9月下旬，瑞幸咖啡宣布將在下個月10號（據(jù)說）與《JOJO的奇妙冒險6：石之海》開啟聯(lián)名，消息一出，便是JO廚狂喜之時！

現(xiàn)在國慶長假已經(jīng)過完，活動也是馬上到來了，JO廚們一個個都成了“吉吉國王”，心想著聯(lián)名能快快來。

有些畫功出色的JO廚大佬因為實在等不及了，干脆就拿起畫筆在杯套上畫起來，你別說看著還真像官方出品的。

正巧，前幾天還是JOJO動畫開播的十周年紀念，故這個開啟的日期也非常有意義性。

不過對此也有人疑惑，JOJO向來可是時尚圈聯(lián)名的跨界寵兒，之前它不是一直都只和那些大牌級的時尚奢侈品搞聯(lián)名嗎？怎么這回少有地會跟一個咖啡品牌搞合作？

再說了，這兩者之間聯(lián)名可推出的周邊產(chǎn)品也不多，除了杯套就是袋子。

對此有人作了個“不實猜測”—因為瑞幸咖啡的老板也是JO廚，而且今年剛好也是十周年，聯(lián)名時間也是10月10日，不是JO廚還真get不到其中的意義。

當(dāng)然了，這些終究只是網(wǎng)友的無端猜想，再說就算老板真是個JO廚，考慮到身份問題他也未必會當(dāng)面亮出來給大家看。

但不管怎么說，要比檔次，瑞幸肯定是不能和那些時尚界的名牌相提并論的，可是要說受歡迎的咖啡品牌，那瑞幸就是其中數(shù)一數(shù)二的存在。

世界十大咖啡品牌的第二名，僅次于更有氣、年代更久遠的星巴克，在今年的國內(nèi)品牌榜單情況卻剛好反過來，瑞幸反超星巴克，成功打破后者一家獨大的局面—你們要知道在兩年前瑞幸曾因為財務(wù)造假被納斯達克停牌及退市，且一度面臨上百億美金的賠償（當(dāng)時市值僅剩下3億多美元），不得不在2021年2月于紐約申請破產(chǎn)保護。如今僅僅過去兩年，瑞幸就逆襲反超了，這簡直就是商業(yè)界奇跡。

當(dāng)然，知名度高是一個因素，畢竟沒有這條件誰愿意跟你聯(lián)名，而事實上，JOJO并不是瑞幸的第一個聯(lián)名對象，也不會是最后一個。

如果你對瑞幸的活動相當(dāng)關(guān)注，你會發(fā)現(xiàn)這家咖啡品牌又是一個“聯(lián)名狂魔”，只要是Z世代圈子里感興趣的事物，它都會設(shè)法搞聯(lián)名拉熱度。

萬物皆可聯(lián)名

拿近兩三年來講，除去JOJO，瑞幸咖啡聯(lián)名過的品牌或IP就有好幾個，而且這跨界的幅度也是相當(dāng)?shù)拇蟆?/p>

2020年3月末，瑞幸官方與民生銀行曾推出了聯(lián)名信用卡，同時還在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺上進行了“云發(fā)布”。

據(jù)了解，用戶通過以上權(quán)益能夠全年享受到180杯以上的免費瑞幸咖啡飲品，力度之大，以至于被很多人稱其為“咖啡神卡”。

盡管當(dāng)時活動宣布后沒過幾天就被爆出造假事件，該聯(lián)名卡也一度被迫下架，好在直到去年5月份事件風(fēng)頭總算過去，瑞幸也恢復(fù)了正常營業(yè)，聯(lián)名卡很快又重新發(fā)行。

除了出信用卡，去年瑞幸還與國際知名藝術(shù)家組合“Craig & Karl”合作，將自家的logo、杯套、紙袋等內(nèi)容全部翻新了一遍，打造出迎合年輕一代的時尚潮流風(fēng)格。

Craig & Karl的美術(shù)特點在于高飽和的色彩搭配、幽默夸張的圖案畫風(fēng)，簡單大膽的創(chuàng)意設(shè)計、以及各種流行文化元素的融入，整體上構(gòu)建成一種波普藝術(shù)風(fēng)的時尚美感。

這次的聯(lián)名，瑞幸不僅對自家產(chǎn)品和logo進行了全新的包裝，還打造了5家線下快閃店，進一步吸引熱愛追求潮流的年輕群體來駐足打卡。

瑞幸不光與國外的Craig & Karl合作，還與國內(nèi)的知名設(shè)計師潘虎合作推出過春日櫻花季和秘境尋蹤咖啡系列的主題包裝。

不僅如此，瑞幸還與國際創(chuàng)意工作室“l(fā)ine friend”展開合作，這個聯(lián)名對象名氣可不小，布朗熊、可妮兔等大家熟悉的卡通形象便出自于此。

