撰 文丨風(fēng)   間

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

回顧2022年的娛樂產(chǎn)業(yè)，“懷舊”是一個繞不過去的關(guān)鍵詞。這股“懷舊”風(fēng)潮不僅席卷各大音綜，也在短視頻和直播平臺上俘獲無數(shù)觀眾。

文娛價值官觀察到，自去年以來已經(jīng)有超百位著名歌手在抖音直播間常態(tài)化開播，每一位都擁有自己的成名金曲，作品曾經(jīng)響徹大街小巷，名字成為一代人的青春記憶。如今，他們在直播間找到了重新綻放的舞臺，直播屢屢創(chuàng)下千萬級觀看量，可謂是曾經(jīng)華語樂壇的半壁江山都在抖音直播間”重新出道”。

通過日常直播的互動、陪伴，這些歌手更是將直播觀眾沉淀為持續(xù)關(guān)注的粉絲，建立起深度情感連接，不僅人氣與商業(yè)價值水漲船高，更積累下了職業(yè)生涯再出發(fā)的資本。

在抖音直播，一場老歌手的“集體翻紅”正在悄然上演。對于平臺而言，這不是對于傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)玩法的顛覆，而是基于線上“第二舞臺”的一次擴(kuò)量升級。2023年，歌手線上線下共同發(fā)力的方式或許將愈發(fā)成為主流。

當(dāng)老歌手在抖音直播“集體翻紅”

“如果你真的需要什么理由，一萬個夠不夠？”18年后，當(dāng)這段旋律曾響徹街頭巷尾的旋律出現(xiàn)在抖音直播間，聽著這首歌長大的80后、90后們瞬間沸騰。“前奏一響，淚如雨下”“喜歡了你17年，想哭”“當(dāng)初不識曲中意，再聽已是曲中人”等評論刷屏了鄭源的直播間。

當(dāng)年，《一萬個理由》的歌曲彩鈴下載量高達(dá)一億兩千萬次，創(chuàng)造了至今無人能超越的記錄。鄭源這位15歲闖蕩社會的年輕人也一舉成為“彩鈴天王”，火遍了大江南北。而他趁熱推出的《不要在我寂寞的時候說愛我》等金曲更是進(jìn)一步將人氣推向頂峰。然而，隨著彩鈴時代的過去，網(wǎng)絡(luò)神曲后浪推前浪，屬于鄭源的時代也被逐漸翻篇。聽眾們卻始終對他念念不忘，網(wǎng)上流傳著大量“鄭源為什么隱退了”之類的討論。

隨著直播時代的到來，人們正在抖音直播中重新找回過去熟悉的一切，包括那些曾帶給他們感動的聲音。借助于抖音直播的舞臺，鄭源與“失散”多年的千萬粉絲再次相逢。22年11月5日，鄭源在抖音直播間舉辦了個人音樂會首秀，除了《一萬個理由》，他還演唱了《為什么相愛的人不能在一起》《難道愛一個人有錯嗎》等經(jīng)典“源式情歌”，將直播間氛圍推一次次向高潮，也收獲了空前的熱度——單場觀看人數(shù)超過477萬。隨后的11月26日和12月17日，鄭源再次進(jìn)行了兩場直播演唱，單場觀看人數(shù)更是分別超過了701萬和1134萬。超千萬的觀眾愿意觀看鄭源的直播也印證了，當(dāng)年的“彩鈴天王”歸來依然有不容小覷的號召力。

2004年，與《一萬個理由》同年發(fā)表的，還有另一首深深烙印在人們記憶深處的神曲《兩只蝴蝶》。龐龍也憑借這首歌紅極一時，線下商演和晚會舞臺不斷。但同樣的，隨著音樂平臺的快速迭代，他也逐漸退出歌壇的中心，成為曾經(jīng)的傳奇。如今，龐龍在直播間重新歸來，不僅帶領(lǐng)觀眾重溫當(dāng)年耳熟能詳?shù)男桑一匦牡鬃畛醯募冋婕聞樱c他們分享這些年來的經(jīng)歷感悟。“龐龍時隔18年再唱兩只蝴蝶”的話題也在當(dāng)天迅速飆升為抖音熱榜Top 6。

如果說是鄭源、龐龍是第一代網(wǎng)絡(luò)歌手，那么隔壁老樊可謂是第一代“音樂App歌手”，2018年前后，憑借獨(dú)特的“煙酒嗓”和歌詞強(qiáng)烈的故事性，隔壁老樊在音樂平臺的加持下一路躥紅走向主流。他也順利從網(wǎng)絡(luò)走到線下，2019年時的全國巡演不到五秒票就全部售罄。

然而，三年來線下演出市場因為疫情受到嚴(yán)重影響，也打亂了隔壁老樊通過巡演延續(xù)人氣的節(jié)奏。通過抖音直播，隔壁老樊以一種新的方式回到線上，單場觀看人數(shù)突破800萬。這讓歌手感受到，原來因為阻隔未能相見的粉絲一直都在，從未離開。

