李易峰事件最新進(jìn)展來(lái)了！
賬號(hào)全面封鎖！
目前，某浪平臺(tái)上，不僅李易峰本人、其團(tuán)隊(duì)工作室賬號(hào)“查無(wú)此人”，“李易峰全球后援”等賬號(hào)相繼封鎖，相關(guān)超話也處于禁言狀態(tài)。
在某音，也無(wú)法搜索到該用戶。
一介頂流，淪落到如此荒唐可笑的下場(chǎng)，只能說是自作自受。
曾關(guān)聯(lián)過的公司股價(jià)跌停，老東家近3日累跌超20%，再加上各大品牌商的損失……一個(gè)明星的影響之大、“含金量”之高，實(shí)在讓人咋舌。
再加上粉絲癲狂式的“不相信、不接受、不拋棄”：
連官媒都要語(yǔ)重心長(zhǎng)地勸阻“該放手就要放手”：
就更令人疑惑：
他們到底是下了什么蠱，竟然讓粉絲群體如此“魔障”；
他們又做了什么事，憑什么走到如今的位置？
今天，筆者從宏觀視角開扒李易峰背后的“產(chǎn)業(yè)鏈”，我們一起看看究竟是誰(shuí)在捧他。
娛樂圈之前的演藝圈
明星的前身，叫做“演員”。
之前，記者易立競(jìng)采訪演員李雪健。
老先生痛心疾首地問：文藝圈什么時(shí)候變成娛樂圈了？
其實(shí)這兩者不是演變的關(guān)系，而是對(duì)立的關(guān)系，是后者擠占甚至取締了前者的生存空間。
數(shù)據(jù)時(shí)代未來(lái)臨之前，文藝圈的主要任務(wù)，就是服務(wù)人民，滿足人民的情感需求和娛樂需要。
“工匠精神”，是無(wú)數(shù)人的榮耀，不論是戲、曲，還是人。
而“名氣”的闖入，讓這種“榮譽(yù)”開始坍塌，演員開始嶄露頭角，逐漸獲得存在感。
首先對(duì)“文藝圈”模式造成沖擊的，應(yīng)該是1988年的《還珠格格》。
火遍全國(guó)，讓當(dāng)時(shí)還是北京電影學(xué)院學(xué)生的趙某一夜之間成為“頂流”，林心如、蘇有朋也瞬間紅極一時(shí)。
街頭巷尾都在討論這些人，海報(bào)、貼紙、掛歷占滿了房間。
跨過藝術(shù)的高墻，演員發(fā)現(xiàn)了一條“快速下沉”的通道。
21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)科技飛速發(fā)展，每家每戶都買上了電視，時(shí)代紅利迅速滋養(yǎng)了整個(gè)娛樂圈，這個(gè)圈子開始“開疆拓土”。
2005年，《超女》開播，掀起了全民選秀的熱潮，李宇春、張靚穎成為新的時(shí)代頂流。
緊隨而來(lái)的《快樂男聲》和《加油！好男兒》，初現(xiàn)現(xiàn)代選秀打造“愛豆”的雛形。
井柏然、付辛博、喬任梁、李易峰，四個(gè)不到20歲的男孩，被粉絲稱為京城四少，為日后狂熱的粉絲經(jīng)濟(jì)埋下伏筆。
但到這里為止，所謂“頂流”，依舊是“民選”的。
同時(shí)期的影視行業(yè)，《仙劍奇?zhèn)b傳》、《家有兒女》、《武林外傳》、《亮劍》等越來(lái)越多的爆款經(jīng)典劇集涌現(xiàn)，捧紅了一批又一批的大小演員。
但究其根本，也是靠演技和硬實(shí)力。
他們的名氣，是由那些受大眾認(rèn)可的作品賦予的，與當(dāng)今流量明星的走紅模式截然相反。
而明星一詞，是群眾賦予了他們的想象價(jià)值和情感投射之后，演員的“新包裝”。
這種包裝原本是虛幻的、泡沫的。
但是當(dāng)群眾把一種不可具象化的、美好的生活狀態(tài)映射到了個(gè)體身上的時(shí)候，明星便開始展現(xiàn)出具象化的情感價(jià)值——
什么是真的、善的、美的、值得追求的。
直白點(diǎn)，就是開始靠“人設(shè)”吃飯了。
流量模式、飯圈起源
“巨星時(shí)代”來(lái)臨之后，明星擁有了巨大的影響：
粉絲體量大，且具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力。
