現(xiàn)在在短視頻平臺(tái)上，一旦有名人入駐，或有爆火出圈的網(wǎng)紅，他們的評(píng)論區(qū)里立刻就會(huì)出現(xiàn)一些網(wǎng)友的好心勸告或嘲諷。

好心勸告一般都是留言勸告博主不要直播帶貨，不要商業(yè)化，不要被資本綁架。嘲諷的人一般都是留言評(píng)論說博主是準(zhǔn)備來平臺(tái)收割韭菜，接下來要直播帶貨了。

猶如網(wǎng)絡(luò)直播打賞一樣的爭(zhēng)議，這種爭(zhēng)議也反映出了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的認(rèn)知差異和社會(huì)割裂。一邊是很多人在看直播的時(shí)候刷禮物打賞，一邊是很多人高喊要平臺(tái)封殺打賞功能。

直播帶貨也類似，一邊是很多人對(duì)主播帶貨很厭惡，但同時(shí)很多直播間的銷售額數(shù)據(jù)非常好，在直播間下單購(gòu)物的消費(fèi)者大有人在。

為什么會(huì)有那么多網(wǎng)友討厭名人和網(wǎng)紅直播帶貨呢？

第一，直播帶貨污名化。

直播帶貨是近兩年快速崛起的新電商業(yè)態(tài)，剛開始發(fā)展的時(shí)候魚龍混雜，由于行業(yè)發(fā)展監(jiān)管法規(guī)不完善，過去很多直播帶貨出現(xiàn)了一些銷售假冒偽劣的商家，還有一些直播間存在刷單行為，這讓整個(gè)直播帶貨行業(yè)被污名化。

第二，網(wǎng)友群體收入差距大。

現(xiàn)在短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模已經(jīng)超過了9億人，短視頻直播平臺(tái)過去都是以娛樂化內(nèi)容發(fā)展起來的，很多網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)行為還是以娛樂消遣為主。娛樂化的網(wǎng)友群體本身多數(shù)收入都不高，很多網(wǎng)友沒有多少錢消費(fèi)，他們看到主播帶貨有一種心理落差和心理抗性。

第三，大主播帶貨收入畸高。

雖然不是所有的帶貨主播都能賺大錢，但不可否認(rèn)大主播的直播間帶貨銷售額是非常高的，特別是明星藝人和大網(wǎng)紅。過去稅務(wù)部門對(duì)直播帶貨行業(yè)作為重點(diǎn)稅務(wù)稽查監(jiān)管的對(duì)象，就說明了這個(gè)行業(yè)的大主播帶貨收入水平。在網(wǎng)友們看來，大主播們的帶貨收入是畸高的，是資本炒作流量獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通人的收入。

第四，社會(huì)分配的公平性。

在網(wǎng)絡(luò)上，很多網(wǎng)友往往有一種主持正義的網(wǎng)絡(luò)行為，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上嫉惡如仇、鋤強(qiáng)扶弱，甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)權(quán)應(yīng)該屬于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中缺少資源或弱勢(shì)的群體。在網(wǎng)友們看來，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中有地位、有能力的人不應(yīng)該到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上來搶占普通人的資源，這樣才具有社會(huì)分配的公平性。所以過去發(fā)生過北大才女劉媛媛帶貨的巨大爭(zhēng)論，還有有關(guān)大明星直播帶貨搶普通人飯碗的論調(diào)。

（喜歡作者文章的朋友，歡迎關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)！）