文娛價值官發(fā)現(xiàn)，不僅是鄭源、龐龍、隔壁老樊，去年以來，杭天琪、付笛生任靜夫婦、羅中旭、周冰倩、歐得洋等一大批擁有經(jīng)典名曲的老歌手紛紛通過抖音直播重回大眾視野，用日常直播的形式與粉絲互動，實現(xiàn)了人氣與商業(yè)價值的雙雙“回春”。歌手王蓉平均每周會進(jìn)行1-3場“桃花島歌會”直播，單場最高觀看人數(shù)突破600萬，付笛生任靜夫婦更是每周會進(jìn)行2-4場直播，單場最高觀看人數(shù)超過900萬。這些亮眼數(shù)據(jù)除了證明抖音直播在撬動“懷舊流量”上的巨大潛能，也說明抖音直播已經(jīng)成為經(jīng)典歌手可持續(xù)的轉(zhuǎn)型之地。

不僅如此，歌手們在直播間積聚的人氣也成功地轉(zhuǎn)化為自身抖音賬號的粉絲，成為后續(xù)商業(yè)價值變現(xiàn)的助推器。觀看人數(shù)破千萬的鄭源，單場漲粉35萬，隔壁老樊單場漲粉10萬，而付笛生夫婦和王蓉也都實現(xiàn)了單場漲粉超5萬的成就。在用戶注意力日漸分散的今天，如此高的粉絲轉(zhuǎn)化率背后無疑是情懷和平臺的雙重加持。這樣的粉絲忠誠度，也將為他們開辟事業(yè)的第二曲線提供堅實基礎(chǔ)。

截至目前，已經(jīng)有超百位曾紅極一時的歌手在抖音直播間常態(tài)開播，有有著“華語樂壇教母“之稱的杭天琪、80年代風(fēng)靡海峽兩岸的千百惠、被譽(yù)為當(dāng)年華人網(wǎng)友最廣為流傳的單曲《孤單北半球》原唱?dú)W得洋、中國第一位在維也納金色大廳舉辦個人演唱會的國民歌手黃鶴翔等也有江映蓉、艾夢萌、黃英、劉心、吳俊余等曾造成萬人空巷的快男快女，還有貝貝、李文琦、曹楊等《中國好聲音》開啟的音綜時代的熱門歌手等。不僅每一位都擁有自己的成名金曲，更有不少歌手曾登上過春晚舞臺。

從磁帶、CD時代，到MP3、彩鈴時代，再到網(wǎng)絡(luò)神曲和如今的抖音歌曲時代，可以說我們成長歷程中每一個階段最具代表性的歌手幾乎都來到了抖音直播。如此強(qiáng)大的主播陣容，代表了音樂人們對于抖音直播充分的認(rèn)可與信賴。

為何經(jīng)典歌手

都選擇直播的方式“重新出道”？

在一朝成名之后，經(jīng)典歌手們曾經(jīng)只能通過線下演出的方式來延續(xù)職業(yè)生涯。輾轉(zhuǎn)各地舞臺的商演，更像是對于他們名氣、商業(yè)價值的互相依靠與消耗。每一場演出的觀眾都隨聚隨散，難以轉(zhuǎn)化為持續(xù)追隨的粉絲。雖然可能演出不斷，但他們的名字卻依然淡出了大眾的視線。

過去三年，線下舞臺的大幅減少不僅意味著歌手們商業(yè)價值的急速萎縮，也讓他們再難感受到觀眾的歡呼與熱情，與粉絲之間的連接進(jìn)一步被切斷。雖然一眾港臺內(nèi)娛老牌歌手開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大音綜舞臺，但無論是借《浪姐3》成為年度現(xiàn)象級人物的王心凌，還是通過團(tuán)綜吸粉無數(shù)的“再就業(yè)男團(tuán)”，都證明了借助綜藝“翻紅”很大程度上要依靠運(yùn)氣。不僅如此，過去一年音綜雖多，但能夠獲得全民關(guān)注的寥寥可數(shù)，無法讓更多的經(jīng)典歌手找回自己的受眾。

正因如此，這些經(jīng)典歌手不約而同地選擇了直播間作為“重新出道”的舞臺。沉浸式的日常直播一改傳統(tǒng)舞臺的高高在上，最大程度拉近了粉絲與歌手的距離，也褪去了歌手的明星濾鏡，讓觀眾倍感親和，從而在情感上產(chǎn)生深層連接，促成路人轉(zhuǎn)粉，粉轉(zhuǎn)鐵粉。

通過細(xì)水長流的直播互動，歌手不僅與粉絲之間形成了互相陪伴，最新創(chuàng)作也不再缺乏舞臺、聽眾與反饋，職業(yè)生涯進(jìn)一步得到延長，也開啟了商業(yè)價值更大的空間。這種健康正向的“藝術(shù)-商業(yè)”循環(huán)完全不同于線下商演，而是借助平臺和直播間對音樂內(nèi)容和歌手個人魅力的不斷創(chuàng)造和延續(xù)。

