文娛商業(yè)觀察
文/泰德蘭
近日，國(guó)家廣播電視總局通過(guò)官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于2022年9月全國(guó)拍攝制作電視劇備案公示的通知》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），公示信息顯示，9月全國(guó)電視劇拍攝制作備案劇目共38部、1332集。
對(duì)比8個(gè)月，9月單月備案數(shù)量減少3部，但劇集集數(shù)卻增加了52集。
站在題材類(lèi)型的角度進(jìn)行解讀，主要源于近代題材備案數(shù)量的增加。9月備案的近代題材較8月增加了3部、129集，分別占公示總數(shù)的18.42%和19.97%，其中近代革命題材比重尤其突出，共計(jì)5部196集。
這背后一方面是因?yàn)楂I(xiàn)禮常態(tài)化的市場(chǎng)大環(huán)境，另一方面是在《大江大河》《覺(jué)醒年代》《山海情》《底線》等主旋律大劇的接連推動(dòng)下，主旋律劇集的受眾已成功下沉到90后、00后，而“得年輕者得天下”一直是影視產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的法則。
但這份9月電視劇備案信息之所以格外引人關(guān)注，吸睛點(diǎn)并不在此。
檸萌、新麗加碼，“女性一姐”之爭(zhēng)升溫
一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，國(guó)產(chǎn)影視劇的創(chuàng)作已經(jīng)邁入“她時(shí)代”，甚至在綜藝以及電影市場(chǎng)上，女性視角與女性主義也在成為創(chuàng)作趨向。
做蛋糕的人越來(lái)越多，但能分到蛋糕的人永遠(yuǎn)是有限的，而在劇集領(lǐng)域，檸萌影業(yè)和新麗傳媒都拿到了強(qiáng)有力的分割權(quán)。
2020年，檸萌影業(yè)憑借以不同年齡段女性現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為切入點(diǎn)的《二十不惑》《三十而已》刷足存在感；今年，精準(zhǔn)聚焦25歲年輕女性群體的《二十不惑 2》收獲8.0豆瓣高分，進(jìn)一步拉升了檸萌“女性成長(zhǎng)”系列的品牌影響力與大眾口碑，讓初上市的檸萌影業(yè)擁有了一張更強(qiáng)大的內(nèi)容底牌。
與檸萌影業(yè)前后腳，新麗傳媒分別從現(xiàn)代女性職場(chǎng)、情感生活以及中年女性生存現(xiàn)狀出發(fā)，推出了《他其實(shí)沒(méi)有那么愛(ài)你》《流金歲月》《玫瑰之戰(zhàn)》三部作品。盡管這三部作品在口碑方面的成績(jī)并不亮眼，其中口碑最突出的《流金歲月》豆瓣評(píng)分也不過(guò)6.5，但話題熱度表現(xiàn)都稱(chēng)得上可圈可點(diǎn)。
既然已經(jīng)嘗到了賽道的“甜頭”，檸萌影業(yè)和新麗傳媒怎么會(huì)輕易釋手。
早在公布公司2021年劇集片單時(shí)，檸萌影業(yè)就宣布將拍攝《你也有今天》，同時(shí)出現(xiàn)在片單上的還有《四十正好》《愛(ài)情而已》《這里沒(méi)有癡男怨女》等多部帶有顯著女性標(biāo)簽的劇集。
不過(guò)從備案公示看，《你也有今天》對(duì)現(xiàn)代女性的聚焦并不是那么純粹，故事更偏向呈現(xiàn)兩性情感，而《四十正好》目前仍處于籌備階段，主演陣容與拍攝時(shí)間皆未敲定。
相對(duì)之下，新麗傳媒的動(dòng)作要快很多。
改編自亦舒小說(shuō)《玫瑰的故事》的女性成長(zhǎng)都市劇《玫瑰故事》已確定由汪俊執(zhí)導(dǎo)、李瀟擔(dān)任編劇，計(jì)劃于明年年初進(jìn)行拍攝，而女主角網(wǎng)曝已定為劉亦菲。另一邊，同樣由亦舒小說(shuō)改編的《獨(dú)身女人》最近也消息頻頻。
不過(guò)，快一步的新麗傳媒想撬動(dòng)更大的分割權(quán)，挑戰(zhàn)也是不小的。
