方面，平臺將創(chuàng)作者與供應(yīng)商的數(shù)據(jù)進行歸類整理，引入智能推薦，讓碼盤過程更加精準(zhǔn)、可控。
鄭勇透露，云尚制片系統(tǒng)在《少年歌行》《點燃我溫暖你》《熾道》《重生之門》《司藤》等爆款劇中都有應(yīng)用
但謝穎也提到，影視成本難降不僅是條件問題，也是習(xí)慣問題。并非所有片方都有工業(yè)化的意識，更別提一線的美術(shù)、置景、燈光師傅們。就此，平臺能做的一方面是盡量將工業(yè)化工具開放給新生代創(chuàng)作者使用，另一方面是加強引導(dǎo)。
例如，優(yōu)酷去年為定制劇擬定了激勵計劃，對于生產(chǎn)過程中能夠節(jié)約成本、且播出達到級別的片方給予現(xiàn)金獎勵，希望能起到榜樣作用。
《冰雨火》《風(fēng)吹半夏》導(dǎo)演傅東育也有同感：好作品的誕生、工業(yè)化的實現(xiàn)，前提是所有環(huán)節(jié)的主動與自覺。“創(chuàng)作者要有經(jīng)營的意識，經(jīng)營者要有藝術(shù)的概念，這樣才能在共同的理念上達成共識。好內(nèi)容并不意味著必然的浪費。”
還會是那群人嗎？
2015年前后的貴圈，說一句“流量IP迷人眼”不為過。
IP改編涌現(xiàn)了諸多爆款，粉絲經(jīng)濟顛覆了內(nèi)娛規(guī)則，二者的作用被無限夸大，導(dǎo)致行業(yè)以一種并不健康的方式瘋狂吸納新鮮血液：演員、作家、歌手、主持人紛紛跨界當(dāng)導(dǎo)演；演技與人氣不成正比的歸國鮮肉空降名導(dǎo)電影；剛畢業(yè)或者非科班的少男少女出道即主角。
IP是這一切的前提，彼時網(wǎng)文、動漫、微電影、海外劇甚至歌曲都能往IP概念里裝。IP熱不僅壓縮了原創(chuàng)劇本的空間，也對影視的創(chuàng)作規(guī)律、審美格調(diào)形成強烈沖擊，導(dǎo)致一部分傳統(tǒng)從業(yè)者對IP、IP代表的一切、還有背后推動它的一切郁憤滿腔。
《巡回檢查組》的編劇余飛直言，自己曾“被迫做出相當(dāng)大的改變”，且時常輸出批評建議。但最近兩年，他有了新的感受。
“好像差不多了。”
IP劇與原創(chuàng)劇“差不多了”，其氣質(zhì)不再涇渭分明。原創(chuàng)劇可以很有網(wǎng)絡(luò)爽文內(nèi)味兒，而IP劇隨著IP采買思路的調(diào)整以及網(wǎng)文行業(yè)的發(fā)展蛻變，也開始頻頻貢獻現(xiàn)實主義爆款，如鄭曉龍新作《幸福到萬家》。
網(wǎng)絡(luò)平臺與傳統(tǒng)平臺也“差不多了”。以網(wǎng)絡(luò)視頻如今的滲透率、影響力，以及對于內(nèi)容生產(chǎn)的參與度來說，它已經(jīng)成為主流媒體平臺，有運作全民爆款的能力，有輸出價值、凝聚共識的義務(wù)。而在此之上，它還有更多的內(nèi)容野心。
今年春節(jié)檔就是一個縮影。除了現(xiàn)實題材的《狂飆》狂走霸屏，各平臺還貢獻了熱血漫改劇《少年歌行》、科幻大IP《三體》、懷舊國民劇《鄉(xiāng)愛》……而在產(chǎn)能低下、一劇多星的過去，是不會出現(xiàn)這種百花齊放、各取所需局面的。
“一個時代過去了，影視行業(yè)發(fā)生了根本性變化。”余飛說，“有些人邊緣化了，但也有一些人重新走到C位。”
就在當(dāng)晚的“新號角電視劇導(dǎo)演之夜”，去年表現(xiàn)突出的43位從業(yè)者獲得了嘉獎。年度電視劇導(dǎo)演中，有許多IP時代前我們就耳熟能詳?shù)拿郑憾『凇⒏禆|育、李路、沈嚴(yán)、滕華濤、汪俊、楊陽、鄭曉龍……
不僅幕后，演員也是如此。硬糖君此前就討論過，這個春節(jié)檔正在見證2017年以來的第三次“叔圈”高峰，張譯、張頌文、于和偉、寧理等實力演員大受追捧。
