轉(zhuǎn)眼間，國(guó)慶七天小長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，2022年的國(guó)慶檔票房之爭(zhēng)已經(jīng)落下帷幕，其中《萬(wàn)里歸途》以10億票房一騎絕塵的拿下該檔期票房冠軍，而今年的國(guó)慶檔總票房?jī)H僅只有14.92億，和2021年42.46億的國(guó)慶檔總票房相比，差距非常大，幾乎已經(jīng)倒退回了2016年的票房水平。
要知道一般來說，一年當(dāng)中最重要的三個(gè)檔期，除了春節(jié)檔和暑假檔之外，國(guó)慶檔最穩(wěn)定也最容易出“爆款”，比如2021年在國(guó)慶檔中狂攬30億票房的《長(zhǎng)津湖》、2019年《我和我的祖國(guó)》與《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》不相上下加起來拿走將近40億票房、2017年《羞羞的鐵拳》在眾多喜劇電影中殺出重圍等等。
今年的國(guó)慶檔沒有“爆款”，由饒曉志導(dǎo)演，張譯、王俊凱、殷桃共同主演的《萬(wàn)里歸途》就廣受好評(píng)，在同期上映的七部電影中不僅票房大幅度領(lǐng)先，口碑也是一騎絕塵。但這種“一枝獨(dú)秀”和往年國(guó)慶檔的多面開花相比，就顯得格外的單薄。
先說今年國(guó)慶檔票房嚴(yán)重下滑的第一個(gè)原因，那就是主旋律大片扎堆、觀眾可選擇的余地太少。在今天國(guó)慶檔同期上映的7部新電影中，有四部劇情片和三部動(dòng)畫片，看起來非常豐富，實(shí)際上講述撤僑的《萬(wàn)里歸途》、講述救助新疆小男孩的《平凡英雄》，以及記錄中國(guó)煉鋼歷史的《鋼鐵意志》在觀眾眼里都屬于比較典型的主旋律大片，從本質(zhì)上來說沒有太大差別，所以在觀影時(shí)大部分觀眾只會(huì)選擇一場(chǎng)進(jìn)行觀看。
往年也不是沒有幾部主旋律電影齊頭并進(jìn)的情況，比如2019年的國(guó)慶檔中，《我和我的祖國(guó)》與《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》之間的票房廝殺就不相上下，直到檔期結(jié)束后才拉開明顯差距。原本今年的國(guó)慶檔是極有可能復(fù)制這種盛況，但是隨著預(yù)售破億的《長(zhǎng)空之王》臨時(shí)撤檔、被觀眾寄予厚望的國(guó)漫動(dòng)畫《深海》也沒能如期上映，導(dǎo)致許多原本打算假期觀影的觀眾直接放棄走進(jìn)電影院。
其次就是在近幾年的國(guó)慶檔中，“主旋律”電影太多太飽了，讓觀眾已經(jīng)有點(diǎn)看膩了，尤其是從去年國(guó)慶檔的《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》到春節(jié)檔的《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《狙擊手》、《奇跡·笨小孩》等等，這些收割了同檔期大部分票房的電影全是主旋律，哪怕電影再精彩也容易審美疲勞。
所以在看到今年國(guó)慶檔劇情片全都是同類型電影之后，難免起了“逆反心理”。最主要的原因還是電影與電影之間的差異化不夠大，一般來說同檔期電影最好是劇情片、喜劇片還有動(dòng)畫片共同支撐，這樣一來電影的受眾得到擴(kuò)展，在優(yōu)秀電影的口碑發(fā)酵之后，也會(huì)拉高電影的上座率和觀影總次數(shù)。
反之，如果同期電影同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾只會(huì)在一堆相似的電影中選擇一部進(jìn)行觀影，這也是為什么今年的國(guó)慶檔明明《平凡英雄》有《烈火英雄》和《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》打底，整體質(zhì)量完全不輸給其他同期電影的情況下，竟然在整個(gè)假期期間只收獲了一億票房的根本原因。
最后一點(diǎn)則是因?yàn)榻衲陣?guó)慶檔的宣發(fā)太混亂，原本已經(jīng)準(zhǔn)備在國(guó)慶檔“大殺四方”的《無名》、《深海》、《長(zhǎng)空之王》等都放出了大量物料，結(jié)果卻因?yàn)楦鞣N各樣的原因臨時(shí)撤檔，而前期根本沒有宣發(fā)的電影不得不硬著頭皮被拉來救場(chǎng)，在這種情況下，票房根本不可能達(dá)到預(yù)期。
比如被一些網(wǎng)友認(rèn)為頂了《長(zhǎng)空之王》檔期的《搜救》最終只收獲了幾百萬(wàn)票房，在大環(huán)境的映襯下顯得格外慘淡。在《深海》撤檔之后，動(dòng)畫電影里只有《大頭兒子和小頭爸爸5》能夠滿足一些家庭帶娃觀影的需求，但過于低齡化的內(nèi)容讓這部電影最終拿下了6000萬(wàn)票房，這一成績(jī)顯然不能和2020年國(guó)慶檔期間狂攬13億票房的《姜子牙》相提并論。
總的來說，今年的國(guó)慶檔總票房成績(jī)一般，觀眾的觀影積極性也不高，不知道明年的國(guó)慶檔能否吸取今年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，真正做到百花齊放呢？
