作者：糖炒山楂
這個五一小長假，你露營了嗎？
同程旅行大數據顯示，五一期間露營相關搜索熱度環(huán)比增長117%；攜程上，假期首日露營在平臺的訪問熱度達到歷史峰值；馬蜂窩上近一周各地露營相關搜索熱度平均漲幅超過130%；飛豬五一假期露營訂單量環(huán)比增長超350%……
露營正在成為時下最火熱的社交貨幣，而線上綜藝市場也在瞄準這場潮流運動。
趕在五一小長假前，愛奇藝打造的戶外潮流露營真人秀《一起露營吧》正式上線；浙江衛(wèi)視于四月中旬上線的《追星星的人2》，則是一檔自駕露營青春慢綜藝。除此之外，上周開播的《向往的生活6》中同樣不乏海邊露營的元素，蘑菇屋一家人在天幕下的愜意羨煞觀眾。
《花兒與少年露營季》算是此中特例：尚未正式官宣，但老牌IP的回歸、露營主題的新穎、當紅流量的加持皆是話題杠桿。近日來微博開放IP屬地功能上線，楊冪、劉敏濤、李斯丹妮等人的IP屬地變化，也再次撬動了大眾的討論熱情。
分別拿下豆瓣評分9.6分和9.3分、去年春季熱播的的韓綜《春季露營》和《機智的露營生活》，同樣在小長假期間熱度上升，引來不少觀眾“二刷”“三刷”。
從2021年的元素疊加到2022年的普遍押注，越來越多平臺、頭部制作、明星開始入局的露營綜藝，能夠借勢而起嗎？最初的追風口之后，露營綜藝想要帶給市場和行業(yè)的究竟是什么呢？
露營與綜藝：無心插柳柳成蔭，有心栽花花會開嗎？
2020年被普遍認為是露營元年，而大量慢綜藝中也開始加入露營元素。
被視為央視名嘴團建的慢綜藝《你好，生活》，從第二季開始就出現了越來越多的露營元素，三五好友相伴，在藍天白云碧綠草原上搭上一頂天幕，野炊烹飪、圍爐夜談，令無數人神向往之。連續(xù)兩季的鋪陳，也讓不少網友種草了大量的露營裝備、露營品牌。
2021年4月播出的《恰好是少年》，被媒體稱為“綜藝中的露營新機遇”。董子健、劉昊然和王俊凱三位少年的自駕游之旅，意外帶火了川藏線上的魚子西星空營地、海南陵水露營地，而值得注意的是，彼時騰訊視頻就已經有意識的進行了“恰好的露營經驗”的小營銷。
去年拿下豆瓣8.9分的國產離婚綜藝《再見愛人》中，房車旅行、搭建帳篷、月夜談心等“露營元素”同樣大量存在，賽里木湖等取景地也成為今年五一一些網友的露營打卡地。諸如此類的，還有《半熟戀人》、《向往的生活6》等。
這類綜藝中露營并非核心，露營呈現主要是服務于節(jié)目主題，不過市場科普效果卻是顯而易見的。據艾媒咨詢報告顯示，在2021年中國露營消費者了解露營的渠道統(tǒng)計中，綜藝節(jié)目以50.9%的占比名列第一，其次是家人朋友、短視頻平臺。
和上述幾檔綜藝的“無心插柳”不同，《追星星的人》《一起露營吧》和即將上線的《花兒與少年露營季》，應該是真正意義上的國產露營綜藝。只是集中押注之下又能否“有心栽花花會開”呢？
《追星星的人》已經播出了兩季，作為國內首檔露營旅行綜藝，它所釋放的影響力顯然是不足夠的。兩季節(jié)目雖然招攬了吳奇隆、宋軼、王耀慶等明星加盟，但豆瓣上皆未開分；貓眼上第二季熱度峰值為6700+，僅在開播日躋身過熱度榜TOP10。如此節(jié)目之外的影響力似乎就無需多言了。
愛奇藝播出的《一起露營吧》，相比之下情況稍好一些。貓眼熱度峰值達到了8300+，基本能夠維持在熱度TOP10榜單以內；微博上節(jié)目主話題閱讀量達到3.8億，躋身微博綜藝榜第三名，#楊迪一起露營吧又得到陳偉霆了# 話題上榜文娛榜單。只是立足市場，節(jié)目熱度和話題仍待發(fā)酵。
目前來看勢頭最好的，反而是芒果系的《花兒與少年露營季》。節(jié)目雖然尚未播出，但卻連續(xù)多日登上微博話題榜前列，“擬邀嘉賓陣容”、“楊冪”等話題在7日內閱讀量飆升，不少網友更是根據嘉賓以往影視綜藝素材自行剪輯了多個預告片版本，關注度居高不下、二創(chuàng)熱情不減。
當國產綜藝真正將視角對準了露營，似乎又缺少了點一鳴驚人、百花齊放的運氣。國產露營綜藝，追風口之旅，顯然不會一帆風順。而在此之前，或許率先應該考慮的，是觀眾在看露營綜藝的時候，想看的究竟是什么？
觀眾在看露營綜藝的時候，想看的究竟是什么？
種草生活方式、種草露營場所、種草露營裝備和品牌……如果說最初的《恰好是少年》《你好生活》是對露營生活的科普，那露營綜藝的定義是什么呢？
