文|令狐伯光

今年的國慶檔結束已經(jīng)有段時間了，這個國慶檔是真的非常凄慘。總票房才14.96億。其中《萬里歸途》以10.23億拿下票房冠軍，但也有前兩年國慶檔冠軍沒法比，至于第二三四名什么《平凡英雄》《鋼鐵意志》《搜救》都沒法提。

原因也早就已經(jīng)說爛了，大環(huán)境不好，消費萎縮，各行各業(yè)都在下滑，還有“大會”這種外部環(huán)境導致的文娛產(chǎn)業(yè)打壓導致的不定性原因。今年所有檔期票房，除了暑期檔因為去年基數(shù)問題，還有暑期大多地方疫情穩(wěn)定消費恢復以外，全部下滑這個內部環(huán)境。

最后就是因為上面兩個原因導致上映的重磅大片數(shù)量較少，導致題材匱乏質量問題明顯。

比如國慶檔的主旋律電影，以前國慶檔不是主旋律嗎？為什么今年就罵聲一片？還要把《深海》《中國乒乓》什么的扯到對立面去罵，我看這些電影真上了，這些人也不一定會去支持，同樣會罵。

另外還有扯質量的，《萬里歸途》比這幾年國產(chǎn)商業(yè)大片的質量都好太多了，說其他兩部質量不好，以前上的片子爛得可不少吧，那么為什么會這樣呢？

生死存亡之秋？2022年的中國電影市場，為何這么“慘淡”

中國內地電影市場崛起以《泰囧》為標志的10億商業(yè)片時代的開啟，讓大眾發(fā)現(xiàn)看電影除了談戀愛約會以外還能是個這么有意思的消遣，然后《西游》《美人魚》等片子開始了最高票房的刷新。

以《戰(zhàn)狼2》為標志的50億商業(yè)片時代，標志著兩點。

一是國產(chǎn)戰(zhàn)爭片和“主旋律”的超高票房模式驗證，二是這個階段后，第一梯隊的商業(yè)片票房升至30億+，好口碑30億+，有某些加持的40億+，天時地利人和的50+，差不多也在這個階段培養(yǎng)了一批就像隔三差五要搓一頓一樣，時不時要去電影院的觀眾。

中間《紅海行動》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》都保持著這種態(tài)勢。

2022年可能才是后疫情時代+后續(xù)經(jīng)濟形勢下的常態(tài)（除開今年春節(jié)檔是因為還處在《長津湖》這種13億成本+最具號召力的吳京+戰(zhàn)爭主旋律大片奔著刷新影史的片子，算是給市場打了針腎上腺激素的階段，不太代表今年的常態(tài)）。

我個人覺得暑期檔《獨行月球》票房是30億+，但它可能開啟一個20億+，30億+商業(yè)片是常態(tài)的時代，可能很多人沒有注意，中國電影市場是從《美人魚》的30億，然后《戰(zhàn)狼2》迅猛勢頭直接到跳50億的時代。

中間雖然也有其它30億+和40億+的時代，但前幾年頂級大片50億左右反而是常態(tài)。

現(xiàn)在這個環(huán)境可能跳過的20億，30億的時代回來了。這個階段也有30億+，甚至是40億+的大片，但是情況只怕會更加的困難，這個50億+就會難到極點。

這個原因是還是有看電影的觀眾的，但是要走進電影院只能接受口碑很好，還有很合口味的電影了，不會愿意為還行，將就，像以前進電影院消遣找樂子的片子買單了。

這種現(xiàn)象其實暑期的《外太空的莫扎特》就初見端倪，但當時以為只是片子的個例，國慶檔的《搜救》和《平凡英雄》就會更明顯。

實話實說，這幾部片子如果不是國慶檔應該還能有個自身的1.5-2倍的票房，特別是《平凡英雄》這種都沒有得到爛片評價的主旋律商業(yè)電影，今年國慶檔這個表現(xiàn)有自身空降+大咖不是主演+主旋律被消耗等原因，但也不能說全是這些因素。

比如暑期檔的《小黃人》有上了流媒體的因素，但前作17年10億，15年4億，14年3億的盤子，今年2.3億，確實有市場變化的原因。

從之前好檔期+好賣相就能吃大盤的蛋糕變成了主要靠自己。《侏羅紀世界3》大ip，《人生大事》好口碑，《神探大戰(zhàn)》好口碑+香港電影知名ip。

《明日戰(zhàn)記》中國科幻外衣+古天樂賣慘等等宣傳，結果票房都沒有過10億。

所以，所以今年10億票房的含金量很高了，除開春節(jié)檔的就只有上述幾部。

《獨行月球》沈馬組合+麻花喜劇+大投資+中國科幻口碑也不錯才30億；《萬里歸途》主旋律電影+好口碑才接近20億。

今年10億+的電影數(shù)量這么少，不能全說是今年的電影質量下滑。很直白的例子《這個殺手不太冷靜》如果在暑期檔或者國慶檔上映，20億+的票房是基本不可能的。

《李茂換太子》也是和《哥你好》的對照組，一個元旦4.6億(同時段還有5.6億的《反貪風暴4》，9億的《穿越寒冬去愛你》）。《哥你好》一個中秋檔頭部再加上國慶唯一喜劇片吃了三天，現(xiàn)在將將過4億。）

如同《獨行月球》上映前預測都是四五十億，現(xiàn)在的30+差距不是片子的問題，或許更純粹的就是環(huán)境導致大盤冷的問題，四五十億都是參考今年春節(jié)預測的，經(jīng)歷了輪番疫情和經(jīng)濟下行勢頭的暑期檔，結果不是一回事情了。