兩者互相影響之下，明星的情感價(jià)值不斷飆升，創(chuàng)造的勞動(dòng)價(jià)值相對(duì)貶值。
一步一步地，明星的身價(jià)開始由股票、投資、資本運(yùn)作構(gòu)成，作品成了次要的、抽象的勞動(dòng)。
明星們開始更注重塑造自己，讓自己成為作品，而不是打造作品。
流量明星到底開始于哪一年，有很多個(gè)說法。
一種說法是2010年。
10歲的易烊千璽在電視劇《鐵梨花》初次亮相，史上最小的小鮮肉誕生。
一種說法是2012年。
鹿晗回國(guó)，粉絲開創(chuàng)第一個(gè)“微博超話”。
鹿晗一條微博突破一億評(píng)論量，斬獲吉尼斯世界紀(jì)錄。
追星氛圍極度狂熱。
第三種比較公認(rèn)的說法，是在2014年。
仙俠劇《古劍奇譚》開播，收割了超百億的播放量。
主演李易峰、陳偉霆一夜爆紅，商業(yè)價(jià)值飆升，李易峰更是連續(xù)78天登頂微博“藝人新媒體指數(shù)”，成為了流量中的頂流。
同樣的2014年，微博明星勢(shì)力榜上線：
在當(dāng)時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度中，剛剛離開韓國(guó)的吳亦凡和鹿晗，占據(jù)榜單的第二和第五，而榜單首位是平均年齡15歲不到的TFboys。
他們的情感泡沫投射是更加豐富而盛大的，哪怕只能拿出淺薄、沒有意義甚至是沒有演技的作品，都能得到無(wú)數(shù)的擁護(hù)。
在資本眼里，這就是投資價(jià)值——
當(dāng)一個(gè)明星，無(wú)論產(chǎn)出怎樣的作品都叫好叫座的時(shí)候，這個(gè)明星本身就是個(gè)巨大的招牌。
他們不在乎他的作品，他們?cè)诤醯氖撬@個(gè)人本身。
這就是資本邏輯。
正常的市場(chǎng)邏輯，是什么東西便宜好用了，我們就去買這個(gè)東西，促使市場(chǎng)繁榮；而資本邏輯是，什么東西便宜了，無(wú)利可逐，他們便會(huì)迅速遠(yuǎn)離這種東西；而無(wú)數(shù)資源的傾斜和撤退，會(huì)促使這個(gè)市場(chǎng)迅速走向衰落。
與此同時(shí)，時(shí)機(jī)伴隨著危機(jī)。
流量爆發(fā)的2014年，文章因婚內(nèi)出軌引起民憤，人設(shè)迅速坍塌。
情感價(jià)值越是堆砌，大家對(duì)明星的實(shí)力、品性和道德的期望就越高，再加上數(shù)據(jù)時(shí)代更難躲避鏡頭和壓制流言。
這就意味著，要么他本人如同他的人設(shè)一樣“偉光正”，要么只能加速翻車。
連同傅藝偉吸毒、王寶強(qiáng)婚變、包貝爾伴娘事件——
娛樂圈的低俗和丑陋，以前所未有的速度，朝公眾揭開。
直到18年5月，范冰冰偷稅漏稅曝光，震驚全國(guó)。
范冰冰出事后，有超過700多個(gè)明星共計(jì)補(bǔ)了高達(dá)117億元的稅款，至今名單還未全部公布。
而背后的明星高片酬問題，更是引起了極大的關(guān)注，政策收緊，國(guó)家加緊對(duì)娛樂行業(yè)的稅收查實(shí)工作，橫店開機(jī)率一年內(nèi)銳減45%以上。
娛樂圈，正式進(jìn)入了所謂的“影視寒冬”。
從這時(shí)起，流量明星不再是“一本萬(wàn)利”的投資。
于是資本另辟蹊徑——
選秀興起了。
以再次大幅度提升、甚至透支粉絲的情感泡沫為手段，迅速提取流量。
2018年，《創(chuàng)造101》開始了新型選秀。
粉絲刷票、海投倍速繁衍，投出了實(shí)力不顯但路人緣極高的楊超越，與當(dāng)年《超女》的選秀邏輯，已經(jīng)是完全背道而馳的。
緊接著，《創(chuàng)造營(yíng)》《青春有你》等選秀節(jié)目扎堆播出，吸金能力極強(qiáng)。
