自從愛優(yōu)騰三大視頻網(wǎng)站開啟“預(yù)約”選項(xiàng)，“某某演員xx劇預(yù)約破xx萬”的熱搜就會時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在榜單中，成為劇集吸引觀眾和宣傳預(yù)熱的一種方式。而預(yù)約人數(shù)一定程度上也能顯示出劇集的受歡迎潛力值。
通過對視頻網(wǎng)站的篩選，本文選擇了目前預(yù)約數(shù)超百萬的13部劇集，在演員和題材內(nèi)容兩方面分析其受青睞的原因。
頭部演員自帶流量，IP基礎(chǔ)粉絲強(qiáng)大
按預(yù)約數(shù)量排名，《玉骨遙》以400w+的人數(shù)斷崖式領(lǐng)先，其次為《愛的二八定律》《月歌行》《浮圖緣》三部作品破200w大關(guān)，《安樂傳》《三體》《長月燼明》《狂飆》《南風(fēng)知我意》《我要逆風(fēng)去》《花溪記》《寧安如夢》《七時(shí)吉祥》等劇均在100w以上浮動。
從參演演員來看，百萬預(yù)約的劇集幾乎集齊了當(dāng)下影視市場上炙手可熱的花生和中年實(shí)力派演員。言情劇男藝人代表有肖戰(zhàn)、王鶴棣、羅云熙、成毅、張凌赫、丁禹兮等演員，龔俊更是手握兩部大制作。女藝人代表為楊冪、迪麗熱巴、任敏、鐘楚曦、楊超越等，白鹿更是獨(dú)占兩大古偶IP。在實(shí)力派演員方面，張魯一、于和偉、張譯、張頌文等老戲骨壓陣的作品也備受觀眾期待。
冉冉升起的90后演員均是偶像劇市場的寵兒，在主流受眾中極具號召力。他們?nèi)藲飧咦詭Я髁浚劢z陣容強(qiáng)，很多都是從演員進(jìn)組開始就密切關(guān)注拍攝進(jìn)度，一旦放出劇集將要播出的消息，就會迅速為自己喜愛的演員“點(diǎn)擊預(yù)約”撐起熱度。在粉絲的支持下，高熱演員的帶劇能力可見一斑，能夠保證忠實(shí)用戶基本盤。
眾所周知，粉絲天然就是觀眾，他們會自然而然地為偶像的影視作品奉獻(xiàn)點(diǎn)擊量。同時(shí)具有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的演員也會收到來自粉絲之外的紅利，這得益于其簇?fù)碚叩拇罅π麄鳌Ｍㄟ^在微博、抖音、小紅書等社交媒體通過二創(chuàng)或截取高能片段的做法，來引流擴(kuò)大劇集影響，最終使作品出圈吸引路人粉，拓寬受眾圈層。
對于普通觀眾而言，演員出演過類似劇集并取得了不錯(cuò)的收視率和口碑，與題材的契合度高，也是受到觀眾青睞從而為百萬預(yù)約貢獻(xiàn)一臂之力的原因。以王鶴棣為例，他在暑期爆款劇《蒼蘭訣》中飾演的東方青蒼霸氣外漏又能情深似海，而從新劇《浮圖緣》放出的物料和花絮來看，有權(quán)謀有氣勢的掌印太監(jiān)與東方青蒼有著相似之處，拉近了與觀眾的親近感，也是劇集預(yù)約破兩千萬的重要因素之一。
以上盤點(diǎn)的11部偶像劇作品大多都是由超人氣IP改編而來，本身帶著龐大的書粉群體。改編劇拍攝完成后，書粉大多都抱著好奇的心態(tài)去考慮影視劇是否能夠基本還原原著所寫。由《坤寧》改編的《寧安如夢》釋出預(yù)告片后，無論是男女主顏值、CP感還是拍攝手法上都得到了原著黨的肯定，收獲了大批書粉的預(yù)約關(guān)注。
此外，時(shí)間的累積也會導(dǎo)致預(yù)約數(shù)量增長。如張彬彬和徐璐主演的《月歌行》從2021年1月就已經(jīng)殺青，至今已有近兩年的時(shí)間，愛奇藝開放預(yù)約選項(xiàng)也接近一年，但遲遲未播出。《花溪記》《愛的二八定律》《南風(fēng)知我意》均在2021年上半年放出花絮和預(yù)約，愛優(yōu)騰三個(gè)平臺也會將其放在首頁推薦，時(shí)間的延長也助力預(yù)約人數(shù)上漲。
隨著市場二八效應(yīng)加劇，頭部劇集成為兵家必爭之地，誰具有強(qiáng)大的帶劇能力和粉絲基礎(chǔ)，是否能夠?yàn)樽髌烦掷m(xù)帶來熱度，從新劇的預(yù)約數(shù)量上便能窺見一二。同時(shí)，也有一些實(shí)力派演員以精湛的演技博得了優(yōu)異的口碑反饋，拉高了觀眾的期待值，迫切催促市場快速推出更高質(zhì)量、更有新意的作品。
題材集中：古偶比重大，現(xiàn)實(shí)題材類型多元
