文/ 金錯(cuò)刀頻道
前兩日，內(nèi)娛頂流李易峰因嫖娼，被行政拘留。
老東家歡瑞世紀(jì)無(wú)辜躺槍，直接跌停了，市值不足40億。
更慘的是，歡瑞世紀(jì)的股東浙江歡瑞，被列為失信被執(zhí)行人，成了“老賴”，直接將歡瑞送上熱搜。
歡瑞的麻煩事一個(gè)接著一個(gè)。
它連續(xù)3年虧了16億，曾因財(cái)務(wù)造假被罰，直到今年上半年才扭虧為盈。
在影視圈，歡瑞曾捧紅了李易峰、楊冪、楊紫、楊洋等頂流明星，素有“造星工廠”之名，從《宮》到《古劍奇譚》，可以說(shuō)捧誰(shuí)誰(shuí)紅。
但歡瑞陷入了”頂流“藝人出走的怪圈，紅一個(gè)走一個(gè)，尤其是楊紫也與歡瑞解約。
剛上市時(shí)，歡瑞市值高達(dá)200多億，六年間，市值蒸發(fā)160億。
“眾星捧月”的歡瑞是如何把自己逼進(jìn)了死胡同？
昔日古偶天花板，淪落成爛片制造機(jī)
歡瑞做劇最大硬傷是不會(huì)寫(xiě)劇本。
甚至有網(wǎng)友稱它是“用心縫衣服，用腳寫(xiě)劇本”。
國(guó)產(chǎn)劇不開(kāi)個(gè)十級(jí)美顏濾鏡，都拿不出手。其實(shí)，國(guó)劇調(diào)色的開(kāi)山鼻祖就是歡瑞。
創(chuàng)立之初，歡瑞世紀(jì)只是個(gè)夫妻店，主要做服裝和房地產(chǎn)生意，直到2006年，才做起了影視，比正午陽(yáng)光早了5年。
做劇是門(mén)外漢，但做衣服絕對(duì)是個(gè)行家。歡瑞的第一個(gè)爆款劇《宮鎖心玉》，就掀起了宮斗穿越風(fēng)潮。劇中人物穿著色彩艷麗古裝，阿寶色浮夸是浮夸，但耐不住業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相模仿。
歡瑞一炮而紅，最猛的一天，該劇收視份額高達(dá)14.28%，比新聞聯(lián)播還高。
《大唐榮耀》里，服裝的細(xì)節(jié)刺繡都是手繡，男女主的服裝更是天價(jià)的手工定制，劇組還花費(fèi)30萬(wàn)打造了太阿劍。歡瑞不愧為“影視圈海瀾之家”。
只不過(guò)，一部影視作品中，服化道再優(yōu)秀也只是“配角”，劇本才是靈魂。
歡瑞的爛片直接嚇退了主創(chuàng)人員，《云頂天宮》是盜墓筆記系列的最后一部劇，評(píng)分只有2.5，喜提2021年最爛國(guó)產(chǎn)劇。
劇還沒(méi)播，被署名的總編審白一驄，趕忙澄清，署名是贈(zèng)與行為。播出后，主演白澍寫(xiě)了上千字的《免責(zé)聲明》，求網(wǎng)友放過(guò)。
歡瑞下了血本，拍了一部仙俠劇《沉香如屑》，上線第二天，就因“難看”登上熱搜，連楊紫都拯救不了。
歡瑞自制古偶劇爛，主要是劇本老套，虐戀情深是標(biāo)配，不僅有三生三世，還有進(jìn)階版十生十世。
《沉香如屑》就是一部披著仙俠外衣的愛(ài)情劇，替身、失憶梗輪番上陣，如同一出暗黑言情大雜燴，仙是仙了，卻絲毫不見(jiàn)“俠義”。
被下架的《天乩之白蛇傳說(shuō)》，后期為虐而虐，又陷入救來(lái)救去的死循環(huán)。
除了古偶劇，歡瑞劇情魔改，讓書(shū)粉都看不下去了。
《云頂天宮》除了角色名字，和盜墓筆記沒(méi)半毛錢關(guān)系。原著里三叔和吳邪親如父子，劇里三叔卻讓侄子去死；為了換情報(bào)，吳邪開(kāi)著保時(shí)捷賣起了麒麟血。
沒(méi)有最爛，只有更爛。有人吐槽，看完這劇，已經(jīng)和之前N個(gè)版本的“盜墓筆記”和解了。
歡瑞用最低成本，榨干了《盜墓筆記》的最后一滴血。為了收回版權(quán)，南派三叔不惜與之對(duì)簿公堂。
劇情稀爛不算，歡瑞還擅長(zhǎng)注水。《青云志》改編自蕭鼎小說(shuō)《誅仙》，被改得面目全非，還成了“注水志”；《大唐榮耀》第二部，光回憶就能湊滿一集了。
現(xiàn)如今，被吹爆的服化道也不走心了。
