作者 | 丁茜雯 編輯 | 范志輝
后疫情時(shí)代的頂流，既有“殉”者，也有“活”者。
11月14日，鹿晗在微博官宣“好久不見，出來(lái)聊聊”不插電&樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)日程，將在本周六攜手毛不易、王冕等藝人一同開啟線上Live。10天前，鹿晗剛剛發(fā)布了新歌《Keep Me Alive》。
不過(guò)，相比于后來(lái)者們?cè)戮皇赘琛⒁粡垖］嫷炔婚g斷的活躍，作為“初代頂流”的鹿晗難免多少有些“佛系”。在鹿晗準(zhǔn)備線上演唱會(huì)的另一邊，現(xiàn)下同為“頂流”之姿的張藝興、王嘉爾等人已在墻內(nèi)墻外強(qiáng)勢(shì)開花中。
僅在本月初，王嘉爾便已登上“2022年英雄聯(lián)盟全球總決賽”開幕演出，其也將于巴黎、迪拜、倫敦等地開啟全球巡演；而張藝興則于美國(guó)格萊美博物館演出后，繼續(xù)在美開啟演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)。
不知何時(shí)起，C-Pop的出海對(duì)于內(nèi)娛而言，成為了一場(chǎng)難上加難的“歷年真題”。在當(dāng)下看來(lái)，少數(shù)派的努力也是跟隨時(shí)機(jī)的必而為之。不過(guò)相同的是，縱觀內(nèi)娛偶像沉浮，其實(shí)也早已是在順應(yīng)時(shí)代，更改格局之中了。
內(nèi)娛頂流偶像變遷史
內(nèi)娛近十年來(lái)的“偶像補(bǔ)完計(jì)劃”，大多依靠選秀、養(yǎng)成與歸國(guó)“綠卡”。
將時(shí)間倒撥回至2015年前后，“四大三小”割據(jù)分治的流量格局就此拉開帷幕，并在之后的近十年浮沉中，仍舊占據(jù)一席之地。
彼時(shí)，古裝熱播劇《古劍奇譚》將通過(guò)《加油！好男兒》選秀出身的偶像歌手李易峰捧至一線小生位置，之后與楊洋憑借《盜墓筆記》成功實(shí)現(xiàn)雙升；2014年下半年起，正處在韓國(guó)當(dāng)紅男團(tuán)EXO中的中國(guó)成員吳亦凡、鹿晗先后宣布退團(tuán)歸國(guó)，這也正式開啟了新一代偶像熱潮。在當(dāng)時(shí)，尚為少年的TFBOYS也正以“養(yǎng)成系”的姿態(tài)發(fā)力中，瓜分著原有的偶像市場(chǎng)。
而“四大流量”的出現(xiàn)，也與“三小只”正式并立，偶像市場(chǎng)新格局確立。
2015年7月，繼吳亦凡、鹿晗之后，EXO另一中國(guó)成員黃子韜也宣布退團(tuán)回國(guó)發(fā)展，三人也均為違約退出。時(shí)至今日，哪怕吳亦凡獲刑入獄、黃子韜已為龍韜娛樂(lè)董事長(zhǎng)，根據(jù)SM娛樂(lè)11月14日公開的2022年藝人合同信息顯示，兩人還依舊為SM娛樂(lè)旗下簽約藝人。而EXO中的“歸國(guó)四子”最后一人張藝興，雖未在2015年效仿前塵，此后也成為SM娛樂(lè)第一個(gè)獲得內(nèi)地事業(yè)開放權(quán)的中國(guó)籍藝人，其發(fā)展重心移至內(nèi)地。
“歸國(guó)四子”也在一定程度上占據(jù)當(dāng)時(shí)大部分業(yè)內(nèi)資源，比如吳亦凡在歸國(guó)一年內(nèi)，便背靠耀萊影視，成功主演7部電影并接下8個(gè)代言，而鹿晗也以現(xiàn)象級(jí)綜藝《奔跑吧！兄弟》打開國(guó)民度，更在2017年登上福布斯中國(guó)名人榜第二，領(lǐng)跑頂流梯隊(duì)。
也正是這一時(shí)期，頂流們的逐力促使資本市場(chǎng)將目光移向流量與飯圈。
像作為社交平臺(tái)的微博開發(fā)出超話模式，吸引藝人、粉絲入駐形成小圈層，微博也正式成為粉絲發(fā)展出控評(píng)、安利機(jī)制的主要平臺(tái)。Owhat、一直娛等提供一站式追星服務(wù)的粉絲平臺(tái)，以及摩點(diǎn)、桃叭等兼有高額提款機(jī)制的粉絲集資應(yīng)援平臺(tái)也紛紛上線，逐漸代替微博、貼吧等形成正規(guī)途徑下的新型追星交易市場(chǎng)。
“四大三小”的格局存在長(zhǎng)達(dá)四年之久，隨著2018年偶像選秀元年的到來(lái)，偶像梯隊(duì)也迎來(lái)了轟轟烈烈的更新迭代。
