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微短劇為何爆劇不爆人?

2022-12-03 23:09:36 出處:中名女性網(wǎng)
導(dǎo)讀:2022年10月9日刊|總第3019期“短劇男主顏值卷瘋了”“演技吊打很多沒有表情的頂流”……近期熱播的兩部微短劇《千金...

2022年10月9日刊|總第3019期

“短劇男主顏值卷瘋了”“演技吊打很多沒有表情的頂流”……近期熱播的兩部微短劇《千金丫環(huán)》和《虛顏》中,彈幕頻頻出現(xiàn)這樣的評價。

每部泛起圈層熱度的微短劇,主演都免不了被觀眾拿去與長劇演員作一番對比。但不管是《千金丫環(huán)》《虛顏》,還是上半年引起廣泛討論的《念念無明》,當(dāng)中幾位主演幾乎都是顏值與演技并存,短劇播出前卻“查無此人”。

《千金丫環(huán)》男主代高政,在抖音被粉絲稱為“腹肌男菩薩”,96年中戲畢業(yè),《千金丫環(huán)》之前未有任何影視劇參演記錄;《虛顏》男主丞磊被稱為低配陳冠霖,4年參演13部戲,卻只有一部豆瓣評分人數(shù)過千。

微短劇為何總能在腰尾部演員里精準(zhǔn)捕撈遺珠?其選角標(biāo)準(zhǔn)和流程與長劇又有何不同?演員又如何看待寒冬時期的微短劇與長劇?影視獨舌對話了幾位微短劇制作人與演員,試圖拆解微短劇選角的獨特之道。

主演生態(tài)“魚龍混雜”從去年上半年開始,各長、短視頻平臺都推出了對微短劇項目的扶持計劃,微短劇備案數(shù)由此水漲船高。據(jù)廣電數(shù)據(jù)顯示,今年上半年取得備案號的微短劇高達(dá)2859部,總集數(shù)共69234集,是2021年全年微短劇備案數(shù)的7倍。接受采訪的三位演員都對影視獨舌表示,今年接到的微短劇邀請和組訊明顯增多,類型也不再拘于情感甜寵,甚至出現(xiàn)了科幻和家庭倫理題材。

劇目數(shù)量爆發(fā)帶來演員需求的迅速擴(kuò)張。如果說長劇是科班演員的自留地,豎屏短劇由網(wǎng)紅MCN主導(dǎo),那么橫屏短劇的主演生態(tài)則游離在二者之間,呈現(xiàn)出偶像、網(wǎng)紅、科班演員的“正態(tài)分布”。豎屏短劇只需平臺自審,整體具有明顯的草根性,主演多為非職業(yè)演員。抖快短劇熱榜上的主角如姜十七、圻夏夏、錦超等皆出身短片模特或自媒體博主。橫屏微短劇中人氣出圈的主演,有機(jī)會躋身長劇,向職業(yè)演員轉(zhuǎn)型。如《這個少俠有點冷》的主演李菲,憑古裝扮相出圈后受到騰訊視頻的青睞,在九月騰訊視頻獨播的《浮生印》中飾演男主,同時還拿下了長劇《造作時光》(徐正溪、孟子義主演)中的樂師一角。微短劇也被選秀愛豆視作維持曝光的渠道。2021年騰訊短劇分賬冠軍《大唐小吃貨》的女主演李子璇,《隔壁有只桃花妖》主演張紫寧、秦奮皆是101系選秀出身。出于運營需求,偶像經(jīng)紀(jì)廠牌也會為自家藝人量身定制微短劇,如上半年絲芭文化與騰訊視頻聯(lián)合出品的《拜托了!姐姐》,其主演吳哲晗與周兆淵皆為絲芭旗下藝人。

不過,愛豆與網(wǎng)紅達(dá)人或許能撐起視覺門面,但卻缺乏適配橫屏鏡頭前的穩(wěn)定演技和表現(xiàn)力。目前有口皆碑的橫屏短劇中,能靠自身魅力帶動劇集熱度的,往往是那些科班出身的演員。《念念無明》和《千金丫環(huán)》的女主胡丹丹和陳芳彤,分別是北電與中傳畢業(yè);《別惹白鴿》(豆瓣評分7.6)的女主之一王玥晞,則畢業(yè)于中戲?qū)а輰I(yè)。這些主演有些甚至還有豐富的話劇舞臺經(jīng)驗。配合度比熱度更重要實際上,微短劇選角是流量與成本的博弈過程。粒粒橙傳媒制片人RJ向影視獨舌透露,不同制作體量的微短劇,篩選演員的思路并不相同。“成本在千萬級以上的精品微短劇,選角標(biāo)準(zhǔn)與長劇無差,對主角和配角都有流量和熱度的考核。比如《做夢吧!晶晶》中客串的陳赫、汪東城都是在抖音話題度很強(qiáng)的藝人,他們的參與有利于劇集在短視頻上的傳播。”“自帶受眾底盤的情感題材,相對而言不會對演員有太多流量要求,如果劇集總成本投入有限,就會偏向啟用新人演員。”曾操盤過《不思異》《山野異事》系列的兔猻文化CEO邱其虎表示,是否用流量藝人,除了劇集總成本,還取決于出品方意向。一般平臺出品,更傾向于有基礎(chǔ)熱度,表演經(jīng)歷更豐富的演員。總體而言,微短劇的片酬支出,占總成本的比例在20%左右,比長劇稍低。“如果短劇是重故事、輕人物的類型,片酬比例能下調(diào)到15%左右。”邱其虎補(bǔ)充道。具體到流程上,微短劇的定角速度要比長劇更快。兩位微短劇、長劇都參演過的演員表示,大體量長劇往往需要與制作方多輪面試和溝通,微短劇往往與導(dǎo)演組面聊一次后就能有確切的結(jié)果。

