（ICphoto/圖）自翟天臨不知知網(wǎng)、王力宏公關(guān)小作文慘敗等人設(shè)崩塌事件之后，網(wǎng)友們開始對學(xué)霸人設(shè)反感，娛樂圈一眾明星團(tuán)隊也學(xué)會去盡量避免這類人設(shè)營銷。不過，作為體現(xiàn)內(nèi)在魅力的一種方式，明星們?nèi)圆辉干釛夁@一人設(shè)帶來的加成。于是，在學(xué)霸人設(shè)之后，娛樂圈開始風(fēng)靡一種聰明人設(shè)。所謂聰明人設(shè)，含義比較模糊，既可以指明星智商高，參加節(jié)目時腦子反應(yīng)快，也可以指情商高，懂得如何優(yōu)雅地表達(dá)。相比于學(xué)霸人設(shè)，聰明人設(shè)不靠生吹學(xué)歷，而是從細(xì)節(jié)處反映明星的魅力。另外，這種人設(shè)崩塌事故也普遍更少出現(xiàn)，因為聰明人設(shè)從來沒有一個準(zhǔn)確的判斷依據(jù)，不會因為偶爾在節(jié)目中露拙而被罵人設(shè)不符。比學(xué)霸更受歡迎的“聰明人設(shè)”能知道26這一數(shù)字是字母表中字母的順序并不能稱為學(xué)霸，但能在求差、日期等各種猜想中找到這一種可能，在許多觀眾心里，或許這已經(jīng)算是智商封神的一種表現(xiàn)了。近年來，以猜謎解鎖、推理查案等為游戲環(huán)節(jié)的推理類綜藝風(fēng)起，這類型節(jié)目也陸續(xù)成為明星聰明人設(shè)打造的“主陣地”。早年，由《快樂大本營》帶火的“誰是臥底”游戲算是這類型綜藝節(jié)目的一個開端，但彼時娛樂圈還未重視聰明人設(shè)的打造。不久后，當(dāng)《飯局的誘惑》《明星大偵探》等量產(chǎn)豐富的推理綜藝占據(jù)綜藝節(jié)目類型榜首時，明星聰明人設(shè)的搭建則開始成型，像白敬亭、張若昀、劉昊然、黃明昊等明星，就因參加推理類綜藝而被觀眾認(rèn)可為“聰明人”。比如白敬亭，他在《明星大偵探》之前知名度其實并不高，但由于他在節(jié)目上推理出色而不斷圈粉，從飛行嘉賓也逐漸成為了常駐MC。此前，他在采訪中表示，能夠出演爆劇《開端》肖鶴云一角，很大一部分原因是導(dǎo)演看到了他在《明星大偵探》的表現(xiàn)，認(rèn)為他與劇中推理能力強的肖鶴云角色匹配度高。在娛樂圈，有的人因參與推理類綜藝而被認(rèn)可為“高智商”，有的人則因生活經(jīng)歷豐富、優(yōu)雅的表達(dá)被認(rèn)為很“聰明”，比如馬東、楊冪、劉戀等人，他們之所以在娛樂圈受到歡迎，有部分原因就在于他們對外樹立的“聰明人設(shè)”。馬東從央視主持人轉(zhuǎn)型做《奇葩說》，楊冪從演員到自立門戶簽藝人，劉戀從北大考古系到奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)，豐富的人生經(jīng)歷讓他們在各類節(jié)目中具備話題，加之自身表達(dá)能力不錯，在各種場面游刃有余，其“聰明人設(shè)”也更易深植。另外，近年流行的明星觀察作為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新點，也給許多這類型明星大展拳腳的機會。職場綜藝、戀愛綜藝作為最易輸出價值觀的節(jié)目類型，集結(jié)了像毛不易、周深、喬欣、Angelababy等明星，很好地助力他們聰明清醒人設(shè)的凸顯。
（ICphoto/圖）聰明人設(shè)不靠營銷靠魅力？相比可以生吹、造假的學(xué)霸人設(shè)，聰明人設(shè)的搭建與宣傳走了一條完全不同的路徑，即講究自然呈現(xiàn)流露，基本依靠觀眾或粉絲自行安利與傳播。能夠抓住粉絲的心理，是聰明人設(shè)成功的一大半。近期討論度頗高的“為什么年輕人轉(zhuǎn)向智性戀”的話題，其實就可以很好地解釋人們對這類人設(shè)喜愛的獨特心理。所謂智性戀，大致是指：相比于優(yōu)秀的外表，人們更容易被智商或者精神層面的特質(zhì)所吸引，是當(dāng)下年輕人擇偶的一大取向。作為性吸引力的直接對照，明星常常是最好的投射，聰明人設(shè)恰巧與此呼應(yīng)。如果從節(jié)目制作角度看，聰明人設(shè)聚集于綜藝出現(xiàn)，也并非沒有原因。像推理類綜藝，為了好的綜藝效果，嘉賓人設(shè)往往會多元搭配，有吐槽人設(shè)逗笑，有笨蛋人設(shè)發(fā)問，有聰明人設(shè)推動劇情……而像一些價值觀輸出節(jié)目，聰明人設(shè)的明星往往是金句擔(dān)當(dāng)，為節(jié)目在價值層面得到更多認(rèn)可。其實，聰明人設(shè)在娛樂圈中并不是新鮮產(chǎn)物，只是在最近幾年開始盛行。明星們紛紛從學(xué)霸人設(shè)轉(zhuǎn)到聰明人設(shè)，這與背后市場的大變化有著密切聯(lián)系。一是學(xué)霸人設(shè)在娛樂圈的全面塌陷，在今天，明星營銷學(xué)霸人設(shè)往往面臨著更多大眾質(zhì)疑與風(fēng)險；二是近年劇本殺等推理游戲市場帶來的巨大機遇，年輕人對推理游戲模式的認(rèn)可與消費，讓資本方重視相關(guān)節(jié)目類型開發(fā)，明星的人設(shè)形式也在此維度上進(jìn)行創(chuàng)新。不過，所謂聰明人設(shè)標(biāo)榜的“大腦是最性感的器官”，在今天看來也是極具欺騙性的。粉絲追捧聰明人設(shè)，背后的關(guān)鍵心理是慕強，但事實驗證，對明星聰明人設(shè)的喜愛終究要有顏值打底。往往，在外表上理性感很強、喜感更弱的明星長相更容易被認(rèn)為符合人設(shè)，在穿搭上，金絲框眼鏡、黑白駝色單品等沉穩(wěn)知性的智性戀風(fēng)格更符合人們的想象，同時普遍更容易被小鮮肉所模仿，而這樣也就導(dǎo)致“聰明人設(shè)”的明星形象更為單一，比如前文舉例的一些代表明星。我們從中可窺見的是，大部分人心中期望的“聰明”形象，背后仍舊是一種完美人格，即顏值與智商都契合了外貌審美和精神審美的明星。明星的“聰明人”形象最終也只是一種人設(shè)，保持人設(shè)不塌的根本邏輯在于演技，推理講究欲揚先抑，上價值講究故事感，誰的背臺本痕跡少，誰的聰明人設(shè)就更深入人心。當(dāng)然，如果觀眾純屬打發(fā)時間投入其中那就還好，倘若過于深陷，則只能期望明星們?nèi)嗽O(shè)不塌了。郭雪梅
