每年雙11都是各大品牌“大展身手”的時(shí)刻，然而品牌“百花齊放”的同時(shí)，留給消費(fèi)者的卻是越來越困難的優(yōu)惠算法，尤其是家居品類產(chǎn)品。除了優(yōu)惠政策難以計(jì)算、顏值與品質(zhì)難以兩全的困擾，還有看得到卻摸不著的焦慮，這些煩惱，顧家家居為你解決。

全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)遇上雙11的巨大優(yōu)惠，希望消費(fèi)者走到線下，出手去觸碰、出手去感知，去發(fā)現(xiàn)向往生活真正的模樣。顧家家居 ，怎樣才能讓消費(fèi)者放心出手呢？顧家家居帶著問題走進(jìn)了消費(fèi)者的世界，理解TA真實(shí)所需：省心、好看、品質(zhì)、省錢，為了他們向往的生活，敢于大膽出手。顧家家居用三個(gè)篇章，生動(dòng)詮釋了「向往生活，出手可得」的雙11主題。

01

情景化演繹Viral Video消費(fèi)者痛點(diǎn)+洗腦旋律演繹組合拳

顧家家居特邀顧家家居向往生活大使黃渤和顧家家居向往生活星推官金靖爆笑上演幽默短片，以風(fēng)趣的方式將痛點(diǎn)演繹，魔性的歌詞唱出心中訴求——置辦新家時(shí)東奔西跑采購家居，不僅身心疲憊，更容易漏買、錯(cuò)買，往往在顏值與舒適之間艱難抉擇，好不容易買回各種家具放在同一空間下時(shí)，還如此不搭調(diào)。原本已經(jīng)困難重重，本想在雙11省點(diǎn)錢尋回安慰，可越來越多的優(yōu)惠套路，讓輕松的買買買變成了大型數(shù)學(xué)考試現(xiàn)場(chǎng)，期待已久的降價(jià)到頭來如同原價(jià)。顧家家居緊抓痛點(diǎn)，深刻洞察。40周年匠心品質(zhì)，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言演繹家居生活美學(xué)，始終堅(jiān)持顏值與舒適兼?zhèn)涞母哔|(zhì)產(chǎn)品力，小至茶幾椅子，大至衣帽柜床具，顧家的產(chǎn)品品類覆蓋全面且注重場(chǎng)景化空間打造，做到了與品質(zhì)對(duì)話，與品味接駁。這個(gè)雙11，顧家家居“買套餐，省一半”的直觀優(yōu)惠力度，讓曾經(jīng)的困擾都不再是顧慮，只要出手，顧家一站式搞定全屋家居，省錢省心，向往生活，出手可得。

02

國(guó)民老歌改編，注入DNA的經(jīng)典

如今家居行業(yè)面對(duì)的TA群體是準(zhǔn)備置辦新家的新中產(chǎn)，而他們的童年必定離不開《水滸傳》，《好漢歌》的旋律已深入消費(fèi)者的DNA，曲調(diào)一響，歌詞自然就到了嘴邊。顧家家居改編的《出手歌》，將顧家的「向往生活 出手可得」概念與歌曲融入，當(dāng)消費(fèi)者看完視頻，便能輕松哼唱，以音樂作為媒介，從而記住顧家家居雙11的賣點(diǎn)，達(dá)到最后的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

03

黃渤+金靖，全民熟知的實(shí)力派

一部魔改的幽默短片，當(dāng)然需要實(shí)力派坐鎮(zhèn)。黃渤與金靖作為目標(biāo)消費(fèi)群最為熟知的演員之一，他們優(yōu)質(zhì)的選劇口碑，讓顧家產(chǎn)品的賣點(diǎn)更具影響力與可信力，同時(shí)他們倆的結(jié)合讓這部短片在視覺上具有沖擊力，進(jìn)一步提升了短片的風(fēng)趣度，有效的帶動(dòng)消費(fèi)者情緒，加深TA對(duì)顧家家居雙11「向往生活 出手可得」概念的認(rèn)知。

04

“出手”營(yíng)銷概念脫穎而出雙11品牌促銷互相加乘

縱觀今年雙11目前為止的家居品牌營(yíng)銷，顧家家居「向往生活 出手可得」的主題概念不僅直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，提供具有品牌特質(zhì)的全屋空間解決方案，更結(jié)合全民認(rèn)知明星演員+線上線下多樣化呈現(xiàn)“出手”視覺錘，讓雙11除了無腦價(jià)格戰(zhàn)以外，多了一種更值得借鑒的品牌化營(yíng)銷方式。

雙11狂歡購物季為自己心中的向往生活該出手時(shí)就出手吧