長久以來，古偶在大盤市場中都是常勝題材，今年暑期檔《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》開播前預(yù)約人數(shù)均破300w，后期播放成績都證明了古偶的市場號召力。此次8部作品破百萬也顯示了觀眾在此題材的興趣點(diǎn)和強(qiáng)大路人盤。
筆者在三個(gè)視頻平臺各選取了一部呼聲較大的古偶劇，通過了解它們的優(yōu)勢、分析預(yù)約人數(shù)等因素來預(yù)測它們能否延續(xù)古偶熱潮。
《玉骨遙》是企鵝影視出品的古裝玄幻劇，由肖戰(zhàn)、任敏主演，高顏值的男主+代入感強(qiáng)的女主，仙俠劇經(jīng)典的師徒虐戀設(shè)定，兼具粉絲流量、情感要素和媒體興趣，具備出圈潛力。導(dǎo)演蔣家駿曾執(zhí)導(dǎo)《燕云臺》等作品，古裝劇制作經(jīng)驗(yàn)豐富且對“俠氣”如何呈現(xiàn)有獨(dú)到的理解。
《浮圖緣》改編自尤四姐的《浮圖塔》，由王鶴棣、陳鈺琪、何潤東、曾黎領(lǐng)銜主演，講述了權(quán)傾朝野的掌印太監(jiān)與后妃暗生情愫的故事。“宦官”題材在影視劇市場中十分少見，新鮮度高且具有一定的獵奇度，“虐戀”“復(fù)仇”等元素強(qiáng)化了劇集的情感復(fù)雜性。《蒼蘭訣》后，王鶴棣的演員價(jià)值和知名度直線上升，吸引了一批女性觀眾，在劇情花絮、預(yù)約人數(shù)破200w的營銷下，《浮圖緣》在近期市場存在感十分強(qiáng)烈，播出環(huán)境良好。
《安樂傳》聚焦大女主的成長史，講述了女將軍任安樂與太子韓燁的權(quán)謀愛情故事，迪麗熱巴和龔俊的組合亮眼，話題潛力不俗。導(dǎo)演成志超的《山河令》《旋風(fēng)少女》等作品具有較高討論度和流量價(jià)值，男女頂流同臺合作的場景也十分少見，備受關(guān)注期待。
現(xiàn)偶則是將類型細(xì)分化，著眼于不同行業(yè)、不同年齡階段、不同情侶設(shè)定。《愛的二八定律》呼聲最高，講述“女律師×宅男”的愛情故事，姐弟戀+先婚后愛+三角戀等多重經(jīng)典元素，能夠直擊市場固有受眾。楊冪首演姐姐型戀人具有新鮮感與話題性。
《南風(fēng)知我意》由歡瑞世紀(jì)出品，改編自七微同名小說，是同公司藝人成毅和張予曦繼《琉璃》《夢醒長安》后的三搭之作，定位是“藥物研究員＋外科醫(yī)生”，兩人眼神拉絲的片花在社交媒體上瘋狂傳播。但有書粉指出原著作者有偷取網(wǎng)絡(luò)素材并商用的嫌疑，口碑具有潛在風(fēng)險(xiǎn)。
《我要逆風(fēng)去》由優(yōu)酷出品，龔俊、鐘楚曦主演，以獨(dú)特的切入角度講述民族品牌在電商經(jīng)濟(jì)沖擊下復(fù)興的年輕人創(chuàng)業(yè)故事，新穎的設(shè)定迎合了當(dāng)下國潮發(fā)展的時(shí)代契機(jī)，價(jià)值概念也令該劇受眾群體相對年輕化，或許能吸引圈層外的觀眾。
科幻和懸疑屬于大制作強(qiáng)班底。《三體》原著被稱為“我們科幻里程碑之作”，是本土認(rèn)知度最高的科幻小說，自帶廣泛觀眾群。情節(jié)和內(nèi)核優(yōu)勢、張魯一于和偉等實(shí)力派且貼臉的選角，制作誠意滿滿。由企鵝影視，三體宇宙開發(fā)，靈河文化主導(dǎo)拍攝，班底上有保障，期待看到最終成果。
市場上久久未能出現(xiàn)令觀眾滿意的涉案懸疑劇，根本原因在于劇集套路難以推陳出新，在垂類市場上成功的寥寥無幾。《狂飆》聚焦掃黑除惡題材，由徐紀(jì)周指導(dǎo)，留白影視出品，在男性向、懸疑元素、電影質(zhì)感上有一定的品質(zhì)保證。老戲骨的搭配，橫跨20年的時(shí)間設(shè)定都是其優(yōu)勢，能否擴(kuò)大受眾圈層、在情節(jié)和手法上令人耳目一新，讓我們拭目以待。
經(jīng)過分析可知，能得到“百萬預(yù)約”的劇集與自身制作品相、演員、故事內(nèi)核都有著密不可分的關(guān)系。因此“破百萬”的噱頭無論是營銷方式還是搶占市場的策略，確實(shí)在前期取得了一定程度的成功，拉高了市場期待值。但這并不意味著新劇上線后一定能成為“爆款”，前期引流而來的高熱度，依然需要扎實(shí)而創(chuàng)新的內(nèi)容來維系。
