我國每年都要完成百億級別的旅游銷售目標(biāo)，并且要打破國內(nèi)景區(qū)單一賣門票的銷售模式；在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，景區(qū)要建立游客自由交易、交流、參與的景區(qū)消費(fèi)社區(qū)；在開創(chuàng)“全域旅游”成功之處，景區(qū)應(yīng)該有意識地通過打造“消費(fèi)場景”，推動旅游業(yè)向下沉，進(jìn)而達(dá)到更精準(zhǔn)地服務(wù)于人的目的。隨著景區(qū)人氣與名氣越來越高，游客的需求也越來越多元化，“千人打卡”的模式顯然有點力不從心。那么，景區(qū)應(yīng)該朝著什么方向去改變，才能使成功的景區(qū)繼續(xù)存活并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展呢？

隨著游客消費(fèi)升級、新興體驗消費(fèi)的興起，游客對于景區(qū)的選擇也越來越多元化。景區(qū)對于游客的需求，首先就是景區(qū)“賣點”，景區(qū)能夠吸引并刺激游客的消費(fèi)欲和參與感，從而提高景區(qū)競爭力；其次景區(qū)還要能夠打造人氣，在景區(qū)的宣傳、營銷方面投入更多。從目前的熱點旅游景區(qū)來看，如云南的大理、麗江等，都打造了一系列網(wǎng)紅景點，成為景區(qū)熱度的高地；這些景區(qū)是通過不同的打造手法，吸引大量的游客，增加景區(qū)的曝光度。“一切景區(qū)要想提高自身的熱度和關(guān)注度，最快捷的方式就是制造”ip。

因此，我們將在本周五（1月7日）公布的《2018第一季度我國景區(qū)影響力洞察報告》中，與您分享相關(guān)的數(shù)據(jù)。2018年春節(jié)，由于人民生活水平的快速提高，國內(nèi)出游熱度進(jìn)一步升溫，春節(jié)全國旅游收入超過1000億大關(guān)；旅游已經(jīng)成為全年消費(fèi)的主要來源，占比超過57%。與此同時，全國景區(qū)的票價也從1月份的50元上漲到了12月中旬的150元，直接漲了200多個百分點。另外，景區(qū)對于景區(qū)價格的管控越來越嚴(yán)，在此期間，部分景區(qū)景點遭遇票價上漲的情況十分普遍；有一些景區(qū)直到春節(jié)結(jié)束后，景區(qū)才陸續(xù)收回票價漲價的部分。今年2月，國家旅游局發(fā)布了“2019年春運(yùn)國內(nèi)旅游市場高峰數(shù)據(jù)”，國內(nèi)三大高鐵樞紐的春節(jié)人數(shù)總和為2956萬人次，已超越往年；另外，我國五大主要火車站的春節(jié)人口都呈現(xiàn)下降趨勢，比去年減少了10%不止。

此外，我國旅游基礎(chǔ)設(shè)施的升級也帶動了游客出行的方便，進(jìn)入2月下旬，我國境內(nèi)的景區(qū)票價就已有普漲的趨勢，且有景區(qū)人次在春節(jié)假期內(nèi)反而減少的現(xiàn)象出現(xiàn)。那么，國內(nèi)游為什么票價普漲，而春節(jié)期間游客卻在減少呢？春節(jié)消費(fèi)，受國內(nèi)外消費(fèi)節(jié)影響，可謂一場全民觀光。國內(nèi)旅行消費(fèi)，是我國國內(nèi)旅游消費(fèi)的主要部分；根據(jù)近幾年國內(nèi)游統(tǒng)計數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期國內(nèi)游在2019年的收入達(dá)到628億元，同比增長9.92%。而國外的游客，尤其是海外游客，在這個假期里大多會返回國內(nèi)，游客總量也在放緩。那么，影響春節(jié)旅游收入