K-POP（韓國(guó)流行音樂(lè)）在內(nèi)娛一直長(zhǎng)盛不衰。去年五代女團(tuán)齊放大招，招攬無(wú)數(shù)粉絲。很多人察覺(jué)到，現(xiàn)如今的韓國(guó)女團(tuán)，已經(jīng)與多年前打開(kāi)內(nèi)娛市場(chǎng)的二代團(tuán)形象大不相同了。
BLACKPINK
所謂第幾代團(tuán)體，國(guó)內(nèi)算法與韓國(guó)本土并不相同。
韓國(guó)官方會(huì)選擇歌曲傳播最廣、國(guó)民度最高、實(shí)力最強(qiáng)的女團(tuán)會(huì)被選為T(mén)OP（登頂），隨著時(shí)間的推移直到出現(xiàn)下一個(gè)TOP，就劃一代。韓國(guó)官方認(rèn)可的TOP女團(tuán)是S.E.S（1997）、少女時(shí)代（2007）、TWICE（2015），因此在韓國(guó)官方白皮書(shū)中女團(tuán)才進(jìn)行到三代。
而內(nèi)娛以女團(tuán)在國(guó)內(nèi)時(shí)隔一段時(shí)間重新出名的程度劃分代際，國(guó)內(nèi)算法目前已經(jīng)到了第五代（二代2006-2009，三代2010-2013，四代2014-2017，五代2018至今）。本文以國(guó)內(nèi)算法為基準(zhǔn)，且由于一代團(tuán)過(guò)于古早，而且并未真正撬開(kāi)內(nèi)娛市場(chǎng)，因此不作贅述。
01
回顧2022年，凡是火到內(nèi)娛的五代女團(tuán)單曲，或多或少錨定了一個(gè)詞：女性力量。
上半年(G)-IDLE高唱著“我是酷酷的假小子”，讓《TOMBOY》刷新各大音樂(lè)榜單，燃起內(nèi)娛翻跳熱情；下半年ITZY以“公主裙+運(yùn)動(dòng)鞋”的造型，在《SNEAKERS》中鼓勵(lì)姑娘們告別高跟鞋，舒適做自己……
只有兩個(gè)四代團(tuán)加入了五代混戰(zhàn)，偶爾爭(zhēng)雄，分別是BLACKPINK和Red Velvet。前者雖不似全盛時(shí)期強(qiáng)勁，但兩次回歸共有17個(gè)打歌節(jié)目一位（周排名第一）進(jìn)賬；后者也回歸了兩次，但只拿了兩個(gè)一位，引得粉絲憤憤不平。
不過(guò)相較之下，這兩個(gè)四代團(tuán)還不算太慘。今年八月，二代TOP少女時(shí)代時(shí)隔五年以完整體回歸，歌曲《FOREVER 1》卻顆粒無(wú)收；四代TOP女團(tuán)TWICE也同樣落寞，《Talk That Talk》成為她們第一首無(wú)一位的歌曲。
《Talk That Talk》MV
這兩首歌分別沿襲了組合的一貫特色：“女神降臨”和“元?dú)饪蓯?ài)”。時(shí)間倒推十年，這樣的乖巧歌曲才是“主旋律”。
少女時(shí)代以九人團(tuán)體出道于2007年，2009年以《Gee》《OH!》兩首歌奠定了本土人氣地位，旋律清新可愛(ài)，歌詞朗朗上口。與Wonder Girls的《Nobody》一樣，是當(dāng)時(shí)中國(guó)年輕人心中的韓流音樂(lè)代表。
《Gee》MV截圖
曾在韓國(guó)做過(guò)練習(xí)生的B站UP主@智命男孩說(shuō)，團(tuán)里每位成員都有自己的人設(shè)定位，即在組合中承擔(dān)不同功能，如可愛(ài)擔(dān)當(dāng)、隊(duì)長(zhǎng)、Rap擔(dān)當(dāng)?shù)取⒓舆x秀面試時(shí)，韓國(guó)社長(zhǎng)訓(xùn)練他們“從進(jìn)門(mén)就開(kāi)始演”，“表演”必須貫穿始終。
擁有清晰的風(fēng)格定位，是愛(ài)豆的必修課。
回看少女時(shí)代所在的二代女團(tuán)全盛時(shí)期，女團(tuán)風(fēng)格大致分為四類(lèi)：脫俗女神、甜美蘿莉、性感御姐、叛逆女漢子。