雖說都是同一個2022年，但是電影市場的感覺明顯不在一個年代。

這個國慶檔涼得這么明顯的因素很多，除了上面說的市場對單片的影響，國慶檔過審難，導致定檔電影稀缺占了主要的因素。之前是市場化選擇，片方們默契地來或者撤。今年全卡起了，變成計劃經(jīng)濟了。

本來大盤冷選擇就少，這樣一搞大盤冷到極點選擇就更少了。

但整體看今年電影市場大盤，過審就不是決定性的原因。

一是頭部電影沒有往年精彩，缺少兩三部天時地利人和的超高票房電影。二是最主要的還是市場整體環(huán)境不行，太多還可以的片子都難過億，缺了太多部5+，10+的片子撐總量，一來一回互相影響，今年能不能300億都還要觀望。

國慶檔已經(jīng)創(chuàng)新低，元旦檔還有救嗎？2022年電影市場300億不保

現(xiàn)在這個環(huán)境形勢下，大家肯定是消費降級的，質量上乘的性價比高的才能吸引觀眾去看，但一些固有的不容忽視的本質問題不能被抹掉，還有一些粉粉圈圈的資本博弈言論也好，小心思也好，現(xiàn)在可以省省了！

觀眾對于電影消費的觀念明顯降低了，除非是口碑以前那些彎彎繞繞很難吸引觀眾了。

至于這個審查導致電影題材匱乏的問題一直也都有，這個是行業(yè)核心的終極問題，只不過今年疫情因素，大會因素，敏感時期更加凸顯而已。對于每個行業(yè)都是特殊時期，更不是今年國慶檔票房差該背的鍋。

我看過一些多個行業(yè)唱衰的都離不開繞不掉本質問題，而不講基本盤，直接以產(chǎn)品定論、只聚焦單個周期的還是少有，這其實有點不對頭。

2022年的票房基本上沒有什么折騰的了，2023年的元旦檔還要看看。

因為短短一個多月改變這個環(huán)境的可能性不太高，至于2023年的元旦檔嘛。我們可以看看距離國慶檔不遠的暑期檔，這個檔期表現(xiàn)比國慶檔要好一些，疫情管控，虛假口碑確實影響了國慶檔的票房，除此之外對比暑期檔，我認為還有別的的原因。

一是審查導致電影定檔本來就少，而且還是極限定檔，這導致宣發(fā)嚴重不足。

暑期檔貢獻了大部分票房的《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀3》《神探大戰(zhàn)》都有充足的宣發(fā)時間，或者就算定檔倉促，因為暑期檔的特點，戰(zhàn)線長，上映之后再進行宣傳也能起到不錯的效果。

國慶檔恰恰相反，需要集中爆發(fā)的高票房，前期宣傳造勢不足，爆發(fā)力不夠，對票房影響巨大。

二是這個定檔影片的數(shù)量、質量、體量類型嚴重不足。類型單一是一方面，更重要的是本來片子就少，還沒有大體量的影片。叫得上的只有《萬里歸途》一個，但《萬里歸途》本身也不是《長津湖》《獨行月球》《流浪地球》那種超大體量的片子。

這個體量的影片只有一部是撐不起國慶檔的票房，帶不熱大盤的。

有人說《萬里歸途》質量不夠好，要是這部電影的質量還不夠好，那么這幾年的國產(chǎn)商業(yè)大片就沒有幾部質量好的了。這是一部水準以上的片子，完成度很高的國產(chǎn)商業(yè)類型大片了。但客觀上，它沒有走出連續(xù)逆跌的走勢。

不是前幾年國產(chǎn)電影市場常見的《大圣歸來》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《李煥英》這種口碑黑馬。100分的卷子它有85分，但口碑黑馬需要110分——不出錯再加附加題的分數(shù)。

這種超預期的大體量口碑黑馬也是可遇不可求，不是每年都有《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等。

暑期檔不如預期，國慶檔也涼了？2023年的元旦檔還有救嗎？

我們肉眼可見到2022年剩下一個多月這個環(huán)境，清冷的大盤，還有審查的原因，不可能有超級大片定檔，以前還可以把外國大片放到冷清檔期，但這幾年中美關系變化外國大片也比較少（而且實話實說外國大片也越來越難看）。

最終看的也只有2023年的元旦檔，這個檔期本來放假時間本來就有限，是沒辦法和國慶檔，暑期檔和春節(jié)檔比的，它是類似情人節(jié)那類檔期。

在當下這個沒有辦法改變的冷清大盤，唯一有可能改變的就是放寬審查，多幾部電影定檔，并且給予充足的宣傳時間。

如果《阿凡達2》能同步上映，還有去年像《平原上的火焰》等撤檔的片子，還有像《無名》這類電影能夠定檔的話。雖然不太可能救活大盤，但是情況應該好看得多。

當然擔心的就是跟國慶檔一樣的情況，不可抗力沒辦法，如果這種情況持續(xù)下去，甚至可能影響2023年的春節(jié)檔。好在《流浪地球2》已經(jīng)事先定檔，拿證應該也沒有問題，雖然只有一部重磅大片，但好歹還是有些看頭的。

最后，還是希望中國電影多出佳作，市場縮減反而要求產(chǎn)品要卷起來，希望多出好作品，不然進入電影院不賺錢，票價升高，更沒人看的惡性循環(huán)，其實是對期待看到影視佳作的業(yè)內和觀眾的互相傷害。

愿各行各業(yè)都能好好的吧，不止是影視行業(yè)。