近日，重回廣大用戶視野的帶貨主播李佳琦登上綜藝《所有女生的offer2》，開始為雙11電商促銷進(jìn)行預(yù)熱，而以李佳琦為代表的網(wǎng)紅進(jìn)駐綜藝已經(jīng)成為當(dāng)下流行的趨勢(shì)。網(wǎng)紅搖身一變涌入綜藝成為“綜藝咖”，成為當(dāng)下文娛行業(yè)中一個(gè)有趣的現(xiàn)象。
網(wǎng)紅嘉賓席卷綜藝，觀眾唱衰還是看好？
早在真人秀節(jié)目還沒有興起時(shí)，初代網(wǎng)紅就已經(jīng)被經(jīng)典電視綜藝節(jié)目鎖定，以《天天向上》為代表的綜藝節(jié)目便經(jīng)常性邀請(qǐng)網(wǎng)紅嘉賓進(jìn)行有趣訪談。
豆瓣初代網(wǎng)紅南笙、微博知名校花黃燦燦等就是以這樣的方式，從平面的影像世界進(jìn)入到更為普及的、立體的熒屏視野中，滿足了一大部分觀眾的好奇心。
特別是有一些網(wǎng)紅因?yàn)樵诰C藝上的出彩表現(xiàn)，而進(jìn)一步贏得了大眾的認(rèn)可和喜愛。譬如papi醬在《吐槽大會(huì)》《奇葩說》中的幽默談吐，便和其“集美貌與才華于一身的女子”定位相符合。
但也有一些網(wǎng)紅，因?yàn)樵谡鎸?shí)世界中的形象與網(wǎng)絡(luò)形象有著較大的差異，遭遇了“見光死”。
不過整體來看，初代網(wǎng)紅在綜藝節(jié)目上的亮相依然屬于少數(shù)。
一方面是由于綜藝節(jié)目的整體數(shù)量規(guī)模與內(nèi)容形式限制，另一方面也是由于社會(huì)對(duì)于網(wǎng)紅形象的偏見與刻板認(rèn)知。
自真人秀節(jié)目崛起后，綜藝節(jié)目對(duì)于嘉賓類型的多樣性與可看性有了更高層次的要求。特別是相關(guān)政策出臺(tái)后，對(duì)于綜藝節(jié)目中素人嘉賓的比例有了一定要求，網(wǎng)紅嘉賓便成為明星嘉賓之外的有益補(bǔ)充。
相比于純素人嘉賓，網(wǎng)紅嘉賓無疑是一種降維打擊。
網(wǎng)紅因?yàn)殚L期從事臺(tái)前工作，有一定的鏡頭展示經(jīng)驗(yàn)，更能帶動(dòng)節(jié)目氣氛，增加可看性。
以鬼馬精靈形象著稱的李嘉琦（藝名：辣目洋子），在其憑借網(wǎng)絡(luò)視頻走紅之后，便頻頻被綜藝節(jié)目邀請(qǐng)。
她的出現(xiàn)也極大豐富了節(jié)目的可看性，還被一些網(wǎng)友親切地稱為“我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。
無獨(dú)有偶，2019年1月，頂著“北大學(xué)霸”光環(huán)的李雪琴因錄制視頻追星郭艾倫、楊鳴、李彥宏并得到他們本人在網(wǎng)絡(luò)上的回復(fù)而受到關(guān)注。2020年李雪琴登上《脫口秀大會(huì)第三季》，隨后便開始了自己的綜藝之路。
在短短兩年時(shí)間內(nèi)，李雪琴先后受邀參加了近10檔綜藝節(jié)目，包括《歡樂喜劇人》《吐槽大會(huì)》《百變大咖秀》《50公里桃花塢》《向往的生活》《心動(dòng)的信號(hào)》《毛血旺》《拜托了冰箱》《很高興認(rèn)識(shí)你》等等，成為綜藝界的后起之秀，享受了近乎于明星的關(guān)注度。
此外也有不少素人嘉賓通過登上綜藝節(jié)目舞臺(tái)而積累了一定的名氣和流量，成功轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅，并在綜藝的道路上越走越遠(yuǎn)。
在《脫口秀大會(huì)》憑借吐槽直男盲目自信這一話題一炮而紅的楊笠便是如此。
楊笠犀利的語言、鮮明的態(tài)度、獨(dú)特的視角都受到當(dāng)下年輕人的追捧。不少社交觀察類綜藝看中了這一閃光特質(zhì)，也頻頻向其拋來橄欖枝。
這些網(wǎng)紅嘉賓相比于知名影視藝人，少了條條框框的約束，在一些犀利話題的討論中更具松弛感，特殊時(shí)刻甚至能起到畫龍點(diǎn)睛的效果，為觀眾貢獻(xiàn)出不少綜藝名場(chǎng)面。
