1978年以后，電視劇作為一種獨立的藝術(shù)形式逐漸被社會認可。隨著電視機的普及，直觀通俗、娛樂性強、方便免費的電視劇很快成為繼唐詩、宋詞、明清小說之后受眾面最廣、影響力最大的主流文化產(chǎn)品。
從填充播出版面、提供收視粘性，到滿足娛樂需求、引導(dǎo)精神導(dǎo)向，特別是吸引廣告投放，電視臺（及近年來崛起的網(wǎng)絡(luò)平臺）作為播出端，完善了電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈條。電視劇按照文藝的方法來創(chuàng)作，按照產(chǎn)業(yè)的方式來生產(chǎn)，按照政治、文化的標準來進行內(nèi)容把關(guān)，按照商品的方式來買賣，按照宣傳的要求在媒體上播出，它作為公益文化方式被受眾無償觀看，最后又被按照文化和市場的雙重標準來評價。沒有商品，精品沒有產(chǎn)生的基礎(chǔ)；沒有精品，商品容易迷失方向。堅持思想優(yōu)先、推崇藝術(shù)精良、聯(lián)動市場變化、引領(lǐng)題材導(dǎo)向，促進良性發(fā)展，一直是行業(yè)主管部門制定政策的訴求，及實施管理過程中持續(xù)追求的效果。其中，發(fā)揮主旋律精品劇的引領(lǐng)作用，是弘揚主流價值觀、凝聚民族精神、體現(xiàn)治理能力的關(guān)鍵所在。近年來，我們先后經(jīng)歷了慶祝新中國成立七十周年、全民戰(zhàn)疫、全面建成小康社會和中國共產(chǎn)黨百年華誕等重大政治、經(jīng)濟、社會事件。基于此，國家廣電總局指導(dǎo)推出了《在一起》《山海情》《功勛》（以下稱“三劇”）等被行業(yè)稱為“命題作文”的主旋律作品。這批主題創(chuàng)作劇，題材開拓與運作創(chuàng)新并舉，口碑反響和藝術(shù)品質(zhì)比肩。它們完成宣傳任務(wù)，收視引發(fā)好評，呈現(xiàn)出行業(yè)管理的新格局、新面貌。
本文把“主題創(chuàng)作劇”作為一個系統(tǒng)工程，梳理三劇的產(chǎn)生背景、運作過程和播出收獲，觀察主題創(chuàng)作劇對電視劇行業(yè)產(chǎn)生的作用。
以高質(zhì)量發(fā)展為訴求
以往總局對主旋律電視劇的管理主要體現(xiàn)在立項和審查，較少介入創(chuàng)作和播出資源配置。主題創(chuàng)作劇最突出的特點是總局從選題規(guī)劃入手親自抓。主動出題、論證拍板，參加創(chuàng)作推進會，下劇組指導(dǎo)……電視劇司貫穿了寫本子、組班子、拍片子全過程。通過這種管理方式，總局實際承擔了題材策劃和劇目監(jiān)制等創(chuàng)作工作。從行業(yè)使命和宣傳大局出發(fā)，導(dǎo)向、精品、節(jié)點和影響自然成了主題創(chuàng)作劇最基本也是最重要的訴求。導(dǎo)向是題材選擇和價值傳播的第一維度。精品是主題創(chuàng)作劇的驗收標準。節(jié)點播出是完成宣傳任務(wù)效果最大化的保證。影響指的是作品標準和運營模式對行業(yè)的引導(dǎo)意義。01導(dǎo)向近年來電視播出平臺購買能力下降，主旋律又非網(wǎng)絡(luò)平臺所青睞的流量作品。電視劇出品方除了配合特定時期的宣傳主題，多是以市場為目標選擇題材、投資拍攝。在這種導(dǎo)向下，普通勞動者特別是時代英雄們在熒屏上被忽略了。總局主抓的三部主題創(chuàng)作劇題材均來自中國特色社會主義實踐，《山海情》體現(xiàn)國策，《在一起》謳歌國魂，《功勛》立傳國士。“國字號”承載著記錄歷史的文化自信。脫貧攻堅是“四個全面”之首。閩寧鎮(zhèn)是中國進程中易地搬遷、對口幫扶、科技扶貧、教育扶貧的一個典型案例，《山海情》聚焦個案以小見大，展現(xiàn)東西部合作脫貧攻堅的偉大成就。
時代報告劇《在一起》以新冠疫情阻擊戰(zhàn)中的平凡英雄們?yōu)橹鹘牵ㄟ^十個故事，謳歌生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運與共的偉大抗疫精神。
《功勛》聚焦首批8位共和國勛章獲得者，塑造了他們“忠誠、執(zhí)著、樸實”的形象，傳達了“偉大出自平凡、平凡造就偉大”的主題。
