冷靜愛奇藝，“爆款”在增長(zhǎng)-中名女性網(wǎng)

最近兩個(gè)月，不少劇迷過上了被愛奇藝“供養(yǎng)”的日子。

《蒼蘭訣》《罰罪》內(nèi)容熱度值接連“破萬”，《請(qǐng)君》開播24小時(shí)熱度值突破9000，聯(lián)播的《二十不惑2》《底線》同樣市占率表現(xiàn)亮眼。

不斷的熱劇輸出不僅實(shí)現(xiàn)了霸榜，也成功搶占了觀眾的文娛時(shí)間。

“不追求成就爆款的運(yùn)氣，而要提升頭部項(xiàng)目成功的概率”，這是當(dāng)下長(zhǎng)視頻行業(yè)的普遍希望。在這種背景下，愛奇藝究竟如何提高“確定性”，實(shí)現(xiàn)了爆款的連續(xù)輸出，值得細(xì)思。

霸榜連續(xù)兩個(gè)月，好劇連臺(tái)大半年

如今，市場(chǎng)對(duì)一部劇集的評(píng)價(jià)往往要從三個(gè)維度展開：

一、口碑。口碑是軟性指標(biāo)，需要參考多方評(píng)價(jià)，無法單純用數(shù)據(jù)衡量。

二、播放數(shù)據(jù)。一般可從劇集市占率中尋得參考。

三、討論度。大致可通過熱度值反映，既可以參考平臺(tái)熱度值，也可以從第三方熱度值排行中尋找定位。

《蒼蘭訣》《罰罪》《請(qǐng)君》在愛奇藝站內(nèi)的熱度成績(jī)已不用討論。想了解它們?cè)谌W(wǎng)表現(xiàn)如何，我們不妨從市占率和第三方熱度排名中找找答案。

先看市占率。

在云合數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)劇霸屏榜上，《罰罪》《請(qǐng)君》《蒼蘭訣》這三部劇的正片有效播放市占率表現(xiàn)非常出色，連續(xù)16天（9.10-9.25）包攬榜單前兩名。其中9.17、9.18、9.24三天更是包攬前三名。三部作品單日市占率累加最高達(dá)34.3%。

在燈塔全網(wǎng)正片播放市占率日榜上，《罪罰》《請(qǐng)君》和《蒼蘭訣》的表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。

《蒼蘭訣》拿下全網(wǎng)正片播放市占率周冠2次、日冠13次的好成績(jī)。《罪罰》《請(qǐng)君》連續(xù)8天（9.16-9.23）包攬TOP1與TOP2，實(shí)現(xiàn)輪番霸榜。

另外，在近10天的市占率日榜上，愛奇藝獨(dú)播劇《請(qǐng)君》《罰罪》《蒼蘭訣》和聯(lián)播劇《底線》穩(wěn)占TOP8中的四席，僅此4部劇總市占率便超過35%。

由此可見，《蒼蘭訣》《罰罪》《請(qǐng)君》這三部劇，不僅是愛奇藝站內(nèi)熱劇，也是近期全網(wǎng)播出數(shù)據(jù)最好的三部劇。

再看熱度。

貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日榜上，愛奇藝這三部劇呈現(xiàn)出熱度攀升速度快、在榜時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)。

《蒼蘭訣》《罰罪》《請(qǐng)君》等劇集開播即熱播，熱度上升快且在播出完結(jié)后，依舊長(zhǎng)期位居TOP10榜單內(nèi)。其中，《蒼蘭訣》的熱度攀升曲線最為陡峭，從上線第三天（8月9日）就飆升至榜首，并連續(xù)6天（8.9-8.14）蟬聯(lián)TOP1。

骨朵熱度指數(shù)中，愛奇藝在這個(gè)暑期檔的兩大熱門類型——古裝仙戀劇、懸疑刑偵劇中，都居于領(lǐng)先位置。其中《蒼蘭訣》的全網(wǎng)熱度峰值達(dá)到了84.93，《罰罪》的全網(wǎng)熱度峰值達(dá)到82.89，表現(xiàn)優(yōu)于其他平臺(tái)的同類主打劇集。

需要說明的是，在如今的網(wǎng)劇市場(chǎng)上，播出數(shù)據(jù)和熱度值并不完全等價(jià)。

一部劇播放量高并不一定意味著互動(dòng)數(shù)據(jù)高、話題度高；同樣，一部長(zhǎng)期霸占熱搜的劇集，也并不一定市占率高。愛奇藝的《蒼蘭訣》《罰罪》《請(qǐng)君》三部劇，在市占率、熱度值上均有突出表現(xiàn)，這樣的接力霸榜就更加難得。

