作者| 王若曄
那邊《脫口秀大會5》還在如火如荼地“尋找大王”中，這邊笑果的另一檔職場微綜藝《打工不如打電話》已經(jīng)在騰訊視頻播到了第六期。
與此同時，《躍上高階職場》自開播后豆瓣評分穩(wěn)定在7.7分，榮登豆瓣一周國內(nèi)口碑綜藝榜第八位。另一檔職場綜藝《100道光芒》正在芒果TV和湖南衛(wèi)視雙平臺播出，把目光定位在應(yīng)屆生和電商職場上。節(jié)目首播當(dāng)日，市占率達(dá)2.2758%為時段內(nèi)綜藝節(jié)目首位。
2022年Q4下半程相對冷清的綜藝市場，靠著“打工人”的熱乎勁兒維持著余溫。在此之前，《初入職場的我們》法醫(yī)季、《閃閃發(fā)光的你》投行季、《上班啦！媽媽》第二季、《老板不知道的我》第四季也都以不錯的收視成績完成收官。其中，《初入職場的我們》法醫(yī)季因為題材的特殊性，在開播前已得到社會層面廣泛關(guān)注。不僅有真實案件改編的劇情和錯綜復(fù)雜的案件推理過程，更是通過一次次的案件考核讓觀眾了解到平時鮮少能有接觸的法醫(yī)行業(yè)，加深了對生死的思考。《老板不知道的我》由BOSS直聘和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品，把職場的上下級沖突赫然擺在了臺前。第四季落幕斬獲CSM63城同時段主題排名第一，CSM-huan實時收視率 35，52城雙破1。
而據(jù)視聽廣電的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年還有《致富女人》《無名英雄》《你好外交官》《令人心動的offer第四季》《從心開始的實習(xí)生》《新新人類招聘中·寵物醫(yī)生季》《超燃檢察官》《35+》等十多部職場綜藝有望播出。騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷以及江蘇衛(wèi)視在職場綜藝上的項目布局均有增無減。
職場綜藝有可能拯救下半年清冷的綜藝市場嗎？不是沒有可能。首先，時代大環(huán)境下大眾就業(yè)問題成為不可忽視的熱點問題。00后邁步進(jìn)入職場，“反內(nèi)卷”“整頓職場”“職場焦慮”等話題為職場綜藝提供了源源不斷的賣點。其次，國內(nèi)職場綜藝經(jīng)過多年的求新和發(fā)展，節(jié)目數(shù)量增多的同時，視角、題材、形式也越來越多元化和專業(yè)化。
平臺如何依靠前景向好的職場綜藝“拿捏”住觀眾，或許答案就在千千萬萬個收看綜藝的打工人身上。
真人秀、觀察室、紀(jì)錄片，職場綜藝在內(nèi)卷
國內(nèi)第一檔真正意義上的職場綜藝，應(yīng)該可以追溯至2010年在中國教育頻道播出的真人秀《職來職往》，許多人會把這檔節(jié)目與同年在天津衛(wèi)視播出的綜藝《非你莫屬》混淆。這兩檔綜藝節(jié)目都是以職場大達(dá)人現(xiàn)場應(yīng)聘為噱頭進(jìn)一步開發(fā)的真人秀節(jié)目。服務(wù)類真人秀也因此成為早期職場綜藝的主流模式。
直至2019年《令人心動的offer》新鮮登場，一舉敲開了職場觀察類綜藝的大門。隨后《初入職場的我們》《上班啦！媽媽》《閃閃發(fā)光的你》等職場觀察類節(jié)目陸續(xù)上線并引起討論，《令人心動的offer》三季的豆瓣評分均穩(wěn)定在7-8分，不斷有網(wǎng)友給出五星評價。素人真人秀+明星觀察室的節(jié)目模式廣受歡迎，何炅、歐陽娜娜、papi醬、毛不易、周深、吳磊等眾多明星都曾先后加入明星職場觀察行列。
2022打響職場綜藝的大熱節(jié)目《躍上高階職場》同樣延續(xù)了這一模式。《躍上高階職場》12位候選人的職場成長故事進(jìn)行的同時，觀察室內(nèi)陳銘、李誕、楊天真、毛曉彤等明星嘉賓做出觀察和引導(dǎo)觀眾思考、討論。雖然《躍上高階職場》被評價為“高階版心動的offer”，但又與《令人心動的offer》不同，《躍上高階職場》中的12位候選人不再是初出茅廬的行業(yè)“菜鳥”，而是需要將工作重心從個人轉(zhuǎn)移到帶領(lǐng)團(tuán)隊的輕熟齡廣告人，通過節(jié)目為世界排名第一的最具創(chuàng)意的廣告公司BBDO，組建頭部精英團(tuán)隊S-team。
在目前幾檔職場綜藝仍舊聚焦實習(xí)生成長時，《躍上高階職場》無疑是再次引領(lǐng)了賽道升級，填補了高階職場綜藝的空白，使得節(jié)目內(nèi)容耳目一新。
同期播出的《打工不如打電話》同屬職場類綜藝，節(jié)目形式更酷似早期的電臺節(jié)目，打工人可以撥打“專屬吐槽熱線”來傾訴在職場中遇到的煩心事。節(jié)目的兩位主持人分別是“脫口秀領(lǐng)導(dǎo)”程璐和“脫口秀打工人”趙曉卉，談話間喜劇效果拉滿，節(jié)目slogan即為以幽默疏解“打工人”情緒，以戲謔打破職場壁壘。然而，節(jié)目已經(jīng)播出六期尚未有任何出圈反響，豆瓣上僅有一則相關(guān)短評，遲遲未能開分。盡管節(jié)目形式新穎、內(nèi)容有趣，但《打工不如打電話》更像是《脫口秀大會》的一檔輕體量衍生節(jié)目，甚至有觀眾質(zhì)疑到“不會是來通過吐槽收集脫口秀段子吧？”
