2022年暑期檔綜藝市場，在各大平臺紛紛選擇“降本增效”的背景下，穩(wěn)中求進(jìn)成為主要特點(diǎn)。以“綜N代”為代表的老牌內(nèi)容依舊占據(jù)主流，音樂類綜藝《聲生不息》《中國說唱巔峰對決》，喜劇品類如《開播！情景喜劇》以及《燦爛的前行》《中國婚禮》等情感觀察多類型同場競技，題材百花齊放，囊括多個賽道。

筆者發(fā)現(xiàn)，如露營，戀愛、旅行、寵物等與當(dāng)下年輕人生活方式息息相關(guān)的垂類內(nèi)容，成為各大平臺爭搶的藍(lán)海。其中，推理、社交、元宇宙等元素緊密貼合Z世代的興趣口味，為綜藝市場注入新活力，從試水到精耕細(xì)分，或?qū)⒁I(lǐng)下半年綜藝風(fēng)向。

情懷與喚新

老牌綜藝有困境也有發(fā)展

今年夏天，綜N代《向往的生活6》《極限挑戰(zhàn)8》《王牌對王牌7》等依然是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主力軍，伴隨老牌綜藝《花兒與少年露營季》的回歸，綜藝關(guān)鍵詞“無聊”頻上熱搜。不難看出，雖然擁有一定的群眾基礎(chǔ)，但觀眾的審美疲勞正在消解綜N代的生存空間，對于大多數(shù)節(jié)目來說，往往在第一季、第二季會收獲收視和口碑的巔峰，過了第三季便難免出現(xiàn)疲軟的頹勢。

近年來，綜N代不斷被唱衰，它的創(chuàng)新力一直是行業(yè)高度關(guān)注的話題。《向往的生活第六季》終于來到了“馬爾代夫”海邊季，一方面是藝人與觀眾多年海島情懷承諾的兌現(xiàn)，另一方面，也是因?yàn)楦亍⒎N菜、做飯等“村莊模式”在展現(xiàn)了不同地域世外桃源般的慢享生活后，確實(shí)到了不得不變的階段。由此，觀眾得以在今年的節(jié)目中，透過各類捕魚方式等海邊活動的呈現(xiàn)，見證熟悉的嘉賓藝人過上了另一種“向往的生活”。

除此之外，對于綜N代節(jié)目來說，嘉賓之間的情感羈絆是打動觀眾的一個重要情緒點(diǎn)，長久固定的嘉賓搭配既是留存觀眾的基礎(chǔ)，也是疲憊感的源泉。這一點(diǎn)來看，《向往的生活第六季》利用不同飛行嘉賓帶來新鮮感的變化，不失為一條破局路徑。

劉震云、許知遠(yuǎn)等平時極少出現(xiàn)在真人秀節(jié)目中的嘉賓，在這一季為節(jié)目增添了許多亮點(diǎn)，他們參加綜藝節(jié)目，比一眾藝人明星更有“梗”。“跨圈營業(yè)”的作家讓蘑菇屋嘉賓之間已習(xí)以為常的家人式交流被打破，許知遠(yuǎn)一句“我特別想（要）這種逃離家庭的感覺，它提供溫暖但這溫暖代價非常大”，為觀眾帶來耳目一新的思考，也為一檔老牌綜藝實(shí)現(xiàn)了真正的情感價值多元化演繹。

老牌綜藝要留住觀眾，唯有不斷創(chuàng)新。然而能夠成長為“綜 N 代”，也源自一檔節(jié)目在前期播出中積累了不錯的美譽(yù)度和影響力，因此，延續(xù)熟悉的情懷感，建立陌生且充滿趣味性的故事架構(gòu)，或許可以為此類節(jié)目長久以來“變”與“不變”的權(quán)衡，提供新思路。走出舒適圈，適當(dāng)創(chuàng)新，是《向往的生活第六季》在今年暑期檔帶給全行業(yè)的思考。

推理綜藝大行其道

綜藝市場布局與年輕人生活方式更加契合

今年夏天，推理綜藝在各平臺大行其道，繼《大偵探7》收官后，《密室大逃脫4》繼續(xù)延續(xù)了上一季的高口碑，收獲不錯的熱度；愛奇藝平臺《萌探探探案2》依然選擇以“一案一IP”的模式呈現(xiàn)，后續(xù)計(jì)劃上線劇本殺綜藝《奇異局中局》；芒果TV也將推出《女子推理社》《推理開始了》；優(yōu)酷平臺《推理大師》《頭號密室》亟待官宣。

其中，騰訊綜藝在推理腦力綜藝方面凸顯出立體長遠(yuǎn)的布局態(tài)勢，從選擇每周三更，將內(nèi)容細(xì)分為上中下三集的《開始推理吧》到被網(wǎng)友稱贊“全員有梗”的《登錄圓魚洲》，由“推市”展開了推理綜藝的“元宇宙”概念布局。各大平臺的紛紛試水，凸顯出推理綜藝不斷攀升的商業(yè)價值。