短短5小時(shí)內(nèi)，《青春有你2》的劉雨昕獲打投集資759萬(wàn)；《創(chuàng)造營(yíng)4》的劉宇獲粉絲集資344萬(wàn)；《青春有你3》的余景天后援會(huì)募集到了超200萬(wàn)粉絲資金；單單是決賽圈選手的粉頭，反向利用粉絲圈錢，金額就高達(dá)了1.5億。
2019年《中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢(shì)研究報(bào)告》，中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從2016年的16146億元上漲到了35868億，年復(fù)合增長(zhǎng)率約22.1%。
然而，選秀平臺(tái)賺的是快錢，這個(gè)團(tuán)體出道后如何發(fā)展、如何推廣，不在他們的籌謀范圍之內(nèi)。
所以我們能看到，很多選秀出來(lái)的愛豆，在出道后迅速被投放到流量劇組中去，去最大價(jià)值地激發(fā)剩余的偶像價(jià)值。
同樣的2019年，一篇帖子《周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還難買啊？》橫空出世：
“總有人說周杰倫演唱會(huì)的票難買，可他微博超話都上不了排名，官宣代言微博的轉(zhuǎn)評(píng)贊都沒破萬(wàn)，他真有那么多粉絲嗎？”
數(shù)據(jù)時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)成為衡量明星價(jià)值的唯一籌碼。
新舊標(biāo)準(zhǔn)之間產(chǎn)生嚴(yán)重割裂，粉絲迷信數(shù)據(jù)，而普通的觀眾卻在資本裹挾下產(chǎn)生了不滿，情緒開始反撲，于是有了這一場(chǎng)數(shù)據(jù)較量。
周杰倫超話當(dāng)天突破一億熱度，確認(rèn)了比賽勝利后，深藏功與名，又迅速在“超話排行榜”上消失。
那些“數(shù)據(jù)為尊”的流量，又迅速占據(jù)了榜首。
流量模式已經(jīng)固化了。
然而，當(dāng)越來(lái)越多的關(guān)注和熱度涌向明星，他們的影響力也越來(lái)越大，肩上承擔(dān)的責(zé)任也越來(lái)越多，然而對(duì)應(yīng)能扛起這種責(zé)任的，鳳毛麟角——
于是，我們迎來(lái)了“明星塌房元年”。
偷稅漏稅、出軌、家暴、涉毒、強(qiáng)奸、猥褻、代孕、低智、老賴……
從范冰冰，到鄭爽，到吳亦凡，每一個(gè)階段都是肉眼可見的：
塌房的速度越來(lái)越快，流量更迭的速度也越來(lái)越迅猛。
去年，一部《山河令》，兩位主演一夜成為新晉頂流，演唱會(huì)門票從2280元一張炒到4萬(wàn)以上。
5個(gè)月后，張某瀚因爭(zhēng)議，以始料未及的速度從公眾眼前消失。
眼見他高樓起，眼見他樓塌了。
到這里，明星迅速崛起和衰落的周期，流量壽命已經(jīng)縮短到了五個(gè)月。
去年，鄭爽的“日薪208萬(wàn)”像一把尖刀刺進(jìn)觀眾心口。
然而，各種“前車之鑒”沒有起到任何警示的作用，今年依舊是延續(xù)了“塌房”的氣韻。
如今，整頓飯圈的話題時(shí)不時(shí)掛上熱搜。
選秀開始被多方面限制；
官媒發(fā)文《治理“飯圈”亂象須多管齊下》，稱：
整頓“飯圈”，并不是整頓粉絲，而是“飯圈”背后的產(chǎn)業(yè)鏈，明星要自律，平臺(tái)要盡職，粉絲要理性，社會(huì)要參與，法律要出手。
關(guān)于明星藝人，“持證上崗”也加入了討論議程；
當(dāng)然，也有導(dǎo)演反對(duì)這種“一刀切”的方法。
然而不論持哪種觀點(diǎn)，就這種議題能順利誕生、并大范圍地展開討論和思考，就意味著——
明星資本化，這種肆無(wú)忌憚的盈利模式，即將迎來(lái)一套屬于它的規(guī)則約束。
讓我們拭目以待。
