比如剛寫完的“王寶釧挖野菜”。更莫名其妙的，是趕著蹭這一熱度的明星。扮演過男主薛平貴的陳浩民這兩天很活躍，奔走在玩梗第一線。文字版——帶tag，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)木艑m格二創(chuàng)表情包，還抖了個(gè)機(jī)靈。
注意看，每張都有“薛平貴”視頻版——拖家?guī)Э邶R上陣，把涮火鍋的青菜，硬扯成從王寶釧手里搶來(lái)的野菜。
這種硬蹭的方式，吃相實(shí)在不太優(yōu)雅。懷舊情結(jié)沒喚起多少，倒是給自己挖了個(gè)大坑，那點(diǎn)不光彩的老底又被全扒了一遍。給貴圈貢獻(xiàn)了又一個(gè)蹭熱度翻車的生動(dòng)案例——
不過，翻車是真，熱搜上了兩回也是真。玩?zhèn)€梗，再附加一個(gè)道歉。嘿，這買賣不虧。
對(duì)于這些只要熱度不要臉面的明星來(lái)說，蹭到就是賺到。花式作妖，各顯十八般武藝，一個(gè)比一個(gè)豁得出去。個(gè)中演技，比抓馬偶像劇好看多了。今天就帶大家盤一盤，明星迷惑行為大賞之——花式蹭學(xué)2.0。
這幾天流行的“戀愛腦”，以前還有另一個(gè)說法，叫“被下降頭”。當(dāng)年這詞能火起來(lái)，全靠無(wú)腦維護(hù)男友小默先生的葉璇。要說玩黑紅，還是這姐玩得明白。不僅主動(dòng)攬下這個(gè)罵名，還每每在一些男星鬧緋聞時(shí)，出來(lái)拉幫結(jié)派。胡歌被曝戀情，葉璇盛情歡迎他“加入降頭天團(tuán)大軍”。胡歌：謝邀。
偶像郭富城的緋聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，她卻興奮地分享朋友圈截圖，按頭偶像承認(rèn)。-郭富城和葉璇的降頭是一起團(tuán)購(gòu)的-我終于可以跟小時(shí)候的偶像郭天王相提并論了嗎？
這種別人越想躲她越蹭的玩法，雖然尷尬，但至少用自嘲，消解了調(diào)侃他人的惡意。觀感也是好笑多過反感，大不了感慨一下葉璇的情商洼地罷了。而有些“蹭客”，做的卻全是損人不利己的事。一心想紅，伎倆又太不上道。當(dāng)初因?yàn)椤皵D痘門”事件，陳翔曾被毛曉彤質(zhì)問：“還是你太想紅了？”
如今竟戲劇性地得到驗(yàn)證——不紅愛蹭，而且蹭得毫無(wú)底線。這哥最近一次蹭的，是成功翻紅的0713男團(tuán)。0713男團(tuán)直播時(shí)，陸虎當(dāng)面cue了“蘇醒打人”梗，剛好契合他們的熟人局定位，造出了“平地一聲雷”的效果，成功出了圈。
這種糗事，熟人調(diào)侃起來(lái)殺傷力不大。但要是彼此不大熟，就是揭人的短。10屆快男熟不熟，陳翔自己心知肚明。畢竟“我們那屆平時(shí)不怎么聯(lián)系”的說法就是出自他的口。
就在這樣一盤硬湊兄弟情的直播局上，他偏要學(xué)陸虎，生硬地cue起了打架梗：蘇醒火了之后李煒更不出現(xiàn)了
此話一出，除了他自己，屏幕內(nèi)外的各位都被成功尬住了。劉心找補(bǔ)，李行亮尬笑。最無(wú)助的，莫過于被cue了兩遍的武藝，頭發(fā)都快薅禿，拼命扯開話題也沒能堵住陳翔的嘴。而陳翔本人呢，如愿以償?shù)氐巧狭藷嵋弧?/p>
蹭學(xué)，是明星為了給自己爭(zhēng)取關(guān)注度的一條捷徑。有人用來(lái)翻身博眼球，而有的，則用來(lái)專業(yè)洗白。陳翔“擠痘門”的另一位女主角江鎧同，蹭熱度的方式同樣毫無(wú)技法可言。還記得不久前張?zhí)鞇酃间浺襞N徐開騁嗎？當(dāng)時(shí)深陷小三傳聞的娜扎也緊隨其后，再補(bǔ)一腳。
結(jié)果網(wǎng)友非但不買賬，還翻起了舊賬。江鎧同只落得再次被罵上熱搜的份兒。這還沒完。這個(gè)瓜簡(jiǎn)直是炸了內(nèi)娛“出軌門”的窩，一個(gè)個(gè)排著隊(duì)趁亂出來(lái)蹭。時(shí)隔兩年，曾經(jīng)被曝“教唆胡撕前任”的張銘恩，借工作室之名再次發(fā)聲——“沒出軌”“沒小三”。
一年過去了，曾經(jīng)被曝“腳踏兩條船”的陳令韜也再次出來(lái)回應(yīng)——“否認(rèn)欺騙孟美岐”。