三劇通過人物、行動主線和故事結(jié)局樹立了黨的正面形象。細節(jié)如《在一起》里院長胸前的黨徽，人物如《山海情》中的基層干部，以及《功勛》里的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，均體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的初心使命和精神譜系。02精品總局對三個劇組分別提出了“平民視角、國家敘事、國際表達”“不僅要拍出英模的事跡和精神，還要好看”等指導(dǎo)意見，實際是從創(chuàng)作出發(fā)，把“找準選題、講好故事、拍出精品”的總體要求進行分解落實。簡而言之，質(zhì)量是作品的生命線。如果作品立不住，就留不下，更走不遠。不光浪費題材，也難有后續(xù)。為保證出精品，總局從全行業(yè)中選擇了精英人才組建主創(chuàng)團隊，以創(chuàng)作能力保作品水平。
從創(chuàng)作規(guī)律出發(fā)，三劇不約而同從“小切口”透視“大主題”，以“小人物”折射“大時代”，用“小故事”講述“大道理”。三個主創(chuàng)團體也以精品為目標，發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造力，挖掘自身題材的獨特性，尋求創(chuàng)新表達。03節(jié)點“主題創(chuàng)作更要緊跟時代步伐，從新時代新思想中凝練主題、汲取素材，從不同側(cè)面刻畫時代風(fēng)貌，反映時代主流，立足社會議題，把握時代熱點，展現(xiàn)時代成果，振奮民族精神。”主題創(chuàng)作劇的突出特點是在重要宣傳節(jié)點播出。《山海情》體現(xiàn)全面小康，《在一起》反映全民戰(zhàn)疫。電視劇適時播出，會起到營造社會語境、通過中國故事展示道路實踐和道路自信的作用。2020年新冠疫情爆發(fā)后不久，國家廣電總局部署啟動了時代報告劇《在一起》，當年事當年拍當年播，從立項、拍攝到播出歷時七個月，讓身處疫情的觀眾看到了戰(zhàn)疫劇。2019年12月，總局決定上馬《山海情》，2020年7月28日開機，于2021年1月12日首播。一個多月后，全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會舉行。
2019年慶祝中華人民共和國成立70周年時，黨和國家首次頒授“共和國勛章”。10月，廣電總局下達了《功勛》的創(chuàng)作任務(wù)。該劇自2020年9月開拍，2021年9月26日開始跨國慶長假播出。04影響主題創(chuàng)作劇的預(yù)期影響可概括為兩個層面，一是電視劇播出后形成的收視反饋，包括領(lǐng)導(dǎo)、專家和觀眾意見（甚至國際傳播影響）。二是由總局點題組隊、全程指導(dǎo)，統(tǒng)籌播出的模式對行業(yè)的影響。
垂直化的實現(xiàn)路徑
01以命名拓展創(chuàng)作空間除非有新發(fā)現(xiàn)，主題創(chuàng)作劇的突破空間不大。觀眾作為生活的親歷者，對現(xiàn)實題材作品有著嚴格要求。在不能按常規(guī)周期打磨劇本的形勢下，如何在特定題材中達到生活邏輯和時代氛圍的相對真實，保證情節(jié)精彩和人物生動？這對所有創(chuàng)作者都是考驗。
“時代報告劇”的提法，為《在一起》拓寬了輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。綜合題材特點、播出周期等因素，《在一起》和《功勛》都采用了單元故事結(jié)構(gòu)，“化整為零”，獨立成章，總體貫通，追求局部之和大于整體的效果。02整合全行業(yè)創(chuàng)作資源在運作方式上，主題創(chuàng)作劇發(fā)揮了體制優(yōu)勢，調(diào)動全行業(yè)一線主創(chuàng)資源，以人力規(guī)模爭取創(chuàng)作時間，各單元同時開機制作也保證了制作周期。二者結(jié)合，還產(chǎn)生了營銷賣點。《山海情》由著名編劇高滿堂擔任劇本策劃，孔笙、孫墨龍執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮任制片人，王三毛、未夕、小倔、磊子、邱玉潔、列那編劇，黃軒、張嘉益、閆妮、黃覺、姚晨、陶紅、郭京飛、祖峰等主演。