愛(ài)奇藝主控的女性情感劇《她的城》，以及以女性創(chuàng)業(yè)為主題的商戰(zhàn)劇《野蠻生長(zhǎng)》、女性公路劇集《私奔的外婆》、都市女性話題劇《燦爛的轉(zhuǎn)身》；優(yōu)酷主控的女性成長(zhǎng)勵(lì)志劇《做自己的光》，以及與尚世影業(yè)等共同出品的女性情感都市劇《誤入浮華》、與耀客傳媒合作的《后浪》；企鵝影視主控的女性成長(zhǎng)都市劇《今天的她們》，與正午陽(yáng)光合作的《歡樂(lè)頌4》都已經(jīng)殺青并發(fā)布最新動(dòng)態(tài)。
從上述劇集我們能清楚窺見(jiàn)，視頻平臺(tái)也在加緊搶占賽道。
古裝一枝獨(dú)秀，華策意欲復(fù)制《夢(mèng)華錄》
古裝題材電視劇備案數(shù)量大幅跳水并不是新鮮事，9月以前，2022年古代題材僅備案了10部，其中歡瑞世紀(jì)報(bào)備的《蓮花樓》相對(duì)較受關(guān)注。
目前，這部改編自藤萍小說(shuō)《吉祥紋蓮花樓》的古裝武俠懸疑劇已經(jīng)殺青，預(yù)計(jì)會(huì)在2023年上線愛(ài)奇藝。
華策影視備案的《國(guó)色芳華》之所以也能帶起話題，得益于原著小說(shuō)的高人氣，同時(shí)其靠自己打拼的大女主角色設(shè)定與姐妹共同創(chuàng)業(yè)的故事設(shè)定與《夢(mèng)華錄》頗有些異曲同工的味道。
在剛結(jié)束的國(guó)慶檔，華策影視憑借主投主控的《萬(wàn)里歸途》狂攬超10億票房，成為最大的檔期贏家。
但華策影視并不能高興起來(lái)。
《萬(wàn)里歸途》正式上映前一天，華策影視公告稱(chēng)，收到中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)浙江監(jiān)管局下達(dá)的行政監(jiān)管措施決定書(shū)。
警示函顯示，由于前期會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正事項(xiàng)導(dǎo)致華策影視2021年一季報(bào)、2021年半年報(bào)和2021年三季報(bào)營(yíng)業(yè)收入分別調(diào)減2.29億元、2.52億元和2.63億元。華策影視上述財(cái)務(wù)報(bào)告信息披露不準(zhǔn)確，違反了《上市公司信息披露管理辦法》（證監(jiān)會(huì)令第40號(hào)）第二條、第三條，以及《上市公司信息披露管理辦法》（證監(jiān)會(huì)令第182號(hào)）第三條、第四條的規(guī)定。華策影視董事長(zhǎng)趙依芳、總經(jīng)理傅斌星、董事會(huì)秘書(shū)張思拓、財(cái)務(wù)總監(jiān)陳敬對(duì)上述違規(guī)行為承擔(dān)主要責(zé)任。
在此之前，華策影視公布的2022年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告也未給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。
2021上半年 ，華策影視實(shí)現(xiàn)首播電視劇13部 ，其中4部占據(jù)播出平臺(tái)前10位 ，而今年上半年該數(shù)據(jù)銳減到4部 ，且其中僅有《與君初相識(shí)》&《恰似故人歸》取得了可觀的播出效果。受此影響，主營(yíng)業(yè)務(wù)的電視劇銷(xiāo)售收入同比下降33.69%至10.15億元 。
至于《萬(wàn)里歸途》也只是其超10年電影市場(chǎng)布局里涌現(xiàn)的第二部10億+作品。
這也就不難理解為什么華策影視會(huì)選擇《國(guó)色芳華》。踩著爆款的腳印前進(jìn)更容易博得關(guān)注，而其自身在古裝題材上也有豐厚的制作經(jīng)驗(yàn)和受眾基礎(chǔ)。
但華策影視的如意算盤(pán)未必會(huì)打響。
站在華策影視自身的角度上，其出品制作的古裝劇的播出表現(xiàn)越來(lái)越不穩(wěn)定。《與君初相識(shí)·恰似故人歸》前，公司推出的《鏡·雙城》《長(zhǎng)歌行》《錦心似玉》《有翡》等古裝大劇都只能稱(chēng)得上差強(qiáng)人意，而《與君初相識(shí)·恰似故人歸》的口碑表現(xiàn)在今年已播的古裝劇中也不占優(yōu)勢(shì)。