默契得像趕上拼團(tuán)優(yōu)惠，聞著味就來(lái)了。熱度是掙著了，但最后都殊途同歸，逃不過繼續(xù)被鞭尸的下場(chǎng)。
這類流氓式蹭法，都把蹭熱度當(dāng)作翻紅或洗白的捷徑。他們忘記了，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，網(wǎng)友們也不瞎。用別人的熱度，翻自己的身，只會(huì)越描越黑。只想贈(zèng)他們四個(gè)字：沉默是金。
以上這些蹭法，簡(jiǎn)單粗暴，沒啥技術(shù)含量。但稱得上“蹭學(xué)”，自然有更見功力的蹭法。深諳此道者，不是什么大咖，而是一個(gè)108線糊咖，謝明皓。此人的存在堪稱神奇。靠翻唱走紅，又靠碰瓷半個(gè)娛樂圈，硬是活躍至今。先來(lái)看下他的“蹭學(xué)”代表作。熱心網(wǎng)友總結(jié)過，大概有這些：
從一線頂流，到各當(dāng)紅小花小生，甚至是各大平臺(tái)，都成了他蹭熱度的對(duì)象。說他不紅吧，看他隨隨便便發(fā)兩句話，數(shù)據(jù)就可比肩內(nèi)娛流量。
說他紅吧，可他連任豪都蹭欸：
《任豪欠我三百萬(wàn)》《拳王爭(zhēng)霸——周震南》細(xì)看他的“演藝之路”，更是發(fā)瘋文學(xué)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。如何讓自己看起來(lái)更像個(gè)明星？先給自己安一個(gè)根正苗紅的科班演員身份。據(jù)他本人參與編輯的百度百科介紹，他曾就讀于北京電影學(xué)院，入學(xué)成績(jī)?nèi)珖?guó)第四。
自家工作室也曾“蓋章認(rèn)證”：謝和王俊凱是同班同學(xué)。就連參加節(jié)目，也不忘暗戳戳cue他的北電“師姐”楊冪。
不過，假的裝不成真的。北電官方查到的合格考生名單中，壓根查無(wú)此人。
不光碰瓷“演員朋友”，他還有一堆“頂流兄弟”。在謝明皓的微博中，當(dāng)紅流量們總被反復(fù)提及，還得是這種看似漫不經(jīng)心，又極盡刻意的口吻——“收到蔡徐坤給我發(fā)的消息”“剛跟蔡徐坤打完電話”。
而事實(shí)是：他一直在喊話，卻從未被回復(fù)。
此人還很擅長(zhǎng)自產(chǎn)宣傳物料。蹭湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，他自己錄了個(gè)宣傳VCR，結(jié)果被湖南衛(wèi)視貼吧打假。
他是不是明星我不知道，但此人要是去做明星宣傳，估計(jì)是一制造熱度的好手。這一出素人蹭明星的奇葩案例，堪稱娛樂場(chǎng)現(xiàn)形記。不過，素人終歸是素人，兩下就被戳破了。高段位的，還得是明星蹭明星。比如，常以制片人之名出來(lái)social的張萌。AKA內(nèi)娛熱點(diǎn)探測(cè)器，尤其擅長(zhǎng)公開喊話“送餅”。
而在婧當(dāng)PD的頂流蔡徐坤，更不容放過。于是張萌直接在直播間找蔡徐坤拍戲，還在線求助網(wǎng)友。
來(lái)源|微博@新浪電視必得是在這種人多勢(shì)眾的條件下，配上無(wú)助的語(yǔ)氣，才能凸顯合作的“誠(chéng)意”。其實(shí)若真想合作，每個(gè)藝人微博下的合作郵箱可以了解一下。但她的功力不僅限于高調(diào)喊話，她還深諳道歉之道——起初因?yàn)榛貞?yīng)整容被罵情商低，張萌也沒回懟，還主動(dòng)錄了道歉視頻。
相比其他用一紙不痛不癢的回應(yīng)文搪塞的明星，一開始張萌的道歉方式算內(nèi)娛少見的“有誠(chéng)意”，尚且有人買單。后來(lái)許是嘗到甜頭，張萌索性把微博當(dāng)工作群和朋友圈發(fā)，完全不把網(wǎng)友當(dāng)外人。《三十而已》熱播，就發(fā)個(gè)小作文怒罵林有有，又因?yàn)樽焐蠜]把門，話里行間得罪了演員張?jiān)隆Ｓ谑牵煜さ牡狼敢曨l又安排上了，妥妥賺了兩回?zé)岫取?/p>
能蹭則蹭，翻車了就道歉。最后真給她蹭出了“道歉專業(yè)戶”這一新人設(shè)，還帶紅了道歉視頻里屢次出現(xiàn)的背景窗簾。回頭再上個(gè)節(jié)目高調(diào)拆掉“道歉專用窗簾”，又美美營(yíng)銷了一波道歉梗。
