還有九天就迎來了“雙十一”的秒殺季節(jié)。各路網(wǎng)紅、明星們也開始做準(zhǔn)備，為沖殺雙十一開始大搞文章。

這不由得讓我想起一位“網(wǎng)紅”。

她叫張 大 奕。

素有“大陸網(wǎng)紅第一人”之稱。

秒光，這個(gè)詞也是在她的直播間中出現(xiàn)的狀況，她的身上，不僅有傳奇的故事，還有“半娛樂”的腥聞。

曾經(jīng)她是帶貨一姐，而今她卻靠“湊單”出圈。

一、

2003年5月，互聯(lián)網(wǎng)還是一個(gè)新鮮詞的時(shí)候，阿里創(chuàng)辦了淘寶網(wǎng)，幾個(gè)月之后，為了支付方便，創(chuàng)辦支付寶。

網(wǎng)上購物？

很新潮……

誰也不曾想到，這個(gè)平臺(tái)在不久之后，竟成為了美少女們的購物街。

而此時(shí)的張大奕才15歲，只是個(gè)萬事不懂的青春美少女。

2005年，淘寶成交額破80億元，超越沃爾瑪。，網(wǎng)絡(luò)購物成為了“新時(shí)尚的標(biāo)簽”，那時(shí)，誰要是在網(wǎng)上買東西，說出去倍兒有面兒！

隨著，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完善，越來越多的人選擇網(wǎng)購。

這也讓淘寶迅速成為亞洲最大的零售商圈，全年成交額也從3400萬元，瘋狂增長到了百億大關(guān)。

就在淘寶瘋狂增長的時(shí)候，那個(gè)女學(xué)生，卻早早輟學(xué)，走進(jìn)社會(huì)。

以模特的身份，為美寶蓮、格力高、可口可樂等知名品牌拍過廣告，“簽約在了時(shí)尚雜志《瑞麗》當(dāng)model……

很快，成為了時(shí)尚圈的寵兒。

與此同時(shí)，一個(gè)大她三歲的復(fù)旦高材生在Google中國，參與Google地圖、搜索質(zhì)量、內(nèi)容廣告的研發(fā)。

幾年之后，兩人不年輕，卻相互“淘寶”對(duì)方。

2008年，淘寶上半年成交額突破400億大關(guān)。

很多敏銳的商人嗅到了“新零售”的商機(jī)，都想在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)還未興起時(shí)，早點(diǎn)加入，并分一杯羹。

蘇杭之所以被譽(yù)為“天堂”，不僅僅是景色宜人，還有重要的一點(diǎn)是，此地的商人很敏銳，對(duì)事物的分析很透徹，對(duì)未來的判斷精準(zhǔn)。

在杭州的一對(duì)夫婦，正巧趕上了這一波紅利。

以重金簽下了模特寵兒。

夫妻倆創(chuàng)辦淘寶女裝品牌“莉貝琳”，張大奕是該品牌的模特。或許，張大奕都沒想到，自己會(huì)成為“初代網(wǎng)紅”。

二、

2009年，淘寶年交易額達(dá)到2083億人民幣。刷新了歷史記錄，更是讓許多淘寶店主成為千萬富翁。

其中，“莉貝琳”品牌在當(dāng)年，獲利頗豐。

張大奕也被這對(duì)夫妻從幕后引入臺(tái)前，讓她管理一些公司事務(wù)。

她還建議“夫婦”在微博上開通賬號(hào)，把產(chǎn)品做出人格化，“一個(gè)想要流量，一個(gè)想要變現(xiàn)，兩人一拍即合。”

很快，張大奕的粉絲就突破30萬。但她在紅也只是個(gè)網(wǎng)紅，而“那個(gè)高材生”已經(jīng)成為了資本市場(chǎng)的新寵兒。

2010年，那個(gè)負(fù)擔(dān)高材生，從Google中國高管職位上辭職，創(chuàng)辦移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)——友盟。

