10月24日,網(wǎng)紅張大奕官宣訂婚,并曬出訂婚現(xiàn)場的數(shù)張照片,不過照片中的男主人公并不是此前和她一同卷入桃色緋聞的對象——前淘寶天貓總裁蔣凡。
曾幾何時,張大奕憑借著自己的努力,完成了從網(wǎng)店模特到上市公司如涵控股股東的華麗轉(zhuǎn)身。但由于受到張大奕、蔣凡事件的影響,以及自身商業(yè)模式存在的不足,營收高度依賴張大奕的如涵控股卻沒能一直保持自己上市公司的身份,在上市兩年后結(jié)束了自己納斯達(dá)克的上市之旅。
張大奕影響力大不如前的同時,一同卷入桃色緋聞的男主人公蔣凡也遭到阿里巴巴的處罰。繼從合伙人名單中除名、記過處分、降級等一系列懲罰后,蔣凡去年又被阿里派去掌管出海業(yè)務(wù)。
不過,接下出海重任的蔣凡目前并未做出太過亮眼的成績。財報顯示,2023財年第一季度,阿里于國際商業(yè)板塊取得154.51億元的營收,同比微增2%,但經(jīng)營虧損卻從上一財年的17.32億元擴(kuò)大至21.42億元。
張大奕訂婚了,未婚夫不是蔣凡
“山有山峰頂,海有彼岸,我有你”,10月24日網(wǎng)紅張大奕在自己的社交平臺賬號上用這句文案官宣了自己的訂婚喜訊。一同公布的照片中,張大奕的未婚夫單膝下跪為其戴上戒指,兩人滿臉笑容一同向在座的賓客舉杯。
張大奕此次訂婚消息之所以引起外界關(guān)注,一方面是其網(wǎng)紅的身份,另一方面則是男方的身份。
據(jù)張大奕曬出的現(xiàn)場照片顯示,張大奕的未婚夫并非是此前與其一同卷入輿論爭議的前淘寶天貓總裁蔣凡。對于未婚夫的身份,外界有消息稱其是一個名為廖君豪的富二代,家里主要從事房地產(chǎn)生意。
張大奕訂婚消息傳出之時,她與蔣凡的舊事也被重新提及。2020年4月,微博ID為“花花董花花”的博主的一條微博,拉開了這起桃色丑聞的序幕。
彼時,“花花董花花”在微博中稱,“這是第一次也是最后一次警告你,再來招惹我老公我就不客氣了,老娘也不是好惹的。望自重,好自為之”,并直接在末尾@了張大奕,網(wǎng)傳該博主正是天貓總裁蔣凡的妻子。
這起事件被曝光后,張大奕和蔣凡的人生軌跡發(fā)生了變化。今年4月,外界又有消息稱,張大奕已經(jīng)和某高管結(jié)婚。
彼時,張大奕在其微博發(fā)布律師聲明予以否認(rèn)。聲明中稱,近日,有部分網(wǎng)絡(luò)用戶及媒體在多個互聯(lián)網(wǎng)平臺捏造、散布其已婚的嚴(yán)重失實信息。前述失實信息系發(fā)布主體無中生有、憑空捏造,與事實截然相悖。
此次張大奕官宣訂婚,評論區(qū)仍有部分不太友善的評價,張大奕對此則顯得比較淡定。有網(wǎng)友稱,“今年雙十一湊單時會記著你的”(用戶為達(dá)到消費(fèi)券使用門檻,會采取先湊單、再將不想買的東西退掉的方法),張大奕回復(fù)稱“隨便湊”;有網(wǎng)友評論,“差評都沒了,一大堆水軍”,張大奕則回復(fù)稱,“差評刪沒了是真的,水軍真的木有。”
張大奕背后的如涵控股已退市
除了網(wǎng)紅的身份外,張大奕身上還有另外一個重要的標(biāo)簽,那便是如涵控股的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO。時至今日,張大奕的微博賬號個人認(rèn)證仍顯示為“如涵控股CMO”。