飛速上漲的觀眾帶來了大量對歌手直播間送出的禮物，就像一張張線上演唱會的“門票”，不僅成為歌手新的收入來源，更讓他們重新找回了觀眾的認(rèn)可，再次堅定了自己的職業(yè)道路。

為何是抖音直播

吸引來華語樂壇的半壁江山？

從磁帶CD、手機(jī)彩鈴到短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播時代，大眾的音樂消費(fèi)渠道經(jīng)歷了一次次遷移更迭。如今，日活超6億的抖音已成為全年齡段用戶接觸音樂的重要平臺，吸引了各類型音樂人的爭相入駐。2021年，抖音平臺新增音樂人數(shù)量環(huán)比增長92%，60%音樂人入駐1年內(nèi)粉絲翻倍，無論是創(chuàng)作新人還是經(jīng)典歌手，這里都是一片可以盡情開墾的“沃土”。

《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，包括戲曲、樂器、唱歌、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類在內(nèi)的抖音演藝類直播超過3200萬場，相當(dāng)于每天有近9萬場中等規(guī)模的演藝類直播在抖音上演，并且場均觀看人次超過3900人。對于不缺人氣只缺舞臺的老歌手而言，如此繁榮的演藝生態(tài)無疑是他們夢寐以求的。

不僅如此，抖音精準(zhǔn)的算法推薦猶如一張張定向投遞的邀請函，讓那些對這些歌手難以忘懷的觀眾都匯聚直播間。這些歌手也都借助于抖音直播實現(xiàn)了粉絲的持續(xù)暴漲。

文娛價值官了解到，抖音直播在去年開展過一個名為“歌手唱作人合作計劃”的項目，原來抖音直播之所以能有如此多經(jīng)典歌手開播，除了用戶規(guī)模、音樂氛圍本身的吸引力，也離不開平臺流量傾斜、運(yùn)營引導(dǎo)、宣發(fā)資源等多個層面的扶持。從如何開播，到如何與觀眾互動，再到如何將看直播的觀眾沉淀成為自己的粉絲，平臺都給出了了全方位的建議和策略方案，幫助歌手實現(xiàn)可持續(xù)內(nèi)容運(yùn)營，讓他們的音樂道路可以走得更長，個人商業(yè)價值也能良性增長。

歌手在抖音直播常態(tài)化開播，也就代表著進(jìn)入了抖音整個體系內(nèi)，未來越來越多的抖音自制內(nèi)容，也必將為歌手們提供直播間之外更多的舞臺及商業(yè)機(jī)會，從而進(jìn)一步破圈吸粉。反過來，這些經(jīng)典歌手也將成為抖音生態(tài)的獨(dú)家優(yōu)勢，實現(xiàn)互利共贏。

勾起回憶，也創(chuàng)造新記憶

對于喜愛音樂的人而言，上百位經(jīng)典歌手在抖音直播重新開唱，無疑是一場驚喜連連的娛樂狂歡。他們不僅能夠集體緬懷青春記憶，在一首首經(jīng)典老歌中得到情感的撫慰，更能夠與那些曾經(jīng)熱愛后來“消失”的歌手重續(xù)前緣，彌補(bǔ)難以釋懷的遺憾。這些專業(yè)級歌手在直播間上演的“晚會級”表演，也為他們帶來了一場場音樂盛宴。

對于歌手們而言，通過直播間”第二舞臺”，不僅可以為歌手找回”失散多年”的老粉，還可以為歌手帶來源源不斷的新粉絲。而在歌手們新作品創(chuàng)作和發(fā)布的過程中，直播間又可以成為強(qiáng)有力的發(fā)聲渠道，在勾起舊回憶的同時，也能創(chuàng)造新的記憶。

對于抖音直播而言，經(jīng)典歌手的大規(guī)模開播是一塊全新的內(nèi)容增量，不僅形成了差異化競爭優(yōu)勢，更極大增強(qiáng)了用戶的黏性與互動性。目前平臺已經(jīng)將“懷舊市場”的半壁江山收入囊中，這些歌手如同星群，通過持續(xù)開播的方式，集合起來發(fā)出的光芒與吸粉能力不容小覷。

過去兩年音樂綜藝之所以刮起懷舊之風(fēng)，正是由于線下音樂市場的低潮。抖音直播提供的新形式的音樂舞臺，無疑將為行業(yè)的復(fù)蘇到重要的推動作用。這些經(jīng)典歌手的高頻開播，也將進(jìn)一步提升用戶的音樂消費(fèi)體驗，讓優(yōu)質(zhì)音樂深入更多人的心中。直播這種新方式也借此機(jī)會成為了全民娛樂風(fēng)潮的引領(lǐng)者，在娛樂產(chǎn)業(yè)中進(jìn)一步深入。

文娛價值官相信，前期入駐抖音的歌手的示范效應(yīng)，必將在行業(yè)內(nèi)掀起更大的漣漪，也會吸引越來越多歌手的加入。2023年，或許下一個現(xiàn)象級人物就出現(xiàn)在抖音直播的歌手直播間。

（文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò)）