擁抱巨大流量，網(wǎng)紅的“飛升”之路
綜藝需要網(wǎng)紅嘉賓助陣，網(wǎng)紅嘉賓更需要綜藝的流量加持。
短視頻自媒體平臺(tái)的崛起，催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口。
網(wǎng)紅，顧名思義，網(wǎng)絡(luò)上的紅人。這種網(wǎng)絡(luò)上的熱度，有時(shí)來的猝不及防，而消失時(shí)更令人措手不及。今日風(fēng)頭無二的流量達(dá)人，明日就有可能成為無人問津的過眼云煙。
即便是已經(jīng)有一定知名度的網(wǎng)紅，只要產(chǎn)出的視頻、段子缺乏熱度，用不了太久時(shí)間，便會(huì)被大浪淘沙，轉(zhuǎn)瞬成為明日黃花。
有多少寂寂無名的人士前仆后繼地涌入這一賽道，就有多少在無聲無息中被遺忘的名字。
而綜藝節(jié)目，特別是已經(jīng)陸續(xù)播出幾季的綜藝常青樹，帶有很龐大的粉絲基礎(chǔ)。網(wǎng)紅一旦登上這些綜藝節(jié)目，相當(dāng)于擁有了一個(gè)被360°環(huán)繞聚焦的高光時(shí)刻。如果能抓住這一機(jī)會(huì)，便能盡可能地拉長自己的職業(yè)生命，實(shí)現(xiàn)身份的轉(zhuǎn)型躍升。
在登上多檔綜藝節(jié)目后，李雪琴的身影出現(xiàn)在央視春晚舞臺(tái)。從草根到網(wǎng)紅，從網(wǎng)紅到脫口秀演員，從脫口秀演員到春晚嘉賓，李雪琴在短短兩年時(shí)間內(nèi)完成了三級(jí)跳板，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人職業(yè)生涯的華麗轉(zhuǎn)型。
2021年，憑借一張純真無邪的帥氣笑臉而走紅的四川藏族男孩丁真爆火，成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上熱議的現(xiàn)象級(jí)話題。當(dāng)?shù)卣拇ǜ首尾刈遄灾沃堇硖量h將其納入麾下，并把他打造為當(dāng)?shù)氐穆糜未笫埂?/p>
隨后丁真便接到了多檔綜藝節(jié)目拋來的橄欖枝。這其中既有《天天向上》這樣的王牌綜藝節(jié)目，也有如《中餐廳》《百姓的味道》一般美食紀(jì)錄類真人秀節(jié)目，還有《導(dǎo)演請(qǐng)指教》這樣充滿現(xiàn)代化氣息的舞臺(tái)。
持續(xù)的曝光加強(qiáng)了大眾對(duì)于丁真這一“理塘旅游真人名片”的認(rèn)知，也幫助丁真推開了新世界的大門，如果沒有綜藝對(duì)其生活、思想、個(gè)性全方位、立體化的呈現(xiàn)與塑造，丁真很有可能只是社交媒體平臺(tái)上曇花一現(xiàn)的過客。
北航法學(xué)專業(yè)的何運(yùn)晨，在作為素人嘉賓參加完律政職場(chǎng)觀察類真人秀《令人心動(dòng)的offer》節(jié)目結(jié)束后拿到了律所offer，隨后參加了《少年圓魚洲》《非正式會(huì)談》《YESORNO第二季》《三個(gè)少年》等多個(gè)綜藝節(jié)目，并簽約了北京具有眼光文化有限公司。
和面對(duì)嚴(yán)峻就業(yè)形勢(shì)的同齡人相比，擺在何運(yùn)晨面前的已經(jīng)是一條康莊大道。
《半熟戀人》中最受觀眾喜愛的“巴啦啦能量”CP中的女生羅拉，原本就是一名網(wǎng)紅，從最初的小有人知華麗轉(zhuǎn)型為半熟公寓大女主，羅拉通過這檔綜藝收獲的流量價(jià)值是前所未有的。而和王能能的CP合體營業(yè)后，其商業(yè)廣告報(bào)價(jià)也暴增數(shù)倍。
可以預(yù)見的是，在自媒體平臺(tái)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，網(wǎng)紅和綜藝節(jié)目相互成就的共贏，將成為越來越普遍的現(xiàn)象。
垂類+專業(yè)綜藝：網(wǎng)紅嘉賓的長期主義道路
需要警醒地是，無論是對(duì)于明星還是對(duì)于網(wǎng)紅而言，流量都是一把雙刃劍。
