記者丨韓璐 編輯丨江昱玢
業(yè)績剛回暖，Prada的兩位掌門人決定退居二線。
1月27日，Prada宣布，任命Andrea Guerra為公司執(zhí)行董事兼行政總裁，Miuccia Prada Bianchi及Patrizio Bertelli則從行政總裁的位置上退下。
Miuccia Prada人稱“Miu姨”，是Prada創(chuàng)始人Mario Prada的孫女。
Miuccia Prada
1978年，Miu姨與丈夫Patrizio Bertelli共同成為Prada家族的第三代掌門人。
兩位已逾古稀，保留執(zhí)行董事，卸任行政總裁職位，Miu姨依舊擔(dān)任Miu Miu與Prada創(chuàng)意總監(jiān)。
新的人事安排，在為下一代接班人即位做準(zhǔn)備。
按照2021年，Prada對第四代家族繼承人的接班規(guī)劃，這家千億市值的百年奢侈品企業(yè)，即將改弦易張。
覓得良將
現(xiàn)年57歲的Andrea Guerra來頭不小，且與Prada集團(tuán)早有合作。
Guerra 曾擔(dān)任LVMH集團(tuán)戰(zhàn)略顧問，2020年9月到2022年5月間，曾任LVMH酒店業(yè)務(wù)總裁，此前擔(dān)任過高端食品商場Eataly的執(zhí)行主席。
Andrea Guerra
其任職最長的經(jīng)歷，是在歐洲眼鏡巨頭Luxottica集團(tuán)擔(dān)任行政總裁，任期長達(dá)10年。
執(zhí)掌期間，這家眼鏡巨頭銷售額翻番，并一直為Prada和Miu Miu品牌生產(chǎn)和分銷眼鏡。
Guerra的加入，Prada家族很看重。
Patrizio Bertelli去年表示，感謝Guerra愿意接受這份工作，“Andrea Guerra將憑借其長期的專業(yè)經(jīng)驗，同企業(yè)創(chuàng)始人一起，把創(chuàng)始家族的文化與這家不斷發(fā)展并活躍于國際市場的公司的需求融為一體。”
在最新的任職公告中，公司再度強(qiáng)調(diào)，介于Guerra先生于奢侈品行業(yè)的深厚經(jīng)驗及強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)，薪酬委員會及董事會認(rèn)為，訂立雇傭協(xié)議將有利于集團(tuán)業(yè)務(wù)擴(kuò)展。
Prada開出的價格，相當(dāng)優(yōu)渥。
按照公告，Prada每年將支付Guerra董事袍金5萬歐元，其他薪金、福利、退休、保健及TFR供款，每月15.12萬歐元，還不包括分紅和其他獎勵。
年化來算，基本工資一年約186萬歐元，在Prada披露的董事會及高管薪酬里排第三，僅次于Patrizio Bertelli及Miuccia Prada。
有望成為Prada家族第四代接班人的Lorenzo Bertelli，2021年的薪酬與獎金總額為38.8萬歐元。
重金覓來良將，Prada集團(tuán)是在為新的家族接班人，物色一名出色的職業(yè)經(jīng)理人，輔佐經(jīng)營和管理。
三年為計
創(chuàng)立于1913年的Prada，是個典型的家族品牌，在長達(dá)110年的品牌歷史中，一直由家族成員掌管。
Guerra是個例外。
近3-4年，是Prada過渡高齡三代掌門與四代繼承者的重要銜接期，需要有經(jīng)驗的團(tuán)隊，將新人扶上馬，送一程。
前任行政總裁Miuccia Prada，對品牌發(fā)展是個關(guān)鍵角色。她28歲從母親手里接任Prada之前，她學(xué)的是和時尚不沾邊的政治學(xué)，接班更多是家族責(zé)任。
年輕時候的Miuccia Prada
從小對時尚耳聞目濡，又極具天賦的她，徹底革新了PRADA的設(shè)計，奠定了品牌此后數(shù)十年的聲譽(yù)和地位，被福布斯雜志評選為全球百大最具影響力的女性之一。
長子Lorenzo Bertelli，拿了和Miu姨類似的劇本。
