作為內容產業(yè)當中，變通能力和適應能力最強的綜藝行業(yè)，我們從長沙、海南被「重用」的現象背后，看到的是從業(yè)者在大環(huán)境趨冷的情況下，逐漸找到了新的開口。
作者｜王亦璇
修訂｜張一童
《新聲Pro》（微信公眾號：xinsheng-pro）了解到，國內綜藝的錄制地點，正在發(fā)生新的變化。這其中，長沙和海南成為了首選，有近20個綜藝節(jié)目制作組于近期在這兩地開工。
一些錄制地的轉移與內容方向的轉移相關。以露營為代表，戶外題材在2022年受到平臺的重視，海南也因為其不可替代的場地優(yōu)勢受到青睞。
另一方面，疫情增加了節(jié)目錄制的不確定因素。相比較于過去長期使用的大廠、車墩以及無錫等地而言，長沙及海南在防疫方面所設關卡較適，政策更為彈性。「南下」成為了當下階段保證錄制進度的一種選擇。
不少劇組是在3月后才匆匆動身前往長沙，這種轉移有時候甚至包括整個錄制場景的重新搭建。從產業(yè)承接能力的角度出發(fā)，在這個時間點被選擇的長沙具有它的獨特性。
某種意義上，相比早已存在于項目團隊計劃中的海南，在突發(fā)情況下成為臨時替代選項的長沙更有可能在這一次遷徙中抓住長期機會。
疫情
疫情是令綜藝節(jié)目錄制場地加速轉移的直接原因。
2022新舊年交替之際，騰訊視頻攜手導演嚴敏所推出的戶外真人秀節(jié)目《新游記》開啟錄制。這檔評級為S+的節(jié)目，是騰訊視頻2022年最重磅的作品之一，平臺也從策劃階段開始就集合全力支持。
節(jié)目在第一期節(jié)目錄制期間就遇到了難題。因緊鄰香港，境外輸入病例使得深圳疫情反復發(fā)生，將旅行第一站目的地選擇在此的《新游記》不得不暫停錄制。這次延期歷時數月，節(jié)目組在春節(jié)之后才重新開工。
3月底，上海疫情爆發(fā)，連同周邊江浙地區(qū)的錄影棚也同時鎖緊政策。包括寧波、無錫等過往綜藝節(jié)目組的常駐點，也開始陸陸續(xù)續(xù)向外撤走團隊，尋找新的出口。
「北上」一定不是好選擇。北京范圍內的文化產業(yè)園和各規(guī)模錄影棚，早已隨防疫政策停歇工作。而過去，即使環(huán)京地區(qū)在很長一段時間承擔起了大部分由北京外溢的文娛產業(yè)內容，但疫情時代如何通勤于京冀兩地也是從業(yè)者面對的最大難題之一。
大量團隊選擇了一條捷徑，團隊集體打包「南下」，到長三角甚至珠三角以南的地方去。
后期團隊的反應快于錄制團隊。事實上，在綜藝市場整體安靜的上半年，湖南衛(wèi)視和芒果TV也是為數不多仍然保持著較為穩(wěn)定和密集的節(jié)目上新節(jié)奏的平臺，這些節(jié)目大多在長沙本地錄制。
對于工作必須圍繞大容量存儲硬盤展開的后期團隊來說，線上或居家辦公的可能性并不高，多達數百TB的素材難以通過互聯網線上傳遞，團隊集中工作至關重要。
在《新聲Pro》接觸到的后期制作團隊中，有3/4比例員工常駐長沙的公司，也有在2022年疫情在多地反復之后，調配員工前往長沙進行后期剪輯的公司。
作為首個入選世界「媒體藝術之都」的中國城市，長沙采取精準防疫的政策，將城市劃分為封控、管控、和防范三類，以保證其他地區(qū)的基本正常運轉。這一舉措最大限度地減少了疫情對文娛活動開展的影響。
平臺制片方和大批前期公司從3月開始起程前往長沙、海南。騰訊視頻在錄制節(jié)目——《開始推理吧》《登錄圓魚洲》《是很熟的味道呀》以及男子演唱團體INTO1的團綜都移步長沙開機。而愛奇藝則將《萌探探探探2》和《一起露營吧》的錄制地選在了海南。
抖快兩家平臺也向《新聲Pro》透露，疫情原因導致多部待推出于Q2、Q3的節(jié)目錄制延緩，團隊也在考慮轉戰(zhàn)長沙。
內容
海南是另一個受到綜藝團隊青睞的地點。
芒果TV出品，主打寵物、治愈的節(jié)目《去野吧毛孩子》首先來到三亞海濱，在中廖村黎外美宿進行了總共20天的記錄拍攝。
愛奇藝露營綜藝《一起露營吧》和騰訊視頻社交綜藝《五十公里桃花塢》也相繼入駐海島，分別在三亞和海口搭起「大本營」。尤其，曾花費大量成本于京郊打造設計桃花塢社區(qū)的《五十公里桃花塢》，在將第二季的場地移至海邊后，節(jié)目內容也將進一步豐富。包括沙灘市集、出海捕魚和海邊樂隊等形式的活動都在制作考慮范疇之內。
經歷過深圳、上海等地的騰訊視頻《新游記》節(jié)目組，也將新一階段的錄制地選在了海南。踏上輪渡之后，新游團成員們來到了陵水新村港。在體驗吃住都在海上的漁排生活的同時，也與以船為家的疍家人開啟了新一輪任務挑戰(zhàn)。
