《陽光姐妹淘》綜藝是由江蘇衛(wèi)視全新打造的一檔“她”視角明星生活體驗類真人秀,以情懷、溫暖治愈的“姐妹淘”關(guān)系為切入點,為明星和閨蜜們提供一種“微度假”的溫情時光,記錄下她們各自的生活、情感體驗。
綜藝靈感來自于同名電影《陽光姐妹淘》,是所有女孩青春友誼的縮影。第三季節(jié)目將由陳妍希、楊千嬅、張雨綺、景甜、周筆暢、吳宣儀攜各自閨蜜亮相,自駕寶藏環(huán)島之路、打卡絕美島岸線、體驗原汁原味島民生活。
重新審視節(jié)目權(quán)益:為營銷賦能
節(jié)目即廣告。創(chuàng)意中插、花式植入,再加上片頭片尾的口播,廣告在綜藝節(jié)目里無孔不入,如何避免觀眾反感,巧妙植入,滿足廣告主的訴求,使品牌與節(jié)目更加融合?
1、節(jié)目常規(guī)權(quán)益
在片頭、片中、片尾進行標版、字幕、內(nèi)容提示等品牌常規(guī)權(quán)益呈現(xiàn),確保品牌信息有效曝光。
2、節(jié)目定制權(quán)益
l定制品牌場景
根據(jù)品牌調(diào)性與產(chǎn)品使用場景需求,定制節(jié)目錄制空間裝飾與布置,沉浸式還原品牌使用場景
l明星深度互動
定制化場景內(nèi)使用品牌產(chǎn)品,以交互體驗、產(chǎn)品使用等形式完成明星與產(chǎn)品的深度互動
l花式同框滲透
結(jié)合節(jié)目環(huán)節(jié)、明星動線、產(chǎn)品調(diào)性,不同場景設(shè)計相符產(chǎn)品花式擺放,實現(xiàn)明星近距離超自然同框。
3、節(jié)目衍生權(quán)益
從綜藝衍生話題,ip授權(quán)多元化應(yīng)用,擴容品牌營銷場域,直接與觀眾社群建立聯(lián)系,如電商平臺、社交平臺、聯(lián)名款產(chǎn)品、線下廣告、門店ktv等多元化應(yīng)用。
定制式的廣告,通過高頻次曝光增加品牌權(quán)益,又能夠靈活地將品牌內(nèi)核與綜藝內(nèi)容深度綁定,擴大傳播價值,有效將信息植入,傳達給觀眾,這比傳統(tǒng)的高頻率廣告,更能潛移默化地影響觀眾。
目前,《陽光姐妹淘》全網(wǎng)曝光超30億,連續(xù)14次登上微博實時熱搜,連續(xù)20次榮登快手綜藝熱搜榜,抖音、快手作品累計播放量超2.2億。
《陽光姐妹淘》憑借優(yōu)質(zhì)的綜藝熱度,吸引了一眾頂流明星,她們在《陽光姐妹淘》共話姐妹美好時光,共享閨蜜品牌好物,共同助力“她消費”的力量。
一路走來,出品方不斷升級綜藝IP的場景塑造能力和品牌共建能力,懶人廚房的美食空間,智能家居的好物互動,美好小院的精致下午茶,私密臥室的精致美護,新概念出行的科技駕乘……吉利、寶潔、益膚、維達、全棉時代、美的、360、君樂寶等超過千家國民級消費品牌,在節(jié)目中與明星充分互動,實現(xiàn)品牌營銷升級。