此外,微短劇篩選演員相比長劇而言,更看重演員的配合度。粒粒橙傳媒內(nèi)容負(fù)責(zé)人李錦告訴獨舌,“微短劇周期有限,經(jīng)常有臨時的拍攝調(diào)整,演員必須能和整個劇組一起隨機(jī)應(yīng)變。”因此,在角色適配的基礎(chǔ)上,短劇制作方傾向與熟人演員合作,既能減少溝通成本,也能延續(xù)整個故事的氣質(zhì)。邱其虎表示,參演《不思異》系列的演員孫嘉浚、劉禹霆、成止微等,都與兔猻文化多次合作,日后其他的劇集計劃也會優(yōu)先考慮邀請他們。微短劇更考驗演員的一點是腦力和體力。通常情況下,微短劇拍攝周期在15~20天左右。兩周時間完成兩三百分鐘的戲份,單日拍攝時長最多可達(dá)二十個小時。連軸轉(zhuǎn)的工作狀態(tài),對演員甚至整個團(tuán)隊的身心都是極大的考驗。李錦提到,《親愛的乘客,你好》的女主于莎莎在最后幾天的拍攝中,甚至要吃速效救心丸來保持專注。飾演男主的大鎖,拍戲間隙仍在和導(dǎo)演走戲、對詞,還半開玩笑地說,“不到凌晨四點絕不收工。”

微短劇or長劇,演員如何選?部分參與過小成本網(wǎng)劇爆款的95花,憑借人氣積累獲取的項目級別肉眼可見地上漲,加上平臺扶持,從小成本網(wǎng)劇一路拿到S級主演并不困難。相較之下,微短劇爆款對主演的事業(yè)加持并不明顯。《念念無明》的男主楊澤,出演了九月剛開機(jī)的一部小成本網(wǎng)劇《來自未來的你》,未能拿到男主番位。這些深度內(nèi)卷的短劇帥哥,在粉絲眼中似乎是長劇遺珠,但在普通觀眾眼里,這群寶藏藝人與素人演員似乎并無太大差別。

“微短劇對演員商業(yè)價值的加成短期內(nèi)很難見效。”經(jīng)紀(jì)人小林告訴影視獨舌,“微短劇注重內(nèi)容上的陪伴感,因為信息量小,所以微短劇基調(diào)都是輕松、下飯的。如果不是甜寵題材,觀眾很少會追微短劇中的演員。”“就算是強(qiáng)情感類型,礙于過短的播出周期,微短劇的宣發(fā)力度和招商能力都無法和長劇比肩,部分長劇的宣發(fā)成本,甚至能超過一部微短劇的總成本。兩者主演的曝光度完全不是同一個量級。所以現(xiàn)象級的頂流一定是出自長劇的。”小林向獨舌補(bǔ)充道。不過,在長劇、微短劇游走的演員們,并不十分在意微短劇商業(yè)性的回饋。參演過《大媽的世界》《歡樂頌3》的于莎莎認(rèn)為,微短劇確實不如長劇能迅速提升觀眾對一個演員的認(rèn)知。但業(yè)內(nèi)面對導(dǎo)演和制作人時,演員履歷上的優(yōu)質(zhì)微短劇也一樣能獲得認(rèn)可和推薦。劇集口碑不分長短,參演口碑短劇雖然無法使演員人氣飛升,但還是能助力演員事業(yè)的發(fā)展。邱其虎提到,一些新演員在參演《不思異》系列后,被新的經(jīng)紀(jì)公司相中簽下,開始參演視頻平臺出品的長劇。

孫嘉浚將自己劃分為“腳底板演員”,他認(rèn)為像自己這類單打獨斗、尚未簽約經(jīng)紀(jì)公司的個人演員,在長劇市場話語權(quán)重極小。微短劇之于他們未嘗不是打磨作品、調(diào)整狀態(tài)的好選擇。演員劉禹霆表達(dá)了同樣的態(tài)度:“疫情導(dǎo)致多部長劇延遲開機(jī),很多演出機(jī)會被迫取消,但演員閉關(guān)一段時間再面臨鏡頭,會產(chǎn)生技術(shù)性的生疏,雖然微短劇里演員與角色相處時間很短,但這種拍攝能夠維持表演狀態(tài)的連貫性。”具體到拍攝難度,幾位演員都認(rèn)為,演員對微短劇拍攝的投入不亞于任何長劇。微短劇需要用更簡練的鏡頭帶出更密集的信息量,鋪墊前戲減少,演員必須在有限時間內(nèi)迅速進(jìn)入狀態(tài)。總體來看,無論是制作方還是演員,微短劇的多數(shù)參與者,都保持著對長劇同等的態(tài)度和投入。在影視行業(yè)的回調(diào)期,微短劇成為了不少科班演員堅守表演、保持狀態(tài)的好渠道。走紅需要天時地利的運氣,一部微短帶來的熱度催化目前看來或許有限,但積少成多也能撬動觀眾注意力的閘門。

【文/葵涌】

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