隨著愛奇藝、騰訊視頻復(fù)刻韓國(guó)《Produce 101》的“101選秀模式”打造出《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，蔡徐坤、NINEPERCENT、火箭少女101等的出現(xiàn)，填補(bǔ)當(dāng)時(shí)偶像選秀空白并引發(fā)打投熱潮，將新一代頂流偶像的位置囊括。次年，隨著《陳情令》的熱播，X玖少年團(tuán)成員肖戰(zhàn)、UNIQ成員王一博一夜成名，成為繼2018年耽改劇《鎮(zhèn)魂》雙主演朱一龍、白宇之后的“雙爆爆”。
這一時(shí)期的頂流交接棒，并不似初代們尚且在多元厚積之后才薄發(fā)，更多是靠一檔綜藝、一部大IP耽改劇，便可完成“飛升”，快速獲得粘性極強(qiáng)、高消費(fèi)能力的粉絲群體。 即便如楊超越般歌舞不精，也可因人設(shè)、觀眾緣成為“頂流”。
走紅成為頂流的捷徑如此，也就誕生了量產(chǎn)爆款的復(fù)制粘貼。自2019年以來(lái)，《青春有你》系列、《創(chuàng)造營(yíng)》系列等選秀，均以每年一季的形式對(duì)偶像市場(chǎng)進(jìn)行大浪淘沙，橫跨各行業(yè)的資本市場(chǎng)也開始流行注資投錢，諸多娛樂(lè)公司也如雨后春筍般冒出，試圖以選秀引流打造自有偶像。但總體上，雖有R1SE、THE9、劉雨昕等掀起熱度，卻難以再出現(xiàn)如蔡徐坤、NINEPERCENT、火箭少女101的現(xiàn)象級(jí)偶像。
隨著選秀倒奶、未成年集資打投等負(fù)面頻出，偶像選秀在2021年迎來(lái)寒冬；同時(shí)，耽美IP劇這一頂流捷徑也因廣電新規(guī)宣告封鎖。從這一年開始，偶像們的上位下馬，也愈加撲朔迷離。既有違法犯罪的初代頂流吳亦凡、李易峰等，宣告“社會(huì)性死亡”，走向崩塌，也有雖選秀C位出道但卻因“疑似違規(guī)考編”才被廣泛熟知的羅一舟等等，偶像們的頂流之路逐漸因私生活的負(fù)面受到影響。
但與此同時(shí)，養(yǎng)成系仍然是內(nèi)娛偶像中的特殊存在，前浪的崩塌，也給身為后生的“養(yǎng)成男團(tuán)”時(shí)代少年團(tuán)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，瓜分了一定的代言、演出、綜藝等資源，逐步走向頭部梯隊(duì)，站穩(wěn)位置。
同樣的，歸國(guó)一派的“綠卡”，也在不斷積累身家經(jīng)驗(yàn)后逐漸崛起，成為當(dāng)下頂流預(yù)備格局中的成熟派系。目前來(lái)看，憾失初代頂流位置卻海內(nèi)外穩(wěn)步發(fā)展的張藝興、黃子韜，以及2014年在韓以GOT7成員出道、2018年后將重心放至內(nèi)地且去年約滿離開韓國(guó)JYP的王嘉爾等，均有望革新局面。
但有意思的是，當(dāng)下正活躍于市場(chǎng)中的頂流預(yù)備役們，絕大多數(shù)為因劇而紅，受眾的偏向也愈加靠近演員，并非傳統(tǒng)意義上的偶像。而”頂流“這一標(biāo)簽，實(shí)際上也早已逐漸因摻假、灌水、粉絲刷榜等人造數(shù)據(jù)信服力大打折扣，甚至成為調(diào)侃用語(yǔ)。
可以說(shuō)，頂流偶像的變遷，反映的是時(shí)代情緒變化，也是偶像標(biāo)準(zhǔn)的改變，更重要的，是“天下苦流量久矣”，渴望出現(xiàn)業(yè)務(wù)能力達(dá)標(biāo)的真“頂流”，而非僅靠粉絲造就。
頂流們的音樂(lè)版圖與C-Pop出海
頂流渾象，也在影響著初代和新一代起家的偶像們未雨綢繆，在音樂(lè)版圖上開拓新的嘗試。
對(duì)于臺(tái)前偶像們來(lái)說(shuō)，兼行幕后執(zhí)棋也是一條不錯(cuò)的發(fā)展路線。一般而言，自立門戶的工作室、廠牌、服裝品牌、餐飲副業(yè)等，是普遍性的選項(xiàng)，至少可以保證有所退路。
