??深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊
距離《蒼蘭訣》會(huì)員收官已經(jīng)過(guò)去了五天，但觀眾的“訣癥”還在持續(xù)：
“本座”代替“我”成了掛在嘴邊的口頭禪，聽(tīng)到《訣愛(ài)》的BGM無(wú)意識(shí)“心梗”，日常打招呼的方式也變成了：左臂勾起、右臂捶向左臂、眼神堅(jiān)毅地說(shuō)出“尊上威武”。
令大多數(shù)人意外的是，《蒼蘭訣》驚喜突圍，成為暑期、也是今年的一大爆款。自上線以來(lái)，熱度持續(xù)走高，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值破10500，是2022年愛(ài)奇藝熱度最快破萬(wàn)的劇集；口碑層面，有超過(guò)40萬(wàn)觀眾打出了7.8的豆瓣評(píng)分，而且《蒼蘭訣》尚未播完便被Netflix買下版權(quán)，將于9月中旬全球播出。
《蒼蘭訣》平臺(tái)熱度數(shù)據(jù)
驚喜的不只是《蒼蘭訣》，縱觀愛(ài)奇藝暑期檔成績(jī)單：
《蒼蘭訣》熱度橫掃，內(nèi)容熱度峰值10550，成為爆款；
站內(nèi)熱度值破9000的達(dá)到三部，分別是《天才基本法》《蒼蘭訣》《罰罪》；
四部豆瓣評(píng)分7分以上劇集，為《二十不惑2》《蒼蘭訣》《破事精英》《天才基本法》。
高熱度、高口碑之下，觀眾也沉浸其中，感受劇情帶來(lái)的深層次體驗(yàn)——穿行在《天才基本法》雙時(shí)空中感受家庭溫情、與《二十不惑2》四位女孩一起在職場(chǎng)升級(jí)打怪、在正在熱播的《罰罪》中，抽絲剝繭，找尋臥底。愛(ài)奇藝用一系列高品質(zhì)的精品劇集，為觀眾提供了特色的夏日記憶。
暑期檔豆瓣評(píng)分
年輕人的「社交貨幣」
每年暑期檔，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)精品內(nèi)容集中放送的時(shí)刻。今年也不例外，好內(nèi)容應(yīng)接不暇：多部古裝大劇同期上線，勵(lì)志成長(zhǎng)題材《天才基本法》、女性群像劇《二十不惑2》《歡樂(lè)頌3》、律政題材《玫瑰之戰(zhàn)》、犯罪劇集《罰罪》《冰雨火》等類型“多點(diǎn)開(kāi)花”。
而復(fù)盤來(lái)看，對(duì)比前期宣傳的暑假待播片單與最終的實(shí)際呈現(xiàn)，愛(ài)奇藝的暑期排播完成率達(dá)到了80%以上，不只是內(nèi)容數(shù)量豐富，劇集的口碑和熱度也與觀眾達(dá)成了“雙向奔赴”，不少網(wǎng)友感嘆：這是被愛(ài)奇藝拿捏的限定夏天。
愛(ài)奇藝暑期劇集的內(nèi)容布局策略可以一句話概括：每個(gè)人都能找到喜歡的題材，并與劇中人“同頻共振”。類型上，涵蓋了現(xiàn)代高概念、民國(guó)探險(xiǎn)、懸疑推理、醫(yī)療律政等題材，滿足不同圈層的受眾人群。而不同人群因?yàn)橥粋€(gè)愛(ài)好聚集，針對(duì)劇集的名場(chǎng)面、名臺(tái)詞與話題進(jìn)行二次創(chuàng)作，作為“社交貨幣”彼此交流共享，助力劇集破圈，形成全民探討的氛圍。
比如在《天才基本法》中， “數(shù)學(xué)”作為關(guān)鍵話題為熱梗的衍生傳播提供了氣口，從雞兔同籠、解孔明棋到紅藍(lán)小球概率，一個(gè)個(gè)經(jīng)典的數(shù)學(xué)問(wèn)題以動(dòng)畫形式拋出，讓觀眾了解知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)也引發(fā)了“數(shù)學(xué)回憶殺”，不少觀眾自發(fā)在彈幕或是社交平臺(tái)分享自己的數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
《天才基本法》社交平臺(tái)網(wǎng)友發(fā)言
不只是單劇走這樣的路線，劇場(chǎng)同樣將社交互動(dòng)做到了極致——平臺(tái)主動(dòng)拋梗，觀眾接梗并造梗，實(shí)現(xiàn)二次傳播，延長(zhǎng)內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