前三種是女團(tuán)界的主流，最后一種唯有2NE1一支組合憑著中性造型堅(jiān)持了幾年。彼時(shí)女團(tuán)上舞臺(tái)，要么是可愛(ài)百變的超短裙，要么是性感奪目的短褲黑絲。歌詞也主要集中在愛(ài)情心動(dòng)、情傷療愈上。
2NE1
這些歌在內(nèi)娛初興時(shí)，大部分人都“大開(kāi)眼界”：原來(lái)裙子可以那么短，韓國(guó)電視臺(tái)竟然敢播尺度這么大的舞臺(tái)。還有女性產(chǎn)生不適：為什么她們穿得這么少？
EXID
與現(xiàn)在追星者多為女性的普遍認(rèn)知不同，二代團(tuán)的癡迷者多為男性。韓國(guó)男粉絲迷戀少女時(shí)代，就像內(nèi)地男粉絲迷戀王心凌。
當(dāng)時(shí)貼吧流行一句話：得宅男者得天下。
瘦成桿兒的九個(gè)女孩之所以擁有龐大穩(wěn)固的男粉絲，正是因?yàn)樗齻儩M(mǎn)足了韓國(guó)男性的審美：白瘦幼。換句話說(shuō)，她們很好地承載了韓國(guó)社會(huì)的男性凝視。
1975年，勞拉·穆?tīng)柧S在《視覺(jué)快感與敘事電影》一文中提出“男性凝視”的概念，即當(dāng)現(xiàn)實(shí)中的性別不平等反映到電影領(lǐng)域，女性被描繪為性客體，迎合著也承接著男性的欲望。誰(shuí)滿(mǎn)足了韓國(guó)男性的“凝視”，誰(shuí)就紅了。
EXID
中性風(fēng)的女團(tuán)也不是沒(méi)有，但只有大公司敢嘗試。2009年，少女時(shí)代的師妹團(tuán)f(x)穿著奇裝異服出道，曲風(fēng)獨(dú)特，但成績(jī)十分不理想。沒(méi)有市場(chǎng)就等于沒(méi)有收益，有段時(shí)間甚至全靠隊(duì)長(zhǎng)宋茜拼命上綜藝刷臉，積攢人氣。最后公司只好將f(x)的造型和曲風(fēng)“掰回”主流一些，2011年憑借《Danger》才拿下組合第一個(gè)一位。
f(x)
02
少女時(shí)代全盛時(shí)期，三代女團(tuán)（2010-2013年）陸續(xù)出道。由于以少女時(shí)代為首的二代團(tuán)已經(jīng)分走了大部分蛋糕，留給三代團(tuán)的發(fā)展空間極小，只好將已經(jīng)獲得市場(chǎng)成功的三種組合類(lèi)型更加極致化。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，想奪眼球，要么更白瘦幼，要么露得更多。
競(jìng)爭(zhēng)存活下來(lái)的三代女團(tuán)中，除了A Pink走清純路線獲得成功，其他組合都靠性感“破圈”，如SISTAR、miss A、Girl’s Day、EXID、AOA等。
Girl’s Day
這一時(shí)期的女團(tuán)成員，開(kāi)始更加自信地展現(xiàn)女性的特征和曲線，陽(yáng)光健康的性感成為三代女團(tuán)的關(guān)鍵詞。SISTAR的《Touch My Body》直白地發(fā)出“觸摸”邀請(qǐng)，Girl’s Day的《Something》以類(lèi)旗袍的造型吸粉無(wú)數(shù)。
但三代團(tuán)也是“犯禁”頻率最高的群體。韓國(guó)愛(ài)豆是韓國(guó)娛樂(lè)高度工業(yè)化的產(chǎn)物，是流水線的產(chǎn)品。愛(ài)豆沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，組合的所有風(fēng)格定位都由公司制定。即使愛(ài)豆本人不情愿，也不得不服從。
在這種情況下，公司為了讓組合“博出位”，而進(jìn)行的無(wú)底線操作做不奇怪了。2011年出道的Stellar在《提線木偶》MV中身著泳裝和絲襪，露出胸部、大腿與臀部，徹底成為男性的“提線木偶”。后來(lái)因?yàn)閭鞑ヌ珡V、尺度太大，一度被電視臺(tái)勒令停止表演。
這是她們最火的一首歌，此后再未激起過(guò)水花。
03