先后獲得李開復(fù)天使投資、經(jīng)緯領(lǐng)投的1000萬美元A輪融資……

估值一度達(dá)到了5000萬美元。

這個(gè)85后，很快就讓資本圈認(rèn)可。

2013年，友盟引起了阿里的注意，以8000萬美元的價(jià)格成功收購，那個(gè)復(fù)旦的高材生也順利進(jìn)入阿里系。

并開始負(fù)責(zé)“淘寶”的手機(jī)端的開發(fā)工作。

在大多數(shù)人心中“女人，就應(yīng)該被寵著”。

然而，事實(shí)卻不盡然，數(shù)據(jù)顯示，僅在2013年，“淘女郎”靠自己的努力就創(chuàng)造了超過30億元的產(chǎn)值，成為電商推廣的最佳代言人。

順應(yīng)時(shí)代節(jié)奏，她們正以全新的面貌走到臺(tái)前幕后。

而這會(huì)兒，這個(gè)模特與自己的老板聯(lián)合成立了，“吾歡喜的衣櫥”淘寶店，“模特”負(fù)責(zé)塑造網(wǎng)店風(fēng)格和網(wǎng)紅品牌。

2014年，阿里在美國紐交所上市，作為“淘女郎”的何寧寧被特別邀請(qǐng)的八位敲鐘人之一，也因此被網(wǎng)友們稱作“敲鐘女神”。

她的故事讓很多人羨慕，更讓有上進(jìn)心的人有了奮斗的動(dòng)力，就像張大奕，她開始努力了。

這年，如涵控股成立。

張大奕一轉(zhuǎn)身成為了“上市公司的高管”，她拍了一條小視頻，身上帶著的一條絲巾，上線后秒光……

2015年，并成功躋身淘寶全平臺(tái)女裝排行榜的C店。

很快，她躋身千萬級(jí)網(wǎng)紅博主、2015搜狐時(shí)尚盛典年度電商模特候選人、淘寶素顏大賽第1名、中國電商第一網(wǎng)紅，如涵控股CMO…….都是張大奕的標(biāo)簽。

2016年，張大奕的，“吾歡喜的衣櫥”店鋪營業(yè)收入超過2億，成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪，位居第十位。

成功之余，她引起了媒體的注意。

在接受采訪時(shí)，張大奕稱：“我從來沒刷過單”。

然而，她是“單”才剛剛開始……

三、

成功的路上并不是一帆風(fēng)順，成功之前有人打擊，成功之后有人質(zhì)疑。

張大奕也一樣。

但她卻用實(shí)力證明自己，不僅僅是網(wǎng)紅，全網(wǎng)粉絲超過5000萬，妥妥的大明星，更是帶動(dòng)了消費(fèi)。

淘寶直播節(jié)上，兩小時(shí)帶動(dòng)2000萬的成交額，創(chuàng)造了直播引導(dǎo)消費(fèi)的電商奇跡……

2017年末，85后蔣凡一飛沖天，成為了淘寶總裁，一年半后，接替靖捷，出任淘寶、天貓總裁。

就在蔣總一邊搞技術(shù)，一邊搞工作的時(shí)候，張大奕創(chuàng)立了自己的美妝品牌，并在2018年全品銷售額超過了2億大關(guān)。

這在淘寶中，絕對(duì)可以坐C位。

她的微博粉絲數(shù)超過1000萬，趕超一眾影視明星。

2019年4月3日，張大奕所持股公司如涵控股在美國納斯達(dá)克掛牌上市，而她也成為第一個(gè)在納斯達(dá)克敲鐘的中國網(wǎng)紅。

但美股并不認(rèn)可“網(wǎng)紅”。

其IPO發(fā)行價(jià)確定為12.5美元，發(fā)行1000萬股美國存托股，募集1.25億美元。如涵控股開盤價(jià)為11.50美元，低于此前IPO發(fā)行價(jià)格12.50美元。

但，大家不知道的是，“如涵”背后的老板居然是“杭州馬”。

如涵公司是中國網(wǎng)紅電商第一股，阿里集團(tuán)唯一入股的MCN機(jī)構(gòu)。2016年獲得了阿里巴巴3億元C輪融資。如涵定增發(fā)行股票融資，獲得了阿里、金石投資、君聯(lián)投資等機(jī)構(gòu)認(rèn)購，彼時(shí)如涵估值達(dá)到31億元。