當(dāng)天的一大重點是“新號角青年導(dǎo)演扶持計劃”的發(fā)布。該計劃由鄭曉龍擔(dān)任戰(zhàn)略顧問，傅東育、張挺、楊陽擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，將定期舉辦青年導(dǎo)演大師課，并在現(xiàn)場公開報名通道。
鄭曉龍說，“行業(yè)里有人在當(dāng)導(dǎo)演，有人在做導(dǎo)演，有人在演導(dǎo)演，希望演導(dǎo)演的能少一點。”可謂一語中的又語重心長。
還會產(chǎn)出那種東西嗎？
其實大家都能明顯感受到，2022年至2023年初，國劇質(zhì)量明顯提升。據(jù)藝恩統(tǒng)計，去年電視劇與網(wǎng)劇的平均播映指數(shù)分別同比升高了15.9%與20.7%，作品命中率大大提升。口碑也打出翻身仗，2022年上新劇的豆瓣均值為6.24，達到四年來最高水準(zhǔn)。
值得一提的是，大盤回暖，也讓微短劇這一內(nèi)容新物種持續(xù)高速發(fā)展，商業(yè)模式愈發(fā)清晰，影響力與日俱增。日前網(wǎng)上流傳的一份“臺灣十大熱門大陸劇”中，除了意料之中的幾部頭部古偶，優(yōu)酷的微短劇《千金丫鬟》也榜上有名。
錢變少了，反而內(nèi)容好了？這種變化背后的原因，是專業(yè)主義的回歸：不再熱衷賭爆款，而是追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)；不再生搬硬套舊有爆款標(biāo)準(zhǔn)，而是服務(wù)于創(chuàng)作規(guī)律，重回講故事的傳統(tǒng)手藝，從更純粹的角度來評判和策劃項目。
謝穎特別提到，下一個階段，如何有效篩選、制作、運營內(nèi)容將成為平臺重點。目前優(yōu)酷對于好內(nèi)容的劃定是“故事性和價值觀雙輪驅(qū)動”，以真善美為永恒內(nèi)核，同時要與時俱進，不創(chuàng)新毋寧死。
2023年，優(yōu)酷延續(xù)了以往的內(nèi)容布局，在現(xiàn)實題材大劇方面儲備了聚焦中醫(yī)傳承的《后浪》、丁黑導(dǎo)演新作《鳴龍少年》、劉家成“京味兒”劇《情滿九道灣》。年輕人喜愛的類型劇方面儲備了古裝劇《安樂傳》、《長月燼明》，青春劇《偷偷藏不住》。在創(chuàng)新賽道方面儲備了國漫改編劇《異人之下》與創(chuàng)新精品短劇系列《邊水往事》《夢之海》《新生》等。
現(xiàn)場，謝穎進一步向全行業(yè)提出三個倡議：拒絕唯數(shù)據(jù)論，升級平臺內(nèi)容方法論；拒絕行活思維，倡導(dǎo)專業(yè)主義；拒絕套路創(chuàng)作，堅持內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性。同時，謝穎表示，未來優(yōu)酷對好內(nèi)容會更看重現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法、理想主義主角人設(shè)、浪漫主義大眾情緒，在內(nèi)容領(lǐng)域堅持“長期主義+專業(yè)主義”，為好內(nèi)容全力以赴。
套用那句“潮水退去，才知道誰在裸泳”，當(dāng)寒冬驟然結(jié)束，才知道過去三年中誰是真的躺平，誰又一直在積蓄能量、等待重啟。在線下會再次看到同行們不戴口罩的臉，硬糖君欣慰地看到，影視行業(yè)應(yīng)該算得上后者。
當(dāng)年上影節(jié)上、咖啡廳里的資本、IP、大數(shù)據(jù)，已被臺上臺下大家念茲在茲的專業(yè)主義、現(xiàn)實主義、長期主義所取代。當(dāng)我們懷著謹(jǐn)慎的樂觀、虔敬的熱情再次上路，相信這一次能抵達更遠的地方。