2012、2013年，由于韓國(guó)“文化立國(guó)”策略的成功，韓流輸出達(dá)到鼎盛。2012年，內(nèi)地大街小巷回蕩著《江南Style》的魔性旋律，2013年觀眾討論最多的劇是《來(lái)自星星的你》。韓國(guó)娛樂(lè)公司不再滿(mǎn)足于只在中日韓撈錢(qián)，而是要沖出亞洲，走向世界。
這個(gè)“世界”，主要是歐美市場(chǎng)。然而，亞洲男性普遍偏好的白瘦幼審美，在歐美行不通。因此，想要打通韓國(guó)團(tuán)體的海外市場(chǎng)，除了吸納外籍成員，必須調(diào)整風(fēng)格定位。
最近爆火的青春風(fēng)女團(tuán)New Jeans
四代女團(tuán)的誕生可分為兩個(gè)階段。2014-2015年間有兩個(gè)組合上升勢(shì)頭最快、風(fēng)格明顯有別于之前團(tuán)體，分別是走優(yōu)雅青春風(fēng)的Red Velvet，和主打輕熟帥氣風(fēng)的MAMAMOO。
Red Velvet的官方風(fēng)格定位是“2.5次元”，即介于現(xiàn)實(shí)和非現(xiàn)實(shí)之間的夢(mèng)幻女孩。曲風(fēng)分為青春活潑的“Red”系列和優(yōu)雅婉轉(zhuǎn)的“Velvet”兩個(gè)系列。歌詞主要訴說(shuō)青春期女孩心事，對(duì)待愛(ài)情的態(tài)度是“渣男離我遠(yuǎn)一點(diǎn)”。一出道就吸引了大量女粉絲，“感覺(jué)她們像我的妹妹”。
MAMAMOO的四個(gè)成員都不具備傳統(tǒng)女愛(ài)豆的“白瘦幼”特質(zhì)，因此她們決定另辟蹊徑。2015年，成員以男裝形象登上打歌舞臺(tái)，引起熱議。這為她們打開(kāi)組合名氣打下了基礎(chǔ)。
追捧女愛(ài)豆穿男裝的粉絲，大概率不是男性。Red Velvet和MAMAMOO的高人氣說(shuō)明，彼時(shí)愛(ài)豆粉絲群體的中堅(jiān)力量已經(jīng)從宅男逐漸變成青年女性。
同一年，韓國(guó)娛樂(lè)圈還發(fā)生了兩件令女性憤怒的大事：有韓國(guó)“靈魂音樂(lè)教父”之稱(chēng)的男歌手Bobby Kim傳出騷擾空姐的傳聞；綜藝《無(wú)限挑戰(zhàn)》的常駐MC、搞笑藝人張東民，被爆出曾貶低女性的言論。一時(shí)間被全網(wǎng)聲討，兩性矛盾升級(jí)。
女粉絲的購(gòu)買(mǎi)力日漸上升，和社會(huì)上“女權(quán)”主義的初抬頭，為日后Girl crush的流行作了鋪墊。
04
2016年，走清純?cè)獨(dú)怙L(fēng)格的TWICE憑借歌曲《Cheer Up》在韓國(guó)本土收獲了超高人氣，躍升為四代女團(tuán)TOP。至于為何人氣大漲，是因?yàn)椤癈heer Up”與韓語(yǔ)發(fā)音“就業(yè)吧”相似，當(dāng)時(shí)正是韓國(guó)就業(yè)不景氣的時(shí)期，于是收割了大批粉絲。后續(xù)大熱曲《TT》《Knock Knock》等更是契合東亞對(duì)可愛(ài)的審美定義。
但本土的成功，并不意味著海外市場(chǎng)的認(rèn)可。TWICE像掛件一樣的舞臺(tái)呈現(xiàn)，并不是歐美崇尚的“女性魅力”風(fēng)格。一位美國(guó)記者在看完TWICE的演唱會(huì)后，毫不留情地批評(píng)她們的舞臺(tái)“沒(méi)有激情”。
2016年出道即大火的另一個(gè)女團(tuán)BLACKPINK，則帶起了Girl crush風(fēng)。這支由韓、泰、澳三個(gè)國(guó)籍的姑娘組成的團(tuán)體，一出道就以風(fēng)格強(qiáng)烈的野蠻女友風(fēng)格獲得大眾關(guān)注，亦憑借歌曲《Whistle》成為K-POP有史以來(lái)獲得打歌節(jié)目一位時(shí)間最短的組合。