站在市場(chǎng)的角度上，雖然古裝題材電視劇的備案數(shù)量銳減，但市場(chǎng)的古裝之爭(zhēng)卻在越演愈烈。
愛(ài)奇藝與騰訊影業(yè)合作的《狐妖小紅娘》系列、企鵝影視與新麗傳媒合作的《與鳳行》、檸萌影業(yè)和愛(ài)奇藝合作的《一念關(guān)山》、優(yōu)酷和懶懶文化合作的《長(zhǎng)月?tīng)a明》以及愛(ài)奇藝和恒星引力合作的《七時(shí)吉祥》等都已經(jīng)取得了不俗的播前熱度。
最高檢牽頭，涉案劇將迎大規(guī)模盛放
從《警察榮譽(yù)》到《罪罰》，再到《底線》，涉案劇在今年的劇集市場(chǎng)賺足了眼球，與此同時(shí)一場(chǎng)大規(guī)模的內(nèi)卷也在高調(diào)醞釀中。
2022年1-9月共計(jì)有28部涉案題材備案，其中耀客傳媒備案的《理想的天空》、公安部金盾影視文化中心備案的《無(wú)形之刃》、鳳凰聯(lián)動(dòng)影業(yè)備案的《刑警的日子》、中匯影視備案的《金關(guān)》、浙文影業(yè)備案的《掃黑鐵證》、網(wǎng)劇傳媒備案的《南來(lái)北往》以及最高檢備案的《公訴玫瑰》《第六檢察部》較值得關(guān)注。
除《無(wú)形之刃》，公安部金盾影視文化中心還與愛(ài)奇藝、華策影視牽手制作了《我是刑警》，與優(yōu)酷等合作了《曠野之境》，與芋頭傳媒、圣德影視等合作了《雷霆令》。目前，《我是刑警》《雷霆令》已經(jīng)殺青，由羅晉主演的《曠野之境》還在拍攝中。
最高檢除《公訴玫瑰》《第六檢察部》以及在9月備案的《法律的溫度》《雷霆公訴》，還有兩部待播作品《公訴精英》《完美證據(jù)》。
數(shù)量上的爆發(fā)之外，涉案劇的主創(chuàng)陣容也愈發(fā)星光熠熠。
最高檢與世紀(jì)華納、企鵝影視合作的《公訴精英》由余丁執(zhí)導(dǎo)，迪麗熱巴、佟大為主演；與芒果超媒合作的都市檢察劇《完美證據(jù)》由葉偉民執(zhí)導(dǎo)，張若昀、焦俊艷主演。
另一邊，金盾影視與愛(ài)奇藝、劇行天下、華納百錄等合作的年代刑偵懸疑劇《南來(lái)北往》（原名《三棵樹(shù)》）將由鄭曉龍與高滿堂合力制作，計(jì)劃于今年十一月開(kāi)機(jī)，主演陣容暫定為白敬亭、金晨、王景春、王勁松等。
值得一提的是，該劇已被列入總局十四五重點(diǎn)項(xiàng)目，而金盾影視牽頭的另一部《我是刑警》則被納入2022年度電視劇引導(dǎo)扶持專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目，同在名單上的還有正午陽(yáng)光操刀的《縣委大院》。
這是“主旋律”漸成市場(chǎng)主旋律的另一大推力，而在9月電視劇備案公示中由中國(guó)電視劇制作中心出品的近代革命劇《國(guó)脈》、由企鵝影視和新湃傳媒出品的《歲月長(zhǎng)興》也值得期待，尤其是后者。
《歲月長(zhǎng)興》原名《父輩的旗幟》，由康洪雷執(zhí)導(dǎo)、趙冬苓編劇，早在2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)首次官宣時(shí)就憑借這一主創(chuàng)陣容吸引了不少目光。而這部劇播出后的表現(xiàn)不僅對(duì)首次入局主旋律賽道的新湃傳媒意義重大，對(duì)熱切渴望更多元爆款內(nèi)容的騰訊視頻也舉足輕重。
與此同時(shí)，透過(guò)此我們也可以預(yù)見(jiàn)主旋律劇未來(lái)將繼續(xù)保持高速發(fā)展并會(huì)持續(xù)占據(jù)主流內(nèi)容位置，成為各年齡層觀眾觀看的影視作品的重點(diǎn)，以及影視公司和視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
總的來(lái)看，機(jī)遇存在的同時(shí),挑戰(zhàn)也日趨加劇,我們無(wú)法透過(guò)這些趨勢(shì)窺見(jiàn)未來(lái)，但可以確定，優(yōu)勝劣汰會(huì)一直是市場(chǎng)的鐵律。