除了服務(wù)類、觀察類、吐槽類等節(jié)目形式，明星體驗類職場綜藝也曾受到關(guān)注。2022年初播出的綜藝《一往無前的藍(lán)》便是記錄了6位藝人“消防新生”，經(jīng)過嚴(yán)格訓(xùn)練成為可以與同伴并肩出警的“藍(lán)朋友”的過程。從類型上看，職場綜藝幾乎囊括了綜藝市場上的絕大多數(shù)類型。從節(jié)目領(lǐng)域上看，律師、消防、廣告、法醫(yī)、電商等都曾被作為行業(yè)主題納入綜藝。可以說，職場綜藝的內(nèi)卷來勢洶洶。
戳中痛點、尋求共鳴，打工人在綜藝中尋安慰
職場綜藝類型和領(lǐng)域不斷細(xì)分的當(dāng)下，受眾分層、趨于圈層化是不可避免的問題，使得做出一檔爆款節(jié)目越來越難。正如《100道光芒》導(dǎo)演陳歆宇在接受視聽廣電采訪時說過，“綜藝本質(zhì)上還是媒體產(chǎn)品，職場綜藝也要抓住社會情緒。”抓住社會情緒，打磨出“打工人”能有深切共鳴的節(jié)目是職場綜藝的立足關(guān)鍵。
《100道光芒》以畢業(yè)生為切口，記錄了100位初涉電商平臺的“00后”畢業(yè)生從面試到競爭再到淘汰的職場生活。2022年高校畢業(yè)生人數(shù)首次突破千萬，1076萬學(xué)生迎來“最難就業(yè)季”的現(xiàn)狀，促使節(jié)目贏得了許多畢業(yè)生和實習(xí)生的青睞。《躍上高階職場》則是把視角對準(zhǔn)廣告行業(yè)現(xiàn)狀，展現(xiàn)了28+職場人的工作狀態(tài)，直擊輕熟齡廣告人的普遍成長。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目正面輿情顯示廣告人對節(jié)目內(nèi)容深有同感，“是真實的職場和真實的體驗。”
另一檔由美ONE公司制作的全國首檔聚焦于雙十一品牌的綜藝《所有女生的offer》劍走偏鋒，通過揭秘李佳琦為所有女生談offer的幕后故事，滿足了大眾對于電商直播這一新興行業(yè)的好奇心。節(jié)目豆瓣評分高達(dá)8.5分，貼合了女性需求成為這檔職場綜藝的強有力競爭點。對于不同受眾的不同需求，各類職場綜藝都在自己的細(xì)分賽道上奮力躍進(jìn)。
更有一部分節(jié)目受眾，視職場綜藝為免費的職場小課堂。打開小紅書等社交平臺搜索職場綜藝關(guān)鍵詞，就會出現(xiàn)大批標(biāo)題為“打工人必看綜藝，教你樹立職場認(rèn)知”“寶藏職場綜藝，幫你擺脫焦慮”的帖子。中國青年報社社會調(diào)查中心的一項針對1513名職場青年的調(diào)查顯示，83%的受訪青年坦言在職場中感到焦慮。職場綜藝的功能性一部分源于，節(jié)目中的素人成長撫平了觀眾的職場焦慮。
小紅書博主@怪獸通關(guān)奇跡 是一名廣告學(xué)專業(yè)的大三學(xué)生，她看《躍上高階職場》的原因就不止是為了打發(fā)時間，而是想要從節(jié)目中提前了解廣告行業(yè)的就業(yè)環(huán)境。在節(jié)目播出過程中，她不斷想象自己未來的工作氛圍、工作風(fēng)格是否就如節(jié)目中所展現(xiàn)的一樣，自己畢業(yè)后是不是確定要從事這個行業(yè)。這些邊看節(jié)目邊引發(fā)出的思考，可以提前幫助她了解職場。
所以不難發(fā)現(xiàn)，職場綜藝往往在最大程度地為受眾提供了情緒價值和信息增量。《令人心動的offer》《躍上高階職場》《100道光芒》等綜藝著力點在后者，《打工不如打電話》這類節(jié)目著力點則情緒價值上，無論是吐槽摳門的老板、搶功勞的同事，還是找不到工作的焦慮，主持人程璐和曉卉聽完電話后不會可以追求解決這些棘手的問題，而是會問“吐槽完之后有沒有開心一點？這里誰最讓你開心？”
由此也能得出職場綜藝不接地氣是爆款難尋的原因之一。律師、醫(yī)生、投行、廣告等精英領(lǐng)域行業(yè)，對于大多數(shù)觀眾而言過于遙遠(yuǎn)。求職者人均精英、“卷王”的現(xiàn)象也極易勸退觀眾。《令人心動的offer》建筑師季公開簡歷后，網(wǎng)友對于求職者簡歷中寫到的“大三曾獲老師評價小卷王”“連續(xù)通宵幾晚依然精神抖擻的匯報方案”“認(rèn)為加班也開心”等言論表示不認(rèn)同。
職場綜藝經(jīng)歷過1.0的求職時代，2.0的觀察時代，兼顧素人職場的真實性和綜藝節(jié)目可看性或許是未來3.0的發(fā)展方向。節(jié)目類型多元化、內(nèi)容專業(yè)化的同時，相信觀眾能在不同細(xì)分垂類的綜藝中，找到適合自己的職場縮影。