雷達(dá)財經(jīng)了解到,張大奕最早出現(xiàn)在公眾視野還是以模特的身份。彼時,小有名氣的張大奕不僅給美寶蓮、格力高、可口可樂等品牌拍過廣告,還成為了時尚雜志《瑞麗》的簽約模特,后來張大奕成為了淘寶女裝品牌莉貝琳的專屬模特。
2014年,張大奕和莉貝琳幕后的大佬聯(lián)手創(chuàng)立吾歡喜的衣櫥淘寶店,店鋪上線不久后便受到消費(fèi)者的追捧,這家店鋪沒過不久便成為了淘寶平臺上的“明星女裝店”,并在2015年、2016年的雙11大促中取得優(yōu)異的銷售成績。
此后,張大奕的名氣越來越大,生意場上也如魚得水。在名下的女裝店躋身平臺前列后,張大奕又陸續(xù)在淘寶上開起了內(nèi)衣店、彩妝店。2018年,開店已經(jīng)不能滿足張大奕的“野心”,于是張大奕在當(dāng)年6月又創(chuàng)立了美妝品牌BIGEVE BEAUTY。
2019年4月,張大奕持股的如涵控股(前身為淘品牌“莉貝琳”)在美國納斯達(dá)克成功掛牌上市,張大奕因此成為了首個在納斯達(dá)克實現(xiàn)敲鐘夢的中國網(wǎng)紅,如涵控股也順勢將“中國網(wǎng)紅電商第一股”的名號收入囊中。
天眼查顯示,如涵控股累計獲得過5輪融資。值得一提的是,阿里巴巴也曾是如涵控股的股東之一。2016年11月,如涵控股發(fā)布公告稱,阿里巴巴將斥資3億元入股如涵控股,認(rèn)購?fù)瓿珊蟀⒗锇桶蛯⒊蔀槿绾毓傻牡谒拇蠊蓶|,持有9.58%的股權(quán)。
然而好景不長,如涵控股上市后股價跌跌不休。2020年11月,如涵控股的一紙公告將其私有化的消息公布。次年4月,如涵控股結(jié)束了自己短暫的納斯達(dá)克上市之旅。截至其停牌前最后一個交易日,如涵控股收盤的股價較發(fā)行價縮水七成以上,總市值僅剩2.81億美元。
在此期間,張大奕還卷入了與蔣凡的風(fēng)波,因此有關(guān)蔣凡是否對如涵控股進(jìn)行利益輸送的質(zhì)疑也隨之襲來。這起桃色風(fēng)波讓如涵控股深受影響,如涵控股曾在財報中提到,自2020年4月以來,頂級KOL遭受負(fù)面宣傳,網(wǎng)店產(chǎn)生的產(chǎn)品銷售大幅下降。
事實上,如涵控股的退市,并不僅僅是受到張大奕負(fù)面新聞的影響,其自身的商業(yè)模式能否禁得起資本市場的檢驗本身就有待商榷。
對于如涵控股的商業(yè)模式,“萬達(dá)公子”王思聰曾評價其錢花得莫名其妙,尤其是近1.5億的巨額營銷費(fèi)用令人費(fèi)解,如果營銷費(fèi)用花這么多,那KOL的意義是什么;王思聰還指出如涵控股不具備可復(fù)制性,僅一個張大奕就貢獻(xiàn)公司一半以上的收入,而所謂的網(wǎng)紅孵化也沒能培養(yǎng)出新的KOL。
據(jù)財報顯示,2017財年至2019財年,如涵控股在電商平臺取得的GMV分別達(dá)到12億元、20億元和22億元,而其中由張大奕店鋪貢獻(xiàn)的比重分別為50.8%、52.4%、53.5%。
桃色丑聞后,張大奕的直播事業(yè)也變得十分慘淡。今年雙十一預(yù)售首日,張大奕10月24日晚七點(diǎn)多的直播,僅獲得62.31萬的場觀,不僅與淘寶直播帶貨“一哥”李佳琦超過4.6億的場觀存在量級的差距,且與蜜蜂驚喜社、香菇來了等新秀直播間至少超過千萬的場觀相比,也有著巨大的差距。
蔣凡出海,交重任or邊緣化?