愛(ài)奇藝戀戀劇場(chǎng)的《蒼蘭訣》，引發(fā)了年輕人到熟齡觀眾的集體“上頭”。劇粉們拿著放大鏡追劇，梳理隱藏的草蛇灰線，或者在彈幕區(qū)中造梗互動(dòng)，例如劇中有一幕是小蘭花的脖子被樹(shù)枝卡住，彈幕出現(xiàn)“原來(lái)這就是吊蘭”；面對(duì)東方青蒼的霸總式寵妻，觀眾發(fā)表了“東方大強(qiáng)慣蘭高手”的評(píng)論。影視劇與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，多元情境疊加趣味效果也幫助了劇集的傳播破圈。
《蒼蘭訣》劇情“吊蘭”梗
在站外，官方與網(wǎng)友們的造梗互動(dòng)，也進(jìn)一步形成了社交新現(xiàn)象。比如《蒼蘭訣》設(shè)置了角色號(hào)每日更新，有網(wǎng)友根據(jù)更新的對(duì)話自己腦補(bǔ)“小作文”，續(xù)寫婚后生活；也有網(wǎng)友分享自己的“訣癥”晚期狀態(tài)，包括向尊上行禮的姿勢(shì)、在王者榮耀怒殺“云中君”。
《蒼蘭訣》社交平臺(tái)網(wǎng)友發(fā)言
還有的網(wǎng)友改編古詩(shī)詞“氣蒸云夢(mèng)澤，復(fù)我蒼鹽海”、“行至水窮處，蕩平水云天”，觀眾的追劇熱情不斷被盤活，也讓《蒼蘭訣》成為今年暑期檔的一大“驚喜”。
愛(ài)奇藝小逗劇場(chǎng)的《破事精英》則是以互動(dòng)劇的形式，打造沉浸式的追劇體驗(yàn)，在“虛擬伴侶”這一集，觀眾可以通過(guò)15個(gè)互動(dòng)設(shè)置為胡強(qiáng)選擇不同的選項(xiàng)，帶動(dòng)劇情走向三個(gè)結(jié)局。帶有社會(huì)向的話題植入和沉浸式的互動(dòng)設(shè)置，也提升了用戶的積極性。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀看《虛擬伴侶》互動(dòng)劇情的用戶，超過(guò)93%參與了互動(dòng)，人均互動(dòng)次數(shù)超20次。
《破事精英》彈幕區(qū)
這種互動(dòng)也延續(xù)到了社交平臺(tái)，不少觀眾將參與感受發(fā)表到微博、豆瓣，并圍繞劇情衍生的話題進(jìn)行分享探討，比如#女生被性騷擾了怎么辦#、#如何看待流量為王的時(shí)代#均登上微博熱搜，大家在話題下彼此交流安慰。
劇集中共性話題的預(yù)埋、劇粉們衍生的熱梗與表情包，讓追劇體驗(yàn)從“你播我看”升級(jí)到了“沉浸其中”，“影視劇+社交”的玩法充分調(diào)動(dòng)起了互動(dòng)參與熱情；而更多觀眾在觀看和分享感受的行動(dòng)中，一部劇集可以很快突破劇粉的圈子被更多人得知，在共情力的助推下，達(dá)成全民追劇、全民共享。
暑期檔的新定義與新內(nèi)涵
愛(ài)奇藝的暑期檔已不單是一部部劇集，而是作為一種情感共鳴置身于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，營(yíng)造出一個(gè)場(chǎng)域，觀眾與劇中人的情感鏈接更為緊密，悲歡相通、喜怒共鳴。這與過(guò)往暑期劇集的表現(xiàn)也有所不同。
當(dāng)下年輕人在追劇時(shí)也不再滿足于單純的娛樂(lè)內(nèi)容，而是希望從中找到共鳴、觸碰真實(shí)生活、獲得精神豐富。所以對(duì)于視頻平臺(tái)而言，其責(zé)任不只是娛樂(lè)內(nèi)容的提供者，還需要用影像來(lái)記錄時(shí)代、刻畫反映大眾生活，以好內(nèi)容為手段豐富用戶的精神價(jià)值。
這個(gè)夏天，愛(ài)奇藝的內(nèi)容理念與提到的趨勢(shì)和做法相對(duì)吻合——多元類型切中細(xì)分賽道，每一類型都有深層次傳達(dá)的價(jià)值觀。整體歸納下來(lái)可以分為三個(gè)思路：視角創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、貼近受眾。
在當(dāng)下的劇集市場(chǎng)，找到新鮮的題材并不容易，但其實(shí)可以在大的題材類型下找到新的切入視點(diǎn)，這樣的“微創(chuàng)新”也正符合大眾需求。
《天才基本法》豆瓣評(píng)論