由 90 后、00 后組成的相對年輕的一代受眾，被視為當(dāng)代青年亞文化的主要群體，但隨著近幾年生產(chǎn)傳播方式、文化形態(tài)的變化，以及結(jié)合當(dāng)下年輕人生活方式的轉(zhuǎn)變，相對小眾的文化內(nèi)容，開始從邊緣向主流方向蛻變，暑期檔推理類內(nèi)容的集中布局，便是很好的印證。另一方面來看，推理題材一直是文學(xué)作品與電視劇中倍受歡迎的類型，撲朔迷離的案件與撥云見日的迷思開解，為觀眾帶來極強(qiáng)的趣味體驗(yàn)。

由推理類綜藝開始，在當(dāng)下分眾圈層的媒介條件下，許多關(guān)注小眾的、具有新鮮感的內(nèi)容消費(fèi)群體被聚集起來，此類文化的內(nèi)聚性、獨(dú)特性在更加自由的文化追求氛圍的加持之下，更多元的商業(yè)消費(fèi)價值愈加凸顯。此外，在疫情背景下，文娛圈內(nèi)容經(jīng)歷了從線下轉(zhuǎn)移到線上的“云階段”，從集體懷舊開始走向真正與當(dāng)下生活息息相關(guān)的場域。這也正是今年夏天，除了推理類綜藝源源不斷走進(jìn)觀眾的視野之外，露營品類、寵物品類等更加充滿親密貼近性、服務(wù)于生活的綜藝內(nèi)容大受歡迎的原因。

相遇與再見

情感綜藝走向更真實(shí)的生活圖譜

情感類綜藝一直是國內(nèi)綜藝的熱門題材，它的敘述多參照現(xiàn)實(shí)生活，通過藝術(shù)化的再現(xiàn)與加工，為觀眾帶來心理上的滿足感和幸福感，因此在戀綜里“磕CP”常成為近兩年的熱門話題。然而，真實(shí)的情感里并非只有“糖分”，情感類綜藝的探討，也不該僅停留在相親、戀愛層面。

今年夏天，騰訊視頻出品的情感治愈類真人秀《燦爛的前行》，節(jié)目聚焦身處失戀困境的男女嘉賓的情感狀態(tài)，并透過在旅行中的觀察，希望幫助他們治愈失戀情緒，蛻變成更好的自己。客觀來說，在親密關(guān)系中一個人往往更容易展現(xiàn)出性格中的負(fù)面顆粒感，因此這一展現(xiàn)分手類內(nèi)容的情感綜藝，其中的現(xiàn)實(shí)問題、情感拉扯具有天然的戲劇性，可以為節(jié)目帶來強(qiáng)話題性。相同的故事，或?qū)⒂胁煌囊暯巧踔涟姹荆梢宰層^眾在嘗試了解他人的過程里，重新審視自我的情感。

誠然，從去年開始，國內(nèi)首檔離婚綜藝《再見愛人》以不同于婚戀節(jié)目的固定程式，通過對尚處于離婚冷靜期、已離婚、未離婚三個階段的三組嘉賓進(jìn)行旅行觀察，分解當(dāng)下離婚夫妻的情感現(xiàn)狀，收獲了很高的熱度與口碑。再到今年上半年，原制作團(tuán)隊(duì)又推出了《春日遲遲再出發(fā)》，從這些綜藝內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)都可以窺見當(dāng)下情感類綜藝的現(xiàn)實(shí)主義轉(zhuǎn)向。

這既是多年來戀綜市場疲軟的當(dāng)下，綜藝類市場需要注入新鮮血液的結(jié)果，也是情感類綜藝最終將回歸真實(shí)情感多面性呈現(xiàn)的必然。正如復(fù)旦大學(xué)中文系副教授梁永安所說：“關(guān)于情感部分的私人領(lǐng)域在過去大多是遮蔽的，但它恰恰與每個人密切相關(guān)”。因此，與生活節(jié)奏同頻，與社會情感共振，不回避負(fù)面與問題，才是讓情感類綜藝真正長盛不衰的密碼。

總體來看，2022年暑期檔綜藝競爭激烈，百花齊放的狀態(tài)，自然是觀眾所樂見的。一個更明顯的趨勢也凸顯出來，即綜藝制作的導(dǎo)向開始明顯更加注重圈層化受眾的需求。各內(nèi)容制作方從致力打造全民爆款，轉(zhuǎn)移為更深入、更精細(xì)的為觀眾提供差異化服務(wù)。我們期待著，更多形態(tài)新且價值深的節(jié)目出現(xiàn)，為整個綜藝市場產(chǎn)生提振與推動作用。