無論是《一起露營吧》還是《追星星的人》，在定位上有著高度的統(tǒng)一性，即主張?zhí)与x城市的喧囂，攜三五好友通過露營的方式感受自然、療愈生活。這其實也是所有慢綜藝的主題詞，這也是為什么露營元素天然能夠融入到各種慢綜藝中。
露營綜藝更多是慢綜藝的一次主題拓展，那么它所要面對的第一重考驗，自然是慢綜藝里的人文氣息和歲月靜好。
以《一起露營吧》為例，露營主題下融入了守護天使的任務，嘉賓們也自主展開了幾匹馬、發(fā)紅包的小游戲，整個節(jié)目的氛圍是輕松愉快的；與此同時，嘉賓暢談里的對好友的緬懷、在人際關系里的困惑里，又讓節(jié)目具有了一定的人文沉淀。
從節(jié)目的前兩期來看，《一起露營吧》的氛圍感到位，有人在楊迪、陳偉霆、燒餅等人的碰撞捧腹，有人在其中悄然磕著陳偉霆和章若楠的CP糖，也有人折服于黃雅莉的“專業(yè)”…… 只是對于一檔露營綜藝來講，這顯然并不足夠。
在豆瓣上，“不夠露營”、“露營小白”、“做做功課啊”等關鍵詞頗為引人注目，而這背后其實是大眾對露營綜藝的抱有期待。其實，更精準的來講，《一起露營吧》應該是一檔具有科普性質、針對露營小白的綜藝。
一方面，節(jié)目中除了黃雅莉，其余嘉賓多是露營小白，陳偉霆算是做過功課的代表，這也意味著觀眾更具有代入感；另一方面，節(jié)目中做出了大量專業(yè)科普，比如嘉賓們在兵荒馬亂中搭建帳篷、露營小白如何選擇裝備、黃雅莉強調的所有明火熄滅后再休息等，也極為實用。
短期來看，節(jié)目目前所呈現的露營上的信息量似乎并不足以滿足觀眾的需求，尤其是在露營已然在線下爆發(fā)的當下。不過隨著露營小白逐漸成長為露營達人、節(jié)目不斷解鎖多種露營方式，這或許是一個越來越精彩的過程，值得期待。
《花兒與少年露營季》目前并未有太多的信息露出，但是結合這一IP之前的模式倒是與露營有著天然的適配性，不同年齡閱歷的人對于露營又將是怎樣的態(tài)度呢？不失為一次有意思的探討。
既要有慢綜藝的人文內容，又要兼顧露營潮流的呈現，國產露營綜藝顯然仍在探索階段，而如今市場仍然在等待一個答案，一個可以定義國產露營綜藝的存在，就像音綜里的《歌手》《好聲音》、選秀時代的《青春有你》。
海外綜藝口碑炸裂在前，國產露營綜藝能否突圍？
綜藝市場追風口，并不罕見。年初的冬奧賽事，讓綜藝市場上一度涌現了大量的冰雪綜藝，品牌主們更是集中押注，只是奈何盛況之下卻未能催生一檔爆款內容。去年市場押注的推理類綜藝，同樣缺少了點氣運，截至目前頭部代表仍是芒果系的《密室大逃脫》《明星大偵探》。
露營綜藝，會成為那個追得上的風口嗎？答案未可知。不過肉眼可見的是，從愛奇藝到芒果，從魚子醬傳媒到《花兒與少年1-3》的李超團隊，從陳偉霆、吳奇隆到楊冪、張凱麗等，越來越多的平臺、制作團隊、明星正在入局，露營綜藝正在進入蓬勃生長期。
相比國產露營綜藝的剛剛起步，海外對露營綜藝的探索或許可以給到市場以參考。
在較為出圈的幾檔露營綜藝里，我們明顯能夠看到更多的細分可能性：比如《春季露營》其實是《新西游記》的番外篇，基本延續(xù)了原系列的風格，羅PD和嘉賓保障了節(jié)目看點十足，大風天、烹飪器具不夠用等都讓露營本身戲劇性十足，而“老男孩”和年輕人的隊伍劃分拉開了兩種截然不同的露營碰撞。
《機智的露營生活》同樣是一部番外篇，不過是劇集《機智的醫(yī)生生活》，高口碑劇集主演的團建，對于觀眾來講本身就極具話題效應和自帶濾鏡；《感性露營》則是五名女性藝人的露營旅行，同時節(jié)目瞄準的露營地點是以國家為主題，選擇韓國國內與海外知名旅游景點相似的地方。
相比國內的大手筆押注，韓綜雖然收獲了高口碑但多以番外篇的形式出現，未成系列化，不過其仍然在節(jié)目模式、嘉賓互動、露營場所等方面給到了國產綜藝更多的借鑒和選擇。
除此之外，日本的一部電視劇《一人露營》，同樣被很多人所喜愛。和上文普遍聚焦的攜三五好友不同，它所聚焦的是獨自一人露營的男女所到之處，一對男女各自講述著自己的故事。這是露營主體的一次突破。該劇在豆瓣上拿下了8.4分。
回到國產綜藝賽道，露營綜藝正在等待爆款，而作為慢綜藝與潮流賽道的碰撞，全新題材的探索需要更多的時間，也需要更多的大膽創(chuàng)新。《一起露營吧》《花兒與少年露營季》誰會率先成為市場新樣本呢？我們也將繼續(xù)關注。