《在一起》《功勛》都選擇了上海廣播電視臺作為立項和出品方。《在一起》十集單元故事20集，分別由高璇、六六等編劇和張黎、楊陽、沈嚴、曹盾、楊文軍等導(dǎo)演擔綱。雷佳音、譚卓、倪妮、黃景瑜、張?zhí)鞇邸⑧噦悺钛蟮妊輪T自告奮勇，不計報酬和戲份參演。《功勛》的創(chuàng)作團隊包括總導(dǎo)演鄭曉龍，編劇王小槍、鞏向東、徐速、劉戈建、李修文、陳枰、宋方金、申捷等，和導(dǎo)演閻建鋼、康紅雷、毛衛(wèi)寧、楊陽、楊文軍、林楠、沈嚴等，分別負責(zé)八位共和國勛章獲得者的單元故事。《功勛》截取主人公的人生中高光時刻，如屠呦呦研發(fā)抗瘧新藥，黃旭華研發(fā)核潛艇等，濃縮強烈的戲劇沖突，充分體現(xiàn)人物的精神與成長。
各個創(chuàng)作組分頭寫劇本，總局派出專家組參與創(chuàng)作，最終總局領(lǐng)導(dǎo)審定劇本。演員采取導(dǎo)演推薦總局審定的方式，選用了實力派演員陳寶國、周迅、黃曉明、蔣欣、郭濤、王雷、黃志忠、李光潔等。《功勛》如按常規(guī)拍攝方式需要近一年時間。2019年9月，8個劇組陸續(xù)開機，最長的一個組用了57天，最短用了一個月就完成了拍攝。眾多行業(yè)一線資源得以集中在三劇旗下，除了創(chuàng)作者個人情懷、制片方人脈、題材優(yōu)勢，三部劇的官方主導(dǎo)背景也是千金難買的重要因素。03突破常規(guī)播出格局在播出方式上，三部主題創(chuàng)作劇突破了自2015年起實行的“一劇兩星”政策，采用了超常規(guī)的排播模式。《山海情》的播出平臺包括浙江、北京、東方、東南、寧夏、深圳等衛(wèi)視，以及騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺。《在一起》在東方、江蘇、浙江、湖南、廣東、北京等六大衛(wèi)視首輪播出，三大網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出。《功勛》在東方、北京、江蘇、浙江衛(wèi)視及三大網(wǎng)絡(luò)平臺上線。
值得注意的是，衛(wèi)視多輪發(fā)行擴大了作品的影響力，但成本回收獲利主要依賴網(wǎng)絡(luò)平臺。比如《功勛》，僅一家網(wǎng)站的收購價就接近三家衛(wèi)視的總價。以往，引進劇退出黃金檔讓國產(chǎn)劇需求量大增，涉案劇限播讓制片公司轉(zhuǎn)變選題方向，之后“一劇四星”調(diào)節(jié)市場以及三部主題創(chuàng)作劇的多家網(wǎng)臺同步播出，再次證明政策是最大的市場因素。總局定指選題，改變了播出模式，整合行業(yè)資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，從而改變市場格局。
作品與運作模式的多重成效
01播出反響《功勛》開播不久，首個單元《能文能武李延年》就火了。觀眾不光了解到了為什么要抗美援朝，更認識到志愿軍為什么能取得最終勝利。
《山海情》被稱為一百萬吊莊移民的心靈史，寫出了中國脫貧攻堅戰(zhàn)的整體部署、實施方法以及累累碩果。單元故事結(jié)構(gòu)的系列劇，與傳統(tǒng)長劇的收視規(guī)律不同，但《在一起》的播出時機使其大獲成功。2021年，《在一起》獲得亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟節(jié)目獎電視劇類大獎。頒獎辭說“這是一個關(guān)于愛、勇氣、犧牲和人性的故事，與疫情下生活在地球上的每個人產(chǎn)生共鳴。這部電視劇情節(jié)巧妙、精彩演繹，感人至深 ”。