官方這次的聯(lián)名內(nèi)容也很是豐富，有聯(lián)名款包裝的熱飲小藍杯，新品盲盒公仔或月餅禮盒，還有一系列的雙層玻璃杯、馬克杯等衍生周邊。

從各方面來看，瑞幸聯(lián)名內(nèi)容的確較好地抓住了年輕人的口味偏好，以此來刺激用戶在短期內(nèi)頻繁消費。

到了今年的聯(lián)名業(yè)務(wù)，瑞幸在這方面開始進化到了一個新的境界，聯(lián)名形式也變得“接地氣”。

上半年的4月，瑞幸與椰樹聯(lián)名的消息在網(wǎng)上傳開了，大家一看腦海里頓時便有畫面了。

經(jīng)典的紅黃藍三原色搭配，大字體形式的廣告風(fēng)格，還有一些充滿擦邊趣味的文案內(nèi)容，椰樹牌椰汁憑借這萬年不變的“土味潮流”至今已成為飲品界的一股“泥石流”。

碰巧，瑞幸的主打爆款產(chǎn)品剛好就是“生椰拿鐵”，同樣也用到新鮮椰子，所以這兩家聯(lián)名屬實是“專業(yè)對口”了，接下來的宣傳營銷自然也就得心應(yīng)手了。

此次聯(lián)名產(chǎn)品是“椰云拿鐵”，據(jù)官方介紹稱此產(chǎn)品采用“環(huán)狀分子包埋技術(shù)”，將椰漿攪拌打成綿綢細密的云沫狀，并以此替代常規(guī)奶蓋。

宣傳方面則是在經(jīng)典的基礎(chǔ)上再加一點新的創(chuàng)意，主推廣告詞直接改編于原椰樹牌的文案：“這一杯，從小喝到大—氣層”，僅需簡短的五個字，瞬間又勾起了童年時期那句刻入DNA的聲音。

海報內(nèi)容同樣充滿了官方惡搞的趣味性，代言人還原徐冬冬S型手持飲料罐的經(jīng)典姿勢，但形象設(shè)計上卻又比原版多加了一層沙雕氣質(zhì)，十分迎合當(dāng)下年輕人最愛的玩梗行為。

而在另一張海報上，瑞幸還將波普藝術(shù)與椰樹廣告的經(jīng)典包裝設(shè)計相結(jié)合，原本的土味PPT風(fēng)格即刻變得現(xiàn)代化且更有時尚感。

當(dāng)然了，作為瑞幸聯(lián)名代表產(chǎn)品的杯套和紙袋，也是換上了一身“致敬經(jīng)典”的風(fēng)格造型，完美向大家詮釋了什么叫“土到極致就是潮”！

在官宣活動開啟第一天里，很多朋友第一時間就去門店打卡嘗鮮，分享給各自的親朋好友們，有趣的是，就連聯(lián)名方海南椰樹集團也在官方微博上發(fā)話了。

在與椰樹椰汁聯(lián)名的期間，瑞幸也宣布簽下電競戰(zhàn)隊EDG，成為其品牌的新一任種草官，開啟飲品電競跨界合作的商業(yè)模式。

這次聯(lián)名除了將去年的爆款飲品之一“椰青冷萃”作為聯(lián)名款推銷，還計劃要在上海推出電競主題咖啡店，并設(shè)立了包括主題燈牌與游戲體驗區(qū)、彈幕走廊、戰(zhàn)隊歷史榮譽墻和無限幻境打卡區(qū)等極具電競特色的區(qū)域。

時間來到今年的七夕，按理說每到這個傳統(tǒng)節(jié)日，大家都應(yīng)該是成雙成對地在一起的，可實際情況是，形影單只的人占比更大，很多朋友平時都只能默默地吃人家撒的“狗糧”。

也因此，今年七夕的朋友圈出現(xiàn)最多的不是情侶秀恩愛的畫面，而是以“孤寡青蛙”為主題的系列表情包，為的就是調(diào)侃你我都是單身人士。

“孤寡青蛙”原名叫Pepe，別名“悲傷蛙”，由國外漫畫家Matt Furie于2005年創(chuàng)作，2009年被網(wǎng)友傳到4chan網(wǎng)站上開始火起來，隨后誕生了各種各樣的二創(chuàng)表情包，再后來便傳入了國內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)。

因為多數(shù)人都喜歡它來表達失望、悲傷、受挫等心情，所以Pepe便成為了這些非正面情緒的典型代表角色。

由于大家的參與熱情很高，這只青蛙很快就登上了各大社區(qū)平臺的熱搜榜，成為今年七夕頂流，足以說明單身才是七夕的真正“傳統(tǒng)”。

針對這種現(xiàn)象，各大飲品企業(yè)便借此機會為大家營造出“單身節(jié)”的氛圍，以此來安慰更多孤獨的靈魂。

瑞幸在這一點上就更直接了，選擇官宣與“孤寡青蛙”聯(lián)名，不光推出兩款七夕聯(lián)名特飲，還有專屬主題“七夕不咕呱”，以及為單身人士精心準備的彩蛋。