BLACKPINK的整體風(fēng)格堅(jiān)韌、獨(dú)立，傳達(dá)出一種力量感。在表演中，靈活運(yùn)用充滿(mǎn)活力的舞蹈，盡量避免突出腿部或臀部等性感部位；歌詞喜好表達(dá)“男人算什么”“想做什么就做什么”“愛(ài)情不值一提”等強(qiáng)調(diào)自我意識(shí)主體性的理念。
MV中，藝人常常伴隨著越野車(chē)、汽車(chē)、直升機(jī)等道具出場(chǎng)，且在場(chǎng)景上使用更黑暗、更堅(jiān)韌、更城市的環(huán)境。
BLACKPINK的適當(dāng)“歐美化”，符合歐美受眾的審美需求，這也使得她們成為目前在歐美市場(chǎng)成績(jī)最好的女子組合。
內(nèi)娛飯圈開(kāi)始了解Girl crush，也是從BLACKPINK開(kāi)始的。有的年輕女性排斥白瘦幼，向往歐美風(fēng)強(qiáng)調(diào)的力量感，但非純西化的審美，而B(niǎo)LACKPINK剛好符合。對(duì)于許多內(nèi)娛路人來(lái)說(shuō)，BLACKPINK是韓國(guó)四代女團(tuán)的代表。
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Girl crush從來(lái)不是女人味的反義詞，相反具有強(qiáng)烈的女性特征，只是存在對(duì)男權(quán)社會(huì)的一種逆反。但同時(shí)Girl crush也招來(lái)很多非議：說(shuō)好的反“媚男”，為什么裙子還是越來(lái)越短？
實(shí)際上，“凝視”不止是男性對(duì)女性的凝視，還有女性對(duì)自己的凝視。約翰·伯格曾在《觀看之道》中道出“凝視”的實(shí)質(zhì)：男性觀察女性，女性注意自己被觀察。
女性會(huì)時(shí)刻關(guān)注自己的行為舉止、穿著打扮是否被男性凝視，或是否有被男性凝視的“嫌疑”。但隨著近幾年女性地位的提高，越來(lái)越多女性意識(shí)到，真正的Crush是由內(nèi)而外的，是在男權(quán)社會(huì)里擁有選擇的自由權(quán)。裙子長(zhǎng)短，應(yīng)該是女性的自由。如果說(shuō)裙子短=媚男，那跟“長(zhǎng)得漂亮就是綠茶”一樣無(wú)理。
aespa組合的柳智敏
進(jìn)入到第五代，Girl crush更加自由多元。雖然團(tuán)體風(fēng)格有所差異，但不約而同地表達(dá)了一個(gè)核心理念：堅(jiān)韌、獨(dú)立。
2018年，CUBE旗下新女團(tuán)(G)I-DLE的出道曲《LATATA》大火，刷新BLACKPINK在2016年時(shí)的最快一位記錄，被稱(chēng)為“怪物新人”。去年下半年發(fā)布的歌曲《Nxde》，歌頌“裸體之美”，公開(kāi)諷刺部分男性的丑陋凝視。
歌詞進(jìn)化得更加大膽和“自我”，是五代女團(tuán)的普遍特點(diǎn)。
ITZY走的是叛逆元?dú)馍倥肪€，熱度最高的歌曲是出道曲《DALLA DALLA》（韓語(yǔ)音同“不同”），“我有點(diǎn)不同”和《WANNABE》“我只想成為自己”。
aespa則是超次元女神的路子，每首歌都是本我與超次元“高我”的對(duì)話,《Next Level》《Savage》曲風(fēng)新奇，吸引了許多獵奇粉。
這些組合都圈住了大部分女粉絲。
值得注意的是，Girl crush的興盛，并不意味著傳統(tǒng)審美的式微。只是傳統(tǒng)審美取向之外，看到了女性面貌的更多樣化。
美變得多元，便會(huì)生發(fā)無(wú)限力量。風(fēng)格多樣的韓國(guó)女團(tuán)，也在國(guó)內(nèi)圈住了大批粉絲。B站等短視頻平臺(tái)上，隨處可見(jiàn)播放量非常高的女團(tuán)舞翻跳視頻。或者周末隨便去大型商場(chǎng)逛一逛，大概率會(huì)遇上一場(chǎng)人頭攢動(dòng)的K-POP隨機(jī)舞蹈。
女團(tuán)風(fēng)格的演變，反映的是社會(huì)思潮的變遷和大眾審美的提升。
【文/時(shí)一】