海南無疑為內容創(chuàng)作提供了更多創(chuàng)意想象和落地可能。《向往的生活6》策劃之初，節(jié)目組回憶起，蘑菇屋過去的五季中，去海邊的想法曾被向往家族多次提起。也正是這樣，「大海篇」隨著位于昌江黎族自治縣沙漁塘村的場地落成而開啟。
相比較于曾經依山傍水而建的蘑菇屋，這棟白磚紅瓦的漁村小樓帶來了出海捕魚、近岸趕海等等多種意料之外的驚喜。與此同時，家族成員們還參與了撿拾海岸垃圾和防護林巡邏等等具有社會意義的當地活動。
和氣形成鮮明對比的是無錫華萊塢，這里曾經是誕生最多綜藝爆款的地方。
2020年春夏，互聯網平臺有超過6臺節(jié)目在華萊塢同期錄制。這其中包括《明日之子樂團季》《中國新說唱》和《炙熱的我們》等S/S+級綜藝。彼時，對于產業(yè)園來說，接檔是很常見的工作任務，常常上一個節(jié)目剛走，第二個節(jié)目隔天就會入駐。舞臺搭建和拆卸工作基本都在夜間加班加點完成。
一年之后，這樣的火熱程度依舊不減。高級別影視棚，讓不少對音樂創(chuàng)作和舞臺表演有高要求的綜藝節(jié)目制作組常駐此地。《明日創(chuàng)作計劃》和《黑怕女孩》相繼入駐，抖音首檔跨屏互動綜藝《為歌而贊》隨后也加入進來。
值得一提的是，B站推出的首檔以長視頻邏輯制作的綜藝《說唱新世代》也曾在無錫花高價造景。作為賽制內選手爭奪戰(zhàn)的重要實現場地，頗具規(guī)模的「八角籠」現在依舊常被提起。《90婚介所》也在一年后于無錫另一產業(yè)園內搭棚、置景，而今年這檔節(jié)目則轉至了導演團隊所在地南京進行制作。
只不過，隨著「選秀」被叫停，以及長視頻平臺在提出「降本增效」的前提下開始轉變自制思路，「大而華」的場地支出逐漸成為綜藝制作中非重要的一個環(huán)節(jié)。
換而言之，無錫在一定程度上不再被需要。至今年5月底，僅有《為歌而贊2》一檔大體量節(jié)目依舊以華萊塢為基地進行錄制。
無錫的衰落也暗含著海南的危機，因為綜藝題材變化而發(fā)生的錄制地轉移，也很容易隨著下一個熱點的到來再次轉移，無錫的今天也可能是海南的明天。
產業(yè)
在短期突發(fā)情況下立刻被大部分制作團隊選為首要候選的長沙展現出它的獨特性，為其打底的是堅實的產業(yè)供應鏈基礎。
首先是人的聚集。以湖南衛(wèi)視和芒果TV為依托，國內多數綜藝導演都曾直接或間接與長沙這一城市發(fā)生職業(yè)聯系，其所帶節(jié)目制作團隊中也包含大量出身芒果體系的成員。
以騰訊視頻正在長沙錄制的三檔節(jié)目為例。《開始推理吧》《登錄圓魚洲》和《是很熟的味道呀》均以Nova工作室為主導進行，其外部合作伙伴也基本都在長沙工作。
芒果體系內的節(jié)目也豐富而多元。包括近日占據熱搜話題的《乘風破浪》《聲生不息》，以及積累了多年口碑效應的王牌節(jié)目——《天天向上》《密室大逃脫》和《明星大偵探》，也都在長沙進行常規(guī)錄制。這些內容的主體和衍生，構成了長沙作為綜藝大本營的基本盤。
另外，有相當數量的藝人也因長沙所匯聚的內容，而將這里選擇為第二居住地。比如，由于有多部綜藝和劇集在長沙拍攝，白敬亭已經在長沙長租。
在加強和節(jié)目錄制及宣發(fā)的關聯之后，包括藝人統籌和宣傳團隊也陸續(xù)轉戰(zhàn)長沙。龐大的管理系統就此形成。
值得提及的是，涉及綜藝制作的近乎所有頭部后期團隊都選擇長期在湘工作。疫情發(fā)生以后，不少后期公司在長沙加人手、加項目，實際上這都離不開芒果系強大的前端生產能力和產業(yè)聚集效應。
尤其是，近年來在長沙本土，擁有招募培訓資格的影視后期培訓公司可謂大把出現，也在某種程度上完善了產業(yè)鏈條的成熟發(fā)展，縮短了用人周期。
我們認為，這一輪綜藝錄制的地理遷徙，在疫情的催化和內容風向的轉變之外，也與長沙當地強大的產業(yè)積累直接掛鉤。
產業(yè)園的開發(fā)給到綜藝制作團隊最大限度的支持。被稱作「中國V谷」的馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園是湖南廣電的駐地，打造了「一軸一帶，兩翼三區(qū)多島」的規(guī)劃格局，在數字視頻、視頻版權方面打造了強大的生產集群。
這些年，除過入駐愛奇藝、西瓜視頻和新浪等互聯網平臺，頭部制作公司如七維動力、銀河酷娛也以此為主要內容開發(fā)基地。
在2022湖南衛(wèi)視&芒果TV新生態(tài)賞鑒會上，雙平臺宣布啟動融合，未來有更多項目將依托雙平臺的力量被源源不斷推出。
展現出極強的內容吸附能力和流量吸附能力，長沙一定程度上有機會也有能力推動這種突發(fā)下的短期聚集成為一種常態(tài)化的長期優(yōu)勢。
