青鋒

成本價(jià)均在10元左右的網(wǎng)紅面膜，據(jù)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售價(jià)為148到198元。光明網(wǎng)對(duì)外公開(kāi)的這一情況，來(lái)自于網(wǎng)紅產(chǎn)品“黑膜”和“白膜”的品牌方敷爾佳針對(duì)深交所的問(wèn)詢函所給的回復(fù)。盡管有人以敷爾佳的產(chǎn)品確實(shí)好用作自我安慰，但對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)紅品牌居然有成十倍的成本價(jià)到銷(xiāo)售價(jià)的差額，不能不讓人懷疑，這是在讓消費(fèi)者交網(wǎng)紅的智商稅。

有關(guān)敷爾佳的生產(chǎn)成本，敷爾佳非常坦白。他們?cè)诨貜?fù)深交所的問(wèn)詢時(shí)表示，“2018年1月至2021年2月期間，敷爾佳向哈三聯(lián)采購(gòu)產(chǎn)成品并進(jìn)行對(duì)外銷(xiāo)售”,其“2020年與2021年1～2月兩期內(nèi)”“面膜的采購(gòu)單價(jià)分別為10.17元與9.99元”。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的網(wǎng)紅產(chǎn)品，成本價(jià)均在10元左右，即便是按照最低的148元的售價(jià)來(lái)算，其中間差額也高達(dá)130多元。由此可見(jiàn)，敷爾佳銷(xiāo)售的網(wǎng)紅面膜的利潤(rùn)到底有多么大。

對(duì)于網(wǎng)友追網(wǎng)紅品牌，花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅品牌，在網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)境下，被稱(chēng)為交“智商稅”。而所謂的智商稅，就是指由于在購(gòu)物時(shí)缺乏判斷能力，也就是低智商的表現(xiàn)，花了冤枉錢(qián)，這些冤枉錢(qián)就被認(rèn)為是繳了低智商稅。而這些網(wǎng)紅付出的“代價(jià)”，既有物質(zhì)上的，也有精神上的。但不論物質(zhì)還是精神的代價(jià)，都被網(wǎng)友吐槽為“交了智商稅”。

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪兄畷r(shí)，一個(gè)成本僅有10元左右的面膜，有人不亦樂(lè)乎地花148到198元去購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象，并不少見(jiàn)。之前媒體報(bào)道披露的，被標(biāo)注為“喜馬拉雅粉鹽、美國(guó)夏威夷火山紅鹽、喜馬拉雅海棠鹽等進(jìn)口鹽”，據(jù)稱(chēng)僅有425克一瓶的，其售價(jià)就在100元人民幣上下。不少網(wǎng)友拿其和市面上銷(xiāo)售的400克一袋售價(jià)不到5元的大部分國(guó)產(chǎn)食鹽作比，紛紛指稱(chēng)，這些網(wǎng)紅鹽可謂是“天價(jià)”。

不到一斤的網(wǎng)紅鹽被賣(mài)到100多元，據(jù)說(shuō)，不是被宣傳為原產(chǎn)地天然無(wú)污染、產(chǎn)品稀缺和營(yíng)養(yǎng)高，就是被說(shuō)成“富含80種以上礦物質(zhì)”，可以“為腎減負(fù)”“建立身體平衡”等等。對(duì)此，有專(zhuān)業(yè)人士指出，盡管一時(shí)間對(duì)于原產(chǎn)地天然無(wú)污染、產(chǎn)品稀缺性兩方面，無(wú)從查證是否屬實(shí)，但所謂的網(wǎng)紅鹽，除了鈉以外的元素多，就是雜質(zhì)多。同時(shí)告誡人們，因?yàn)槊刻焓雏}攝入量低，鹽里的微量元素完全可以忽略不計(jì)。于是，有網(wǎng)友譏諷購(gòu)買(mǎi)價(jià)格驚人的網(wǎng)紅鹽是交智商稅，“類(lèi)似于本來(lái)花200元可以請(qǐng)個(gè)小工搬完的一堆磚，非要花200000元請(qǐng)個(gè)網(wǎng)紅去搬”，可謂一針見(jiàn)血。

現(xiàn)實(shí)中一些網(wǎng)友給網(wǎng)紅交智商稅的現(xiàn)象不僅僅是上述兩例，如果在網(wǎng)絡(luò)上隨便那么搜索一下，可謂比比皆是。前不久公開(kāi)曝光網(wǎng)紅劉畊宏也賣(mài)過(guò)賣(mài)假燕窩的辛巴，當(dāng)年通過(guò)直播間銷(xiāo)售的假燕窩，事實(shí)上也是一款網(wǎng)紅產(chǎn)品。如果不是民間打假人士王海一再堅(jiān)持，同時(shí)公開(kāi)辛巴銷(xiāo)售的燕窩的含量化驗(yàn)單據(jù)，估計(jì)不少網(wǎng)友至今恐怕還在為假燕窩埋單。

我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條明確：經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。《廣告法》第四條也明確：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

依據(jù)消法和廣告法，成本價(jià)10元左右的面膜銷(xiāo)售148到198元，以及不到一斤的食鹽被宣傳為可以“為腎減負(fù)”“建立身體平衡”等等，是否涉嫌“引人誤解的宣傳”和“誤導(dǎo)消費(fèi)者”？除了市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)予以認(rèn)定并依法予以監(jiān)管外，那些追逐網(wǎng)紅品牌的網(wǎng)友，真的是也該醒一醒，不要再為網(wǎng)紅品牌交智商稅了。