從以鹿晗為首的初代頂流開始，在發(fā)展副業(yè)的基礎(chǔ)上，也早有預(yù)設(shè)性地不斷開發(fā)新的施展空間。 比如，與鹿晗深度捆綁的風(fēng)華秋實(shí)傳媒旗下STF練習(xí)生企劃，便是由鹿晗一同注資參與，該批練習(xí)生也成功亮相《青春有你3》。歸國(guó)“綠卡”曾于造星韓國(guó)出道發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，也成為他們普遍選擇自行培養(yǎng)練習(xí)生增加營(yíng)收的基礎(chǔ)。
除鹿晗之外，自2018年成立龍韜娛樂(lè)以來(lái)，黃子韜便致力挖掘練習(xí)生培養(yǎng)，石璽彤、徐藝洋等也經(jīng)由《說(shuō)唱新世代》《創(chuàng)造營(yíng)2020》為人熟知。而在2020年，通過(guò)《中國(guó)有嘻哈》系列執(zhí)著走說(shuō)唱風(fēng)格的吳亦凡，也成立了個(gè)人廠牌20XXCLUB，將重心放在扶持說(shuō)唱新人。
在內(nèi)娛，因偶像產(chǎn)業(yè)尚不完善，并未有真正能供偶像以音樂(lè)打通知名度的舞臺(tái)途徑，而選秀則是難得的推新機(jī)會(huì)。選秀叫停后，擁有自建門戶能力的偶像們，也開始挖掘新的關(guān)聯(lián)市場(chǎng)，音樂(lè)版圖也踏入此前偶像創(chuàng)業(yè)熱時(shí)較少涉足的領(lǐng)域。
比如王嘉爾的白米范文化，不僅廣泛吸納詞曲制作人，還持續(xù)開發(fā)代理發(fā)行業(yè)務(wù)，像是韓國(guó)歌手崔榮宰、BM、鄭叡仁等藝人部分專輯的全球發(fā)行業(yè)務(wù)均為其打理。在此基礎(chǔ)上，白米范也在11月8日宣布與環(huán)球音樂(lè)版權(quán)中國(guó)公司達(dá)成版權(quán)合作，旗下音樂(lè)作品詞曲版權(quán)由后者全球獨(dú)家代理。
而張藝興于2020年建立染色體娛樂(lè)集團(tuán)后，同步開始招收練習(xí)生并秘密培訓(xùn)，雖未趕上選秀紅利，但其練習(xí)生培育體系卻也與國(guó)內(nèi)慣常玩法略有不同，即借由《山海經(jīng)》元素打造了練習(xí)生體系的世界觀“四圣獸”，并延展到小說(shuō)市場(chǎng)推出了講述世界觀的連載小說(shuō)《太陽(yáng)紀(jì)》。
一定程度上來(lái)說(shuō)，這些新玩法也可能會(huì)給乏善可陳的偶像市場(chǎng)帶來(lái)增量，找尋到除選秀以外的第二條發(fā)展路線。
另一方面，進(jìn)軍海外市場(chǎng)、帶動(dòng)C-Pop出海仍是一條出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的”鍍金“之路。后疫情時(shí)代，上升期偶像們也愈有動(dòng)力高頻出海，將其自身代表的C-Pop分支通過(guò)演出、活動(dòng)等形式帶到非華語(yǔ)地區(qū)，而文化同源的東南亞也成了首選。像今年以來(lái)，開啟海外巡演的張藝興，演出地不乏泰國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)舊金山等。
而借由短視頻平臺(tái)TikTok的影響，內(nèi)娛偶像在海外也逐漸有了更為頻繁的曝光，比如王嘉爾在TikTok的個(gè)人話題閱讀量已突破100億。在海外接連放開演出后，王嘉爾、張藝興等也將陸續(xù)在今年年底或明年接連現(xiàn)身Lollapalooza音樂(lè)節(jié)、Metamoon音樂(lè)節(jié)等。
值得一提的是，通過(guò)韓國(guó)選秀節(jié)目《Girls Planet999》打開海外知名度的新人偶像蘇芮琪，也獲得了Metamoon音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)。其也因日本受眾占比大，在簽約日本索尼音樂(lè)后，音樂(lè)作品也多以原創(chuàng)、中日語(yǔ)同時(shí)并行。
某種意義上，這也是將C-Pop通過(guò)更為直接的方式帶到了世界舞臺(tái)上，基于全球化的文化融合也愈加頻繁。
縱觀初代頂流到現(xiàn)在，即便偶像音樂(lè)作品在內(nèi)娛褒貶不一，但毫無(wú)疑問(wèn)的，國(guó)際化、主打原創(chuàng)依然是內(nèi)娛大部分正統(tǒng)偶像的發(fā)展目標(biāo)。而在內(nèi)娛偶像體系的速食性、刺激粉絲消費(fèi)為主的心理之下，如何兼具傳唱度與專業(yè)性，使得作品不僅僅是”粉絲自嗨“的數(shù)專銷量攀比，還能在大眾層面建立起口碑傳唱，或許才是是頂流偶像的最終目標(biāo)。