聯(lián)名一出，網(wǎng)友們的注意力便紛紛被七夕限定杯套和紙袋吸引，聯(lián)名包裝上印著悲傷蛙和其女友翠花的比心合影，還寫著“七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你”，而紙袋上的“牡丹”小彩蛋，其含義則是祝愿消費者無論單身與否都能收獲快樂與幸福。

悲傷蛙、自嘲、單身，每一樣都很好地對上了年輕群體交流的暗語，這樣一來，瑞幸的反向營銷操作就會給消費者一種心照不宣的感受，進而刺激群眾的消費欲望，每個人在買咖啡的同時也能抱團取暖一會兒。

很明顯，瑞幸咖啡已基本掌握了當(dāng)代年輕人圈子的交流密碼，在時尚與接地氣之間都能很好地抓住這個群體的需求和目光。

通過連接不同的消費場景，植入到年輕人日常的精神世界里，并且以便利、便宜作為品牌優(yōu)勢，以此實現(xiàn)從學(xué)生黨到上班族的全方位立體覆蓋，想必這就是瑞幸咖啡能反超星巴克的重要秘訣吧。（相比之下星巴克卻在漲價）

照這么來看，瑞幸與JOJO聯(lián)名，看似是意料之外，其實是情理之中的事情了，既然了解年輕人的需求，那年輕人現(xiàn)在愛看些什么它當(dāng)然也知道。

只是，當(dāng)大部分人都在“雙廚狂喜”的時候，也有少部分人對此不抱有太大的期待，主要一個原因是他們覺得：這次瑞幸與JOJO的聯(lián)名設(shè)計包裝沒有以往的走心。

是限制太多？

當(dāng)時聯(lián)名消息剛公布，官方也提前放出了聯(lián)名款紙袋的設(shè)計模樣，從圖片來看，這次聯(lián)名的代表是空條承太郎和空條徐倫這對父女組合。

角色的圖案均取自官方動畫，配合集中線來突出人物的主體位置，背景配色采用帶有復(fù)古感的亮眼色調(diào)，廣告語“覺醒吧！生酪拿鐵”配合上人物的JOJO立，給人一種亢奮的感覺。

杯套方面的設(shè)計也是差不多，倒是上面的文案換成了更有玩梗味道的“JO等了！生酪拿鐵”。

這看似還行的聯(lián)名款設(shè)計，在一些比較“刁鉆”的JO廚看來只會覺得很丑，即便不覺得丑也感覺一般般。

有些看過大佬自創(chuàng)設(shè)計的網(wǎng)友也吐槽稱，看看人家畫的這個才是我們想要的聯(lián)名款。

關(guān)于JOJO聯(lián)名設(shè)計美丑的討論，大家的說法態(tài)度各有不同，有人說JOJO的畫風(fēng)本來就是這樣的，看不慣只能說是云JO廚，也有人說瑞幸的聯(lián)名設(shè)計一直都是這樣簡約亮眼，與JOJO自身的時尚潮流配色不太搭。

個人覺得，這里的問題主要是出在人物圖案上，前面講過，瑞幸使用的人物素材均取自于官方動畫，而說到石之海動畫的總體評價，多數(shù)人都說沒有漫畫的好看。

其原因有兩個方面，一是大衛(wèi)社的制作經(jīng)費不足，能省則省，導(dǎo)致動畫經(jīng)常會有作畫崩壞的現(xiàn)象發(fā)生；二是原作漫畫的表現(xiàn)張力確實很強，動畫很難百分百還原到位。

對比一下動畫和漫畫就能看出，原作人物的荒木線更多，整體美感也更為強烈，有些情節(jié)分鏡也是只有看漫畫才會更有沉浸感。

也就是說，有可能是動畫本身的作畫水準有所欠缺，所以聯(lián)名設(shè)計看起來就會顯得不夠好看，只要換成漫畫版就會好很多。

而這就是第二個問題所在，因為像這樣的聯(lián)名限制也很多，比如說圖庫素材有限，短期合作沒有時間給你二次創(chuàng)作等等，只有做過授權(quán)工作的人才會明白這方面的難處。

以上這些因素，都會影響到此次JOJO聯(lián)名設(shè)計的美與丑。

不過呢，目前距離聯(lián)名開啟還差一天時間，具體的活動體驗究竟如何，JO廚又是否會對其感到十分滿意，還是要等到開啟當(dāng)天的用戶反饋。至于設(shè)計好不好看，也只能是見仁見智了。

再怎么講，難得可以去喝一杯有JOJO聯(lián)名款的瑞幸咖啡，不也算是一件美事兒嗎？