高曝光度使得網(wǎng)紅的身價(jià)隨之水漲船高，也促使網(wǎng)紅在更多的綜藝節(jié)目之間串場(chǎng)。但并不是所有的曝光都能為網(wǎng)紅帶來好評(píng)如潮的粉絲基礎(chǔ)，有時(shí)也會(huì)使網(wǎng)紅遭受到質(zhì)疑。對(duì)于網(wǎng)紅而言，最重要的是找到與其個(gè)人定位適配度較高的綜藝。
與憑借演藝才能而被觀眾所熟知或喜愛的明星嘉賓不同，網(wǎng)紅則更多的是憑借其在某個(gè)垂類領(lǐng)域內(nèi)的突出技能或?qū)I(yè)輸出而被粉絲追隨。
如果網(wǎng)紅能夠選擇與其互聯(lián)網(wǎng)角色定位相匹配的綜藝節(jié)目，則能夠放大其個(gè)人魅力。
特別是在當(dāng)下，觀眾已經(jīng)對(duì)“大明星+大制作”的搭配堆砌審美疲勞。綜藝已經(jīng)邁入了垂類賽道多點(diǎn)發(fā)力的時(shí)代，職場(chǎng)類、紀(jì)實(shí)類、觀察類、成長類，社會(huì)話題類的綜藝如雨后春筍般涌現(xiàn)。
小而美的腰部綜藝擁有內(nèi)容生產(chǎn)的更多可能性，這一垂直化的發(fā)展趨勢(shì)與網(wǎng)紅憑借某一技能點(diǎn)傍身的特質(zhì)完美適配。
如初代知名美食博主李子柒，她將陶淵明詩中“采菊東籬下，悠然見南山”的世外桃源呈現(xiàn)給用戶，而用戶也被其所呈現(xiàn)的獨(dú)特的東方美氣質(zhì)所吸引。
截止到目前，李子柒僅參與過一檔綜藝節(jié)目《我是食神》的錄制。這檔綜藝的內(nèi)容與李子柒本身的定位就十分契合。
上線6天便斬獲千萬播放量的新綜藝《所有女生的offer2》是美ONE公司制作的全國首檔聚焦于雙十一品牌offer的談判類真人秀。秉持著所有女生在前offer在后的初心和目標(biāo)，節(jié)目聚焦揭秘李佳琦為所有女生談offer的獨(dú)家幕后故事。
通過這檔綜藝，用戶可以了解雙十一相關(guān)品牌的爆品情況、產(chǎn)品上架和定價(jià)策略、談判技巧。而在和品牌方溝通的過程中，李佳琦如何為國貨品牌方考慮，真誠幫助企業(yè)分析前景，找出最優(yōu)方案的過程也如抽絲剝繭般呈現(xiàn)在觀眾面前，展現(xiàn)出其作為帶貨主播最專業(yè)、最職業(yè)的一面，為其帶來瘋狂好感加持。
B站漲粉最快的UP主，知名百萬大V羅翔老師，現(xiàn)在也是跨界綜藝中的常客。
他在《吐槽大會(huì)》的舞臺(tái)以幽默詼諧的方式講著法律段子，在令人忍俊不禁的同時(shí)又為觀眾科普法律常識(shí)。在訪談?lì)惞?jié)目中，他又展現(xiàn)出知性理性的一面。
羅翔在《請(qǐng)回答2020》第四期中所言“我們的一生都像是蘇格拉底所說的，走出那個(gè)偏見的洞穴”；在《十三邀》第五季中的哲思“我們畫不出那個(gè)完美的圓，但它是存在的。”“人最大的痛苦就在于什么呢，就是無法跨越知道和做到的鴻溝”“往往是善良的愿望，把人們帶入人間地獄。”等都讓廣大觀眾產(chǎn)生共鳴與思考。
同樣是在綜藝節(jié)目中，羅翔老師在《說唱新世代》中卻受到了“流量的反噬”。在這檔B站的音綜中，五音不全的羅翔老師切換到完全陌生的領(lǐng)域，原有的知識(shí)濾鏡不在，反而引來了一些用戶的微詞。
網(wǎng)紅和明星一樣，在聚光燈下一切都會(huì)被放大，頻繁的跨界與過度的曝光有時(shí)過猶不及。
在流量為王的時(shí)代，網(wǎng)紅和綜藝節(jié)目的雙向奔赴是必然趨勢(shì)。不過大浪淘沙，能夠經(jīng)歷觀眾口碑檢驗(yàn)的依然是持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出能力。無論是網(wǎng)紅還是綜藝節(jié)目制作方，我們都希望其堅(jiān)守內(nèi)容本位，因源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而持續(xù)獲得精準(zhǔn)流量。