就在張大奕“已經(jīng)達(dá)到人生巔峰”，覺得好嗨的時(shí)候，一個(gè)網(wǎng)友讓她迅速成為了“大熱網(wǎng)紅”。

2020年4月14日，網(wǎng)名為“花花董花花”的女士在微博上發(fā)文喊話網(wǎng)紅張大奕，讓對(duì)方別招惹自己老公，否則就不客氣了。

“花花董花花”的這名網(wǎng)友，被挖出是“貓總裁的蔣夫人”。

且與蔣育有一兒一女。

事情一出，網(wǎng)友紛紛去杭州馬的微博下找說法，最后，“貓總裁”在阿里內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖，就網(wǎng)絡(luò)傳言帶來的不好影響對(duì)公司和同事道歉，并請(qǐng)求公司對(duì)自己展開調(diào)查。

最后，這件事在“蔣總裁”被重罰之后，沒有了下文……

而張大奕也從“大網(wǎng)紅”名單中消失。

“帶貨平臺(tái)”與“網(wǎng)紅”也如雨后春筍一般冒了出來，“薇某、辛某……”等一堆網(wǎng)紅順利出位，帶貨也不再僅限于服裝、小飾品。

黃金、飛機(jī)、火箭、高檔奢侈品也擺上購物車……

明星們、老師也加入了帶貨的行列，內(nèi)娛標(biāo)準(zhǔn)，明星賣貨，先賣慘，而且越賣越慘；老師帶貨送知識(shí)……

可是，名利之后，有很多人“沒有把握住”。

老戲骨翻車，連麥教育小輩藝人“水深危險(xiǎn)”，下一秒自己就“以身犯險(xiǎn)”，被小輩嘲笑：“潘子……”

老臉丟盡。

還有些大網(wǎng)紅，“僥幸逃稅”，被罰、被封號(hào)，一個(gè)個(gè)倒下。

在互聯(lián)網(wǎng)“大洗牌”的時(shí)候，張大奕躲過了鋒芒。

她低調(diào)得讓很多人忘記了她的存在。

2022年，張大奕在社交平臺(tái)上發(fā)布了一組求婚現(xiàn)場(chǎng)的照片，并配文道:“山有峰頂，海有彼岸，我有你。”

并曬出了“訂婚”照。

這次，她上了熱搜。

沒多久，她又一次地上了熱搜，而且是“被湊”上的。

四、

在今年的雙十一前，商家、網(wǎng)紅都做足了準(zhǔn)備。但，如今的雙十一已經(jīng)不復(fù)從前了，沒人會(huì)熬夜“搶”。

現(xiàn)在的“銷售季”已經(jīng)提前了。

于是，就出現(xiàn)了部分網(wǎng)友去張大奕的店里“湊單”，被其小號(hào)發(fā)文怒懟：

“兵來將擋，水來土掩一群小LJ，謝謝幫忙S單，后臺(tái)把一些便宜的下架了，沒貨了，哈哈……白湊……”

“湊單”其實(shí)就是拼湊訂單。

說白了就是多個(gè)訂單拼湊一起，達(dá)到金額省下郵費(fèi)的目的，而張大奕這一次卻不同。

不少網(wǎng)友“湊單”成功后，就果斷地取消訂單……

在她回懟網(wǎng)友之后，網(wǎng)友回應(yīng)：“笑死了大家都在用小三的店湊單，付了秒退張大奕你值得。”

“破防”了？

不少網(wǎng)友是這么覺得的，稱她的店是“小三店”。

不管怎么罵，人家已經(jīng)把“便宜”的商品下架了。

呵了個(gè)呵呵呵了……

“便宜的商品”，看來，在她的心中，很多人不配買高檔的商品啊，更不配免郵費(fèi)！這個(gè)“網(wǎng)紅”正能量看似是“負(fù)”的。

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