主題創(chuàng)作劇通過藝術(shù)形象展示深刻的思想價值，讓黨和國家的重大事件、英模人物在濃墨重彩的書寫中被強調(diào)、放大，進而產(chǎn)生回響。02創(chuàng)新運作模式一部劇的創(chuàng)作播出涉及到題材內(nèi)容、拍攝手法、藝人形象、制片水平及平臺購買等諸多因素，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏都可能影響播出。從劇的運作層面，《山海情》被稱為總局“集中力量辦大事”推動精品創(chuàng)作的一個范本。總局充分發(fā)揮了行業(yè)頂層的指導(dǎo)、把關(guān)作用，為主題創(chuàng)作劇保駕護航。在三劇的創(chuàng)作過程中，總局協(xié)調(diào)相關(guān)部門共同把握作品的“分寸”，解決了能不能拍、拍到什么程度的問題。既充分開掘題材特有的創(chuàng)作空間，又避免了表達不準確走彎路而造成時間和資源的浪費。
對《在一起》，國家衛(wèi)健委、宣傳部門和總局電視劇司著重強調(diào)“真實”和“克制”原則，不僅做到真人真事有原型，還不回避混亂、恐懼甚至悲壯死亡的狀態(tài)和情緒。既要反應(yīng)真實情感，又需做到不過度煽情、不貼標簽、不喊口號，讓故事感動觀眾。03行業(yè)示范作用《在一起》《山海情》《功勛》用創(chuàng)新實踐展示了國家廣電總局對主旋律題材的倡導(dǎo)，對社會主義核心價值觀的弘揚，更向電視劇行業(yè)提供了主旋律題材開發(fā)、創(chuàng)作、運管的新可能性和新市場空間。04從個案出發(fā)的思考《在一起》《山海情》《功勛》既是題材和創(chuàng)作模式的探索，也為研究主旋律作品的創(chuàng)作背景和行業(yè)規(guī)律，提供了多角度觀察的材料。在三部主題創(chuàng)作劇之外，《跨過鴨律江》《覺醒年代》及不少主旋律劇都在建黨百年之際發(fā)出耀眼的光彩。
從觀眾的欣賞習(xí)慣出發(fā)，收視粘性高的長劇通常應(yīng)突出主線主角，以引導(dǎo)觀眾追劇。而《在一起》《功勛》這樣單元結(jié)構(gòu)的系列劇，每一單元都更換新主人公，在線性收看過程中觀眾需要一次次認同新人物（全部由明星演員擔綱當然會提升觀眾對角色的期待值），對收視慣性有一定影響。從播出平臺看，湖南、浙江、江蘇、上海、北京等衛(wèi)視首輪劇購買能力較強，但有各自定位。播出平臺既要站位正確、又要尋找符合自身定位的題材作品以維系收視慣性和廣告收入，這對未來的主題創(chuàng)作劇提出了更高的要求。有人擔憂，如果“主題創(chuàng)作劇”回本獲利的壓力過于集中在網(wǎng)絡(luò)平臺，或?qū)ζ湮磥戆l(fā)展不利。
結(jié)語
三部主題創(chuàng)作劇所開辟出的綠色通道，無疑將對今后的電視劇創(chuàng)作產(chǎn)生積極影響。主題創(chuàng)作劇不光是行業(yè)最高管理部門的表態(tài)和行動，也是對行業(yè)發(fā)出的號召。引導(dǎo)和鼓勵業(yè)界銳意進取、不斷創(chuàng)新，從百年奮斗史中、從新時代偉大實踐尋找題材。在多變的市場中，如何充分發(fā)揮長劇的優(yōu)勢，如何找準主旋律題材的與觀眾的共情點，如何既尊重藝術(shù)規(guī)律又適應(yīng)行業(yè)變化？既考驗著從業(yè)人員，也考驗著管理部門。主題創(chuàng)作劇受到歡迎，也說明觀眾審美趣味更加多元，精耕細作的主旋律劇集正被廣大觀眾所期待。參考文獻1. 儲鈺琦著 《中國電視劇產(chǎn)業(yè)史》 中國廣播電視出版社 2014年1月第1版2. 李星文著 《劇透：國劇片場秘事》 中國工人出版社 2021年10月第1版3. 姜偉 華明著 《潛伏創(chuàng)事紀》 南方日報出版社2012年1月第3次印刷4. 彭萬榮 黃獻文 張華主編 《熱播電視劇解析》 中國廣播電視出版社2009年11月第1版5. 聶辰席《在“我們的新時代”主題電視劇重點項目推進會上的講話》6. 羊城派《主旋律劇豆瓣得分9.1，<功勛>是怎么做到的？獨家專訪總制片人曹平》7. 對總局、中央電視臺、地方衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺相關(guān)工作人員及本文涉及劇目發(fā)行人員、中國傳媒大學(xué)教師和部分電視編劇、制片人、劇評人的采訪【文/陳學(xué)軍】