畢竟，在全球最大的音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify上，截止到今年10月末的華語(yǔ)音樂(lè)人月收聽排名中，偶像層面也僅有王嘉爾月收聽達(dá)到300多萬(wàn)、威神V突破百萬(wàn)收聽，其余破百萬(wàn)大關(guān)者也多為周杰倫、鄧紫棋等港臺(tái)/內(nèi)地歌手、樂(lè)隊(duì)。
與此同時(shí)，K-Pop與J-Pop往全球市場(chǎng)的高頻推移，也是內(nèi)娛偶像進(jìn)軍國(guó)際化路線的阻礙。相比于日韓面向國(guó)際市場(chǎng)的流行嗅覺與團(tuán)結(jié)力，內(nèi)娛偶像們尚且準(zhǔn)備不足，大多沒能找準(zhǔn)在海外立足的核心定位，且不斷放大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也令粉絲群體重心放在了控評(píng)、番位等內(nèi)容上。凡此總總，也使得由頂流扛起的C-Pop出海大旗尚未見到更多試機(jī)。
K-Pop依靠造星工業(yè)的成熟以及追隨熱潮的敏感性，哪怕在防彈少年團(tuán)、BLACKPINK、TWICE等率先開啟海外市場(chǎng)后形成穩(wěn)定占有率，也能在此之后因大量偶像定位分明的音樂(lè)風(fēng)格，逐步將全球目光從個(gè)體拉至整個(gè)K-Pop體系，形成青菜蘿卜各有所愛的“K-Pop熱”。
而即便是曾忽視向外發(fā)展的J-Pop，在K-Pop的沖擊下也開始主動(dòng)擁抱國(guó)際市場(chǎng)。像是杰尼斯事務(wù)所旗下偶像路線也發(fā)生了一定重制，不僅開始主動(dòng)擁抱社交網(wǎng)絡(luò)，也頻繁前往歐美進(jìn)修并緊抓西語(yǔ)風(fēng)、Drill風(fēng)格等世界潮流。
內(nèi)娛偶像們成為頂流，可以登高捷徑，也可以厚積薄發(fā)。只是，在當(dāng)下的碎片化時(shí)代，那些仍在堅(jiān)持以好音樂(lè)為基底敲開頂流大門乃至國(guó)際的偶像們，說(shuō)來(lái)也是在保持該有的職業(yè)素養(yǎng)。
畢竟，歸根到底，音樂(lè)作品才是偶像們夯實(shí)職業(yè)生涯的基地。
結(jié)語(yǔ)
時(shí)至當(dāng)下，不能說(shuō)內(nèi)地偶像產(chǎn)業(yè)已是“尸橫遍野”，但經(jīng)歷過(guò)選秀泡沫、疫情影響之后，說(shuō)一句茍延殘喘也不為過(guò)。但說(shuō)白了，內(nèi)娛也從不缺偶像，唯獨(dú)缺的是可持續(xù)發(fā)展、愛崗敬業(yè)的真偶像。
只是，在面向全球音樂(lè)市場(chǎng)之時(shí)，內(nèi)娛終歸是露怯的。
從宏觀上來(lái)看，不管是K-Pop、J-Pop乃至V-Pop等，實(shí)際上其造星工業(yè)體系均對(duì)全球市場(chǎng)有著不脫軌的野心和布局，偶像的作品、業(yè)務(wù)能力也因此內(nèi)卷。在關(guān)注粉絲市場(chǎng)回應(yīng)的同時(shí)，這些地區(qū)的偶像們也在努力打入大眾層面，以此帶來(lái)更為廣泛的市場(chǎng)效益。說(shuō)到底，只因沒有永久的偶像保質(zhì)期。
而內(nèi)娛的頂流或是頂流預(yù)備役們，在完成從藝人走向娛樂(lè)圈創(chuàng)業(yè)者的升格之后，不管是躺平還是開辟事業(yè)第二春，恰恰因永遠(yuǎn)都有粉絲“兜底”，反而忽略了除粉絲外的大眾市場(chǎng)反饋，失去了對(duì)制造流行的話語(yǔ)權(quán)。
如何追上提升乃至引領(lǐng)全球音樂(lè)熱潮，是當(dāng)下整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇的使命。而內(nèi)娛頂流們作為最有勢(shì)能、最不缺資源的一群人，是時(shí)候更加認(rèn)真審視這個(gè)議題了。
