嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）的自制劇《三悅有了新工作》（以下簡稱《三悅》）火了。

豆瓣評分8.3，站內(nèi)評分9.6。

部分觀眾認為，該劇以獨特的題材對臨終關懷、入殮師等內(nèi)容的深入探討，以及對“成長型”女主的描摹，是其獲得認可的主要原因。

另一部分觀眾則認為，是因為B站基于多年對于年輕用戶的分析，加強了對這一群體的理解，從而為這一代年輕觀眾量身打造了此產(chǎn)品。

曾經(jīng)，不少年輕用戶常把B站比作自己精神生活中的“世外桃源”，平臺也因與大眾文化的差異性吸引到了更加垂直的用戶受眾。

在一些用戶看來，《三悅》的破圈，是B站自制劇領域的又一次嘗試，或許也意味著B站對于用戶和流量的再一次妥協(xié)。

B站會成為那個長視頻領域的攪局者么？

《三悅有了新工作》劇照 圖/嗶哩嗶哩

殯葬題材帶來獨特視角

上一次殯葬題材影視作品被討論，還是幾個月前上映的電影《人生大事》。

《三悅》故事主線同樣著墨在主角趙三悅的工作和成長上。趙三悅，就像是當下典型的年輕人，“在哪里摔倒就在哪里躺一會。”

“為什么不能讓喜歡工作的人工作，讓想躺平的人躺平，讓想卷的人卷，想佛的人佛。雖然沒有給社會創(chuàng)造價值，可我們也沒給誰造成過傷害。”

當趙三悅說出這段臺詞的時候，彈幕中大量用戶表達了贊同。

在母親眼里只會啃老的趙三悅，在電視劇的第一集中便被大姨“騙”去了殯儀館工作，此后在殯儀館做化妝師的日子里，趙三悅感受到了人生的意義，最終與自己和家人和解。

初入職場的趙三悅完全活在自己的世界里，因為交流上的障礙和工作能力的缺失，她過得很掙扎。

“在喪里喪氣中茍且，但人還是要活下去的。”

整部戲中沒有絕對正確的角色，大家都是帶有毛刺的普通人。趙三悅在工作中面對的死亡，和自己剛剛開啟的職業(yè)生涯，成為了鮮明的對比。

《三悅》帶有明顯日劇的單元劇形式，分集主題為“再孤僻的個體也有同類”、“比什么都不做多做一點點”、“明天和意外哪個先到”等，通過趙三悅經(jīng)歷，緊緊扣住每一集的主題。

這個模式也讓《三悅》慢慢地靠近它最終想要表達的那個主題——“向死而生”。

劇中角色的青春感、真實感，消解了話題的沉重，也讓觀眾更加聚焦人的成長故事，獲得了更好的觀劇體驗。

《三悅有了新工作》劇照 圖/嗶哩嗶哩

但即便如此，仍有不少觀眾提出了自己對于該劇的意見。

“劇情中并沒有真實地將殯儀館的情況說清楚，是用一種刻板印象抒寫另一種刻板印象。”

“太多的金句掛在嘴邊，而非使用故事和表演推動劇情轉(zhuǎn)折，很多地方顯得生硬和做作。”

《三悅》的編劇游曉穎對中國新聞周刊表示，殯葬題材的創(chuàng)作也需要規(guī)避很多問題。“表現(xiàn)尺度是需要注意的，既能夠?qū)⑦@個職業(yè)的特點展現(xiàn)清楚，有細節(jié)夠深入，但又不會因此讓一些觀眾感到害怕恐怖。”

游曉穎介紹稱，自己的創(chuàng)作重點不在修容過程的還原度上，而在這個職業(yè)氛圍的烘托上。因為篇幅的限制，一些故事沒能最終展開，一些角色最終被刪掉了，劇中的群演表現(xiàn)得真實感人，令劇集整體提升了質(zhì)感。

雖然仍然存在爭議，但從結(jié)果來看，《三悅》已經(jīng)是B站精耕4年的自制劇領域，口碑最好的一部作品了。

紀錄片、晚會、綜藝、自制劇

如果說是2016年央視紀錄片《我在故宮修文物》上線B站后的火熱效果，催生了兩年后B站與旗幟傳媒聯(lián)合出品的美食紀錄片《人生一串》，那么2019年B站的跨年晚會，則徹底讓B站看到了破圈的魅力。

那臺晚會集結(jié)了游戲、動漫、樂隊、影視、偶像、交響樂等多種元素，令觀眾看到了B站的野心。

2021，B站“最美的夜”跨年晚會 圖/嗶哩嗶哩

向主流文化靠攏，探尋更廣闊的用戶群體，通過用戶的力量實現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播和擴容。

但即便如此，B站的用戶畫像也從未變更，始終都是互聯(lián)網(wǎng)最核心的用戶群體——年輕人。

面對年輕人日益增長的文化需求和更細分的垂直審美傾向，B站打造了綜藝節(jié)目《說唱新世代》，并且在一眾說唱節(jié)目中做出了自己的風格，同時收割了一波流量。

在紀錄片、跨年晚會、綜藝節(jié)目之外，B站在自制劇領域也在持續(xù)耕耘。

早些年間，在各大平臺搶版權的年代，B站曾經(jīng)購買過《非自然死亡》《半澤直樹》《殺死伊芙》《基本演繹法》等海外電視劇的版權，今年還購買了《老友記》的版權，但是打造自制內(nèi)容，是整個視頻平臺的大勢所趨。

2020年8月，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒集團有限公司，達成合作后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。