《哎呀好身材》在此基礎(chǔ)上再升級(jí)的一類蹭法，則是把自己變成娛樂圈宣傳委員，事事有回應(yīng)，回回有看法。吃透這個(gè)玩法的，還得是這位。不久前，在全網(wǎng)從自家藝人的戀情瓜，到是不是“一線女星”展開掰頭時(shí)。他先特意在評(píng)論區(qū)澆一遍油。
等這把火燒上熱搜后，他再借此，預(yù)熱一波新劇。
但堪稱繞了九曲十八彎的經(jīng)典案例，還得是那起全網(wǎng)見證的“微博催債事件”。第一條微博，照例先蹭。前段時(shí)間，歌手趙天宇被曝戀情瓜，他趁熱發(fā)了篇長(zhǎng)文。上半段先沉浸式自夸，下半段突然急剎車，莫名其妙拋出一個(gè)催債故事的鉤子。
第二條，播報(bào)后續(xù)。等評(píng)論區(qū)猜得差不多了，再曬出微博催債的過程。
第三條，催債總結(jié)。兜了這么大一圈，才終于在結(jié)尾暗戳戳宣傳了一把自家藝人的綜藝。
不愧是話題營(yíng)銷的一把好手。這類蹭法，比上面的硬蹭，多了點(diǎn)技術(shù)，費(fèi)了點(diǎn)心思。時(shí)機(jī)要抓準(zhǔn)，物料要足，人脈要廣，不用白不用。此謂“蹭學(xué)”的高階玩法。
不管是為翻身洗白，還是為宣傳營(yíng)銷。鐵了心蹭熱度的，多數(shù)是誓把黑紅路線走到底的明星。但不是所有蹭熱度，都是穩(wěn)賺不賠的買賣。陳浩民蹭梗被嘲，就是一個(gè)活生生的例子。不是因?yàn)樗萘藙≈械摹柏?fù)心漢”，所以不配玩梗。
圖源水印而是現(xiàn)實(shí)中的他，也是這樣一個(gè)黑料一籮筐的“負(fù)心漢”。陳浩民無(wú)疑低估了互聯(lián)網(wǎng)的記憶，又高估了網(wǎng)民的寬容度。他那些陳年老料，從讓老婆剖腹產(chǎn)五年生四胎，到老婆孕期被曝“狼吻門”，再到事后聲淚俱下開發(fā)布會(huì)道歉，一五一十全被拉出來(lái)重溫。
主動(dòng)“普及”了自己的黑歷史，當(dāng)了回活靶子。
這下好了，早些年吃過瓜的，死去的記憶突然被喚醒。而錯(cuò)過的網(wǎng)友，如今也吃到了過期瓜。
這種自殺式蹭法，純屬上趕著找罵，親手打碎童年濾鏡。高調(diào)蹭熱度，風(fēng)險(xiǎn)比明星們預(yù)料的大得多。輕則逼得人發(fā)幾句牢騷，重則可能就刑了。好比蹭著河南暴雨的熱度，趁機(jī)炒愛心人設(shè)的說唱歌手孩子王。起初，他在微博聲稱貢獻(xiàn)了所有零花錢，還曬出了捐款1萬(wàn)8的截圖。
但，截圖里的捐贈(zèng)金額，其實(shí)是P的。他怎么也沒想到，網(wǎng)友竟然能從截圖的單號(hào)查到實(shí)際捐贈(zèng)金額，100塊。
把捐款當(dāng)作秀，親手?jǐn)嗨土俗约旱氖聵I(yè)。
本來(lái)若低調(diào)捐款100，也算一善舉。卻偏要打腫臉充胖子，再擺到明面上炫。這不只是蠢，還拎不清什么熱度能蹭，什么不能。要蹭出效果，找對(duì)熱度，找對(duì)時(shí)機(jī)，缺一不可。又如之前明星扎堆發(fā)表“高危職業(yè)”言論一事。大眾反感的，其實(shí)不只是“藝人算不算高危職業(yè)”的問題。更在于這種統(tǒng)一的，大規(guī)模的發(fā)言出現(xiàn)的時(shí)機(jī)。明明更應(yīng)該去探討明星安全如何得到保障，結(jié)果卻被這種大聲量的鳴不平，轉(zhuǎn)移了關(guān)注的重點(diǎn)，這何嘗不成了一種“蹭”？
蹭熱度，是娛樂圈話題為王，流量至上的一種折射。身處其中的明星，多少被這樣的潛在規(guī)則所“綁架”，也不是不能理解。按理說，越身處其中，越更應(yīng)意識(shí)到這種規(guī)則對(duì)人的裹挾與處在規(guī)則之中的無(wú)奈。可這些“蹭學(xué)”玩家，卻無(wú)一不處心積慮，費(fèi)時(shí)費(fèi)力去博關(guān)注，博同情，博贊賞。博，本就是一體兩面的。既有翻身的機(jī)會(huì)，也有翻車的風(fēng)險(xiǎn)。看似是一本萬(wàn)利的美事，實(shí)際卻并不可控。與其成天想走這條如鋼絲般的捷徑，倒不如從一開始就給自己多掙點(diǎn)底氣。畢竟，當(dāng)能發(fā)自己的光時(shí)，根本無(wú)需借別人的熱。