2年前，年過古稀的Miuccia Prada和丈夫打算退休，按照家族繼承傳統(tǒng)，Lorenzo成為指定繼承人。
Miuccia Prada和丈夫
Lorenzo是一名意大利拉力賽車手，退役后，于2017年加入家族產(chǎn)業(yè)。
這名80后初出茅廬，戰(zhàn)果斐然。
先是說服一直反對線上銷售的父母，開啟數(shù)字化改革，從走秀形式到全渠道銷售，用互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)吸引年輕人，還大力提倡再生尼龍面料，被Miuccia Prada運(yùn)用到Miu Miu品牌中。
父親稱其為“集團(tuán)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素”。太子爺表示，這些不過小試牛刀。
2021年，年僅33歲的Lorenzo正式加入Prada新董事會，成為候選繼承人。
Lorenzo Bertelli
對兒子的接班規(guī)劃，夫妻倆設(shè)定長達(dá)三年的過渡期，即2024年，Lorenzo將正式即任。
去年末，夫妻兩人在年度股東大會上表示，舉薦Andrea Guerra全面參與公司，是為集團(tuán)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)，同時促進(jìn)未來領(lǐng)導(dǎo)人Lorenzo Bertelli繼任。
掌權(quán)45年，Prada三代掌門為兒子接管千億市值的奢侈品集團(tuán)，做足了準(zhǔn)備。
步步為營
與70年代Miuccia Prada接管公司時相比，Lorenzo面對的情況更復(fù)雜。
去年上半年，Prada增長強(qiáng)勁，營收19億歐元，增長2成，凈利潤增長超過9成。
在奢侈品領(lǐng)域，Prada不論在銷售體量還是增長速度上，都勁敵環(huán)伺。
頂奢品牌陣營里，LVMH、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)，年營收均超百億歐元，旗下Hermes、Chanel、LV、Gucci等品牌表現(xiàn)出色，業(yè)績出現(xiàn)強(qiáng)勢反彈。
LVMH的CFO表示，去年三季度，亞洲(包括中國)市場的增長加快，所有部門實現(xiàn)雙位數(shù)增長；
Hermes三季度收入31億歐元，同比增長3成，絲毫未受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響。
這些年來，亞太區(qū)一直是為Prada集團(tuán)貢獻(xiàn)銷售額最多的地區(qū)。
Lorenzo進(jìn)入董事會后加碼亞太區(qū)，尤其是對中國市場的投入——門店翻新，拓店拓渠道進(jìn)展加速，請來流量小生代言，開花店、做菜場，試圖放低姿態(tài)，以年輕化、接地氣的形象拉近與消費者的距離。
問題是，所有奢侈品都想賺中國人的錢。
以CHANEL為例，2021年亞太區(qū)的貢獻(xiàn)已經(jīng)占全球的半壁江山，Hermes的業(yè)績增長也得益于大中華區(qū)的強(qiáng)勁反彈。
奢牌們不光在一二線城市開店，還在加快下沉，占位三四線城市。
疫情影響，Prada的業(yè)績在2021年剛回暖，結(jié)束了連續(xù)兩年經(jīng)營現(xiàn)金流為負(fù)的窘境。不過，增長至今，業(yè)績都還不如品牌10年前的表現(xiàn)。
Prada需要一些新氣象。宣布新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊任命當(dāng)日，Prada集團(tuán)股價大漲逾9%至51.3港元，市值為1313億港元（約合人民幣1138億元）。
Lorenzo已表現(xiàn)出雄心。在此前的投資者會上，他表示會保持Bertelli家族控股Prada集團(tuán)，不會考慮出售集團(tuán)，也不排除收購其他品牌。
新官上任三把火，有良將輔佐，即將上馬的太子爺，或要打造不一樣的Prada。