比如《天才基本法》中的“平行時(shí)空”并非新概念，但其將目光對(duì)準(zhǔn)了國(guó)產(chǎn)劇中并不常見(jiàn)的數(shù)學(xué)家，在敘事點(diǎn)做出差異化的同時(shí)，又借助親情線、觸達(dá)與代際關(guān)系有關(guān)的現(xiàn)實(shí)話題，展示不同教育理念的碰撞和父母孩子的相互治愈與成長(zhǎng)。比如在犯罪題材類型下，《罰罪》全劇54個(gè)兇手增加了劇集的“硬核”氣質(zhì)，家族、架空、探案的融合，增加了故事的厚度。
《罰罪》豆瓣評(píng)論
好的故事內(nèi)核是成就一部精品劇作的基底，認(rèn)真精良、經(jīng)得起“細(xì)扒”的制作是劇集破圈傳播的關(guān)鍵。如今與倍速追劇形成反差的是，對(duì)于好的作品，劇粉們更愿意用“放大鏡”追劇，盤邏輯、找細(xì)節(jié)。
《蒼蘭訣》網(wǎng)友討論美學(xué)話題
《蒼蘭訣》講述的是天界低階仙女小蘭花與月尊東方青蒼的甜虐愛(ài)情故事，融合了身體互換、人設(shè)反差、東方幻想的世界觀等情節(jié)，多元素融合也與過(guò)往的古裝仙俠劇做出了區(qū)隔；內(nèi)容之外，國(guó)風(fēng)美學(xué)的畫面質(zhì)感，蘇繡、團(tuán)扇等非遺藝術(shù)的細(xì)節(jié)融合，也能夠看出主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在制作上的匠心和創(chuàng)新，劇集播出后，“特效很贊、有靈動(dòng)感”等評(píng)論常被提及，而在《蒼蘭訣》上線全球后，具有東方韻味的故事與制作也能有效地實(shí)現(xiàn)文化輸出。
《蒼蘭訣》非遺特輯
觀眾看劇，也是在看自己。能夠在劇集中植入新鮮且讓年輕人共鳴的社會(huì)話題，在傳播時(shí)也會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。
《二十不惑2》中的友情、個(gè)人成長(zhǎng)的刻畫描摹，正是當(dāng)下年輕人生活態(tài)度的側(cè)寫，小果遭遇職場(chǎng)背叛、大寶家破產(chǎn)、梁爽事業(yè)愛(ài)情雙打擊，主角在經(jīng)歷坎坷后重新出發(fā)的激情和做法也為當(dāng)下的觀眾以啟發(fā)和鼓勵(lì)；《蒼蘭訣》中“愛(ài)蒼生也愛(ài)一人”、“所愛(ài)隔山海，山海亦可平”等愛(ài)情金句的傳播，也讓年輕人對(duì)于愛(ài)有了更多浪漫的理解。
《二十不惑2》彈幕區(qū)
創(chuàng)新的視點(diǎn)吸引觀眾，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基底沉淀觀眾，價(jià)值觀引發(fā)觀眾共鳴、探討，整體來(lái)看愛(ài)奇藝的暑期檔用一系列劇集真正與觀眾“同呼吸共命運(yùn)”。而好內(nèi)容所帶來(lái)的反饋也是正向且具有溢價(jià)效應(yīng)的——豐富多元的內(nèi)容，讓用戶在愛(ài)奇藝站內(nèi)的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增加，用戶對(duì)內(nèi)容的粘性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)平臺(tái)的粘性；高質(zhì)量、頭部?jī)?nèi)容持續(xù)的輸出，中腰部項(xiàng)目的減少，也助推視頻平臺(tái)走向良性、盈利之路。
根據(jù)愛(ài)奇藝近期發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)，Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝App月活躍用戶規(guī)模在行業(yè)中排名第一；商業(yè)意義上伴隨的，是愛(ài)奇藝已連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利。
從暑期檔的劇集表現(xiàn)來(lái)看，這份正反饋獲將持續(xù)反哺到視頻平臺(tái)。暑期檔是精品劇綜的集中排播期，也是觀察平臺(tái)內(nèi)容策略變化風(fēng)向的最佳窗口。愛(ài)奇藝交出了一份驚喜的暑期成績(jī)單，而這些新的思路也會(huì)運(yùn)用到后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作中，讓劇集不只好看，還更好玩。