《沉香如屑》是歡瑞S+的制作水準(zhǔn)，但內(nèi)容制作堪比廉價(jià)網(wǎng)劇。劇中楊紫的藍(lán)白色的漸變戲服，撞衫隔壁《且試天下》劇組。有網(wǎng)友吐槽：衣服質(zhì)感像麻袋。
花了16年，歡瑞世紀(jì)拍得出爆款劇，卻始終沒(méi)拍出一部好劇，最好的戰(zhàn)績(jī)也只是停留在及格線上。
五大明星流失，造星工廠留不住“頂流”
巔峰期，歡瑞捧一個(gè)紅一個(gè)。
比如《宮鎖心玉》捧紅了楊冪和馮紹峰；《古劍奇譚》里爆火的李易峰和趙麗穎。
2013年，歡瑞曾推出“大制作計(jì)劃”，以工作室形式簽約藝人，楊冪、明道、唐嫣、劉愷威、杜淳等明星赫然在列。
現(xiàn)如今，歡瑞面臨的第二個(gè)危機(jī)是，留不住頂流藝人，兩年內(nèi)3個(gè)藝人另立門(mén)戶。
2015年，在《盜墓筆記》中爆紅的楊洋，和經(jīng)紀(jì)人另立門(mén)戶。
2016年底，歡瑞上市前，楊冪官宣工作室不再掛靠歡瑞，緊接著，劉愷威工作室解約。
2019，李易峰在合約到期后，不再續(xù)約。
唯一拿得出手的楊紫，也在去年合約期滿了。
不僅如此，頂流藝人的幕后推手也離開(kāi)了。
歡瑞副總裁姜磊曾是《古劍奇譚》《盜墓筆記》的總策劃、制片人，在做爆劇和藝人躥紅上很資深。他的出走，對(duì)歡瑞來(lái)說(shuō)是一記重錘。
頂流藝人為什么會(huì)集體出走？
歡瑞跑通了以劇帶人的模式后，用頭部藝人作為引流焦點(diǎn)，帶新人出鏡。
首先，頭部藝人沒(méi)有什么好資源。
作為歡瑞一姐，楊紫在資源上沒(méi)有得到最大程度的支持，六年內(nèi)，楊紫參演了4部歡瑞自制劇，水花并不大。
真正讓楊紫坐上了90后“流量小花”位置的，反而是正午陽(yáng)光、完美世界等外部公司。
為他人做嫁衣，消耗的是頂流藝人的口碑。《沉香如屑》更換了三任女主，最終敲定了”救火隊(duì)長(zhǎng)”楊紫，即便如此，也救不回崩塌的劇情。
除此之外，歡瑞常常奉上“歡瑞大禮包”，《云頂天宮》里10個(gè)主演中，歡瑞自家演員就承包了7個(gè)。
從前是公司造星，現(xiàn)在明星反哺公司。
歡瑞世紀(jì)雖然標(biāo)榜自己是靠影視作品賺錢的，實(shí)際上明星經(jīng)紀(jì)收入才是大頭。
說(shuō)白了，藝人是歡瑞最大的吸金來(lái)源。
2021 年上半年，明星藝人經(jīng)紀(jì)營(yíng)收5384萬(wàn)元，營(yíng)收占比高達(dá) 87%。
楊紫在與老東家歡瑞解約當(dāng)日，歡瑞世紀(jì)的股價(jià)跌了超4%，而粉絲這邊都在恭喜她脫離苦海。
楊紫出走，歡瑞給出的解釋是，單個(gè)藝人對(duì)公司沒(méi)太大影響。但數(shù)據(jù)證明一切。今年上半年，歡瑞的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)下滑了21.43%。
沒(méi)有好作品和資源，歡瑞拿什么留住頂流藝人？
連虧16億，歡瑞為什么越混越慘？
2016年，歡瑞剛上市，市值高達(dá)200億。
估值這么高，是因?yàn)闅g瑞手上有兩張王牌：一個(gè)明星資源；二是IP資源手握誅仙、盜墓筆記等大IP。
過(guò)去幾年，歡瑞深陷財(cái)務(wù)危機(jī)，3年連虧16億，市值蒸發(fā)了160億。
明明手握一副好牌，歡瑞為什么打得稀爛？
實(shí)際上，歡瑞的財(cái)務(wù)危機(jī)完全是自己作的，用造假粉飾來(lái)門(mén)面。
2019年，歡瑞被爆出連續(xù)造假4年，造假金額過(guò)億，被罰了452萬(wàn)元，數(shù)十位股民因此起訴它。
上市三年，造假4年，歡瑞到底是被上市逼著造假，還是因?yàn)樵旒俨派鲜校?/p>
這次造假，楊冪、李易峰等明星都卷入其中，董事長(zhǎng)鐘君艷借給李易峰1800萬(wàn)買房，就占用了歡瑞影視的資金。