而此前那起桃色風(fēng)波的另一個主人公則是畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)的蔣凡,他一度被外界譽(yù)為“阿里太子”。蔣凡早年間曾創(chuàng)辦過移動開發(fā)者服務(wù)平臺友盟,該項目還獲得過李開復(fù)的天使投資。2013年,伴隨阿里巴巴對友盟的收購,蔣凡正式加入阿里巴巴。
加入阿里巴巴的大家庭后,蔣凡頻頻展現(xiàn)出過人的能力,不僅參與了阿里移動端手機(jī)淘寶App的功能研發(fā),幫助阿里在競爭激烈的無線交易領(lǐng)域奪得寶貴的流量,還帶領(lǐng)淘寶成為了集商品、交易、分享、互動、視頻、直播于一體的“消費(fèi)類媒體平臺”。
因為卓越的貢獻(xiàn),蔣凡被阿里十分看重。2017年,蔣凡便被列為阿里巴巴“五新執(zhí)行委員會”的成員之一,同年末蔣凡又被任命為淘寶總裁;兩年后,蔣凡將天貓總裁的重任接下;2019年,蔣凡更是成為阿里38位合伙人中的一員,并在同年掌管阿里媽媽事業(yè)群。
不過,桃色風(fēng)波后,蔣凡因家庭問題處理不當(dāng)受到相應(yīng)的處罰。2020年4月27日,阿里巴巴公布了對蔣凡的處理結(jié)果。蔣凡不僅被取消阿里巴巴合伙人身份,還被記過處分,職級也從M7(集團(tuán)高級副總裁)降級至M6(集團(tuán)副總裁),此外蔣凡上一財年的所有獎勵全部取消。
2020年12月,蔣凡被認(rèn)定為杭州高層次人才的消息再次遭到諸多網(wǎng)友的質(zhì)疑,網(wǎng)友認(rèn)為其不符合通知中有關(guān)“申請人應(yīng)模范遵守法律法規(guī)、道德標(biāo)準(zhǔn)、公序良俗”的要求。
去年12月,阿里巴巴再次進(jìn)行管理層的人事大調(diào)整。此前擔(dān)任集團(tuán)總裁的蔣凡,將分管阿里巴巴旗下全球速賣通和國際貿(mào)易(ICBU) 兩個海外業(yè)務(wù),以及Lazada等面向海外市場的多家子公司,共同形成“海外數(shù)字商業(yè)板塊”。
與此同時,戴珊接下了阿里巴巴大淘寶的重任,掌管包括淘寶、天貓、阿里巴巴媽媽,B2C零售事業(yè)群,淘菜菜,淘特和1688等業(yè)務(wù)在內(nèi)的“中國數(shù)字商業(yè)板塊”。
彼時,阿里巴巴董事會主席兼CEO張勇在內(nèi)部信中盛贊蔣凡,稱其在大淘寶七年的時間里,為淘寶的無線化、個性化和內(nèi)容化發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn),期待蔣凡帶領(lǐng)團(tuán)隊在海外市場發(fā)展中實現(xiàn)更多創(chuàng)新。
因此,有分析人士認(rèn)為,阿里巴巴將出海的重任交給蔣凡,是想讓其把出海戰(zhàn)略做大做強(qiáng),幫助阿里巴巴在海外市場開疆?dāng)U土。
不過,也有另一種聲音認(rèn)為,阿里巴巴的此番調(diào)整是將輿論口碑不佳的蔣凡做邊緣化處理,以緩解集團(tuán)口碑受高管個人負(fù)面風(fēng)波的影響。
將出海重?fù)?dān)委托給蔣凡后,阿里巴巴目前在海外業(yè)務(wù)的成績?nèi)绾危?/p>
不久前阿里巴巴公布的財報顯示,阿里巴巴2023財年第一季度的總收入為2055.55億元,其中國際商業(yè)板塊取得154.51億元的營收,與上年同期的152.02億元相比增長2%,但仍舊沒能扭轉(zhuǎn)虧損,該季度阿里巴巴于國際商業(yè)板塊的經(jīng)營虧損為21.42億元,上年同期的經(jīng)營虧損為17.32億元。
就國際零售板塊而言,在6月份季度,阿里巴巴來自Lazada、速賣通、Trendyol 和 Daraz 的整體訂單量同比下降 4%;同期阿里巴巴來自國際批發(fā)商業(yè)業(yè)務(wù)收入同比增長12%。
有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士認(rèn)為,當(dāng)前信息公開透明且傳播極為迅速的時代,名人應(yīng)當(dāng)愛惜自己的羽毛,否則一旦爆出負(fù)面消息,除了自己的名聲會受到影響,個人及關(guān)聯(lián)公司都會受到牽連,屆時想要重新贏得輿論的認(rèn)可將變得異常困難。