降本增效和冷靜增長(zhǎng)，這是愛奇藝乃至整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)今年以來的發(fā)展關(guān)鍵詞。

在剛剛過去的2022愛奇藝悅享會(huì)上，創(chuàng)始人龔宇甚至把上半年的降本增效定義為壓力測(cè)試。這意味著在過去的9個(gè)月中，愛奇藝為了摸清冷靜投入的邊界，始終處于馬達(dá)半開的狀態(tài)。

但就在這降本增效的摸索期，愛奇藝的新劇在播放成績(jī)、創(chuàng)新度和成功率上都有顯著提升。

播放成績(jī)上，除了《蒼蘭訣》《罰罪》《請(qǐng)君》領(lǐng)跑的第三季度，第一、二季度，愛奇藝也均有爆款劇誕生。

第一季度，開年國(guó)民大劇《人世間》不僅愛奇藝站內(nèi)熱度值破萬，最高正片播放市占率更是達(dá)到了驚人的35.51%，領(lǐng)跑前三季度。到了第二季度，《警察榮譽(yù)》靠著基層民警那些事，再次吸引了全齡段觀眾的目光，成為了6月份的市占率月冠。

在創(chuàng)新品類上，愛奇藝更是佳作頻出。

從零度反映極端壓力下親子、夫妻、醫(yī)患關(guān)系的家庭劇《親愛的小孩》，到高能到最后一集的三國(guó)諜戰(zhàn)劇《風(fēng)起隴西》；從社畜摯愛、淚笑齊飛的《破事精英》，到聚焦“人工第一心”研發(fā)的醫(yī)療劇《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》，再到“雙時(shí)空”解構(gòu)成長(zhǎng)的《天才基本法》……

這些作品有著不同市面普劇的價(jià)值主張，有著敢于挑戰(zhàn)攀高的類型突破。難得的是，這種價(jià)值主張?jiān)谟^眾群體中也得到了回響。豆瓣口碑“保7、穩(wěn)8、沖9”已經(jīng)成為愛奇藝此類創(chuàng)新劇集的常態(tài)。

爆款多元化：與不確定性對(duì)抗

愛奇藝為什么能在降本增效期高頻輸出爆款？仔細(xì)梳理以上劇集，會(huì)發(fā)現(xiàn)與今年行業(yè)內(nèi)新近討論的內(nèi)容趨勢(shì)“爆款多元化”有密切關(guān)系。

以往，“爆款”數(shù)量少、概率低，只有風(fēng)潮沒有細(xì)分。比如，《延禧攻略》爆火后，連帶著催生了一系列后宮爽劇；《破冰行動(dòng)》的突圍，則掀起了大案改編刑偵劇的浪潮。

如今，爆款頻率提升之后，背后的細(xì)分策略也逐漸清晰。

首先，小屏、大屏都可以催生不同類型的爆款。

今年愛奇藝的爆款劇中，以《蒼蘭決》《請(qǐng)君》為代表的劇集，是符合年輕用戶移動(dòng)端收看需求的小屏向內(nèi)容；而以《人世間》《罰罪》《警察榮譽(yù)》為代表的劇集，則更符合熟齡化、大屏端用戶的用戶需求。

目前，長(zhǎng)視頻創(chuàng)作整體依舊趨向移動(dòng)端、年輕化，大屏端的收視需求也需要得到充分開發(fā)。愛奇藝在兼顧小屏爆款的同時(shí)，接連向大屏端市場(chǎng)摸高，拓寬了爆款劇的賽道。

同時(shí)，愛奇藝在大屏端得到用戶的青睞，也與電視端“奇異果TV”應(yīng)用的用戶體驗(yàn)、高規(guī)格電視格式“幀綺映畫MAX”的推廣，有密切關(guān)系。“幀綺映畫MAX”模式下，觀眾能夠體驗(yàn)到，更加高清細(xì)膩、色彩豐富的畫面細(xì)節(jié)，流暢順滑的動(dòng)態(tài)鏡頭、全方位沉浸的立體音效。這對(duì)大屏端用戶的體驗(yàn)有極大的提升。

其次，一線城市主力觀眾和下沉市場(chǎng)觀眾，可以托起不同的爆款。

《天才基本法》《蒼蘭訣》《罰罪》《請(qǐng)君》《二十不惑2》《迷航昆侖墟》《超時(shí)空羅曼史》《民國(guó)大偵探2》……細(xì)數(shù)愛奇藝今年的熱門劇集，有的傾向滿足一二線及新一線城市用戶對(duì)創(chuàng)新呈現(xiàn)和價(jià)值表達(dá)的訴求，也有的主打下沉市場(chǎng)，為用戶提供有啟迪的好故事和飽滿的情緒價(jià)值。