財(cái)務(wù)危機(jī)背后，藏著歡瑞的貪婪。
翻看歡瑞的爆火履歷，它幾乎踩中了每一次“古裝”紅利期。
2010年后，“穿越”題材火爆，歡瑞世紀(jì)接連推出《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》，躋身一線制作公司行列。
2014年前后，歡瑞抓住了古裝劇下一個(gè)熱點(diǎn)“仙俠”題材，出品了《古劍奇譚》《青云志》等大劇。
古裝宮廷劇成為熱門(mén)后，歡瑞在2017年推出宮廷權(quán)謀劇《大唐榮耀》，捧紅了任嘉倫。
錢來(lái)得太輕松了，歡瑞掌握了“IP改編+明星”的流量密碼，靠著原著強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，瘋狂吸金。
2013年，歡瑞以500萬(wàn)的白菜價(jià)，從南派三叔手中，拿下為期5年的《盜墓筆記》影視改編權(quán)。靠著《盜墓筆記》，歡瑞2018年就營(yíng)收2.36億。
2018年，最嚴(yán)“限古令”出臺(tái)，幾乎掐斷了歡瑞的本命，積壓了大量的古裝劇。
歡瑞砸下3.6億的《天下長(zhǎng)安》，在2017年就殺青，待播五年還沒(méi)播。《封神之天啟》因政策原因無(wú)法播出，壞賬就有2.14億元。
國(guó)家廣電總局發(fā)布的“全國(guó)拍攝制作電視劇備案”數(shù)據(jù)顯示，6月份，當(dāng)代題材38部，而古裝劇驟減至零。古代題材早已不是影視劇主流。
影視圈卷上了天，各大影視公司都在尋求突破，而歡瑞還沉浸在舒適區(qū)內(nèi)。
正午陽(yáng)光的《開(kāi)端》，首次推出科幻元素的劇集，極強(qiáng)的敘事能力讓觀眾信服，《開(kāi)端》也讓正午陽(yáng)光找到了最輕巧、最省錢的方式。
新麗傳媒的《人世間》，單集最高收視份額達(dá)6.61%，更是創(chuàng)下央視一套三年來(lái)的收視新高。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，歡瑞還四部待播劇，其中兩部古裝。
沉浸在舒適區(qū)也沒(méi)什么，但“IP改編+仙俠”的套路用了十年，多少有點(diǎn)侮辱觀眾智商了。
大制作《沉香如屑》上線即翻車，就是最好的證明，被網(wǎng)友吐糟為暑期檔最難看的劇。
三大危機(jī)下，歡瑞意識(shí)到了問(wèn)題，開(kāi)始自救，押注塌房的數(shù)字人，推出“歡瑞新生”演員招募計(jì)劃，連創(chuàng)始人都退出了“群聊”，更換了實(shí)控人。
但自救能不能成功，還要看它的刀狠不狠。
結(jié)語(yǔ)：
有人說(shuō)，古偶已死。
但今年《夢(mèng)華錄》爆火打破了這則預(yù)言。
《夢(mèng)華錄》為什么爆火？除了男女主顏值在線，角色符合人物設(shè)定，劇情合理。所以，豆瓣打出了8.6分的高分。這劇還掀起了“宋文化”熱潮。
每個(gè)影視公司都有自己的基因，如果說(shuō)正午陽(yáng)光擅長(zhǎng)做年代劇，那么歡瑞世紀(jì)擅長(zhǎng)的就是古裝劇。
不是古裝劇沒(méi)有市場(chǎng)，關(guān)鍵在于做劇的態(tài)度，是萬(wàn)年不變的套路，還是真誠(chéng)創(chuàng)作。
其實(shí)，再好的流量密碼，都不如尊重觀眾。
參考資料：
真探AlphaSeeker.《流水的藝人，失血的公司》
高能E蓓子.《開(kāi)著保時(shí)捷賣血，史上最爛“盜墓改編”誕生了？》
AI財(cái)經(jīng)社.《曾連續(xù)4年財(cái)務(wù)造假，明星流失，解約楊紫后的歡瑞何去何從？》
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本篇作者 |星辰