同年9月，B站便播出了自制劇《風犬少年的天空》， 好口碑之外收獲了大量的彈幕互動和二創(chuàng)作品。

此后的三年間，B站先推出了如《最好的朋友》《雙鏡》《突如其來的假期》《珍饈記》《正義的算法》等多部自制劇，但從B站內(nèi)的播放量來看，遠遠沒有達到破圈的效果。

雖然在社交媒體中，多部劇集都曾經(jīng)短暫登上過熱搜，建立過不少話題，擁有一定的存在感和關注度，但是目前來看，B站想要真正通過自制劇破圈，還需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

供職于某長視頻平臺的資深制片人王維對中國新聞周刊表示，“定位不同，B站的核心業(yè)務是UP主和社區(qū)，長視頻只是輔助性的業(yè)務。在并不具備愛優(yōu)騰背后的資本實力的情況下，B站只能進行‘小打小鬧’的嘗試。”

在王維看來，當下的市場環(huán)境導致各平臺都在強調(diào)“降本增效”，自制劇的成本被大幅度殺低，或許反而可以體現(xiàn)B站的優(yōu)勢。

“最起碼B站可以結(jié)合自己的調(diào)性、年輕人生態(tài)做一些嘗試，看看有無以小搏大的案例。”王維說。

《三悅》就是一個明顯的案例，題材、人設和敘事方式、呈現(xiàn)風格都與B站用戶高度融合，“個性獨立、自然真實”，這明顯是B站用戶希望標榜的樣貌。

不僅如此，由于大量的UP的存在，讓B站的電視劇受眾在觀劇過程中有了更多的體驗和感受。

《珍饈記》播出時，一票美食UP主通過制作、探店等方式給出了最好的示范。而當《正義的算法》播出時，普法視頻也給予了很好的補充，到這次播出的《三悅》，知識區(qū)UP主們又紛紛祭出了殯葬知識等冷門內(nèi)容。

社區(qū)、自制劇、用戶，再次玩了起來，形成了良性互動。

但《三悅》最終想要破圈，難度仍然很大，因為只有取得更多非平臺受眾的好感，電視劇本身才會真正破圈。

缺乏辨識度高的藝人和卡司，讓“小而美”仍然顯得有些“自娛自樂”。

錯過和追趕

近年來，不少B站的擁躉，都表達過對B戰(zhàn)發(fā)展前景的擔憂，認為B站錯過了一個又一個可能“破圈”的風口。

除了影視劇版權以外，被討論最多的是“電商業(yè)務”。10月14日，B站直播分區(qū)上線了購物標簽。用戶在標簽內(nèi)可以直接觀看直播帶貨內(nèi)容。

雖然去年底，B站花費1.18億元獲得了支付牌照，也上線了小黃車功能，近一年的時間過去了，B站的電商業(yè)務仍在發(fā)力。

以至于，行業(yè)中，頭部帶貨主播們都經(jīng)歷了一輪“洗牌”，B站仍然在觀望。不久前才剛剛上線了選品廣場，但從目前來看，選品廣場中的產(chǎn)品種類仍然比較有限，并且還需要跳轉(zhuǎn)平臺才能完成交易，用戶的購物體驗還在提升中。

除了電商業(yè)務以外，另一個拖住B站前進的事業(yè)線是游戲。自研了多年游戲的B戰(zhàn)，最終上線的手游只有《神代夢華譚》，一款二次元TCG（集換式卡牌對戰(zhàn)）手游。

日系動漫的美術風格加上ACG愛好者推崇的實力聲優(yōu)，把《神代夢華譚》的二次元向拉滿，但游戲性較差和開發(fā)過程中產(chǎn)生的大量BUG的問題，讓不少二次元用戶紛紛退坑，最終《神代夢華譚》停服。

隨著政策的變化，版號發(fā)布的不穩(wěn)定，讓B站游戲的前景更是蒙上了一層陰影。

相比起“電商業(yè)務”和“自研游戲”來說，B站自制劇內(nèi)容的創(chuàng)作，顯得更加穩(wěn)健和不急躁。

通過用戶畫像尋找用戶喜好，再以此為出發(fā)點選擇和原創(chuàng)劇本，《三悅》的成功，讓這樣的策略見到了甜頭。

成熟團隊的加入，也讓觀眾對于B站的自制劇有了更多的期待。

《三悅》的總監(jiān)制盧梵溪，曾發(fā)起并監(jiān)制了總點擊量超過1億7000萬次的微電影《老男孩》，2020年加入B站后，負責B站影視自制內(nèi)容，如今盧梵溪已是B站的副總裁。

從今年來看，無論是《三悅》選擇的導演李漠，還是自制紀錄片《眾神之地》選擇的導演曾海若，都是業(yè)內(nèi)具有出色口碑和優(yōu)秀產(chǎn)品的從業(yè)者。這樣的框架，也讓B站未來發(fā)展自制內(nèi)容有了更多的底氣。

《風犬少年的天空》官方海報 圖/嗶哩嗶哩

但對于B站的自制劇來說，想要最終實現(xiàn)盈利，還有一個難以跨越的問題，廣告。

2014年，B站正式宣布，購買的新番永遠不加貼片廣告，此后的自制內(nèi)容也同樣不加入貼片廣告，缺少了這一部分廣告收入的B站，就必須通過質(zhì)量吸引更多的會員用戶購買年度會員來實現(xiàn)“回血”。

好在，B站引以為傲的生態(tài)，保持得仍然很好，各區(qū)UP主的原創(chuàng)動力依然存在，用戶的黏性不降反增。

從目前來看，B站在自制內(nèi)容方面，仍然保留著追趕和競爭的實力，畢竟無論是怎樣的規(guī)則和玩法，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠不會缺少喝彩者。

《三悅》的成功，雖然無法快速治好B站的精神內(nèi)耗，但至少可以給B站指出一條明路。

作者：葉珠峰