與我們以往的“非國(guó)民不爆款”認(rèn)知不同，如今這兩個(gè)群體已經(jīng)足夠大且互有交叉，向哪種審美傾向靠攏都可能做出爆款劇。

再次，愛奇藝堅(jiān)持的內(nèi)容“金字塔布局”有利于催生多元爆款。

愛奇藝在內(nèi)容布局上，長(zhǎng)期實(shí)行金字塔結(jié)構(gòu)。

具體來說，85%是商業(yè)劇。這類劇類型化特征鮮明，要求故事講得好、有啟迪；10%是價(jià)值主張類創(chuàng)新劇，要求一看就是愛奇藝的氣質(zhì)，敢于攀高、挑戰(zhàn)邊界，今年的代表作有《天才基本法》《風(fēng)起隴西》等；4%是大IP，一般而言商業(yè)化能力很強(qiáng)；1%做史詩(shī)，需要主創(chuàng)下功夫、深鉆研，像《人世間》這種就是此類劇的代表，也是塔尖的內(nèi)容。

2022年愛奇藝的三部熱度破萬劇《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》，就分別出自史詩(shī)、大IP和商業(yè)劇這三個(gè)內(nèi)容層級(jí)。這也說明了，愛奇藝對(duì)于內(nèi)容市場(chǎng)的理解和布局是清晰的，更容易孵化不同類型的爆款。

最后，“爆款”劇的連續(xù)輸出，可以讓平臺(tái)滿盤皆活，有效帶動(dòng)多元化好劇的熱度。

在今年愛奇藝的熱劇榜單上，也有一些聯(lián)播劇市占率表現(xiàn)上佳。

這樣的成績(jī)表現(xiàn)，一方面與愛奇藝的用戶基數(shù)有關(guān)；另一方面，也與爆款劇的延宕影響有關(guān)。正所謂，人來了，時(shí)長(zhǎng)來了，收入來了。爆款劇對(duì)用戶的吸引，不僅是愿意留下來，還在于觀看意愿的增強(qiáng)。簡(jiǎn)單來說，一個(gè)用戶看了《罰罪》之后，再給它推薦《底線》，成功機(jī)會(huì)就很大。

連續(xù)爆款帶來的協(xié)同效果和平臺(tái)生態(tài)增值，將是指數(shù)級(jí)上升的。

另外，如果說多元化爆款是對(duì)抗不確定性的上限，那么守住下限的就是“機(jī)制的力量”。

在愛奇藝內(nèi)部，以漏斗式?jīng)Q策、強(qiáng)大中臺(tái)為特征的項(xiàng)目管理機(jī)制已經(jīng)運(yùn)作了兩年多，目前正進(jìn)入集中收獲期。在這套機(jī)制下，一個(gè)劇本要過四五道關(guān)，從創(chuàng)意、評(píng)估、到制作，再到整個(gè)后期上線、審核等等這一系列，都有機(jī)制來保證。由專業(yè)人士組成的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，靠一個(gè)嚴(yán)絲合縫的機(jī)制來保證項(xiàng)目的成功率。這樣就保證70分以下的作品大概率不會(huì)出現(xiàn)，為爆款的誕生打好地基。

冷靜增長(zhǎng)如何“布子”？

冷靜增長(zhǎng)背景下，愛奇藝未來究竟會(huì)在哪些項(xiàng)目上投入？除了后驗(yàn)的總結(jié)，也不妨看看愛奇藝待播和正在拍攝、籌備中的重點(diǎn)項(xiàng)目。

《人生·路遙》《狂飆》是國(guó)民向劇集的代表。

改編自路遙經(jīng)典小說《人生》的《人生·路遙》由閻建鋼執(zhí)導(dǎo)，洪靖惠、未夕編劇，陳曉、李沁、張嘉倪等主演。如果改編成功，這個(gè)故事有像劇迷期待的那樣，成為“《人世間》版《大江大河》”的潛力。

徐紀(jì)周執(zhí)導(dǎo)，張譯、張頌文、李一桐等主演的《狂飆》是掃黑題材大劇，“一部黑惡勢(shì)力崛起的編年史，一部掃黑除惡堅(jiān)決斗爭(zhēng)的回憶錄”的定位，讓人對(duì)這部劇充滿了好奇和想象。